麥當(dāng)勞和肯德基為什么總開(kāi)在一起

萬(wàn)物一

無(wú)論是商場(chǎng)購(gòu)物街，還是火車(chē)站飛機(jī)場(chǎng)，麥當(dāng)勞和肯德基經(jīng)常開(kāi)得很近。競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不是應(yīng)該互相討厭，離得遠(yuǎn)遠(yuǎn)的才好嗎？其實(shí)不然。

除了店鋪位置本身都處于黃金地段之外，獲得競(jìng)爭(zhēng)中的最優(yōu)解，也是原因之一。

在博弈論中，有一個(gè)理論叫霍特林法則，賣(mài)相似產(chǎn)品的店，由于競(jìng)爭(zhēng)，最終都會(huì)開(kāi)在一起。如果有一條2公里的步行街，麥當(dāng)勞和肯德基分別開(kāi)在道路兩端。假設(shè)雙方吸引力相同，顧客沒(méi)有偏好任何一家，那么它們都能獲得街上一半的客人。這時(shí)候如果其中一家往道路中間移動(dòng)，就可以獲得更多的客人，而另一家如果不想流失客人，就必須也往中間移動(dòng)。你一步我一步，最后的結(jié)果就是雙方都移動(dòng)到了步行街正中間，緊緊挨著。這時(shí)雙方都能獲得一半的客人，達(dá)到了利益最大化。任何一方移動(dòng)位置，都只會(huì)損失客流。所以，在其中一家開(kāi)店之后，另一家就不得不在其旁邊開(kāi)店了。

從另一方面來(lái)看，誰(shuí)都希望在中心位置開(kāi)店，最小化消費(fèi)者的距離。當(dāng)所有相互競(jìng)爭(zhēng)的人同時(shí)做出同樣的決定時(shí)，就意味著商鋪會(huì)集中在一起。

事實(shí)上，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的存在，讓麥當(dāng)勞和肯德基都變得更好了。想要站到麥當(dāng)勞或肯德基身邊的店不少，其中大多數(shù)都已經(jīng)退出舞臺(tái)。

麥當(dāng)勞和肯德基從未表示過(guò)什么，但它們一直在一起的事實(shí)，就已經(jīng)勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)。麥當(dāng)勞和肯德基，才是最穩(wěn)的CP。

//摘自浪潮工作室微信公眾號(hào)，本刊有刪節(jié)/