新常態(tài)下旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展及其特征分析

楊 翠

(重慶城市職業(yè)學(xué)院，重慶 402160)

1 新常態(tài)旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展形式的轉(zhuǎn)變

旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開社會(huì)體系的支撐，其發(fā)展形式也隨著社會(huì)思想與時(shí)代潮流的變更而不斷調(diào)整。旅游經(jīng)濟(jì)覆蓋范圍十分廣泛，其對(duì)各地區(qū)的經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用極為明顯。在追求生活質(zhì)量的當(dāng)下，旅游已經(jīng)成為國(guó)民日常生活中的重要組成部分，同時(shí)，也推動(dòng)了旅游經(jīng)濟(jì)成為我國(guó)的重要支柱型產(chǎn)業(yè)，并且在改善民生、提升就業(yè)、增速經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方面取得了巨大的成就。如今，人們對(duì)旅游經(jīng)濟(jì)所伴生的各類服務(wù)提出了更好的期許與要求，并且，旅游過程中的消費(fèi)也呈現(xiàn)出多樣化趨勢(shì)。所以，一個(gè)地區(qū)如果想要更為充分地開發(fā)當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)，就需要從旅游資源、文化優(yōu)勢(shì)以及現(xiàn)代化技術(shù)等方面，積極轉(zhuǎn)變發(fā)展思路，創(chuàng)新開發(fā)更具活力的旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。

2 新常態(tài)下的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

2.1 旅游需求的轉(zhuǎn)變

隨著生態(tài)環(huán)境與人文環(huán)境的日益提升，我國(guó)已經(jīng)從全球最多的出境游國(guó)家逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)槿蜃畲蟮娜刖秤螄?guó)家，極大地?cái)U(kuò)充了各地的消費(fèi)市場(chǎng)，各地的旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目也在逐漸走向完善。自駕游、探險(xiǎn)游以及度假游等全新旅游形式，在旅游市場(chǎng)所占據(jù)的比例逐年提升，人們對(duì)于旅游過程中的個(gè)性化服務(wù)需求表現(xiàn)更為明顯。

2.2 旅游行業(yè)的營(yíng)銷模式轉(zhuǎn)變

當(dāng)前我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷形式，可劃分為渠道營(yíng)銷、游客營(yíng)銷以及員工營(yíng)銷等多種不同的類別。其中，渠道營(yíng)銷是最為主要的營(yíng)銷模式，在渠道營(yíng)銷模式下，工作人員會(huì)根據(jù)市場(chǎng)的特點(diǎn)，并考慮地域等因素，對(duì)實(shí)際的旅游產(chǎn)品進(jìn)行更為精準(zhǔn)地規(guī)劃，并通過媒體、網(wǎng)絡(luò)等手段進(jìn)行具體的產(chǎn)品服務(wù)宣傳。同時(shí)，在渠道營(yíng)銷過程，各類新媒體形式的營(yíng)銷手段更是極大豐富了旅游經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。游客營(yíng)銷模式各地區(qū)為了提升自身旅游產(chǎn)業(yè)的整體吸引力，以游客為中心，在充分利用當(dāng)?shù)芈糜钨Y源的前提下，盡可能提高游客在消費(fèi)過程中的滿意度，進(jìn)而催出更高的旅游經(jīng)濟(jì)價(jià)值。同時(shí)，各類旅游園區(qū)也在針對(duì)不同類別游客所表現(xiàn)出來的不同興趣愛好，推出更多具備個(gè)性化的旅游服務(wù)產(chǎn)品。

2.3 新常態(tài)下優(yōu)化旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)的整體發(fā)展

國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的改變，外部發(fā)展環(huán)境得以改變，也為旅游業(yè)帶來更多的活力，在國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策的引導(dǎo)下，行業(yè)內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)模式已經(jīng)逐漸走向規(guī)范化。另外，各地區(qū)需要注重與旅游經(jīng)濟(jì)相關(guān)的各類基礎(chǔ)設(shè)施的完善性，以服務(wù)促進(jìn)規(guī)模，以基礎(chǔ)打造基礎(chǔ)，完善相關(guān)的政策與服務(wù)制度，以質(zhì)量來提升效益，進(jìn)而在整個(gè)旅游業(yè)形成良性的正面發(fā)展風(fēng)氣。

3 新常態(tài)下旅游產(chǎn)業(yè)的實(shí)際具體發(fā)展趨勢(shì)以及應(yīng)對(duì)策略

3.1 推動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型工作，擴(kuò)大旅游市場(chǎng)規(guī)模

當(dāng)前，新常態(tài)環(huán)境以及高水平的人民生活，使得旅游消費(fèi)更顯多樣化，各類與娛樂旅游相關(guān)的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展為個(gè)性化服務(wù)。在這種背景下，旅游產(chǎn)業(yè)想要獲得更為充足的發(fā)展空間，并在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中得以生存，就必須對(duì)市場(chǎng)的實(shí)際需求有著精準(zhǔn)把控，并對(duì)旅游市場(chǎng)的未來發(fā)展方向有著良好的認(rèn)知，充分發(fā)揮地區(qū)的文化與自然優(yōu)勢(shì)，整合地區(qū)的整體旅游資源，充分挖掘旅游業(yè)的發(fā)展?jié)摿ΑＭ瑫r(shí)，各地區(qū)政府以及相關(guān)部門需要持續(xù)投入足夠的精力與財(cái)力，確保旅游業(yè)在發(fā)展與轉(zhuǎn)型過程中得到充足的資源支持，并且舍棄傳統(tǒng)思想，改變市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程對(duì)旅游業(yè)發(fā)展形成阻礙的各項(xiàng)因素，在健全良好制度的前提下，對(duì)收益型以及公共型的旅游資源進(jìn)行有效地改革與融合。相關(guān)部門需要對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展方向有著合理地把控，對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)在指定地區(qū)的未來布局以及發(fā)展脈絡(luò)進(jìn)行更為科學(xué)化地整體調(diào)整，提升旅游產(chǎn)業(yè)的品質(zhì)，并與其它地區(qū)形成差異化的整體局面，突出自身的特色，并集中自身的優(yōu)勢(shì)，形成集群式整體優(yōu)勢(shì)。

3.2 提升地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的融合速度，革新旅游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展模式

在新常態(tài)下，國(guó)內(nèi)各地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展極為迅猛，且其整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模也呈現(xiàn)出一定的瓶頸化。因此，各地區(qū)需要充分發(fā)揮自身的旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)地區(qū)的特色與經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)與其他經(jīng)濟(jì)及文化產(chǎn)業(yè)相互融合，進(jìn)而形成區(qū)域性質(zhì)的產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)。另外，旅游產(chǎn)業(yè)自身也需要從游客角度入手，以提升游客滿意度為宗旨，提升自身的服務(wù)效率。營(yíng)銷手段層面需要注重合理性，注重品牌的塑造，注重發(fā)展旅游業(yè)的過程中，周邊人文環(huán)境的改變。

3.3 以創(chuàng)造旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)平衡圈為最終的創(chuàng)新改革目標(biāo)

旅游產(chǎn)業(yè)其所帶來的不僅僅是服務(wù)收益，更是一個(gè)地區(qū)與城市的標(biāo)簽與品牌，其在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域所形成的獨(dú)特生態(tài)鏈條，對(duì)于地區(qū)發(fā)展而言，至關(guān)重要。并且，旅游產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的打造，不能單純著眼于旅游產(chǎn)業(yè)自身，更應(yīng)該是對(duì)社會(huì)環(huán)境以及生態(tài)環(huán)境的升級(jí)，利用更為科學(xué)化手段，以發(fā)展經(jīng)濟(jì)提升人民生活水平為最終標(biāo)準(zhǔn)，打造更為舒適的旅游生態(tài)體驗(yàn)圈。地區(qū)內(nèi)部需要避免資源相互爭(zhēng)奪的局面，注重合作與集群優(yōu)勢(shì)，注重內(nèi)部資源的共享，并合理地與地區(qū)內(nèi)居民生活相互結(jié)合。相關(guān)部門需要對(duì)地區(qū)內(nèi)的各類經(jīng)濟(jì)收益型旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行規(guī)范，不要因?yàn)閭€(gè)別人的經(jīng)濟(jì)利益而影響了整個(gè)旅游生態(tài)圈的健康與和諧。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，新常態(tài)是指我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全新形式與結(jié)構(gòu)。在新常態(tài)的背景下，國(guó)民經(jīng)濟(jì)對(duì)于旅游產(chǎn)業(yè)的依賴越來越強(qiáng)，其相關(guān)政策也在向旅游業(yè)傾斜。因此，各地區(qū)需要合理把控自身地區(qū)的特色優(yōu)勢(shì)，發(fā)展更為良好的旅游經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈。同時(shí)，在發(fā)展過程中，需要注重技術(shù)與模式的革新，注重內(nèi)部的規(guī)范化運(yùn)營(yíng)，積極擴(kuò)大內(nèi)需，提升整體的人文環(huán)境與生存環(huán)境，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展。