黨報(bào)農(nóng)業(yè)新聞策劃的創(chuàng)新和實(shí)踐探析

邵 瀾

(長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，湖北 武漢 430000)

1 讓“大講堂”替代傳統(tǒng)的文字宣傳

將傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)新聞文字宣傳，改為一場(chǎng)場(chǎng)生動(dòng)的大講堂，并配以視頻直播，效果如何？

2018年6月開始，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)曾經(jīng)榮獲中國(guó)新聞獎(jiǎng)一等獎(jiǎng)的名專欄“市民大講堂”，在“三農(nóng)”宣傳上找到了新的亮點(diǎn)——“鄉(xiāng)村振興——武漢‘三鄉(xiāng)工程’大講堂”創(chuàng)新而出。

近年來(lái)，武漢以市民下鄉(xiāng)、能人回鄉(xiāng)、企業(yè)興鄉(xiāng)的“三鄉(xiāng)工程”為抓手，加快實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，天星村、杜堂村、勝天村、小朱灣、豐樂(lè)村等一批村莊搶抓歷史機(jī)遇，昔日的舊村落煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

為了更好地推進(jìn)城鄉(xiāng)融合，大講堂決定每一場(chǎng)都帶領(lǐng)市民、家庭、行業(yè)群體，聽、學(xué)、游、玩、感，體會(huì)“三鄉(xiāng)工程”建設(shè)下的熱火朝天的新農(nóng)村。

大講堂以“市民之家”為主會(huì)場(chǎng)，以“新農(nóng)村”分會(huì)場(chǎng)，通過(guò)主、分會(huì)場(chǎng)，貼近市民-連接新農(nóng)村，發(fā)現(xiàn)并尋找武漢鄉(xiāng)村振興新做法、新亮點(diǎn)、新典型。

大講堂活動(dòng)主題兼顧“話題性”和“傳播性”。按每月或一定時(shí)間段設(shè)置主題，以產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕等層面為中心，結(jié)合武漢市民下鄉(xiāng)、能人回鄉(xiāng)、企業(yè)興鄉(xiāng)等本土特色擬定。

講堂活動(dòng)既動(dòng)情又親民，增強(qiáng)了傳播性。大講堂，既是能人、企業(yè)家、新型職業(yè)農(nóng)民登上全市大講臺(tái)當(dāng)主角，與市民分享武漢鄉(xiāng)村振興奮斗中的人生精彩感動(dòng)，又是新農(nóng)村展現(xiàn)新魅力，以各具特色的崛起風(fēng)格，與市民、家庭、各行業(yè)群體深入互動(dòng)的導(dǎo)航器。

每場(chǎng)大講堂活動(dòng)的設(shè)置，第一要“講”好“三農(nóng)”故事，第二將根據(jù)當(dāng)月(季)時(shí)節(jié)特色設(shè)置活動(dòng)環(huán)節(jié)。如暑期，加入家庭親子特色、田間地頭科學(xué)課、社會(huì)實(shí)踐等環(huán)節(jié)，根據(jù)新農(nóng)村建設(shè)特色，設(shè)置互動(dòng)性活動(dòng)。同時(shí)，每次活動(dòng)在長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)以活動(dòng)前征集+活動(dòng)后新聞宣傳的形式進(jìn)行報(bào)道，武漢晚報(bào)、武漢晨報(bào)聯(lián)合參與報(bào)道，每場(chǎng)活動(dòng)確保有網(wǎng)絡(luò)直播，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)新媒體矩陣全程跟蹤報(bào)道。與此同時(shí)，大講堂做了一個(gè)艱難的決定：放棄那些自帶流量的名人、名企，選擇讓鄉(xiāng)村人在自己的家門口來(lái)講。

普通話說(shuō)得不好？企業(yè)還在成長(zhǎng)期？不懂得煽情和豪言壯語(yǔ)？這些都沒(méi)有關(guān)系，只有一個(gè)要求：原汁原味地反映鄉(xiāng)村的新變化、鄉(xiāng)村人奮斗的真實(shí)狀態(tài)。因?yàn)楹凸Τ擅椭蟮娜f(wàn)人敬仰相比，現(xiàn)在默默無(wú)聞辛苦耕耘的鄉(xiāng)村人，更值得大家投入致敬的目光。

活動(dòng)舉辦一年多來(lái)，16場(chǎng)活動(dòng)，場(chǎng)場(chǎng)參與人員爆滿。經(jīng)過(guò)探索，記者們發(fā)現(xiàn)，聽、學(xué)、游、玩，最能充分感受武漢城市后花園的新變化。

聽聽大學(xué)生創(chuàng)客的新故事、了解鄉(xiāng)村創(chuàng)業(yè)者的真實(shí)想法、看到新型龍頭企業(yè)的新發(fā)展，實(shí)地考察選擇自己喜歡的新鄉(xiāng)村，為閑暇、養(yǎng)老的時(shí)光多一份寄托。

一年多來(lái)，上千名市民、大學(xué)生一起相聚在鄉(xiāng)村，現(xiàn)場(chǎng)直播累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到300萬(wàn)人次，尤其是全國(guó)黨報(bào)武漢“三鄉(xiāng)工程”走訪團(tuán)期間，通過(guò)推廣，讓全國(guó)網(wǎng)友通過(guò)直播看到了武漢鄉(xiāng)村新變化。在鄉(xiāng)村，看到了“三農(nóng)”人一張張熱情的笑臉，也看到，因?yàn)楦嗳说膱?jiān)守，越來(lái)越多的人投入到了武漢鄉(xiāng)村振興的大潮中。

通過(guò)活動(dòng)，讓新聞立體起來(lái)了，一起感受到了武漢鄉(xiāng)村的“富村”新成就、“山居者”的豐收喜悅，大家在鄉(xiāng)村中找到了更多的獲得感、幸福感、安全感。

2 借助兄弟媒體傳播武漢鄉(xiāng)村建設(shè)成就

黨報(bào)宣傳需要擴(kuò)充影響力，需要團(tuán)結(jié)更多的黨報(bào)，需要“聯(lián)盟思維”。通過(guò)聯(lián)系更多的黨報(bào)，讓傳播的力度更大、范圍更廣。

2018年底，在接到宣傳任務(wù)后，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)迅速行動(dòng)，決定開展一次大型創(chuàng)新采訪行動(dòng)。

如何將武漢鄉(xiāng)村振興好聲音傳遞到大江南北，同時(shí)，也希望全國(guó)各地來(lái)一次面對(duì)面的鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗(yàn)交流。

“敢為人先，追求卓越”的城市精神，激發(fā)這樣一場(chǎng)全國(guó)的采訪行動(dòng)。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)的呼聲，在短短一個(gè)星期內(nèi)，引來(lái)了全國(guó)11家黨報(bào)的回應(yīng)。全國(guó)知名黨報(bào)“三鄉(xiāng)工程”走訪團(tuán)因此正式啟程。

其實(shí)早在2017年以來(lái)，武漢以“三鄉(xiāng)工程”促進(jìn)鄉(xiāng)村振興，通過(guò)市民下鄉(xiāng)、能人回鄉(xiāng)、企業(yè)興鄉(xiāng)，發(fā)展建設(shè)了一批民宿村、回歸創(chuàng)業(yè)型園區(qū)及全產(chǎn)業(yè)鏈鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)綜合體等，促進(jìn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展，這些新做法新探索也曾引發(fā)了全國(guó)媒體強(qiáng)力關(guān)注。

參加本次走訪團(tuán)的黨報(bào)成員共有11家，在為期2d的走訪時(shí)間內(nèi)，走訪團(tuán)先后考察全國(guó)文明村鎮(zhèn)、武漢美麗鄉(xiāng)村建設(shè)樣本小朱灣；前往蔡甸區(qū)大集街天星村，看“網(wǎng)紅小鎮(zhèn)”——花博匯是怎樣煉成的；在黃陂區(qū)姚家集街杜堂村，聽取在回鄉(xiāng)能人帶領(lǐng)下，空閑農(nóng)房變身網(wǎng)紅民宿的真實(shí)經(jīng)歷；前往新洲區(qū)靠山小鎮(zhèn)，調(diào)研武漢市民下鄉(xiāng)創(chuàng)客第一村，和農(nóng)業(yè)創(chuàng)客們一起交流感想。

“‘三鄉(xiāng)工程’既是探索武漢城鄉(xiāng)融合的新路徑，也為全國(guó)農(nóng)村‘三權(quán)分置’改革提供了可借鑒的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。”10月25-26日，全國(guó)知名黨報(bào)“三鄉(xiāng)工程”走訪團(tuán)活動(dòng)在漢拉開帷幕后，來(lái)自北京日?qǐng)?bào)、安徽日?qǐng)?bào)、貴州日?qǐng)?bào)、沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)、成都日?qǐng)?bào)、南京日?qǐng)?bào)、西安日?qǐng)?bào)、鄭州日?qǐng)?bào)、南寧日?qǐng)?bào)、貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)、昆明日?qǐng)?bào)等11家黨報(bào)的嘉賓代表，先后走訪了江夏、蔡甸、黃陂、新洲等5個(gè)“三鄉(xiāng)工程”示范點(diǎn)。

通過(guò)走訪，“農(nóng)民變員工、農(nóng)田變花園、農(nóng)村變景區(qū)”的武漢新鄉(xiāng)村畫卷，給走訪團(tuán)記者們留下深刻印象。活動(dòng)結(jié)束后，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)率先報(bào)道了走訪團(tuán)以及全國(guó)知名黨報(bào)鄉(xiāng)村振興傳播聯(lián)盟在漢成立的消息。隨后連續(xù)數(shù)天時(shí)間，東北、華東、華南、華中、西南等地城市黨報(bào)，先后在重要版面，以半版報(bào)道呈現(xiàn)武漢的鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗(yàn)。

武漢以“三鄉(xiāng)工程”為重要抓手，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施，著力解決城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡不充分問(wèn)題的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，迅速在全國(guó)范圍內(nèi)傳播開來(lái)。

10月30日，成都日?qǐng)?bào)和南寧日?qǐng)?bào)在重要版面，分別從“市民下鄉(xiāng)、能人回鄉(xiāng)、企業(yè)興鄉(xiāng)”3個(gè)方面，報(bào)道了在“三鄉(xiāng)工程”政策引領(lǐng)下，江夏小朱灣、黃陂杜堂村、蔡甸天星村帶動(dòng)農(nóng)民增收致富的故事，展現(xiàn)武漢鄉(xiāng)村振興成果。10月31日，貴州日?qǐng)?bào)從交流鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗(yàn)的角度，展現(xiàn)了此次活動(dòng)的成果。成都日?qǐng)?bào)長(zhǎng)年深耕農(nóng)業(yè)一線的記者楊春華在走訪時(shí)表示，鄉(xiāng)村振興最重要的使命是重樹對(duì)農(nóng)業(yè)的信心，其實(shí)就是2個(gè)字——人氣。武漢提出的“三鄉(xiāng)工程”，解決了這一最關(guān)鍵的問(wèn)題。為鄉(xiāng)村振興提供理論和實(shí)踐基礎(chǔ)的“三鄉(xiāng)工程”，可讓更多的城市和鄉(xiāng)村借鑒。政策創(chuàng)新點(diǎn)燃鄉(xiāng)村振興之路。

11月1日，沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)、南京日?qǐng)?bào)、西安日?qǐng)?bào)、鄭州日?qǐng)?bào)4家城市黨報(bào)，同日用半版篇幅詳細(xì)報(bào)道了鄉(xiāng)村振興中的武漢實(shí)踐。通過(guò)走訪調(diào)研和座談，沈陽(yáng)日?qǐng)?bào)評(píng)論部主任黃志勇對(duì)武漢“三鄉(xiāng)工程”建設(shè)有了一個(gè)深入的了解。他說(shuō)，政府部門黃金20條、鉆石10條等政策的出臺(tái)，是建立在堅(jiān)持原則的基礎(chǔ)上，實(shí)事求是、尊重和保護(hù)基層的首創(chuàng)精神和創(chuàng)新活力的體現(xiàn)；“三鄉(xiāng)工程”已經(jīng)是實(shí)實(shí)在在地發(fā)揮效應(yīng)，為農(nóng)村引來(lái)資本、人才、項(xiàng)目，不僅讓古老的村莊有了漂漂亮亮的外觀，而且還能把年輕人、能人這些最重要的要素吸引回來(lái)，給鄉(xiāng)村注入鮮活的血脈；看到了基層在具體運(yùn)作中的智慧和務(wù)實(shí)作風(fēng)，讓政府的惠農(nóng)政策能夠?qū)崒?shí)在在地落實(shí)到農(nóng)民身上，廣大農(nóng)民能夠充分地享受到政策紅利。

11月2日，貴陽(yáng)日?qǐng)?bào)和昆明日?qǐng)?bào)又以半版篇幅報(bào)道，呈現(xiàn)了武漢鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐路徑。11月6日，安徽日?qǐng)?bào)點(diǎn)贊“三鄉(xiāng)工程”喚醒“沉睡的鄉(xiāng)村”。

這場(chǎng)活動(dòng)，不僅讓全國(guó)11所城市認(rèn)識(shí)了武漢鄉(xiāng)村，也通過(guò)其他媒體的報(bào)道，讓武漢鄉(xiāng)村重新認(rèn)識(shí)了自己，并詳細(xì)深入了解到了其他城市的先進(jìn)做法。

活動(dòng)還搭建起了全國(guó)黨報(bào)鄉(xiāng)村振興交流平臺(tái)——建立了全國(guó)黨報(bào)鄉(xiāng)村振興傳播聯(lián)盟，擴(kuò)充了武漢鄉(xiāng)村振興視野，為新聞走出去做好準(zhǔn)備，并計(jì)劃開展全國(guó)范圍內(nèi)的相關(guān)活動(dòng)評(píng)選和企業(yè)對(duì)接活動(dòng)，將武漢“三農(nóng)”好聲音傳遞到全國(guó)。

3 巧用“互聯(lián)網(wǎng)+”助推扶貧產(chǎn)業(yè)發(fā)展

農(nóng)產(chǎn)品銷售一直都是需要解決的難題。長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)結(jié)合武漢產(chǎn)業(yè)特點(diǎn)，創(chuàng)新推出“碼上購(gòu)”活動(dòng)，將新聞和活動(dòng)進(jìn)行有效銜接，助推農(nóng)產(chǎn)品上行。將扶貧村的產(chǎn)品聚集起來(lái)，組合成各種形式多樣的愛(ài)心禮包，在年末的時(shí)候推出，同時(shí)，又開辟了掃碼購(gòu)物的新傳播戰(zhàn)場(chǎng)，每期一篇新聞宣傳，附上產(chǎn)品購(gòu)買鏈接，方便了讀者，即買即下單，實(shí)現(xiàn)了新聞和宣傳的快速轉(zhuǎn)接。

同時(shí)，通過(guò)對(duì)農(nóng)企、鄉(xiāng)村美食節(jié)、農(nóng)博會(huì)等市場(chǎng)客戶進(jìn)行認(rèn)真分析，以生態(tài)農(nóng)業(yè)品牌企業(yè)和地方特產(chǎn)為突破口，和省內(nèi)地市州探索合作之路。

2019年春節(jié)期間，長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)創(chuàng)新推出的愛(ài)心禮包活動(dòng)，讓不少農(nóng)村產(chǎn)品找到了新出路，也為城市單位架起了愛(ài)心橋——通過(guò)購(gòu)買優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，參與到愛(ài)心扶貧的活動(dòng)中。

通過(guò)舉辦這一系列活動(dòng)，把全國(guó)高精尖的農(nóng)業(yè)科技和先進(jìn)理念引進(jìn)到武漢中來(lái)，把武漢的新探索新作為傳播出去。把一顆顆稻種，植入到了武漢鄉(xiāng)村的土壤中，并見(jiàn)證了它從播種到發(fā)芽、出苗、插秧、抽穗、結(jié)谷等過(guò)程。

長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)通過(guò)新聞+活動(dòng)，堅(jiān)持做農(nóng)業(yè)行業(yè)變化的參與者、親歷者、見(jiàn)證者，架起了一座城市和鄉(xiāng)村、市民與村民互動(dòng)互通的橋梁，并充分發(fā)揮媒體傳播優(yōu)勢(shì)，深挖鄉(xiāng)村中市民感興趣的信息，服務(wù)市民、助力鄉(xiāng)村。此舉不僅幫助了有困難的村民，也讓廣大市民買到了物美價(jià)廉的農(nóng)產(chǎn)品，更讓黨報(bào)的傳播更有力度，從而實(shí)現(xiàn)了三贏。