探析城市品牌影響力的提升策略
——以廣安為例

廣安職業(yè)技術(shù)學(xué)院土木工程學(xué)院 范力豪

1 廣安城市品牌影響力的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

1.1 廣安城市品牌影響力的優(yōu)勢(shì)

1.1.1 偉人故里

廣安市是改革開放總設(shè)計(jì)師鄧小平同志的家鄉(xiāng)。廣安市秉承一定要把廣安建設(shè)好的信念，努力加快廣安經(jīng)濟(jì)文化建設(shè)，并且在城市建設(shè)、人才引進(jìn)、招商引資等方面獲得了國(guó)家的多項(xiàng)政策支持。廣安市與深圳、珠海、汕頭等沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面簽訂了多項(xiàng)合作協(xié)議。2010 年6 月，廣安市經(jīng)開區(qū)被國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)設(shè)立為國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)，得到了中國(guó)西部大開發(fā)的優(yōu)惠政策，得到了國(guó)家商務(wù)部的扶持。

1.1.2 紅色旅游景區(qū)

2001 年6 月，四川省委、省政府為了表達(dá)對(duì)鄧小平同志的無限緬懷之情，設(shè)立了鄧小平故里景區(qū)。2013 年10 月，四川省廣安市鄧小平故居風(fēng)景區(qū)被國(guó)家旅游局批準(zhǔn)為國(guó)家5A 級(jí)旅游景區(qū)。據(jù)鄧小平故居風(fēng)景區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，鄧小平故里景區(qū)每年接待游客超過300 萬人次，使廣安市成為紅色旅游景區(qū)。承載著紅巖精神的華鎣山旅游景區(qū)也位于四川省廣安市境內(nèi)，現(xiàn)已成為全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)、國(guó)家森林公園、國(guó)家地質(zhì)公園、四川省級(jí)旅游度假區(qū)。鄧小平故里景區(qū)與華鎣山旅游景區(qū)“雙核”互動(dòng)，撐起了廣安市乃至川東地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)。廣安市獨(dú)特的紅色旅游文化和美好的生態(tài)環(huán)境，使廣安市成為重慶、遂寧、南充、成都等鐵路沿線的城市市民“家門外的風(fēng)景”。

1.1.3 緊鄰重慶

廣安市受地理位置的影響，境內(nèi)目前沒有高鐵和機(jī)場(chǎng)，且距離省會(huì)成都較遠(yuǎn)，而廣安與重慶在地理位置上相隔很近，目前廣安市60%的旅客來自重慶，70%的農(nóng)產(chǎn)品銷往重慶，50%的工業(yè)項(xiàng)目為重慶配套服務(wù)，廣安成為重慶一體化發(fā)展的高端裝備制造配套基地。這就打破了地區(qū)的行政分割與封鎖，克服了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的雷同與分工模糊的弱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高了專業(yè)化協(xié)作水平[1]。所以，廣安市政府為加速推進(jìn)川渝合作，廣安市鄰水縣的高灘新區(qū)應(yīng)運(yùn)而生。川渝合作高灘新區(qū)的產(chǎn)城融合項(xiàng)目位于鄰水縣高灘新區(qū)的核心控制區(qū)內(nèi)，緊鄰重慶的渝北區(qū)，位于重慶半小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈以內(nèi)，距離重慶兩江新區(qū)僅有15 千米，是四川距離重慶主城區(qū)最近的工業(yè)園區(qū)，成為川渝合作的前沿陣地，是廣渝合作的“示范窗口”。

1.2 廣安城市品牌影響力的劣勢(shì)

1.2.1 廣安城市的交通較邊緣化

廣安市境內(nèi)目前沒有機(jī)場(chǎng)和高鐵，在距離省會(huì)成都市300 多千米的情況下，廣安市民乘坐動(dòng)車到成都需要2 個(gè)多小時(shí)，而乘坐飛機(jī)就需要去到重慶的江北機(jī)場(chǎng)，這導(dǎo)致廣安市的交通現(xiàn)狀比較邊緣化，也給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來不利的影響。

1.2.2 廣安城市的經(jīng)濟(jì)總量小

廣安市作為四川省內(nèi)最年輕的行政區(qū)域之一，其金融業(yè)、科技服務(wù)等現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)以及新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展比較緩慢，經(jīng)濟(jì)總量較小，導(dǎo)致勞動(dòng)力的容納能力不足，存在農(nóng)村人口外流、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展后勁不足的問題。廣安農(nóng)業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)力后勁不足，導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)品牌的匱乏，為數(shù)不多的土特產(chǎn)也停留在類似于“鹽皮蛋”“龍安柚”等不利于推廣的小眾農(nóng)產(chǎn)品范圍。

2 提升廣安城市品牌影響力的策略

2.1 強(qiáng)化城市經(jīng)營(yíng)理念，提升城市質(zhì)量

樹立經(jīng)營(yíng)城市的理念，精心經(jīng)營(yíng)城市資產(chǎn)[2]。廣安市政府一直注重城市經(jīng)營(yíng)理念的運(yùn)用，如華鎣山旅游文化節(jié)、廣安國(guó)際紅色馬拉松比賽的舉辦等，都極大地提升了廣安城市品牌的知名度。

城市經(jīng)營(yíng)是城市發(fā)展與提升影響力的重要砝碼[3]。廣安市作為全國(guó)文明衛(wèi)生城市，正在向嘉陵江流域國(guó)家生態(tài)文明示范區(qū)的目標(biāo)邁進(jìn)。在廣安市委市政府提升城市質(zhì)量的工作思路下，通過不斷改善城市環(huán)境，提高市民的生活品質(zhì)，努力打造“花街”“花道”“花園”“花?！?，力爭(zhēng)讓廣安市成為一座讓聞?wù)呦蛲碚咭缿?、居者自豪的公園城市。

2.2 落實(shí)城市發(fā)展規(guī)劃，提升城市影響力

面對(duì)廣安城市交通邊緣化、農(nóng)業(yè)發(fā)展后勁不足、金融業(yè)與科技服務(wù)等現(xiàn)代化服務(wù)業(yè)發(fā)展緩慢的現(xiàn)狀，廣安市委五屆六次全會(huì)做出了推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展，建設(shè)美麗繁榮和諧廣安的重大決策，提出做到“四個(gè)加快建設(shè)”，其中一個(gè)建設(shè)就是建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)示范基地。自古以來，廣安素有“川東糧倉”的美譽(yù)，農(nóng)業(yè)一直是廣安的“金字招牌”。把現(xiàn)有的農(nóng)業(yè)品牌做大做強(qiáng)對(duì)提升廣安城市影響力有著巨大的推進(jìn)作用。偉人故里、紅色旅游景區(qū)是廣安的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，加快推進(jìn)紅色旅游勝地建設(shè)能進(jìn)一步推進(jìn)“旅游+農(nóng)業(yè)”項(xiàng)目的融合發(fā)展，以此推動(dòng)川東渝北交通樞紐的綜合構(gòu)建，增強(qiáng)廣安的城市品牌影響力。

3 結(jié)語

綜上所述，廣安城市品牌在其豐富的歷史文化背景前提下，在廣安市政府加快建設(shè)的步伐下，通過強(qiáng)化城市經(jīng)營(yíng)理念，做到廣安市委提出的“四個(gè)加快建設(shè)”，就能進(jìn)一步的提升城市影響力。