淺論包裝設(shè)計(jì)中的形式與功能

黃麗??黃海波

摘 要：目的 對(duì)包裝設(shè)計(jì)中形式與功能有淺顯的認(rèn)識(shí)。 方法 通過介紹包裝設(shè)計(jì)中的形式和功能的概念以及包裝設(shè)計(jì)中形式與功能的關(guān)系，闡述包裝設(shè)計(jì)中的形式表達(dá)和功能表達(dá)的作用與特征，并從設(shè)計(jì)者與消費(fèi)者的角度對(duì)商品的包裝設(shè)計(jì)中形式與功能的應(yīng)用進(jìn)行研究。 結(jié)論 當(dāng)今社會(huì)仍然在不斷地發(fā)展與進(jìn)步，在包裝設(shè)計(jì)中形式與功能的要求依舊是人們所普遍關(guān)注的話題，包裝設(shè)計(jì)中的形式表達(dá)要符合現(xiàn)代審美需求。包裝設(shè)計(jì)的功能也可以視為人們所需要具有功能性特征的包裝設(shè)計(jì)。將人們的需要納入包裝設(shè)計(jì)中，讓人們?cè)谌粘Ｉ钪心芨惺艿桨b設(shè)計(jì)所帶來的便利是設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。在未來的包裝設(shè)計(jì)中要有創(chuàng)新意識(shí)，文化內(nèi)涵，情感表達(dá)，與時(shí)代的發(fā)展要有一定的結(jié)合，做到形式與功能并存。

關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 形式表達(dá) 功能表達(dá)

隨著人們生活水平的不斷提高，人們?cè)谫?gòu)買產(chǎn)品時(shí)越來越傾向于包裝獨(dú)特。亦或是讓人眼前一亮的產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)原先最主要的作用是保護(hù)商品不受外來沖擊而產(chǎn)生損耗，即保護(hù)功能;以及便于運(yùn)輸，即流通功能。如今，貨架上琳瑯滿目的商品包裝相似度過高，這無疑對(duì)產(chǎn)品的包裝提出了更高的要求。通過包裝設(shè)計(jì)來體現(xiàn)商品的文化內(nèi)涵，給人以美的感受，這里便要求包裝設(shè)計(jì)具有銷售功能?？偟膩碚f，設(shè)計(jì)的目的是人而做的設(shè)計(jì)，因此，我們探究包裝設(shè)計(jì)中的形式與功能之間的關(guān)系。

一、包裝設(shè)計(jì)中的形式表達(dá)

形式對(duì)于產(chǎn)品的包裝而言便是外觀，包括圖形與文字，它向人們傳遞了有效的訊息。除此以外，優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)，能夠刺激消費(fèi)者的視覺感受，體現(xiàn)產(chǎn)品的文化特征，使產(chǎn)品更具藝術(shù)性。

包裝設(shè)計(jì)中的形式不僅承擔(dān)了傳遞信息的功能，更是設(shè)計(jì)師與消費(fèi)者之間的無形溝通，為品牌增添活力。而作為受到眾多人群喜愛的經(jīng)典零食Pokcy在2018年煥然一新，由日本電通廣告公司創(chuàng)意總監(jiān)Yoshihiro Yagi（八木義博）操刀，希望消費(fèi)者「在打開包裝吃巧克力棒之前，光是看到包裝，就能先感覺到幸福?！拱四玖x博將我們具象的pocky餅干食物替代為抽象的極簡(jiǎn)幾何形狀，色彩明艷大膽，奪人眼球。

二、包裝設(shè)計(jì)中的功能

包裝設(shè)計(jì)中的功能元素主要分為裝飾功能和使用功能這兩種屬性。通常設(shè)計(jì)師會(huì)依據(jù)實(shí)用功能為基礎(chǔ)裝飾功能作為第二實(shí)現(xiàn)項(xiàng)對(duì)產(chǎn)品的包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)，也可以概括為裝飾功能為主導(dǎo)地位，實(shí)用功能輔之進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。這是由于時(shí)代的發(fā)展以及人們審美水平不斷的提高，包裝設(shè)計(jì)也隨之發(fā)生了一系列變化。如今的包裝設(shè)計(jì)的風(fēng)格多變，不再是單一的。有為了宣傳傳統(tǒng)文化，具有強(qiáng)烈裝飾感的設(shè)計(jì)，有為了方便人們?nèi)粘Ｉ睿哂袕?qiáng)烈功能性特征的設(shè)計(jì)等等。不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，代表了不同消費(fèi)人群的需求，使整個(gè)包裝設(shè)計(jì)也變得更加的人性化。

例如由工作室Tsuto設(shè)計(jì)的小金井蜂蜜包裝，獲得2020年日本包裝設(shè)計(jì)金賞。與市面上大多數(shù)蜂蜜罐包裝不同的是，更加簡(jiǎn)潔直白。背景顏色采用日本鐘愛的白色，文字方面只有產(chǎn)于小金井市以及產(chǎn)于哪個(gè)季節(jié)的表達(dá)。品牌logo十分醒目，一言蔽之。我們常常有蜂蜜用掉一半或者接近瓶底時(shí)，蜂蜜只能從瓶子里緩緩流下的狀況，這十分考驗(yàn)我們的耐心。設(shè)計(jì)師將瓶子倒放巧妙地解決了這一煩惱。動(dòng)人的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，使包裝設(shè)計(jì)更加貼近受眾的生活，豐富了受眾的情感體驗(yàn)。

隨著包裝設(shè)計(jì)中功能的不斷推陳出新，功能在包裝設(shè)計(jì)中任占了大部分比重，設(shè)計(jì)師也重視起來。功能主義的本質(zhì)是考慮到消費(fèi)者的實(shí)際需求，入便于儲(chǔ)藏的密封設(shè)計(jì)，易于撕開的鋸齒設(shè)計(jì)，以及防燙的杯套設(shè)計(jì)，都是消費(fèi)者在使用過程中的實(shí)際需求。此外現(xiàn)代科技不斷利用在包裝設(shè)計(jì)中，因此設(shè)計(jì)師還需考慮到如何與現(xiàn)代科技進(jìn)行融合。

三、包裝設(shè)計(jì)中的形式與功能

一千個(gè)人中有一千個(gè)哈姆雷特，不同的主觀意識(shí)造成了消費(fèi)者對(duì)形同的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)生不一樣的感受。對(duì)于同一件商品的包裝設(shè)計(jì)來評(píng)價(jià)形式與功能的關(guān)系，由于評(píng)價(jià)主體的不同，評(píng)價(jià)的結(jié)果往往是有差異的，或者是截然相反的。奧斯卡?施萊默（Oskai Schlemmer）認(rèn)為應(yīng)當(dāng)制作意義非凡賞心悅目的成品，為人民的日常生活帶來身心健康和勃勃生機(jī)。

筆者認(rèn)為現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)提倡的是形勢(shì)與功能的統(tǒng)一，從包裝設(shè)計(jì)的起點(diǎn)及重視功能，再到重視形式，再到重視功能，如此的循環(huán)往復(fù)。在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)一定是形勢(shì)與功能完美結(jié)合的設(shè)計(jì)，沒有功能的形式設(shè)計(jì)只是花瓶，沒有形式的功能設(shè)計(jì)是呆板的，二者之間的任何一個(gè)都不會(huì)受到消費(fèi)者的歡迎，因此包裝設(shè)計(jì)中的形式與功能是一個(gè)相互交融并且無法分割的整體。其中獲得Pentaward的鉑金獎(jiǎng)的Riceman的包裝在外觀上便有別于市場(chǎng)上同類型產(chǎn)品。包裝采用了插畫的形式，將長(zhǎng)米、短米擬人化，化身成為了糧食幸苦勞作的農(nóng)夫們。米袋上的插圖設(shè)計(jì)反映了農(nóng)作生活的不同樣貌。農(nóng)夫的圓形帽子則是受傳統(tǒng)的亞洲草帽的啟發(fā)，帽子內(nèi)側(cè)的標(biāo)記了米杯的容量，因此還兼具功能性。設(shè)計(jì)師以感性的角度用擬人化的方式提升了品牌包裝人性化的形象，與消費(fèi)者之間形成良好的紐帶。包裝中的插畫設(shè)計(jì)所采用的書法風(fēng)格也突出了產(chǎn)品的亞洲背景。簡(jiǎn)潔且具有趣味性的外觀形式與實(shí)用性的功能產(chǎn)生了優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)，因此包裝設(shè)計(jì)中的形式與功能是一個(gè)相互交融并且無法分割的整體。

此外包裝設(shè)計(jì)也要結(jié)合人的情感，把屬于這個(gè)時(shí)代的想法融入其中，使包裝設(shè)計(jì)的功能滿足現(xiàn)代人的需求。隨著大眾審美觀念的提升以及情感需求的日益顯現(xiàn)，使人們對(duì)待包裝設(shè)計(jì)擁有了更為嚴(yán)苛的態(tài)度。對(duì)于設(shè)計(jì)師而言不僅要充分考慮到原材料、工藝以及包裝形式所能達(dá)到何種感官映像，還要考慮到包裝設(shè)計(jì)完成后所產(chǎn)生的實(shí)際效果以及實(shí)現(xiàn)的可能性。設(shè)計(jì)師在研究包裝設(shè)計(jì)中的原材料以及各種元素的組合與設(shè)計(jì)的同時(shí)，將情感給予包裝設(shè)計(jì)的細(xì)節(jié)中，能夠讓消費(fèi)者感受到關(guān)懷。因此情感也是包裝設(shè)計(jì)中形式與功能的衍生，是連接包裝設(shè)計(jì)中形式與功能之間的媒介。

四、結(jié)語

當(dāng)今社會(huì)仍然在不斷地發(fā)展與進(jìn)步，在包裝設(shè)計(jì)中形式與功能的要求依舊是人們所普遍關(guān)注的話題，包裝設(shè)計(jì)中的形式表達(dá)要符合現(xiàn)代審美需求。包裝設(shè)計(jì)的功能也可以視為人們所需要具有功能性特征的包裝設(shè)計(jì)。將人們的需要納入包裝設(shè)計(jì)中，讓人們?cè)谌粘Ｉ钪心芨惺艿桨b設(shè)計(jì)所帶來的便利是設(shè)計(jì)的重要環(huán)節(jié)。在未來的包裝設(shè)計(jì)中要有創(chuàng)新意識(shí)，文化內(nèi)涵，情感表達(dá)，與時(shí)代的發(fā)展要有一定的結(jié)合，做到形式與功能并存。

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