新媒體與傳統(tǒng)媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的比較研究

近些年，中國(guó)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化快速發(fā)展，農(nóng)業(yè)信息化水平不斷提升。科學(xué)技術(shù)被逐漸應(yīng)用于農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)中，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)注入了動(dòng)力。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展使得新媒體技術(shù)與農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化建設(shè)融合程度越來(lái)越深，新媒體為中國(guó)農(nóng)業(yè)信息的傳播提供了新的途徑，一定程度上促進(jìn)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，但新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化中的應(yīng)用仍然存在一定問(wèn)題。本文比較了新媒體與傳統(tǒng)媒體的傳播特點(diǎn)，分析了新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題，最后提出了新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的發(fā)展策略。

1傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播特點(diǎn)

1.1傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn)

傳統(tǒng)媒體，即利用傳統(tǒng)的方式進(jìn)行信息傳播，比如雜志、報(bào)刊、電視、廣播等。傳統(tǒng)媒體雖然擁有良好的運(yùn)行模式，但其與新媒體相比，存在諸多不足。例如報(bào)紙信息的刊登需要符合版面的要求，一旦超過(guò)版面所規(guī)定的內(nèi)容，就無(wú)法刊登其他信息。因此，報(bào)紙版面極為有限，無(wú)法滿(mǎn)足不同讀者的閱讀需求；廣播主要依靠聲音進(jìn)行信息傳播，其內(nèi)容無(wú)法進(jìn)行保存，且無(wú)法提供圖片、視頻等配套的內(nèi)容，有時(shí)容易造成讀者理解偏差；電視在每個(gè)時(shí)間段播出的內(nèi)容較為固定，觀眾無(wú)法隨時(shí)選擇他們所要觀看的內(nèi)容，時(shí)間比較受限，另外電視節(jié)目一旦播出無(wú)法進(jìn)行回看，存儲(chǔ)性較差。

1.2新媒體的特點(diǎn)

新媒體傳播形式豐富多樣，比如手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字媒體等。新媒體傳播有如下特點(diǎn)：第一，互聯(lián)網(wǎng)信息傳播具有明顯的及時(shí)性，人們可以將自己的所感、所想隨時(shí)發(fā)布到網(wǎng)絡(luò)上，也能根據(jù)網(wǎng)絡(luò)的多樣性隨時(shí)選擇自己想要查閱及感興趣的內(nèi)容，突破了時(shí)間、地點(diǎn)等限制；第二，新媒體信息傳播具有交互性，這主要表現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體中觀眾只是信息的接收者，無(wú)法對(duì)所接收的信息發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，但新媒體信息傳播打破了這一局限，觀眾除了能隨時(shí)觀看信息外，還能對(duì)所看信息發(fā)表自己的觀點(diǎn)，進(jìn)行實(shí)時(shí)地在線討論；第三，新媒體信息還具有分眾性。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)形式多種多樣，觀眾除了通過(guò)網(wǎng)絡(luò)電視獲取各種各樣的信息外，還可以通過(guò)手機(jī)、電腦等隨時(shí)隨地了解自己想要掌握的信息，互動(dòng)平臺(tái)的增多逐漸滿(mǎn)足了不同讀者的差異化要求。

2新媒體在農(nóng)業(yè)傳播中的存在問(wèn)題

2.1農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后

中國(guó)新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的方式比較多樣，但比較常見(jiàn)的是農(nóng)業(yè)網(wǎng)站，但農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)還比較落后。雖然中國(guó)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的投入較大，但卻沒(méi)有真正發(fā)揮出效用，特別是在中西部地區(qū)表現(xiàn)較為明顯。目前，中國(guó)雖提倡將網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施延伸到廣大農(nóng)村地區(qū)，但目前農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)較差，網(wǎng)絡(luò)服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)不完善，信息傳遞時(shí)效較慢、效果較差，無(wú)法充分發(fā)揮新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)傳播中的傳播效果。

2.2農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營(yíng)技術(shù)落后

中國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站主要由政府帶頭建設(shè)，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)、監(jiān)管也由政府主導(dǎo)，這類(lèi)網(wǎng)站屬于公益服務(wù)性質(zhì)，在發(fā)展過(guò)程中缺少市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，且信息更新能力及知識(shí)服務(wù)能力不足。在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，中國(guó)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站要想取得進(jìn)一步發(fā)展，必須以農(nóng)民作為農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站的主要傳播對(duì)象，主動(dòng)更新農(nóng)業(yè)發(fā)展信息，增強(qiáng)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站的知識(shí)服務(wù)能力，主動(dòng)融入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，吸引投資者對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行投資建設(shè)。

2.3信息內(nèi)容甄別難度較大

新媒體信息內(nèi)容極為豐富，信息獲取速度及更新速度較快，信息容量較大，這其中既包含了有利信息，也包含了眾多負(fù)面信息。比如一些虛假及違法信息容易對(duì)農(nóng)民形成誤導(dǎo)。因此，新媒體信息內(nèi)容甄別難度較大，防范難度也較大。農(nóng)民在信息獲取過(guò)程中要注意甄別不良信息，真正獲取對(duì)農(nóng)業(yè)發(fā)展有利的信息。

3新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的發(fā)展策略

3.1加強(qiáng)農(nóng)村新媒體網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對(duì)落后，農(nóng)民收入也較低，對(duì)于新媒體網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施缺乏穩(wěn)定的資金投入，另外農(nóng)民對(duì)新媒體技術(shù)不了解，影響了新媒體技術(shù)在農(nóng)村地區(qū)農(nóng)業(yè)信息傳播中的應(yīng)用。因此，政府要充分發(fā)揮新媒體技術(shù)在農(nóng)業(yè)信息傳播中的作用，加強(qiáng)農(nóng)村新媒體網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)農(nóng)民宣傳新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢(shì)。

3.2提高農(nóng)業(yè)網(wǎng)站建設(shè)與運(yùn)營(yíng)能力

政府可以選擇專(zhuān)業(yè)的機(jī)構(gòu)對(duì)農(nóng)業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行建設(shè)與運(yùn)營(yíng)，定期對(duì)農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站的內(nèi)容進(jìn)行更新，并進(jìn)行適當(dāng)?shù)木S護(hù)。另外，農(nóng)業(yè)網(wǎng)站要及時(shí)發(fā)布農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)信息進(jìn)行記錄，方便農(nóng)戶(hù)及時(shí)查看信息，也可以在網(wǎng)站上進(jìn)行相關(guān)技能培訓(xùn)，對(duì)農(nóng)戶(hù)遇到的各項(xiàng)生產(chǎn)問(wèn)題及時(shí)進(jìn)行解答，提升農(nóng)業(yè)網(wǎng)站知識(shí)服務(wù)能力，充分發(fā)揮出農(nóng)業(yè)網(wǎng)站在農(nóng)業(yè)信息傳播中的作用。

3.3提高農(nóng)民不良信息辨別能力

政府應(yīng)加大宣傳教育，使農(nóng)民能真正了解新媒體的優(yōu)勢(shì)及新媒體在農(nóng)業(yè)信息傳播中的作用，使農(nóng)民正確認(rèn)識(shí)新媒體傳播的先進(jìn)功能及良好效果，加強(qiáng)農(nóng)民對(duì)新媒體的關(guān)注。除此之外，對(duì)農(nóng)民展開(kāi)新媒體技術(shù)培訓(xùn)，提升他們對(duì)新媒體信息的辨別能力，保證農(nóng)戶(hù)在新媒體農(nóng)業(yè)信息傳播過(guò)程中獲取到有益的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息。

（河北省邢臺(tái)市清河縣農(nóng)業(yè)開(kāi)發(fā)辦公室王恒）