解析商業(yè)插畫藝術與流行文化

張振一

摘 要：商業(yè)插畫具有一定的觀賞價值，能夠使相關的產(chǎn)品信息更一目了然，商業(yè)插畫與流行文化相結合能夠讓相關的人員對作品有更好的理解。本文先對商業(yè)插畫題材對流行文化的體現(xiàn)進行討論，對當代流行文化下的數(shù)碼插畫藝術進行討論，流行文化影響商業(yè)插畫創(chuàng)作，插畫藝術在商業(yè)化的運作下更具有一定的發(fā)展。

關鍵詞：商業(yè)插畫;藝術;流行文化

前言：藝術創(chuàng)作沒有目的性，但是商業(yè)插畫的目的性非常強，商業(yè)插畫是受一方進行委托創(chuàng)作，它能夠被大量的復制，傳播載體為大眾傳媒，為了使商業(yè)插畫更具有現(xiàn)代性，其內(nèi)容創(chuàng)作離不開流行文化，商業(yè)插畫具有時代的烙印。商業(yè)插畫在表達過程中具有簡潔性和直觀性，流行文化的帶入能夠更吸引觀賞人群。

一、商業(yè)插畫的題材對流行文化的體現(xiàn)

與二戰(zhàn)后的歐洲相比，美國的藝術設計創(chuàng)新活動不斷增加，美國與歐洲設計的出發(fā)點不同，它不僅服務于富貴的階層還服務于普通民眾，其設計手法相對多樣、夸張，價格低廉是受歡迎的主要原因，出版行業(yè)發(fā)展呈上升趨勢。雜志印刷的質(zhì)量不斷的提高，內(nèi)容中含有大量的設計精美的廣告，刺激人群進行消費，促進了商畫的發(fā)展，其使用的元素范圍更加的廣闊，商業(yè)插畫結合簡潔的語言，能夠不浪費觀看人的時間，直觀的給出主要的信息。商業(yè)插畫可以應用在紙質(zhì)內(nèi)容、印刷產(chǎn)品和視頻影業(yè)等方面，20世紀70年代的西方青少年非常熱衷于新生事物，對傳統(tǒng)文化相對冷漠，搖滾樂、波普藝術、嘻哈文化等逐漸成為流行，商業(yè)插畫屬于那個年輕時代的設計，因而當時的流行文化也影響了商業(yè)插畫的元素構成，個性發(fā)展趨勢逐漸鮮明，個性化的新潮元素不斷的被模仿、傳播，形成了新的消費風格與消費形式。例如，部分插畫家從嘻哈文化中提取相應的元素來作為自己的作品素材，骷髏頭、個性文字等元素都被商業(yè)插畫應用，嘻哈文化體現(xiàn)在反文化性，強烈的視覺感受，受到年輕人的追捧，美國快餐店的商標、連環(huán)畫等都會有含有波普藝術的元素，在20實際80年代，日本的動漫畫風開始在亞洲的青少年群體中流行開來，其動漫特點具有一定的趣味性，相關的元素也不斷的用于軟件、動畫影視的創(chuàng)作，不斷的影響著人們的生活。

二、當代流行文化下的數(shù)碼插畫藝術

隨著信息時代的不斷發(fā)展，電腦等電子設備已經(jīng)成為時代發(fā)展的標志，電腦輔助制作的圖像成為計算機藝術，其圖文表達形式不斷的滲透到我們的生活當中。從好萊塢的電影特效到平時的商業(yè)廣告，從網(wǎng)絡游戲到虛擬現(xiàn)實技術等作品都呈現(xiàn)出獨特的風格，這種借助科技工具的商業(yè)插畫創(chuàng)作引發(fā)了新的潮流模式，促使人們在感官上能夠直接的分辨出來，通過不同的操作技術，得到直線、曲線等再形成一定的圖案，它是千變?nèi)f化的，它能夠調(diào)色、對稱、復制、粘貼等，不斷的進行改變的過程中卻與原始的圖形保持著一種聯(lián)系，從二維到三維，操作簡單，這與傳統(tǒng)的插畫藝術有很大的不同。電腦技術和電子傳媒的發(fā)展誕生了新興的CG產(chǎn)業(yè)，插畫為CG產(chǎn)業(yè)的傳播帶來了重要的作用，CG產(chǎn)業(yè)與插畫互相滲透和促進，進行多元化共同發(fā)展。數(shù)字技術給插畫創(chuàng)作帶來了一場新的革命，攝影師、插畫家、圖形設計師等借助數(shù)碼技術進行創(chuàng)作，從現(xiàn)實主義到魔幻現(xiàn)實主義鮮明的色彩、造型等無時無刻的不沖擊著人們的視覺感受，應用于商業(yè)當中，不斷的刺激消費人群對相關的產(chǎn)品進行購買[1]。

三、插畫藝術在商業(yè)化運作下的發(fā)展

商業(yè)主義在插畫藝術的視覺傳播中具有重要的作用，在大眾消費下的視覺文化產(chǎn)品極大拓展了商業(yè)插畫展示空間，插畫的市場化運作開始與流行文化相融合，插畫藝術逐漸變成一種商業(yè)化和通俗化的大眾傳媒形式。插畫藝術的分工在商業(yè)化運作的影響下越來越細化，也越來越專業(yè)化，插畫藝術家根據(jù)商業(yè)的要求和消費者的喜好進行藝術創(chuàng)作，濃厚的商業(yè)背景將藝術家、商業(yè)和消費者連接到一起，商業(yè)化的運作使商業(yè)插畫藝術以流行文化的形式傳播到世界各地。插畫藝術與其他純藝術的最大區(qū)別在于插畫藝術具有明顯的大眾傳播性等商業(yè)特性，在商業(yè)社會，商業(yè)產(chǎn)品和藝術品、大眾文化和先鋒藝術的逐漸融合也使流行文化與商業(yè)插畫藝術互相影響。商業(yè)插畫作為一種商業(yè)宣傳方式被應用到商業(yè)的各個領域。隨著商業(yè)化的發(fā)展和視覺文化傳播方式的廣泛應用，人們的思維模式也從以語言文字為主的理性主義形式轉(zhuǎn)變成以圖像為主的感性主義形式，使文化形態(tài)的傳播方式從語言文字的生產(chǎn)、傳播、消費轉(zhuǎn)變成視覺圖像的創(chuàng)作、傳播和消費。插畫藝術的圖像語言特征使其有著文字和照片不可替代的易讀性，商業(yè)插畫藝術可以靈活變換的可塑性特征也適應流行文化波浪式的發(fā)展模式，使商業(yè)插畫更好地與流行文化相融合[2]。

三、流行規(guī)律對商業(yè)插畫的影響

在流行文化的影響下，商業(yè)插畫的表現(xiàn)形式風格更加的具有多樣性、趣味性，都是流行文化和藝術風格的歷史性循環(huán)，這種流行規(guī)律產(chǎn)生于人們的一種厭倦心理，人們在長時間面對某種文化和藝術風格時會出現(xiàn)審美疲勞的傾向，轉(zhuǎn)而追求新的風格樣式以喚醒人們對時尚的追求，對于傳統(tǒng)風格的模仿也不是在完全照搬過去，而是模仿過去的氛圍和情感，在文化中使用傳統(tǒng)的字體符號和在藝術中使用以前的圖案元素是為了喚醒過去的記憶。在商業(yè)插畫藝術中運用裝飾性的元素來表達藝術的方式由來已久。在20世紀60年代出現(xiàn)的迷幻海報風格的先鋒設計師利用裝飾性元素很好地表現(xiàn)出了當時流行的嬉皮文化中反傳統(tǒng)和張揚個性的特點，在當時將藝術風格和流行文化相融合的發(fā)展模式使藝術和文化同時趨向于本領域的主流，再次證明了流行文化和商業(yè)插畫藝術的循環(huán)特征。

結論：商業(yè)插畫藝術能夠很好地表現(xiàn)流行文化，流行文化也會啟發(fā)、豐富商業(yè)插畫藝術。商業(yè)插畫藝術以圖案的形式讓人們在視覺感官的作用下理解插畫藝術所表達的思想并感受插畫藝術傳達的情感，實現(xiàn)商業(yè)產(chǎn)品的宣傳。商業(yè)插畫藝術只有與流行文化相融合以適應時代發(fā)展的需要，才能符合消費者的心理感受和實際需求，人們能夠通過商業(yè)插畫了解商業(yè)產(chǎn)品的信息，進而刺激消費。（指導教師：張敖）

參考文獻：

[1]王月穎.商業(yè)插畫在新媒體中的表現(xiàn)[J].戲劇之家，2019（07）：162.

[2]王嵐，張大魯.商業(yè)插畫在品牌形象設計中的應用[J].湖南包裝，2，02035（05）：138-141.