創(chuàng)意圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)

摘要：圖形是視覺(jué)傳達(dá)信息交流的基礎(chǔ)媒介，能夠?qū)⒕唧w的信息更直觀地表現(xiàn)出來(lái)。在當(dāng)前的平面廣告設(shè)計(jì)領(lǐng)域，為了突出視覺(jué)表現(xiàn)力，創(chuàng)意圖形通常被應(yīng)用其中，并呈現(xiàn)出不同的表現(xiàn)形式。本文將以此為核心，就創(chuàng)意圖形在平面廣告中的特征和重要性進(jìn)行分析，明確創(chuàng)意圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式，以突出視覺(jué)表現(xiàn)力，體現(xiàn)創(chuàng)意圖形的應(yīng)用價(jià)值。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)意圖形 平面廣告設(shè)計(jì) 表現(xiàn)形式

一、引言

廣告的實(shí)質(zhì)就是創(chuàng)意，平面廣告設(shè)計(jì)中要想突出創(chuàng)意性，創(chuàng)意圖形的應(yīng)用是重要的一環(huán)。只有掌握創(chuàng)意圖形的表現(xiàn)形式，才能夠持續(xù)地發(fā)揮效用，使得平面廣告設(shè)計(jì)側(cè)重點(diǎn)更明確，突出較高的創(chuàng)意水平，給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力。在這一點(diǎn)上，身為平面廣告設(shè)計(jì)者要充分看到圖形創(chuàng)意的重要性，并靈活使用，展現(xiàn)出平面廣告設(shè)計(jì)的獨(dú)有魅力。

二、創(chuàng)意圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的特征與重要性

（一）基本特征

平面廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意圖形的使用有其獨(dú)有特征，根據(jù)現(xiàn)有的研究資料和調(diào)查結(jié)果，可歸納為以下幾個(gè)方面：其一，新奇性。作為視覺(jué)傳達(dá)語(yǔ)言，平面廣告設(shè)計(jì)要想突出其有效性，創(chuàng)意圖形的新奇性是考察的關(guān)鍵點(diǎn)。[1]只有保持圖形的獨(dú)特性，才能夠吸引大眾的眼球，突出平面廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值。其二，形象性。創(chuàng)意圖形作為視覺(jué)語(yǔ)言，要輔助文字表述來(lái)達(dá)到信息傳達(dá)的目標(biāo)。創(chuàng)意圖形的形象性特征也是為了達(dá)到這一要求，帶來(lái)簡(jiǎn)單文案無(wú)法實(shí)現(xiàn)的宣傳效果，使得信息傳遞更生動(dòng)、更形象、更直觀，給人們帶來(lái)別樣的體驗(yàn)和感受。其三，象征性。平面廣告設(shè)計(jì)者為了達(dá)成某一個(gè)主題要求，通常會(huì)將一些數(shù)據(jù)或者圖案以創(chuàng)意圖形的方式表現(xiàn)出來(lái)，用以豐富所要傳遞的內(nèi)容，將抽象的內(nèi)容具體化。[2]

（二）重要性

在平面廣告設(shè)計(jì)體系中，圖形、色彩和文字是主要的表現(xiàn)因素，這三者的運(yùn)用效果直接影響著平面廣告設(shè)計(jì)的價(jià)值。為了實(shí)現(xiàn)最優(yōu)效果，創(chuàng)意圖形的運(yùn)用有其獨(dú)有價(jià)值。究其原因，創(chuàng)意圖形的應(yīng)用能夠?qū)⑸屎臀淖譄o(wú)法直接表現(xiàn)出的內(nèi)容表達(dá)出來(lái)，且信息更具體，帶給受眾的沖擊力和感官感受更強(qiáng)烈，使得平面廣告的吸引力更強(qiáng)。

三、創(chuàng)意圖形在平面廣告設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)形式

（一）同構(gòu)圖形

同構(gòu)圖形作為創(chuàng)意圖形的一種表現(xiàn)形式，目前被廣泛地運(yùn)用到平面廣告設(shè)計(jì)當(dāng)中，突出了這種表現(xiàn)形式的獨(dú)特視覺(jué)表現(xiàn)力。從其本質(zhì)來(lái)看，同構(gòu)圖形指的是2個(gè)或者2個(gè)以上的圖形進(jìn)行重組和構(gòu)建，形成一個(gè)全新的圖形。但要注意，整個(gè)過(guò)程中圖形的重組并不是簡(jiǎn)單的組合，而是要適當(dāng)?shù)靥砑右恍┬碌脑?，如變形、色彩填充等等，以此?lái)給受眾群體別樣的感官體驗(yàn)，在“形似”的視覺(jué)感知中，實(shí)現(xiàn)生理與心理層面的認(rèn)同。如悉尼奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)識(shí)，則是采取同構(gòu)圖形的方式來(lái)表達(dá)，對(duì)圖形適當(dāng)變形，填充不同的顏色來(lái)表現(xiàn)平面廣告設(shè)計(jì)所要傳遞的主旨，呈現(xiàn)出“一圖三形”的狀態(tài)。[3]

（二）互悖圖形

設(shè)計(jì)本身是一種藝術(shù)形式，通過(guò)藝術(shù)手段的創(chuàng)新和設(shè)計(jì)風(fēng)格的變化，呈現(xiàn)出不同的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，帶給受眾以別樣的視覺(jué)感知?；ャD形作為創(chuàng)意圖形之一，按照透視學(xué)和視錯(cuò)覺(jué)方面的原理完成設(shè)計(jì)。如將二維和三維空間結(jié)合在一起，打破傳統(tǒng)平面廣告的空間限制，突出獨(dú)有的設(shè)計(jì)風(fēng)格。在這種互悖圖形的應(yīng)用下，所展現(xiàn)出的平面設(shè)計(jì)內(nèi)容從不同的方向看能夠呈現(xiàn)出不同的視覺(jué)特征，雖然看似并未發(fā)生改變，但卻是每一個(gè)角度都在改變，展現(xiàn)出創(chuàng)意圖形獨(dú)有的設(shè)計(jì)魅力。[4]

（三）重復(fù)共生

重復(fù)共生的平面廣告設(shè)計(jì)方式，指的是設(shè)計(jì)者重復(fù)運(yùn)用同一個(gè)設(shè)計(jì)元素，并確保每一個(gè)重復(fù)的設(shè)計(jì)元素都能夠共生，突出平面設(shè)計(jì)的整體性。在這樣的設(shè)計(jì)語(yǔ)言中，每一個(gè)設(shè)計(jì)要素都能夠傳達(dá)不同的設(shè)計(jì)內(nèi)容，帶給受眾群體以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，也可以更好地去解讀平面設(shè)計(jì)語(yǔ)言的核心思想與內(nèi)容。如在一則“禁煙”的平面廣告設(shè)計(jì)中，一個(gè)面部輪廓和四張嘴，用以表現(xiàn)一個(gè)人吸煙不僅僅危害自身，更危害身邊的其他人。面部輪廓是“共生”，四張嘴則是“重復(fù)”，整個(gè)平面廣告設(shè)計(jì)風(fēng)格鮮明，重點(diǎn)突出，體現(xiàn)出了重復(fù)共生的核心設(shè)計(jì)思想。

（四）異影圖形

異影圖形目前已經(jīng)成為平面廣告設(shè)計(jì)中普遍采取的創(chuàng)意圖形，該圖形的表現(xiàn)方式是物體在光源的照射下出現(xiàn)的影子，通過(guò)物體和影子的表現(xiàn)，呈現(xiàn)出獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格。這種設(shè)計(jì)理念賦予了設(shè)計(jì)者更廣闊設(shè)計(jì)想法的執(zhí)行空間，保證主題要素更生動(dòng)、更具體、更形象。

四、結(jié)語(yǔ)

總的來(lái)說(shuō)，平面廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意圖形的使用是重要的組成部分，但如何增強(qiáng)視覺(jué)表現(xiàn)力，則需要利用創(chuàng)意圖形的不同特點(diǎn)來(lái)達(dá)成目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁瓊.平面廣告設(shè)計(jì)要素中的創(chuàng)意圖形表現(xiàn)[J].北極光，2019（07）.

[2]林淑琴.淺談平面廣告圖形創(chuàng)意技巧的培養(yǎng)[J].傳播力研究，2019（18）.

[3]賴壽帆.論平面廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意表現(xiàn)[J].傳媒論壇，2019（05）.

[4]何白云.探究平面廣告的圖形創(chuàng)意思維[J].智庫(kù)時(shí)代，2018（33）.

（作者簡(jiǎn)介：徐晟丹，女，本科，常州劉國(guó)鈞高等職業(yè)技術(shù)學(xué)校，研究方向：平面設(shè)計(jì)）（責(zé)任編輯 王玲）