淺析日本文化主題樂(lè)園的設(shè)計(jì)與建造

◎張?jiān)婅?/p>

（江南大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院 江蘇 無(wú)錫 214000）

日本文化主題樂(lè)園是指圍繞日本文化來(lái)營(yíng)造游樂(lè)內(nèi)容與形式，運(yùn)用人工環(huán)境和科技手段等進(jìn)行一系列創(chuàng)意性活動(dòng)，為游客帶來(lái)身臨其境的享受。下面就如何做好中國(guó)新時(shí)代的日本文化主題樂(lè)園的建設(shè)展開(kāi)論述，為游客提供更加優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

一、當(dāng)今全球及中國(guó)的主題樂(lè)園形勢(shì)分析

近年，主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)持續(xù)火熱，各地主題樂(lè)園建設(shè)如火如荼，全球游客總量持續(xù)增長(zhǎng)。2018年，全球主題樂(lè)園的游客超過(guò)5億人，幾近世界人口的7%。而較比于國(guó)內(nèi)，目前國(guó)外主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)已經(jīng)相當(dāng)成熟。國(guó)內(nèi)雖也存在主題樂(lè)園，但在文化創(chuàng)意和旅游策劃等方面存在諸多不足,從目前這一產(chǎn)業(yè)總體狀況來(lái)看極不樂(lè)觀，經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)虧損七成，持平二成，僅營(yíng)利一成，其中有些項(xiàng)目已經(jīng)破產(chǎn)或關(guān)門(mén)停業(yè)，甚至未及開(kāi)業(yè)就已荒廢，不僅嚴(yán)重制約其可持續(xù)發(fā)展，并且浪費(fèi)土地等相關(guān)資源。

二、以日本文化作為主題的優(yōu)勢(shì)

在我國(guó)，很多年輕人都是看日本動(dòng)漫長(zhǎng)大的，以及近年來(lái)“漫展”“Cosplay”等成為熱潮，由此可見(jiàn)，日本動(dòng)漫傳播范圍之廣、影響力度之大。陳楠博士在中國(guó)旅游研究院“2019中日旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告”中指出，2018年中國(guó)公民首站出境日本人次增長(zhǎng)14.3%。以上為選擇日本文化作為主題的基本原因。但是出境游的費(fèi)用對(duì)于很多人來(lái)說(shuō)仍是一筆很大的開(kāi)支。如果吸收借鑒美國(guó)波特蘭的日本園林的經(jīng)驗(yàn)，在中國(guó)本土建設(shè)日本文化主題樂(lè)園，則可以讓國(guó)民不出國(guó)門(mén)，也可以感受不同文化環(huán)境。不僅從傳統(tǒng)的視覺(jué)感受，更從聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多方面，讓參觀者置身于和式風(fēng)情之中，更好地了解日本文化，極大程度上滿足參觀者的精神文化需求，達(dá)到全新的文化體驗(yàn)。

三、可實(shí)施性

（一）新時(shí)代背景下大眾旅游需求分析

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，我國(guó)已逐漸步入休閑新時(shí)代。依據(jù)體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)之父——約瑟夫·派恩二世的界定：體驗(yàn)是一種經(jīng)濟(jì)商品,像服務(wù)、貨物一樣實(shí)實(shí)在在的產(chǎn)品。休閑時(shí)代的本質(zhì)就是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代。日本文化主題樂(lè)園著重于游客的體驗(yàn)享受，通過(guò)創(chuàng)造特定環(huán)境為游客提供休閑娛樂(lè)的場(chǎng)所。而近年來(lái)，時(shí)代更迭也導(dǎo)致游客需求發(fā)生變化，因此我國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)格局也隨之改變，旅游選擇多樣化正在成為一種新主流、新常態(tài)。一方面，散客自由行已經(jīng)進(jìn)入全面爆發(fā)的重要階段，市場(chǎng)普及程度大幅提高，自由行成為旅游者的主要出行方式，對(duì)傳統(tǒng)的組團(tuán)旅游市場(chǎng)造成很大沖擊；而日本文化主題樂(lè)園主要游客目標(biāo)層就是散客，多渠道訂票（網(wǎng)絡(luò)訂票、電話預(yù)約、現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)票等）及便利的交通方式，園區(qū)內(nèi)設(shè)置多處指示牌及講解告示，讓游客完全可以實(shí)現(xiàn)自由行；另一方面，隨著當(dāng)前休閑旅游的發(fā)展，游客更傾向于綜合配套服務(wù)，即不僅關(guān)注主要景點(diǎn)等核心旅游產(chǎn)品，也關(guān)注旅游地的特色文化，比如民俗風(fēng)情、特色購(gòu)物街區(qū)、特色飲食、娛樂(lè)信息、休閑環(huán)境等多方面。而日本文化主題樂(lè)園的建造主旨便是集優(yōu)良的住宿條件、濃郁的日式風(fēng)情、日本進(jìn)口商品折扣店、正宗日式料理、日式溫泉、歌舞伎表演等為一體的大型休閑娛樂(lè)旅游場(chǎng)所。

（二）作為影視基地情況分析

日本文化主題樂(lè)園除了參觀、游玩以外，還可以作為影視基地，即以日本文化主題樂(lè)園為主、影視拍攝基地為輔，使得社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相融合，最大限度地發(fā)揮其價(jià)值。園內(nèi)的櫻花林、煙火大會(huì)、日式旅館等為影視作品拍攝提供了相關(guān)環(huán)境。一方面是游客被喜歡的演員所吸引，追隨演員前往其拍攝地點(diǎn)；另一方面是被電影或電視劇中的場(chǎng)景道具所吸引。這種消費(fèi)心理及經(jīng)營(yíng)模式，擴(kuò)大了樂(lè)園的游客來(lái)源及收益渠道。而影視基地除了吸引游客以外，還出現(xiàn)一系列衍生產(chǎn)品，如影視服裝租賃、影視道具制作、劇組的餐飲供給以及劇組工作人員日用品供給。從而在一定程度上提高樂(lè)園的收益以及促進(jìn)周邊經(jīng)濟(jì)發(fā)展，具有可實(shí)施性。

（三）經(jīng)濟(jì)與社會(huì)方面意義分析

2018年訪日外國(guó)旅游者總?cè)藬?shù)中，中國(guó)游客達(dá)到838萬(wàn)人，占比26.9%；此外中國(guó)旅游研究院在“2019中日旅游大數(shù)據(jù)報(bào)告”中指出，2018年中國(guó)公民首站出境日本人次增長(zhǎng)14.3%；2017年中國(guó)赴日本旅游消費(fèi)達(dá)到155.58億美元，比2013年增長(zhǎng)5.37倍。

從如此龐大的數(shù)據(jù)可以看出，每年前往日本旅游的人數(shù)日益激增，在很大程度上促進(jìn)了日本當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，但是游客的大量流失也對(duì)中國(guó)本土的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了不小的沖擊，致使旅游產(chǎn)業(yè)效益相對(duì)下降。而建設(shè)日本文化主題樂(lè)園則可以在一定程度上使游客回流，促進(jìn)當(dāng)?shù)叵M(fèi)。

日本文化主題樂(lè)園建設(shè)可以帶動(dòng)城市周邊社會(huì)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、居民工作和經(jīng)營(yíng)方式的改變。主題樂(lè)園的發(fā)展帶動(dòng)交通、貿(mào)易、餐飲、酒店等多種相關(guān)行業(yè)的重要綜合性產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。此項(xiàng)目作為旅游服務(wù)業(yè)，能對(duì)與之相關(guān)的吃穿住行、游玩購(gòu)樂(lè)等需求在不同程度上生產(chǎn)適應(yīng)的旅游商品和紀(jì)念品，可以在一定程度上優(yōu)化本地的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。同時(shí)，其本身及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展所帶來(lái)的職業(yè)崗位需求，促進(jìn)社會(huì)就業(yè)。主題樂(lè)園建設(shè)還可以提高城市知名度及競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)人力物力與信息的發(fā)展。

四、結(jié)語(yǔ)

日本文化主題樂(lè)園在設(shè)計(jì)內(nèi)容及建造主旨上以全新的創(chuàng)意，為游客提供新鮮、時(shí)尚、刺激的旅游項(xiàng)目，滿足大眾的體驗(yàn)需求和精神需求；而社會(huì)大眾對(duì)于碎片化休閑時(shí)間的運(yùn)用也逐漸成熟，日本文化主題樂(lè)園適應(yīng)需求的變化，打造“一日精品游全園”的活動(dòng)，不僅適合于假期旅游，更是周末放松愉悅的好去處，為大眾提供了更多的旅游文化消費(fèi)選擇；同時(shí)其形成的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，提高經(jīng)濟(jì)效益；作為文化旅游名片，能夠提升當(dāng)?shù)匦蜗?，增?qiáng)城市競(jìng)爭(zhēng)力。