淺析廣播新聞節(jié)目主持人形象建構(gòu)

◎江 寧

（北京人民廣播電視臺 北京 100022）

習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，新聞工作者要“不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力”“努力成為全媒型、專家型人才”。這也提示人們，如果有志于成為合格的新聞節(jié)目主持人，尤其是融媒體時(shí)代的主持人，就應(yīng)該勇敢摒棄單一型節(jié)目主持人的模式，從復(fù)合型節(jié)目主持人開始，不斷完善自身專業(yè)素養(yǎng)，豐富知識儲備，慢慢走向?qū)＜倚椭鞒秩?。對于廣播新聞節(jié)目主持人來說，如何塑造自己的主持人形象至關(guān)重要。筆者從事新聞廣播行業(yè)十多年，試圖結(jié)合自身實(shí)踐經(jīng)歷，談?wù)剰V播新聞節(jié)目主持人的形象建構(gòu)。

一、廣播新聞節(jié)目主持人形象定位

廣播節(jié)目主持人雖然“只出聲，不見人”，個(gè)人形象并不像電視節(jié)目主持人那樣直觀，但同樣不可或缺。廣播節(jié)目主持人的形象更多的是受眾通過聲音來感知到的，在心中形成的一種豐富、立體的形象。它的內(nèi)涵應(yīng)當(dāng)包括主持人的聲音形象、思維形象、人格形象和社會形象等。

當(dāng)然，作為新聞節(jié)目主持人，在職業(yè)形象上又有著自身鮮明的特征。哥倫比亞廣播公司新聞部制片人唐·休伊特最早指出，應(yīng)該“讓最有力的記者在最后把所有的報(bào)道串聯(lián)在一起，高度概括起來”?？梢姡侣劰?jié)目主持人在誕生時(shí)就和記者屬性密不可分。時(shí)至今日，新聞節(jié)目主持人明顯擺脫單一型節(jié)目主持人的固有定位，更偏向于記者型主持人、復(fù)合型節(jié)目主持人，甚至專家型節(jié)目主持人。

單一型節(jié)目主持人在節(jié)目中的參與度較低，主要是在節(jié)目中起串場作用。節(jié)目稿件大多由編輯記者采寫，采訪也大多按照準(zhǔn)備好的提綱提問。因此，單一型節(jié)目主持人的形象比較單薄刻板，有距離感，很難給人留下深刻印象。

復(fù)合型節(jié)目主持人在節(jié)目中參與度更高，多參與節(jié)目策劃、采訪、編輯、主持等各個(gè)環(huán)節(jié)，對節(jié)目的掌控能力更好。經(jīng)過采編播等各環(huán)節(jié)的鍛煉，主持人能增強(qiáng)新聞敏感性，對新聞有更深的理解，文字功底以及表達(dá)能力也會提高，從而更好地主持節(jié)目。

專家型節(jié)目主持人除了參與節(jié)目的采編播之外，還可以撰寫新聞評論，輸出觀點(diǎn)。新聞節(jié)目的觀點(diǎn)，既是頻率的態(tài)度，也是吸引受眾的關(guān)鍵所在。著名主持人白巖松，正是從《中國廣播報(bào)》的編輯記者開始，后進(jìn)入央視《東方時(shí)空》欄目，再擔(dān)任《時(shí)空連線》《中國周刊》《新聞會客廳》欄目制片人，直到回歸主持人。豐富的經(jīng)歷和新聞節(jié)目各環(huán)節(jié)的打磨，才成就了一位專業(yè)的新聞節(jié)目主持人。

二、聲音形象的設(shè)計(jì)

廣播通過聲音來傳遞信息，一個(gè)好的聲音形象對廣播節(jié)目主持人來說至關(guān)重要。通過聲音形象的塑造，主持人可以“剛直豪勇”，可以“沉穩(wěn)含蓄”，可以“溫柔善良”，也可以“清新脫俗”。作為一門語言的藝術(shù)，聲音形象的設(shè)計(jì)、塑造與完善至關(guān)重要。聲音可以給主持人的形象增添色彩，主持人的音色、音調(diào)，會使聽眾很自然地產(chǎn)生某種印象。

對廣播新聞節(jié)目主持人來說，為了塑造清晰、權(quán)威及可信的聲音形象，常用的音色還是以中低實(shí)聲為主，即便是在輕松地說新聞，也不太適合使用過于跳躍的聲音或是太多虛聲。聲音的冷暖色彩涉及各人的表達(dá)風(fēng)格以及具體新聞內(nèi)容。冷峻的聲音會使受眾產(chǎn)生距離感，但又顯得有權(quán)威性；暖色的聲音正好相反，親和有余而權(quán)威性不足，因此音色冷暖的選擇需要根據(jù)實(shí)際情況來決定。當(dāng)然，如果是男女聲搭檔，在聲音樣態(tài)上有冷暖區(qū)分，效果更好。

三、語言表達(dá)及思維形象

新聞報(bào)道中常見的連線報(bào)道也是考驗(yàn)主持人功力的時(shí)刻，或是不斷發(fā)問，或者總結(jié)歸納，都要有相當(dāng)快速的反應(yīng)和表達(dá)。2020年5月，浙江廣播電臺107主持人連線安徽亳州東風(fēng)本田4S店的視頻在網(wǎng)絡(luò)廣泛傳播，網(wǎng)友紛紛為這位反應(yīng)迅速、條理清晰、說話“解氣”的主持人點(diǎn)贊。正是由于主持人有足夠的語言表達(dá)和思維功力，才能在這樣一場電話的交鋒當(dāng)中屹立不倒。

當(dāng)然，并不是所有的廣播新聞節(jié)目主持人都要如此凌厲，新聞節(jié)目也允許有語言風(fēng)格上的不同特征。有的表達(dá)方式快速密集，如同一串子彈打出去；也有人慢條斯理，娓娓道來，深思熟慮的表達(dá)同樣也會獲得很多人的青睞。

從另一個(gè)角度來說，鍛煉語言表達(dá)能力，不如更多地鍛煉自己的思維能力。思維能力不是天生的，主要靠后天的鍛煉。思維的辯證性、獨(dú)立性以及敏捷性，都是我們需要在日常時(shí)間里好好鍛煉的頭腦體操。大腦也是一臺機(jī)器，越用越靈活。一個(gè)善于思考問題的主持人才算得上是真正的主持人，而一個(gè)沒有自己思想，只會照本宣科、人云亦云的主持人只會被受眾無情地否定。

四、人格形象及社會形象

中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院吳郁教授在《21世紀(jì)主持人的新標(biāo)高》一文中提出：新世紀(jì)的主持人面對的是比上個(gè)世紀(jì)更具挑戰(zhàn)性，同時(shí)也有更多機(jī)遇的現(xiàn)實(shí)，“精神人文化、知識專業(yè)化、能力職業(yè)化、風(fēng)格個(gè)性化”就是我們對主持人寄予的新的希望。

作為新聞節(jié)目主持人，特別需要注意的是，不要喪失了對新聞的敏感。做新聞節(jié)目，每天接觸到的新聞五花八門，有些新聞，尤其是負(fù)面報(bào)道、連續(xù)報(bào)道，會容易讓人失去對這一事件的興趣。但是對于我們來說，可能只是小數(shù)點(diǎn)后面的一位數(shù)字，卻牽扯到一個(gè)個(gè)家庭的命運(yùn)和興衰。廣播新聞節(jié)目主持人需要時(shí)刻保持對新聞的敏感，對新聞事件輕重緩急的把握，以及換位思考的能力。做新聞節(jié)目主持人，拼到最后，就是拼“人”。如果沒有一種悲天憫人的情懷，估計(jì)是很難做好新聞的。

五、豐富形象的諸多方式

主持人本身的形象，除了靠聲音來塑造之外，還可以借助多種媒體來完善和豐富，突出自身的個(gè)性。比如，我們現(xiàn)在有微博、微信、抖音、快手等多種網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，不少電臺主持人也開始在網(wǎng)絡(luò)平臺同步直播，與網(wǎng)友互動，展露自己的思想、情懷甚至個(gè)人愛好。當(dāng)然，主持人在網(wǎng)絡(luò)上更需要注意分寸和內(nèi)容的把控，一旦言論分寸把握得不好，容易被人放大和曲解，既沒有有效傳達(dá)自己的觀點(diǎn)，又容易被圍攻，這既給自己帶來了麻煩，也不利于主持人形象的建立。同時(shí)，在新媒體及網(wǎng)絡(luò)平臺上，主持人的語言樣態(tài)需要更貼合平臺特色，或是充滿活力，或是更接地氣。如果還是按照新聞節(jié)目一板一眼的播報(bào)方式，恐怕自己和網(wǎng)友都不太接受。

2020年6月6日，央視Boys康輝、撒貝寧、尼格買提、朱廣權(quán)和北京臺主持人春妮，開啟北京消費(fèi)季活動，攜手京東直播三小時(shí)帶貨破13.9億元，主持人做足功課，誠懇實(shí)在，廣大網(wǎng)友真正領(lǐng)略了“賣貨兼賣藝”的風(fēng)采。和帶貨的網(wǎng)紅不同，主持人可謂自帶流量和可信度，但主持人也要學(xué)會放下包袱，要會展示、會互動、還要會制造熱點(diǎn)、笑點(diǎn)和賣點(diǎn)。

六、結(jié)語

強(qiáng)調(diào)主持人形象的多樣化、個(gè)性化，并不是要塑造出臉譜式的、標(biāo)簽式的主持人。那種脫離社會、可望而不可及的高大全形象，或是不食人間煙火的小清新形象，都不是我們追求的目標(biāo)。個(gè)性化的形象是現(xiàn)實(shí)生活中血肉豐滿的人，和普通人一樣，主持人也有柴米油鹽、喜怒哀樂，這樣的形象會縮小距離感，使主持人更加親切真實(shí)。