淺論5G時(shí)代短視頻的發(fā)展與變革

徐珊，劉桂初

（淮陰師范學(xué)院傳媒學(xué)院，江蘇淮安223300）

有句話說(shuō)：“4G改變通信，5G改變生活?！盙指的是Generation，是代的意思。從1G到5G的發(fā)展，即從模擬通話到視頻社交的發(fā)展，經(jīng)歷了模擬手機(jī)橫空出世的1G時(shí)代、數(shù)字通話快速崛起的2G時(shí)代、智能手機(jī)變革的3G時(shí)代、移動(dòng)視頻大行其道的4G時(shí)代以及如今的萬(wàn)物互聯(lián)的5G時(shí)代。

當(dāng)人們還沉浸于4G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用中，萬(wàn)物互聯(lián)的5G時(shí)代已經(jīng)悄然到來(lái)。相較于4G，5G時(shí)代具有超高速率、超大連接、超低時(shí)延三大特性。這三大特性會(huì)讓我們的經(jīng)濟(jì)、文化和生活發(fā)生前所未有的變化。

5G時(shí)代的到來(lái)，不僅意味著高速率、低時(shí)延、大連接等技術(shù)時(shí)代的到來(lái)，而且必將改變各行各業(yè)的業(yè)務(wù)形態(tài)，短視頻亦是如此。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)下，短視頻逐漸進(jìn)入人們視野，并不斷被人民群眾所認(rèn)可，通過(guò)短視頻來(lái)記錄和分享生活已經(jīng)成為現(xiàn)代人的一種生活方式。5G時(shí)代的到來(lái)，使發(fā)展走向了全面視頻化的形態(tài)，這無(wú)疑為短視頻提供了一個(gè)全新的發(fā)展契機(jī)。

近年來(lái)，短視頻發(fā)展十分迅速。據(jù)第44次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2019年6月，我國(guó)短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億，用戶使用率為75.80%[1]。由此可見(jiàn)，短視頻逐漸進(jìn)入大眾視野，并不斷被認(rèn)可。

國(guó)內(nèi)短視頻最早興起于2013年9月上線的騰訊微視，用戶可以拍攝8 s短視頻，營(yíng)造社交氛圍。國(guó)內(nèi)短視頻發(fā)展可以大致分為3個(gè)階段：2013—2015年，以微視、秒拍和美拍為起點(diǎn)，短視頻逐漸進(jìn)入人們視野；2015—2017年，以快手、抖音為代表的短視頻興起，各大互聯(lián)網(wǎng)圍繞短視頻領(lǐng)域展開(kāi)爭(zhēng)奪，電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體也加入這場(chǎng)大潮；2017年至今，短視頻垂直細(xì)分模式全面開(kāi)啟。國(guó)內(nèi)短視頻雖起步較晚，但緊跟步伐、形式多樣。

1 5G時(shí)代短視頻的發(fā)展趨勢(shì)

5G時(shí)代的到來(lái)，將改變4G時(shí)代的形式，走向全面視頻化的形態(tài)，這無(wú)疑將為短視頻提供一個(gè)全新的發(fā)展契機(jī)。《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》稱，截至2018年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)6.48億。同時(shí)，用戶使用時(shí)長(zhǎng)占總上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的11.40%，超過(guò)綜合視頻的8.30%，成為僅次于即時(shí)通信的第二大產(chǎn)品類(lèi)型[2]。那么，5G時(shí)代對(duì)短視頻的發(fā)展有怎樣的影響呢？

1.1 短視頻在5G時(shí)代將增強(qiáng)用戶體驗(yàn)

5G時(shí)代來(lái)臨前，短視頻充分利用碎片化時(shí)間，符合了當(dāng)下人們生活節(jié)奏與需求，通過(guò)豐富且便捷的方式使視頻制作變得更加方便，迎合了受眾。但是，在上傳和觀看短視頻時(shí)，會(huì)受到網(wǎng)速和流量的困擾，且加載時(shí)間、畫(huà)質(zhì)質(zhì)量等問(wèn)題讓人擔(dān)憂。更不必說(shuō)，帶給用戶沉浸式交互體驗(yàn)，使用戶身臨其境。

隨著5G技術(shù)的普及與應(yīng)用，短視頻將會(huì)提供更好的用戶體驗(yàn)。5G技術(shù)使短視頻更加高速，使用戶更加方便快捷，無(wú)論是上傳還是觀看短視頻都不受網(wǎng)速和流量的困擾。在同等時(shí)間內(nèi)為用戶提供更高質(zhì)量的短視頻，從內(nèi)容層面增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。同時(shí)，5G技術(shù)將會(huì)為用戶帶來(lái)沉浸式交互體驗(yàn)，使用戶身臨其境。此外，在5G技術(shù)下，視頻的傳輸和播放將不受地域的影響，用戶隨時(shí)隨地可以觀看視頻，為視頻的移動(dòng)化提供了可能性。

因此，5G時(shí)代，人們使用手機(jī)觀看視頻、直播等過(guò)程會(huì)非常流暢，用戶體驗(yàn)將得到更大幅度提升?！艾F(xiàn)在新興媒體平臺(tái)層出不窮，用戶為什么選擇短視頻平臺(tái)而不選擇其他新興媒體平臺(tái)，關(guān)鍵就在于用戶體驗(yàn)?！盵3]5G技術(shù)的超高速率、超低時(shí)延的特點(diǎn)解決了當(dāng)前視頻卡頓和高清視頻下載緩慢等問(wèn)題，提高了用戶的觀看體驗(yàn)。而且5G技術(shù)將帶來(lái)沉浸式的交互體驗(yàn)，產(chǎn)生身臨其境之感。

1.2 短視頻在5G時(shí)代將注重內(nèi)容創(chuàng)新

2019年春節(jié)期間，《啥是佩奇》這部短片火遍了全網(wǎng)，八分鐘的短片，三代人的價(jià)值觀，無(wú)數(shù)人的笑點(diǎn)、痛點(diǎn)、焦慮點(diǎn)，跌宕起伏的故事情節(jié)。這部短視頻可以被瘋傳的原因，無(wú)疑是它的故事內(nèi)容和深刻內(nèi)涵?！耙粋€(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的受眾，一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的故事，一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的表達(dá)。但無(wú)論在哪個(gè)時(shí)代，無(wú)論媒介如何迭代，無(wú)論語(yǔ)態(tài)如何更新，受眾的核心訴求從未改變：表達(dá)、參與、溝通、記錄時(shí)代?！畠?nèi)容為王’是萬(wàn)變不離其宗的時(shí)代要義。”[4]

隨著5G時(shí)代的到來(lái)，人們知識(shí)水平和審美要求的提高，短視頻內(nèi)容的同質(zhì)化、低俗化等問(wèn)題在逐步改善。

首先，短視頻內(nèi)容從同質(zhì)化向垂直領(lǐng)域縱深發(fā)展，不再是橫向的盲目跟風(fēng)、機(jī)械復(fù)制，而是根據(jù)短視頻創(chuàng)作者的選題打造屬于自己的、個(gè)性化的垂直領(lǐng)域創(chuàng)作。

其次，對(duì)短視頻內(nèi)容低俗化問(wèn)題進(jìn)行了整改與監(jiān)管。2019年1月9日，針對(duì)網(wǎng)絡(luò)存在的不足問(wèn)題，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)正式發(fā)布《網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)管理規(guī)范》和《網(wǎng)絡(luò)短視頻內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)細(xì)則》，分別對(duì)網(wǎng)絡(luò)短視頻平臺(tái)的管理及其內(nèi)容審核的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行規(guī)范。并提出短視頻不“短視”，關(guān)鍵是不能“短”監(jiān)管。此次監(jiān)管措施的出臺(tái)，進(jìn)一步規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)與管理，有助于引導(dǎo)和倒逼短視頻行業(yè)健康發(fā)展。

最后，PGC（Professionally-generated Content，專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）內(nèi)容制作也呈規(guī)?；l(fā)展趨勢(shì)。在創(chuàng)作短視頻初期，多數(shù)是UGC（User-generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容）的生產(chǎn)方式，由于生產(chǎn)和制作門(mén)檻低，大眾開(kāi)始創(chuàng)作和拍攝短視頻，迅速帶來(lái)很多短視頻作品，而后來(lái)更加專業(yè)的PGC生產(chǎn)方式逐漸出現(xiàn)，使短視頻的生產(chǎn)方式趨于合理，創(chuàng)作出的短視頻類(lèi)型也更加豐富，短視頻開(kāi)始迎來(lái)發(fā)展高潮期。現(xiàn)如今，短視頻涌入的大量PGC開(kāi)始向?qū)I(yè)化、規(guī)?；l(fā)展。

1.3 短視頻在5G時(shí)代將成為新的社交方式

隨著5G技術(shù)的應(yīng)用與推廣，以往用文字和圖片來(lái)分享日常的喜、怒、哀、樂(lè)等，這樣傳統(tǒng)的形式難以滿足人們的多元化訴求，這才順其自然地有了短視頻的出現(xiàn)。

在萬(wàn)物互聯(lián)的5G時(shí)代下，短視頻可以將天南地北的人、事、物聚集在一起，縮減了人與人之間的距離。娛樂(lè)類(lèi)短視頻、學(xué)習(xí)類(lèi)短視頻、社交類(lèi)短視頻、新聞?lì)惗桃曨l等，種類(lèi)內(nèi)容豐富多樣，我們可以推想，在5G速率更快、時(shí)延更低、能耗更少的環(huán)境下，用戶的娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、社交、新聞方式將會(huì)以視頻學(xué)習(xí)為主，比起文字、音頻，視頻的形式會(huì)更通俗易懂，好像面對(duì)面對(duì)話一樣，甚至可以直接對(duì)話。

短視頻使得用戶參與其中，人人都是生產(chǎn)者和創(chuàng)作者。一方面，用戶觀看短視頻可以緩解和釋放壓力，娛樂(lè)身心；另一方面，用戶可以使用短視頻記錄生活中的所見(jiàn)、所聽(tīng)、所想、所感，不僅記錄了自己的生活，形成生活中的儀式感，也可以分享生活，從而引起他人的共鳴，增加用戶黏性。同時(shí)，在短視頻平臺(tái)中點(diǎn)贊、評(píng)論、收藏等使受眾表達(dá)看法，也能夠滿足一部分人的社交需要。比如：疫情期間，讓受眾第一時(shí)間獲取疫情動(dòng)態(tài)，更加直觀的且便捷的接受信息。

短視頻對(duì)傳統(tǒng)意義上的語(yǔ)言表達(dá)進(jìn)行了重新定義，和以往的傳統(tǒng)文字、圖片等表現(xiàn)形式具有相同的社交性，并發(fā)展成通過(guò)短視頻實(shí)現(xiàn)交友的目的。另“在5G時(shí)代，以短視頻為代表的新媒體社交產(chǎn)品更具營(yíng)銷(xiāo)潛力，這也是5G時(shí)代為短視頻發(fā)展帶來(lái)的社交機(jī)遇?！盵5]5G時(shí)代帶來(lái)的營(yíng)銷(xiāo)革命勢(shì)必需要短視頻的布局與推動(dòng)。

2 5G時(shí)代下短視頻的變革

5G技術(shù)將會(huì)帶來(lái)什么？它不僅是一次簡(jiǎn)單的通信技術(shù)升級(jí)，它會(huì)給我們的經(jīng)濟(jì)、文化和生活帶來(lái)前所未有的影響。從智能手機(jī)到智能家居、從遠(yuǎn)程醫(yī)療到無(wú)人駕駛、從移動(dòng)購(gòu)物到全息娛樂(lè)，今天及未來(lái)我們所享受到的更加高效、即時(shí)、輕松、便捷和安全的現(xiàn)代化生活，都是建立在高速連接和實(shí)時(shí)在線的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)上的。

5G技術(shù)下的短視頻，與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能的結(jié)合，又會(huì)產(chǎn)生怎樣的發(fā)展？

2.1 與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)結(jié)合

臉書(shū)（Facebook）的首席執(zhí)行官扎克伯格曾表示：“VR將成為5G時(shí)代的殺手級(jí)應(yīng)用，而5G網(wǎng)絡(luò)將會(huì)是影響VR體驗(yàn)的關(guān)鍵?；?G技術(shù)的發(fā)展，VR視頻、VR直播等將會(huì)有更大的發(fā)展空間?！?/p>

目前，VR技術(shù)已經(jīng)出現(xiàn)并應(yīng)用，但4G網(wǎng)絡(luò)存在缺陷——速率低、容量低等，用戶一直無(wú)法得到高質(zhì)量的使用體驗(yàn)。在5G技術(shù)的支持下，VR將會(huì)帶給受眾更加真實(shí)的高質(zhì)量的體驗(yàn)。例如：“目前市面上大多數(shù)VR產(chǎn)品只能提供視聽(tīng)和娛樂(lè)功能，且會(huì)產(chǎn)生不同程度的眩暈感。而相關(guān)數(shù)據(jù)研究表明，VR時(shí)延只有低于20 ms才能緩解眩暈感。所以高速率、低時(shí)延的5G網(wǎng)絡(luò)是有效解決VR數(shù)據(jù)傳輸問(wèn)題的關(guān)鍵?！盵6]具有超高速率、超大連接、超低時(shí)延的5G技術(shù)將很大程度上減弱用戶的不適，提高用戶的VR體驗(yàn)，使用戶產(chǎn)生身臨其境之感。

隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，VR技術(shù)可以使短視頻實(shí)現(xiàn)以前想象的場(chǎng)景形式，在短視頻平臺(tái)為用戶打造高清虛擬的現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景?；蛘撸绻脩羰乔蛎曰蛴懊?，VR技術(shù)將模擬現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)景，打造臨場(chǎng)感與沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)，使用戶體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)感。隨著5G技術(shù)的升級(jí)，VR的臨場(chǎng)感、沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)將得到加強(qiáng)，VR的應(yīng)用將普及到各個(gè)領(lǐng)域，且AR、MR等也實(shí)現(xiàn)了真正落地。

因此，未來(lái)“5G+虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)+短視頻”，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將不受網(wǎng)速等因素的限制，加強(qiáng)VR的臨場(chǎng)感、沉浸式的視聽(tīng)體驗(yàn)，使充分應(yīng)用于短視頻，打造高清虛擬現(xiàn)實(shí)視頻，提供優(yōu)質(zhì)短視頻。

2.2 與物聯(lián)網(wǎng)結(jié)合

物聯(lián)網(wǎng)是通過(guò)技術(shù)將物體接入網(wǎng)絡(luò)，實(shí)現(xiàn)人與物、物與物之間的連接。雖然在5G時(shí)代產(chǎn)生之前，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)已普及并應(yīng)用于日常生活中，但受通信技術(shù)等局限性，無(wú)法實(shí)現(xiàn)真正的萬(wàn)物互聯(lián)。5G技術(shù)具有超高速率、超大連接、超低時(shí)延的特點(diǎn)，為物聯(lián)網(wǎng)提供發(fā)展空間與便利條件，使其真正實(shí)現(xiàn)萬(wàn)物互聯(lián)，從而推動(dòng)智能交通、智能家居、公共安全等應(yīng)用的發(fā)展，大大地提高了人們的生活質(zhì)量。

隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，有助于實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)與短視頻的合作雙贏。短視頻平臺(tái)與智能交通、智能家居等行業(yè)企業(yè)合作，推動(dòng)新型短視頻模式與物聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用的同時(shí)發(fā)展。比如：當(dāng)用戶想要在淘寶買(mǎi)一件衣服的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的尺寸推薦合適的衣服供用戶選擇，選擇完成后系統(tǒng)會(huì)將用符合用戶的尺寸的模型人物或用戶的虛擬人物生成視頻的形式360度展示衣服的樣式、面料等。同時(shí)，物聯(lián)網(wǎng)為5G時(shí)代帶來(lái)機(jī)遇，優(yōu)化短視頻內(nèi)容、社交等，促進(jìn)短視頻逐漸發(fā)展成為新媒體平臺(tái)的主流平臺(tái)。

因此，未來(lái)“5G+物聯(lián)網(wǎng)+短視頻”，使短視頻將成為“新寵兒”，得到更多用戶的認(rèn)可，并帶動(dòng)新媒體的風(fēng)向，改變生活模式，使用戶享受到更加高效、即時(shí)、輕松、便捷和安全的現(xiàn)代化生活。

2.3 與人工智能結(jié)合

近年來(lái)，我國(guó)人工智能技術(shù)的應(yīng)用得到了突破。在2019年6月，國(guó)家工信部正式向中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)廣電發(fā)放了5G商用牌照。目前，我國(guó)針對(duì)人工智能技術(shù)的應(yīng)用出臺(tái)了多項(xiàng)政策，將其上升至國(guó)家戰(zhàn)略層面，隨著我國(guó)在算法、算力、數(shù)據(jù)等領(lǐng)域的日益成熟，人工智能在技術(shù)層面取得了突破。

通過(guò)5G與人工智能技術(shù)的結(jié)合與發(fā)展，勢(shì)必會(huì)推動(dòng)短視頻的發(fā)展。比如說(shuō)，實(shí)行人工智慧講解員高效播報(bào)并講解內(nèi)容，并將其信息內(nèi)容發(fā)布在短視頻平臺(tái)上，來(lái)擴(kuò)大播報(bào)內(nèi)容的影響范圍等。另外，用戶能清晰地了解短視頻的背景、傳播對(duì)象、內(nèi)容等，并與用戶之間進(jìn)行互動(dòng)與分享提供平臺(tái)。5G技術(shù)與人工智能技術(shù)相結(jié)合，還可以制作出短視頻。

因此，未來(lái)“5G+人工智能+短視頻”，在5G技術(shù)下，人工智能和短視頻必將結(jié)合成為新的產(chǎn)業(yè)。同時(shí)，未來(lái)在5G時(shí)代，人工智能和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將會(huì)進(jìn)一步發(fā)展，且它們的結(jié)合使短視頻的發(fā)展和制作更具專業(yè)化。

5G時(shí)代，意味著高速率、低時(shí)延、大連接等技術(shù)時(shí)代的到來(lái)。首先，為短視頻帶來(lái)了方便快捷的技術(shù)支持，使得全民參與其中，不再是以往的觀眾而是用戶。同時(shí)，為人們提供更加良好的用戶體驗(yàn)。隨著5G時(shí)代的來(lái)臨，短視頻與物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、人工智能相結(jié)合，形成萬(wàn)物皆媒的現(xiàn)象。