圖書館數(shù)字閱讀推廣新范式

文/ 黃金敏

讀書是中華民族一項良好而具有優(yōu)勢的傳統(tǒng)，無論是古人所說的“開卷有益”“讀書謂已多，撫事知不足”，還是民間諺語“日出照亮大地，讀書清醒頭腦”，都顯示了閱讀是我國的優(yōu)秀文化傳承之一。但是新型冠狀病毒肺炎疫情中，虛假新聞數(shù)量驚人，在批判性思維缺失的情況下，產(chǎn)生了一定負面效應(yīng)。如何在質(zhì)疑、辨析、推理、反思中尋找真相？筆者認為必須養(yǎng)成自覺的思考習慣，在拓寬知識視野的同時在“明辨”能力上下功夫。

閱讀承載著中華民族的歷史記憶，培育著民族情感，并且推進著優(yōu)良的價值觀教育，對提升人們的文化素養(yǎng)，賦予人們認識社會的多角度，分析問題的深度，培育積極的正能量的人生觀方面，具有重要意義。我國的全民閱讀經(jīng)歷了十多年的積極倡導與全面推進，全國的閱讀潮流此起彼伏，各地采取形式多樣的活動傳導知識的能量，全民閱讀，這一理念正如潤物細無聲一樣，日漸獲得民眾的認可，在現(xiàn)實中取得了積極的效果。筆者認為，當今閱讀載體面臨的基本概況及現(xiàn)狀包括實體和網(wǎng)絡(luò)兩方面；而作為推廣閱讀的媒介，我們應(yīng)采取多種措施，來應(yīng)對閱讀渠道變化帶來的新發(fā)展和新趨勢。

打造網(wǎng)絡(luò)新型主流傳播媒體，引領(lǐng)閱讀的導向

一方面，紙質(zhì)閱讀能帶給讀者以情感溫度，所以我們積極地鼓勵進行紙質(zhì)閱讀。這些情感具體表現(xiàn)為：傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍具備的油墨味道、各種紙張與版式帶來的視覺審美效果，讀者在看書時伴隨著翻閱圖書的沙沙聲等。紙質(zhì)閱讀的多種感知綜合起來，形成紙質(zhì)閱讀的獨有特征。此外，紙質(zhì)閱讀更多地帶有沉浸式閱讀的特點。沉浸式閱讀著力于閱讀的專注與凝視，對信息的深度理解與解釋，常常伴隨著比較深入的思考或認知活動。沉浸式閱讀更有利于提升讀者耐心與思辨能力，是讀者獲得人生感悟、知識傳承的良好途徑。當然，瀏覽式閱讀并非都是數(shù)字閱讀，而沉浸式閱讀也不都是紙質(zhì)閱讀的代名詞。另一方面，伴隨著智能科技的全新開發(fā)與運用，人們通過智能手機、平板電腦、VR、AR 等方式，獲取越來越多的資訊。智能媒體的便捷性、互動性、類人化給人們帶來閱讀方式的革新。

讀者的碎片化閱讀在群體中成為大趨勢，這種閱讀的隨意性表現(xiàn)為：閱讀內(nèi)容越來越豐富、閱讀需求越來越個性化、碎片化時間越來越被充實。智能媒體不斷推送各種鏈接給讀者，使讀者在各種文本中來回穿梭，轉(zhuǎn)換閱讀內(nèi)容，極易忘記以前的“瀏覽”的內(nèi)容以及閱讀目的。這種瀏覽式閱讀能有效地擴大閱讀范圍和提高閱讀能力，使人迅速捕捉到有用的相關(guān)信息。

但是，人工智能技術(shù)畢竟是一種手段，人才是真正的主導。在運用數(shù)字化媒體閱讀時，生產(chǎn)、評價及推送信息的標準，都需要人的介入與控制；閱讀者也常常因不同的興趣，會在虛擬社區(qū)中積極互動，交流經(jīng)驗，分享閱讀愛好，人們也應(yīng)用著人工智能技術(shù)，使閱讀傳播的社區(qū)化趨勢得到加強。因此，綜合運用微信、APP 等軟件，多渠道為讀者搭建閱讀的新媒體社區(qū)，回應(yīng)不同讀者的閱讀需要，使讀者的凝聚力得到進一步提高，從而提升民眾閱讀與意識形態(tài)傳播的效果。

隨著信息技術(shù)的發(fā)展，傳播渠道不斷發(fā)生新的變革，舊的渠道模式也發(fā)生了新的變化，需要建構(gòu)新的渠道模式。當前，能否有效提高閱讀場所特別是圖書館的傳播渠道非常重要。對于傳播媒介來說，傳播渠道就是傳播平臺的構(gòu)建，其實質(zhì)就是網(wǎng)絡(luò)傳播空間的建設(shè)。

建立“云平臺”，整合內(nèi)部資源，擴大傳播范圍

在互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展的時代，廣大圖書館也相繼開通微博、微信和視頻客戶端，筆者理解，“云平臺”是包含了以上各種形式的新型傳播渠道。我們應(yīng)建好“云平臺”，增加信息傳播的速度和有效性。舉例來說，做大做強我國圖書館多渠道的傳播，應(yīng)充分借鑒商業(yè)門戶網(wǎng)站建設(shè)經(jīng)驗，體現(xiàn)其個性化和服務(wù)性，而且要充分尊重個人發(fā)表意見的權(quán)利，讓其受眾發(fā)表對閱讀感受的看法、觀點。要多開設(shè)論壇等供受眾交流的平臺，加強網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇建設(shè)。因此，通過版主設(shè)立和控制論壇主題，提高互動性，也可有效了解民意、閱讀輿情。網(wǎng)絡(luò)社區(qū)論壇在設(shè)置主題討論時，可以邀請專家或權(quán)威分析人士在線與網(wǎng)民交流。

當前，圖書館正在加強“云平臺”的建設(shè)，重新整合資源，建設(shè)符合新時代發(fā)展方向的傳播渠道?，F(xiàn)在這種閱讀新現(xiàn)象的出現(xiàn)是可喜的，我們有理由相信，圖書館“云平臺”會在不久的將來成為廣大閱讀場所轉(zhuǎn)型升級、融合發(fā)展的引擎。

多媒體互動發(fā)力，建設(shè)圖書館的社會化傳播平臺

文化是一種軟實力，是對各種信息的深度解讀和理解，比較新聞等信息的瀏覽，這種潛移默化的力量更深入和持久，文化屬性的平臺融合多種媒介資源進行推廣是大勢所趨，也將產(chǎn)生更為久遠的影響力。以“上海圖書館講座”為例，這個講座被民眾譽為沒有圍墻的“城市教室”，從作家王蒙、中科院院士汪品先、以色列生態(tài)建筑大師渡堂海等名家大家，到各行各業(yè)的普通百姓，他們紛紛走到臺前，分享自己的閱讀感受和生活態(tài)度，用話筒傳遞理念、交流思想，傳播積極向上的地域文化。這對培養(yǎng)民眾終身學習的理念、營造和提高文化素養(yǎng)的社會氛圍起到重要作用。

40 多歲的趙達是一名普通職工，得知自己要在“上圖講座”就“我的閱讀體驗”開講，他覺得簡直像做夢一樣！他為講座準備了很久，最終決定講自己家中從書堆到書櫥再到書房的變化?！?0 后”李佳偶然中參與了上海圖書館讀書文化會，寫讀后感、聽講座，忙得不亦樂乎，如今又走到臺前分享自己閱讀《小王子》的體會。普通職工徐慧杰為了母親的病情，數(shù)年研讀《黃帝內(nèi)經(jīng)》，他最想與大家分享的就是生活態(tài)度……

上海圖書館網(wǎng)站會貼出每月講座安排表。在開講前，上海圖書館網(wǎng)站刊出活動預(yù)告和演講嘉賓簡歷，同時征集網(wǎng)絡(luò)論壇征集網(wǎng)友關(guān)注度高的話題；在活動現(xiàn)場，組織觀眾，安排專家點評，進行視頻直播，用微博、微信、視頻做觀點精粹收集，并請電臺、電視臺、網(wǎng)站播出。每場活動舉辦后，邀請《光明日報》對其進行整版報道。為適應(yīng)新經(jīng)濟時代的發(fā)展，讓上圖講座的精彩篇章進一步飛向?qū)こ０傩占遥瑵M足更多讀者對獲取上圖講座信息的需求，適時推出“上海圖書館講座中心叢書”，將眾多講座中的一些華彩樂章演繹成書本，供讀者閱讀。

上海圖書館講座網(wǎng)站多媒體互動發(fā)力，極大地提高了活動的社會影響力。一到節(jié)假日，很多民眾都會去上海圖書館或選擇在網(wǎng)絡(luò)媒介終端聽講座，文化的觀念已逐漸融入了讀者心中。上海圖書館講座是改革開放以來創(chuàng)辦的，歷久彌新，至今已舉辦了數(shù)千場。除此以外，其以光盤、圖書、網(wǎng)絡(luò)、講師輸出等延伸服務(wù)，以全方位的傳播渠道，惠及了全國各地的民眾。

適當借鑒跨界思維，拓寬多渠道建設(shè)，加強立體傳播效果

當今時代，我們應(yīng)把目光和精力聚焦在數(shù)字資源工程在圖書館領(lǐng)域的建設(shè)與運用上。實際上，這就像是一個遠程的“共享工程”，我們可以借鑒 “文化信息資源共享工程”的例證?！拔幕畔①Y源共享工程”是國家在文化和廣電領(lǐng)域?qū)嵭械囊豁椆こ?，目標是服?wù)廣大的基層群眾。該工程借助現(xiàn)代科學技術(shù)將中華優(yōu)秀文化信息資源進行數(shù)字化加工和整合，通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星網(wǎng)、有線電視/數(shù)字電視網(wǎng)、鏡像、移動存儲等方式，在全國范圍內(nèi)共建共享優(yōu)秀文化信息。該工程的開展為中央政府負責投資，地方政府建立配套體系，分別在市、區(qū)、縣、鄉(xiāng)、鎮(zhèn)建立網(wǎng)點，為群眾提供多項文化服務(wù)。21 世紀初，該工程開始了計劃和實施。在此歷程中，依托全國各級公共圖書館、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、街道文化站和村、社區(qū)文化室，已建成各級中心和基層服務(wù)點8188 個，其中，包括學校、企業(yè)、部隊等各級各類單位?！拔幕畔①Y源共享工程”是政府公共文化服務(wù)體系的基礎(chǔ)組成部分，是保障公共文化服務(wù)的重要措施，是提高基層群眾文化服務(wù)水平的創(chuàng)新型行動。尤其值得借鑒的是，全國很多地方還根據(jù)工程實際建設(shè)的條件，聯(lián)手相關(guān)部門的其他 “工程”，共同進行資源整合建設(shè)。這樣，不僅減少了人力物力的投入，而且增強工程的規(guī)模和影響，推動了工程向著更積極、更完善的方面發(fā)展。例如，通過與農(nóng)村黨員干部現(xiàn)代遠程教育工程合作，共建基層服務(wù)點分別超過20 萬個；與農(nóng)村中小學現(xiàn)代遠程教育工程合作，共建超過19 萬個服務(wù)點。如今，這項工程建成的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全國，基本實現(xiàn)了文化信息資源的村村共享。

我國圖書館的資源豐富，具有明顯的內(nèi)容優(yōu)勢，如何充分利用好現(xiàn)有的內(nèi)容資源，積極引入跨界思維，聯(lián)手我國網(wǎng)絡(luò)多種傳播媒介，共同開發(fā)，實現(xiàn)閱讀效應(yīng)的良性發(fā)展和循環(huán)，使閱讀的內(nèi)容生態(tài)日趨繁榮，從而拓寬圖書館的立體傳播效果。

例如，我們可以借鑒網(wǎng)絡(luò)文學多方面發(fā)展的例子。中文在線數(shù)字出版集團股份有限公司擁有數(shù)字內(nèi)容資源400 萬種，與600 余家版權(quán)機構(gòu)合作，其作品總數(shù)和作者總數(shù)上均位居行業(yè)前列。北京愛奇藝科技有限公司（以下簡稱“愛奇藝”）是國內(nèi)市場領(lǐng)先的創(chuàng)新性在線娛樂公司，其會員業(yè)務(wù)和營收增長強勁，這是與用戶對于數(shù)字娛樂內(nèi)容需求的激增分不開的。2020 年上半年，中文在線與愛奇藝合資設(shè)立北京中文奇跡文化科技有限公司（以下簡稱“中文奇跡”）。

在傳統(tǒng)的影視傳播開發(fā)模式中，三個環(huán)節(jié)往往分屬于不同機構(gòu)，網(wǎng)絡(luò)文學平臺掌握IP 資源，影視制作公司把控影視制作，視頻平臺和電視臺負責播出。中文奇跡通過戰(zhàn)略性資本合作的手段，在一個傳媒平臺上打通三個環(huán)節(jié)，構(gòu)建從網(wǎng)文到影視改編到平臺播放的最短路徑。雖然這個例子看起來與圖書館閱讀渠道的建設(shè)關(guān)系不是很緊密，但我們可以運用其跨界的思維模式，利用圖書館現(xiàn)有的存量優(yōu)勢，拓寬圖書館多渠道建設(shè)，加強和其他多種媒體的合作，推出一系列相關(guān)的文化活動、圖書作品甚至影視產(chǎn)品，從而擴大在讀者中的影響力。

結(jié)語

隨著讀者對傳播內(nèi)容接受程度的增強，對閱讀與推廣的作品和參與活動的積極性也會相應(yīng)提高，這也將為圖書館加強多渠道推廣建設(shè)帶來新的助力。機制與模式的創(chuàng)新，給圖書館閱讀推廣提供了新范式，為其發(fā)展帶來了全新的視角，從而也會增強新的閱讀模式在未來發(fā)展的可能性。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日新月異的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳播擺脫了時空的限制，具有信息量大、傳播速度快的特點，使數(shù)字信息成為最重要的文化資源。2004 年底，全球最大的搜索引擎公司Google 決定與美國斯坦福大學圖書館等五家圖書館合作，開創(chuàng)世界上最大的數(shù)字化網(wǎng)上圖書館。圖書館的互聯(lián)網(wǎng)化、數(shù)字化，會使我們的文化資源寶庫跨越時空，從而使整個世界受益?，F(xiàn)在，西方世界已經(jīng)在互聯(lián)網(wǎng)話語權(quán)上占有優(yōu)勢。技術(shù)難關(guān)的跨越，使得信息全球化和共享了現(xiàn)實，圖書館應(yīng)如何在傳承民族文化的同時，積極利用數(shù)字化等先進技術(shù)，保存和傳播我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。我國圖書館作為東方文化的典籍和精化等的重要載體，應(yīng)該有自己的戰(zhàn)略和目標。例如，我們應(yīng)加速中華文化典籍的數(shù)字化進程，運用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和整體工程進行整理和傳播。我們應(yīng)有信心，能夠借助現(xiàn)代信息技術(shù)，保護和傳承好中華優(yōu)秀文化，讓古老的中國文化再現(xiàn)輝煌，真正讓東方文化散發(fā)獨特的恒久的光芒，也能夠使本民族群眾方便、快捷地學習了解自己的文化。

如今，文化的傳承載體雖面臨著數(shù)字化的巨變和挑戰(zhàn)，但只要我們保持與技術(shù)的同步發(fā)展，努力建設(shè)和完善圖書館的數(shù)字化傳播，就能使得文化得以承繼。一代有一代之學術(shù)，也有一代的文化載體。中國儒家經(jīng)典《禮記·大學》上說，“茍日新，日日新，又日新”，人類自身應(yīng)根據(jù)新情況來進行自省，從動態(tài)的角度看待問題。更進一步來說，社會和行業(yè)也是如此。數(shù)字化時代，要求圖書館加快數(shù)字化的建設(shè)進程，因為只有數(shù)字化產(chǎn)品才能迅速、準確地進行傳遞和交流，從而為人們提供有價值的信息資源，使傳承和推廣傳統(tǒng)文化有一個質(zhì)的飛躍。