抖音推薦算法初探＊

王嬋娟

抖音推薦算法初探＊

王嬋娟

（廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院，廣東 廣州 510000）

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的高速發(fā)展，為短視頻發(fā)展創(chuàng)造了良好的先決條件，眾多視頻平臺(tái)如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)。其中抖音APP以準(zhǔn)確定位、精簡制作、智能算法推送等模式受到了廣大網(wǎng)民的歡迎，用戶數(shù)位呈爆炸式增長，躍居各大短視頻軟件榜首。以抖音平臺(tái)為例，對(duì)其推薦算法進(jìn)行初步分析研究。

推薦算法；抖音；短視頻；互聯(lián)網(wǎng)

1 概述

隨著智能手機(jī)及無限流量包的普及，短視頻發(fā)展勢頭迅猛。較之于傳統(tǒng)圖文的瀏覽方式，碎片化內(nèi)容的短視頻更易贏得受眾青睞。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，截至2018-06，短視頻行業(yè)用戶量已達(dá)5.94億，在所有互聯(lián)網(wǎng)的用戶中約占74%，且滲透率還在不斷提高。

最早進(jìn)入短視頻行業(yè)應(yīng)用的是美國VIDDY，于2011年發(fā)布獲得成功后，快手、秒拍、騰訊微視等眾多客戶端也紛紛上線。經(jīng)過市場的打磨、用戶原始積累后，2015—2018年短視頻行業(yè)迎來了百花齊放的春天。各大平臺(tái)紛紛找準(zhǔn)定位，快手主推草根原創(chuàng)文化，秒嗨以體育視頻為制作方向。在百家爭鳴的發(fā)展過程中，抖音猶如一匹黑馬，2019-05國內(nèi)DAU達(dá)3億左右，峰值3.1億，廣告收入約為26億左右，是受歡迎度最高的APP。

抖音，是一款可以拍攝短視頻的音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016-09上線，是一個(gè)專注年輕人音樂短視頻社區(qū)平臺(tái)。用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品。本文主要分析抖音的推薦算法。

2 抖音推薦算法的特點(diǎn)

以下從10個(gè)方面來談?wù)劧兑敉扑]算法的特點(diǎn)。

2.1 基礎(chǔ)流量

每一個(gè)新的視頻會(huì)有一個(gè)基礎(chǔ)的推薦量，大概在幾百。比如400的流量池，抖音會(huì)通過這個(gè)來測試視頻的受歡迎程度，測試人群里會(huì)包含該賬號(hào)的關(guān)注者，也有相當(dāng)一部分是全新用戶。測試如果發(fā)現(xiàn)該視頻受歡迎程度高，抖音會(huì)繼續(xù)給流量，從而進(jìn)入一個(gè)良性循環(huán)。

2.2 推薦因子

主要的推薦因子有點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、完播率、復(fù)播率，這幾個(gè)是最重要的判斷視頻熱門程度的因子。瀏覽、點(diǎn)贊和評(píng)論的數(shù)量比一般是10 000∶100∶1，這個(gè)比例根據(jù)粉絲群體和視頻的熱門程度會(huì)有不同。例如一個(gè)關(guān)于TFBOYS的抖音號(hào)，瀏覽數(shù)和點(diǎn)贊數(shù)比平均能達(dá)到5∶1，當(dāng)前視頻推薦算法主要還是基于用戶行為。

2.3 扁平化

單個(gè)視頻的時(shí)間性不強(qiáng)，這個(gè)是區(qū)別于一般信息流（視頻/新聞/微博等）的重要特點(diǎn)。這個(gè)特點(diǎn)證明：①視頻不是發(fā)得越多越好，越新越好，還要看受眾歡迎程度；②好的視頻會(huì)被持續(xù)推薦和挖掘（甚至長達(dá)可能半年或1年）。對(duì)于抖音來說所有視頻就是一個(gè)視頻池。以前沒被發(fā)現(xiàn)的好視頻，也可能會(huì)持續(xù)被挖掘出來。

2.4 真人審查和推薦

抖音雇傭了大量的真人來做視頻內(nèi)容審查，一方面看視頻內(nèi)容是否違反了規(guī)定；另一方面看內(nèi)容是否有熱門潛力（例如發(fā)視頻的時(shí)候@“抖音小助手”是引起抖音注意的一個(gè)方法，當(dāng)然實(shí)踐中可能@的人過多，就不容易受到關(guān)注）。南方周末曾經(jīng)有篇文章也專門提到今日頭條在二、三線城市有大量的人工團(tuán)隊(duì)做這方面的工作。

2.5 原創(chuàng)

非原創(chuàng)的內(nèi)容非常容易被限流，一旦被限流或降權(quán)相當(dāng)于關(guān)進(jìn)了小黑屋，再想出來就比較難（也會(huì)收到相關(guān)的警告通知）。比較常見的有從網(wǎng)上找來圖片堆疊聯(lián)播，修改熱門小品視頻等，遲早會(huì)被發(fā)現(xiàn)（被算法或人工審核發(fā)現(xiàn)）。

2.6 音樂

物以類聚，人以群分，音樂本身是一個(gè)非常強(qiáng)的分類器，每個(gè)音樂都會(huì)有標(biāo)簽，這個(gè)標(biāo)簽會(huì)用來區(qū)分人群、情感、性格等，例如聽周杰倫歌曲和TFBOYS歌曲的人群大部分是不重疊的。音樂的選擇很多時(shí)候決定了視頻的成?。愃埔魳稤J，每個(gè)人對(duì)音樂的追求也不一樣）。

2.7 話題

視頻要擊中某個(gè)熱門話題或相關(guān)事件，可以是視頻本身擊中，也可以是評(píng)論里被網(wǎng)友帶節(jié)奏。例如一個(gè)視頻，評(píng)論里被網(wǎng)友帶起“真香”的節(jié)奏，視頻直接引爆。

2.8 推廣及冷啟動(dòng)

萬事開頭難，酒香也怕巷子深，好的產(chǎn)品一定是需要推廣的，熱門產(chǎn)品=好產(chǎn)品本身+營銷，好的內(nèi)容通過推廣可以快速覆蓋有相同興趣的更廣的人群?；ヂ?lián)網(wǎng)產(chǎn)品一般都提供了付費(fèi)推廣功能，Dou+功能允許用戶購買流量，例如某個(gè)視頻如果覺得抖音的基礎(chǔ)流量池比較少，可以花錢（100元起）有針對(duì)性地?cái)U(kuò)大投放范圍（可選擇目標(biāo)年齡人群、目標(biāo)城市、投放時(shí)間長度等）。

Dou+投放后臺(tái)如圖1所示。抖音APP在海外每年要花幾億美金做推廣。

圖1 Dou+投放后臺(tái)示意圖

Dou+的推廣效果有幾點(diǎn)需要注意：①有針對(duì)性地投放。選擇人群的年齡和城市（一、二線等），不同的賬號(hào)本身的定位和受眾人群不一樣。②選擇用戶活躍時(shí)間段投放。午飯時(shí)間，16：00—22：30（尤其是18：00—21：00），節(jié)假日的早晨是抖音用戶非?；钴S的時(shí)候。③非原創(chuàng)內(nèi)容或者有不符合國家或平臺(tái)規(guī)定的不要投放，Dou+只允許投放原創(chuàng)內(nèi)容，投放需要通過審核。

另外，抖音的計(jì)算平臺(tái)對(duì)視頻分析會(huì)產(chǎn)生影響。大數(shù)據(jù)計(jì)算包括實(shí)時(shí)計(jì)算和離線計(jì)算，在用戶上傳視頻后，抖音對(duì)視頻進(jìn)行實(shí)時(shí)分析，往往很快得出審查是否通過的結(jié)論或者打上相應(yīng)標(biāo)簽；低峰時(shí)期抖音對(duì)視頻會(huì)做離線計(jì)算（尤其是疑似有問題的），所以有時(shí)候某個(gè)視頻之前還能使用Dou+推廣，隔幾天就發(fā)現(xiàn)被定義為非原創(chuàng)，無法投放。

2.9 內(nèi)容垂直

視頻內(nèi)容與風(fēng)格盡量一致，目標(biāo)人群垂直，例如TFBOYS的粉絲大都是比較年輕的女孩，和喜歡編程的人群交叉度不高。

2.10 符合平臺(tái)的價(jià)值和定位導(dǎo)向

符合平臺(tái)規(guī)則的產(chǎn)品或使用好平臺(tái)規(guī)則的產(chǎn)品，一定是最具生命力的產(chǎn)品。平臺(tái)的規(guī)則，具體就是哪些能做，哪些不能做，哪些是推崇的，不符合規(guī)則的產(chǎn)品實(shí)際上是風(fēng)險(xiǎn)很大的產(chǎn)品，例如抖音的口號(hào)是“記錄美好生活”，這句話的解讀就是：①原創(chuàng)內(nèi)容；②用攝像頭記錄娛樂、快樂、美好、正能量的事物。

平臺(tái)的審查需要通過工具和人力，在平臺(tái)初期可能工具能力和人力跟不上，但最終這兩方面會(huì)越來越強(qiáng)，要從發(fā)展趨勢來考慮?；静环仙鐓^(qū)價(jià)值導(dǎo)向的最后都難逃被限流或被降權(quán)。其他平臺(tái)例如小程序也是一樣，用戶數(shù)到了幾百萬的，投入巨量的小程序，由于一直打插邊球在被平臺(tái)識(shí)別后被關(guān)閉。

3 推廣案例

在一個(gè)關(guān)于TFBOYS王俊凱的抖音賬號(hào)上發(fā)了一條王俊凱講述自己雖然被魚刺卡，發(fā)誓再不吃魚，但后面又忍不住吃的短視頻。王俊凱+被魚刺卡過的共鳴+“真香話題”，直接引爆視頻，10：00點(diǎn)發(fā)布，13：00已經(jīng)有128 000的瀏覽量，增加了865個(gè)粉絲，14 000個(gè)贊，191個(gè)評(píng)論。評(píng)論里面還形成了幾個(gè)話題：真香定理、真香警告、真香。網(wǎng)友的喜愛體現(xiàn)在了評(píng)論里，引來嵌套式的點(diǎn)贊（例如網(wǎng)友的評(píng)論繼續(xù)被點(diǎn)贊），不少粉絲在評(píng)論里@自己的朋友，瀏覽/點(diǎn)贊比大概是10∶1，點(diǎn)贊數(shù)/粉絲增長數(shù)比大概是10∶1，點(diǎn)贊數(shù)/評(píng)論數(shù)比大概為100∶1。

G206

A

10.15913/j.cnki.kjycx.2019.24.048

2095－6835（2019）24－0110－02

王嬋娟（1983—），女，湖南人，碩士，講師，研究方向主要為商務(wù)數(shù)據(jù)分析、推薦算法研究。

廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院科研項(xiàng)目“深度學(xué)習(xí)算法在預(yù)測電商熱銷品方面的應(yīng)用研究”（編號(hào)：xyyb1720）

〔編輯：張思楠〕