短視頻創(chuàng)作中的吉林故事講述

羅光耀

（吉林師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院，吉林 長春 130000）

0 引言

2013年，習(xí)近平總書記在全國宣傳思想工作會議上強(qiáng)調(diào)，“要精心做好對外宣傳工作，創(chuàng)新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念、新范疇、新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音?！边@是中國最高領(lǐng)導(dǎo)首次提出“講好中國故事”。2017年，習(xí)近平總書記在黨的十九大報告中強(qiáng)調(diào)，“要推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，講好中國故事，展現(xiàn)真實、立體、全面的中國，提高國家文化軟實力?！薄爸v好中國故事”是時代需求，更是媒體人追求的方向。幾年來，主流媒體在中國故事主題下進(jìn)行的影像創(chuàng)作成果斐然，中國人的文化自信與文化自覺達(dá)到了前所未有的高度。隨著5G時代的到來與短視頻平臺的發(fā)展，中國故事的影像實踐又將邁進(jìn)一個跨媒介、跨文化、跨地域的融合敘事新時代。

1 吉林省的本土影像資源

圍繞國家敘事，吉林省依托地域特色、自然資源。多年以來輸出了大量的優(yōu)秀影像作品。從早期在國際上獲獎的紀(jì)錄片《家在向?！?，到《長白山》、《人參》、《東北抗聯(lián)》、《過年》等系列紀(jì)錄片。吉林省始終以真摯的熱情展示著時代大潮中穩(wěn)步發(fā)展的吉林形象。這些吉林形象遍布自然、文化、歷史等各個方面。在短視頻極速發(fā)展的新時期，它們?nèi)耘f是我們可以學(xué)習(xí)模仿的寶貴財富。在占據(jù)影像創(chuàng)作優(yōu)勢的同時，5G技術(shù)的革新與應(yīng)用也帶來新的問題，高速智能網(wǎng)絡(luò)拓展了短視頻傳播的帶寬基礎(chǔ)，短視頻的內(nèi)容邏輯將發(fā)生變化。在這種形勢下，吉林故事創(chuàng)作將面臨新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

2 短視頻影像中吉林形象的缺失

抖音、快手等主流短視頻平臺中的東北人形象主要由“網(wǎng)紅段子”與“普通人的生活分享”構(gòu)建而成，影像品質(zhì)粗糙，內(nèi)容準(zhǔn)入門檻較低。吉林省隱沒在同質(zhì)化、低俗化的東北形象中，即便有“四平警事”等優(yōu)秀公眾平臺出現(xiàn)，但仍舊勢單力薄，難于扭轉(zhuǎn)大眾已經(jīng)建立的固有印象。“快手毀了東北三省，抖音火了西安重慶”，“重工業(yè)是燒烤，輕工業(yè)是快手”等網(wǎng)絡(luò)俗語，足以見證東北省份在短視頻時代的正面形象缺失。而吉林省的經(jīng)濟(jì)，文化一直在發(fā)展中前進(jìn)，吉林人的積極進(jìn)取、熱情好客應(yīng)該在短視頻平臺中有更多的展現(xiàn)。

2018年，一部吉林省形象片引爆了網(wǎng)絡(luò)。當(dāng)年10月，人民日報社新媒體中心與中央網(wǎng)信辦移動網(wǎng)絡(luò)管理局合作，聯(lián)動各地，推出了“中國一分鐘·地方篇”系列短視頻。其中“吉林一分鐘”一經(jīng)推出，便引發(fā)了觀眾強(qiáng)烈的共鳴和熱烈反響。從作品創(chuàng)意上看，“吉林一分鐘”跳出宏大敘事視角，從局部著手，在簡短的時間內(nèi)，運用數(shù)字化的文本內(nèi)容、快速的剪輯、精美的畫面，展示了吉林省在經(jīng)濟(jì)文化等各個方面的發(fā)展，展現(xiàn)了吉林省在黨的十八大以來所取得的重要成就。此后在抖音、快手等短視頻平臺，類似形式不同題材的短視頻大量涌現(xiàn)。相關(guān)公眾號也因此受益，其中抖音平臺上的“地理老師王小明”收獲粉絲786萬，點贊3200萬。而吉林省的相關(guān)影像內(nèi)容卻沒有借勢而起，在“吉林一分鐘”獲得成功后，我們并未在短視頻平臺上等到關(guān)于吉林省相關(guān)的垂直化影像內(nèi)容設(shè)計。

究其根本原因，一方面是傳統(tǒng)媒體對于短視頻創(chuàng)作的忽視。短視頻的內(nèi)容過于生活化、碎片化，缺少藝術(shù)性。低質(zhì)量的內(nèi)容輸出在短視頻發(fā)展初期很難引起傳統(tǒng)媒體重視，因此錯過了流量爆發(fā)的紅利階段。另一方面短視頻有其自身視聽語言特點，而傳統(tǒng)媒體在創(chuàng)作短視頻時習(xí)慣于堅持固有模式。大部分主流媒體的短視頻內(nèi)容是將原有節(jié)目打包上傳。橫屏、復(fù)雜故事結(jié)構(gòu)、主持人模式、大體量的視頻時間等傳統(tǒng)形式讓已經(jīng)習(xí)慣快消文化產(chǎn)品的觀眾們望而卻步。但時代的發(fā)展要求我們在短視頻平臺上講好“中國故事”、“吉林故事”，塑造吉林正面形象是媒體人應(yīng)該追求的方向。

3 如何在短視頻時代講述吉林故事

3.1 聚焦吉林故事，塑造正面形象

首先要涉及到故事的選題內(nèi)容，其次也要和受眾的思想觀念和價值取向相關(guān)。那么，選擇什么樣的“吉林故事”才是有文化價值的？才能有效引導(dǎo)觀眾的思想觀念？我們的故事主題可以從以下幾個方面入手。

（1）得天獨厚的自然資源。長白山、松花江、圖們江、鴨綠江構(gòu)成的一山三江格局帶來了獨特的吉林自然景觀。冰雪、霧淞等地理氣候特征更是給吉林省增添了神秘氣息。

（2）多元化的歷史文化資源?？谷瘴幕?、古代文化、少數(shù)民族文化、戲曲文化等歷史遺產(chǎn)給了吉林省豐富多彩的素材給養(yǎng)。這些優(yōu)質(zhì)的自然文化資源使得吉林區(qū)域文化在中華文化體系中保持著獨有的特色。

（3）吉林省有著豐富的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。吉林省在新中國成立后是開發(fā)較早的工業(yè)基地，城市化水平高，教育與科研機(jī)構(gòu)多。吉林省擁有汽車工業(yè)、化學(xué)工業(yè)、醫(yī)藥業(yè)、光電子業(yè)等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，同時也是農(nóng)業(yè)大省。在時間維度與產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)跨度上，我們能夠以發(fā)展的視角來解讀產(chǎn)業(yè)發(fā)展，城市建設(shè)。

吉林省的自然演化、歷史沿革、文化流變、經(jīng)濟(jì)發(fā)展給我們帶來了最基本的敘事母題。在此基礎(chǔ)上，自然吉林、文化吉林、經(jīng)濟(jì)吉林作為最根本的選題方向凸顯出來。它們既包含了對吉林省文化價值的認(rèn)同，也反映了人與地域、文化、傳統(tǒng)、城市發(fā)展間的關(guān)系，能夠深入的刻畫積極進(jìn)取的吉林人形象。

3.2 用新的視聽形式講訴新時代的故事

短視頻的傳播特點帶來了影像形式的變革，豎屏、長度短、情緒化傳播等特點對“講好吉林故事”提出了新的要求。

（1）觀看模式的變化，屏幕從電視時代的橫屏過度到了手機(jī)時代的豎屏。二者之間的差別在于，橫屏更適合公共空間的觀影模式，適合家庭觀看，也適合長時間觀看。而豎屏是利于操控的觀看模式，同時也是私密的觀看模式。在這個前提下，橫屏向豎屏的轉(zhuǎn)化勢在必行。而視域空間變窄必然帶來構(gòu)圖與鏡頭關(guān)系上的變化。具體表現(xiàn)在：大景別的效能被削弱，人與環(huán)境的關(guān)系、多人關(guān)系在畫面中失去視覺表現(xiàn)力。運動鏡頭被局限，推拉運動不再具備原有的空間張力，稍快的搖鏡頭容易引起視覺上的不適。這些新的視聽特點其實是對傳統(tǒng)敘事手段的簡化。我們應(yīng)該重視這些變化，轉(zhuǎn)變思維模式。利用新敘事形式講好“新的吉林故事”。

（2）作品長度的問題。抖音、快手官方發(fā)布的最佳短視頻時長是10-30秒之間，這個長度非常適合內(nèi)容傳播和重復(fù)觀看。很多觀眾在看過一次之后會馬上復(fù)播。如果片長加倍，則會沖淡觀眾的瞬時記憶和情緒感受。據(jù)2019年6月21日至22日的移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，50秒以上視頻的完整播放率只能夠達(dá)到69.34%，20-30秒視頻的完整播放率可以達(dá)到92.58%。碎片化的影像內(nèi)容適于觀眾在任何時間地點用手機(jī)觀看，一個人一天只有24小時，短視頻拿走了，留給其他的就少了。

（3）情緒化傳播。短視頻能夠吸引用戶，是因為它首先做到了情緒化傳播，其次才是信息傳播。觀眾并不需要通過完整的故事來獲得劇情感受、情緒體驗。觀眾的生活體驗與對世界的認(rèn)知要求我們省略冗余的故事鋪墊。而大多數(shù)短視頻的影像創(chuàng)作還在堅守開端、發(fā)展、高潮、結(jié)局的經(jīng)典敘事模式。漫長的銀幕時間很容易傷害到當(dāng)代觀眾的情緒體驗。

4 結(jié)束語

當(dāng)今移動端互聯(lián)網(wǎng)的流量大潮，已經(jīng)在牽引著時代的浪潮。據(jù)QuestMobile中國移動互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫的最新資料顯示，截至2019年6月，國內(nèi)短視頻行業(yè)用戶規(guī)模超8.2億，同比增速32%。短視頻的月人均使用時長超過22小時，同比上漲8.6%。短視頻的時代已經(jīng)來臨！新聞聯(lián)播、央視新聞、人民日報等主流媒體均已在快手、抖音等短視頻平臺建立公眾號，并圍繞“講好中國故事”輸出了大量的主流內(nèi)容。吉林正在時代的大潮中前進(jìn)。從普通老百姓到各行各業(yè)的杰出人物，從吉林的經(jīng)濟(jì)發(fā)展到東北老工業(yè)基地的振興。吉林省以真誠、踏實的吉林故事展現(xiàn)了吉林文明、吉林精神、吉林力量。在“講好中國故事，傳播好中國聲音”的時代背景下，吉林故事能夠體現(xiàn)時代的發(fā)展，社會的進(jìn)步，能夠展現(xiàn)社會主義核心價值觀的偉大意義。此外，短視頻的內(nèi)容邏輯已經(jīng)進(jìn)入以專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容（PGC）為主的階段，PGC模式在滿足用戶需求的同時，使短視頻產(chǎn)品內(nèi)容更加專業(yè)化。短視頻平臺下的吉林故事講述將會迎來一個前所未有的新階段。