網(wǎng)絡(luò)直播助力媒體融合發(fā)展

蔡澤之，龍彩璇

（佛山電視臺(tái)，廣東 佛山 528000）

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展為各行各業(yè)的業(yè)務(wù)拓展提供了機(jī)遇和可能，這固然會(huì)促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)市場發(fā)展的多元化和全面化，但是，與此同時(shí)也對(duì)其他行業(yè)造成了全面性的沖擊。就拿直播行業(yè)來說，直播行業(yè)自身的特質(zhì)為人們的日常生活帶來了極大的便利，它讓人們的日常消費(fèi)有了全然不同的感受。但是直播行業(yè)的興起對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了極大沖擊，在這種情況下，我們不能拋棄其中的一方，應(yīng)該對(duì)傳統(tǒng)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)媒體和直播行業(yè)進(jìn)行深入融合，讓二者的優(yōu)勢進(jìn)行碰撞結(jié)合，進(jìn)而創(chuàng)造新的驚喜。這篇文章就是基于此進(jìn)行探討。

1 如何跨界優(yōu)勢互補(bǔ)建立直播業(yè)態(tài)新目標(biāo)

當(dāng)前，媒體發(fā)展遭遇瓶頸，但是直播行業(yè)卻贏得了觀眾的好評(píng)和認(rèn)可。面對(duì)這一新形勢，各大媒體應(yīng)該在現(xiàn)有基礎(chǔ)上進(jìn)行開拓與融合。各大媒體要緊緊跟隨時(shí)代形勢，努力從傳統(tǒng)機(jī)制中解放出來，促進(jìn)各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)的市場化，這樣才能在市場大潮中站穩(wěn)腳跟。另外還應(yīng)該不斷加強(qiáng)產(chǎn)品的傳播力度，不斷更新技術(shù)，增強(qiáng)產(chǎn)品的市場競爭力和社會(huì)影響力。

隨著直播行業(yè)的興起，電視機(jī)開機(jī)率急速降低，很多媒體平臺(tái)都遭遇了各方面的經(jīng)營壓力。面對(duì)當(dāng)前出現(xiàn)的一系列問題，各大媒體應(yīng)該尋求轉(zhuǎn)型方法，可以和直播行業(yè)建立密切的合作和交流，以雙方的優(yōu)勢互補(bǔ)實(shí)現(xiàn)經(jīng)營運(yùn)行，因勢而謀，順勢而為，何樂而不為？各大媒體具備政府的支持，規(guī)模大，專業(yè)化強(qiáng)，綜合服務(wù)良好，美中不足的是他們的受眾范圍比較小，這樣就很難在根本上擴(kuò)大消費(fèi)群體，也很難實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)的突破性發(fā)展。而在直播經(jīng)濟(jì)中，它的受眾大，并不僅僅局限于某一個(gè)地域或者國家，它是一種全球范圍的產(chǎn)品銷售。從這兩個(gè)方面就可以看出，將直播和媒體很好的結(jié)合在一起，進(jìn)行有必要的合作交流，才能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。直播是一種轉(zhuǎn)化率極高的營銷手段，媒體應(yīng)該對(duì)它進(jìn)行吸收和學(xué)習(xí)，一旦將這種方式方法掌握，店鋪粉絲和店鋪經(jīng)濟(jì)才能得到明顯改進(jìn)。

2 在云端實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展

要想在“云端”實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型，跑出完美的“加速度”，就需要加強(qiáng)各方面的努力，全力整合營銷的全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。

（1）傳統(tǒng)的廣告商和品牌營銷策劃進(jìn)行整合，這對(duì)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型來說是非常關(guān)鍵的。要想實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)共贏，就必須革除原有的封閉狀態(tài)，在交流和協(xié)商中探索一條新的經(jīng)濟(jì)之路。以佛山市為例，佛山有著眾多的全國知名品牌，像美的、碧桂園、海天等，但是他們在本地媒體廣告投放較少，因?yàn)樗麄兊氖袌鲈谌珖踔寥颍鹕诫娨暸_(tái)是區(qū)域性平臺(tái)，承載、滿足不了他們的需求。立足佛山產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢，佛山電視臺(tái)作出全新探索，聯(lián)合中視傳媒和國內(nèi)知名電商服務(wù)企業(yè)，在佛山共同打造中視大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)直播基地，啟動(dòng)“世界家·佛山造”創(chuàng)新電商直播，助力佛山企業(yè)全面上網(wǎng)、上線、上云、上臺(tái)階，打造“有家就有佛山造”的線上生活場景，依靠主流媒體的公信力、主持人的影響力和視頻直播專業(yè)優(yōu)勢，在“云端”跑出佛山轉(zhuǎn)型發(fā)展的“加速度”。6月15日，中視大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)直播基地舉辦“世界家·佛山造”首場電商直播，觀看直播的人數(shù)達(dá)2722萬。9月12日，中視大灣區(qū)產(chǎn)業(yè)直播基地舉辦“買遍中國”順德區(qū)專場?！睹篮蒙睢ろ樀轮窃臁分辈ж浕顒?dòng)，3小時(shí)銷售2.23億。

（2）短視頻制作服務(wù)。在傳統(tǒng)媒體中，短視頻制作往往只有一個(gè)或兩個(gè)人負(fù)責(zé)，但真正優(yōu)質(zhì)的、經(jīng)得起考驗(yàn)的視頻需要團(tuán)隊(duì)構(gòu)思、設(shè)計(jì)、剪輯以及最后的審核。從制作再到宣傳，都需要有專業(yè)團(tuán)隊(duì)的參與，只有在每一個(gè)環(huán)節(jié)做到極致，傳統(tǒng)媒體才能在時(shí)代大潮中脫穎而出，重新獲得觀眾的青睞和認(rèn)可。視頻并不是畫面的堆砌，而是情感的構(gòu)思，一個(gè)好的視頻融匯了真情實(shí)意，可以觸動(dòng)觀眾的痛點(diǎn)。我們生活的時(shí)代充滿了焦慮和壓力，很多人觀看視頻往往是為了疏解壓力，或者是為了尋求精神和情感共鳴。因此，傳統(tǒng)媒體在制作視頻的時(shí)候，一定要精心選材、仔細(xì)構(gòu)思，一定要站在觀眾的角度上，尋找情感的震動(dòng)，從而起到打動(dòng)觀眾的作用，這樣，傳統(tǒng)媒體才能獲得大眾的認(rèn)可。

（3）直播服務(wù)。直播行業(yè)的興起無疑在告訴我們，它之所以能得到觀眾的掌聲，確實(shí)是因?yàn)橹辈プ陨淼镊攘?，在直播過程中，主播和產(chǎn)品離觀眾很近，他們耐心的講解，更是讓觀眾對(duì)產(chǎn)品有了深入的理解，這樣一來，觀眾在消費(fèi)的時(shí)候就會(huì)更加清楚什么該買什么不該買。這會(huì)保證觀眾的理性消費(fèi)，避免不必要的資金投入，從觀眾的角度來看，這是極具人性化的。因此，傳統(tǒng)媒體要想實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型，就應(yīng)該加強(qiáng)直播服務(wù)的發(fā)展，拓寬業(yè)務(wù)，重新吸引觀眾。

（4）加大力度培訓(xùn)人才。對(duì)于傳統(tǒng)媒體來說，要想站在時(shí)代浪潮中引領(lǐng)發(fā)展，必須具備一支優(yōu)質(zhì)隊(duì)伍，除了產(chǎn)業(yè)專業(yè)人員的培訓(xùn)，還要培訓(xùn)一部分產(chǎn)品代言人，從各個(gè)方面出發(fā)，讓傳統(tǒng)媒體更新?lián)Q代。傳統(tǒng)媒體的滯后發(fā)展也和人才落后有關(guān)系，在未來的人才招進(jìn)中，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該提高標(biāo)準(zhǔn)和要求，并加大力度對(duì)人才進(jìn)行專門培訓(xùn)，讓人才始終了解市場和時(shí)代發(fā)展形勢，這樣傳統(tǒng)媒體的內(nèi)部力量就永遠(yuǎn)充滿新意，并且永遠(yuǎn)和時(shí)代接軌。

3 如何增強(qiáng)融媒體與直播結(jié)合中產(chǎn)品競爭力

從2018年開始，加強(qiáng)媒體融合已經(jīng)成為時(shí)代的主流趨勢，要想在融媒體與直播的結(jié)合中有效增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力，就必須站在受眾的角度上進(jìn)行整體策劃。就拿社會(huì)新聞來說，這些關(guān)乎民生的社會(huì)新聞更能吸引人們的關(guān)注，但是電視新聞報(bào)道，從采訪、拍攝、寫稿，到后期剪輯、播出的過程中，往往耗時(shí)過長，失去了它的時(shí)效性，等報(bào)道出來，人們可能已經(jīng)從其他的渠道獲知此事。而直播則恰恰彌補(bǔ)了這個(gè)缺陷，隨著各類事件的發(fā)生，直播設(shè)備可以及時(shí)的為全球觀眾直播當(dāng)時(shí)的畫面，零時(shí)差和同步直播的及時(shí)性滿足了全球各地受眾的需求，也讓人們在觀看的過程中增強(qiáng)了鮮明的同步感，無疑，這可以極大的增強(qiáng)人們對(duì)直播的好感度和認(rèn)可度。隨著直播行業(yè)的興起和壯大，越來越多的觀眾被其吸引，我們可以直觀的看到，但凡是直播，觀看人數(shù)和評(píng)論數(shù)量都非常多，這再次說明直播在現(xiàn)當(dāng)下引起的強(qiáng)烈轟動(dòng)。在目前通過增強(qiáng)融媒體和直播的有效結(jié)合，可以極大的增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力。傳統(tǒng)媒體要不斷的提升自我，引進(jìn)來走出去，在視頻團(tuán)隊(duì)建設(shè)這方面，要不斷加強(qiáng)投資力度，全面打造優(yōu)質(zhì)團(tuán)隊(duì)。融媒體和直播的結(jié)合不僅僅單純的體現(xiàn)在方式方法上，更應(yīng)該是思想的轉(zhuǎn)變，只有在思想上有了轉(zhuǎn)變和突破，創(chuàng)造出的內(nèi)容更可能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展潮流，才能在時(shí)代競爭下占領(lǐng)更多的新媒體領(lǐng)地。信息技術(shù)的應(yīng)用不僅關(guān)乎個(gè)人，更關(guān)乎國家的未來，在未來的不斷突破中，媒體融合發(fā)展無疑是信息技術(shù)的重要應(yīng)用領(lǐng)域，它為信息技術(shù)提供了廣闊的發(fā)展空間和平臺(tái)在當(dāng)前，媒體融合發(fā)展迫在眉睫，我們必須通過各方面的努力，推動(dòng)形成全媒體傳播體系，使信息真正的滲透在每個(gè)人的生活中。

4 結(jié)束語

在互聯(lián)網(wǎng)中，用戶扮演著雙重角色，他們既可以是內(nèi)容的消費(fèi)者，也可以是內(nèi)容的生產(chǎn)者。在這種用戶可以直接的生產(chǎn)內(nèi)容的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的局限性一目了然。傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)數(shù)量不夠多，傳播速度也不夠快，導(dǎo)致它在現(xiàn)當(dāng)代的受眾面并不是很大，更為重要的是，傳統(tǒng)媒體自身的傳統(tǒng)性不能很好的跟隨時(shí)代發(fā)展，不能從根本上抓住當(dāng)代年輕人的社交特點(diǎn)，也沒有利用微信和微博這兩大社交軟件進(jìn)行自身形象宣傳，因此，當(dāng)直播行業(yè)發(fā)展勢頭一浪高過一浪時(shí)，傳統(tǒng)媒體還停留在原地，就連受眾群體也依然維持著幾年前的狀態(tài)。逐漸地，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)直播的不斷沖擊，傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間越來越小，在不斷的反思和總結(jié)下，傳統(tǒng)問題意識(shí)到墨守成規(guī)的危害，因此在未來的時(shí)間，傳統(tǒng)媒體和直播行業(yè)的融合必定成為新趨勢，在雙方優(yōu)勢的互補(bǔ)共存下，媒體發(fā)展一定會(huì)柳暗花明，更上層樓。通過對(duì)自身的不斷完善和提升，媒體行業(yè)一定經(jīng)得起市場的檢驗(yàn)。