新媒體評論寫作的現(xiàn)實意義及其方法論探索

劉學(xué)峰

當前，媒體形態(tài)、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞輿論工作面臨新的挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書記提出：“要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論?！盵1]應(yīng)該說，新媒體評論是引領(lǐng)輿論的重要形式，新媒體評論寫作有著重大的現(xiàn)實意義。新媒體評論寫作是一種全新的寫作形式，這種評論文章主要是以網(wǎng)絡(luò)專欄、長微博、微信公號、手機客戶端、論壇貼文的形式發(fā)布，與傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播電視評論有了很多的區(qū)別，也是媒體融合的產(chǎn)物。與以往傳統(tǒng)新聞評論相比，新媒體評論寫作有其特定的平臺意識和讀者意識，在選題、立意方面很關(guān)注網(wǎng)絡(luò)熱點，文章結(jié)構(gòu)上篇幅更短、節(jié)奏更緊湊，網(wǎng)言網(wǎng)語讓人耳目一新。

一、新媒體評論寫作具有不可忽視的現(xiàn)實意義。當前的實踐證明，每遇重大政策、突發(fā)事件和重要時間節(jié)點，通過新媒體評論發(fā)聲，解讀政策、回應(yīng)關(guān)切、凝聚共識，能夠有效引導(dǎo)社會輿論。

新媒體評論是解讀重大政策的重要手段。凡有新政公布，網(wǎng)站、微博、微信、手機客戶端都會第一時間推送，各種信息撲面而來，在海量信息面前，受眾更關(guān)心新聞背后的故事。在這一過程中，新媒體評論大有作為，成了一種社會期待。經(jīng)驗證明，每當重大政策出臺，除了需要準確資訊外，更需要第一時間予以評論，以專業(yè)的意見、建議來闡明政策、釋疑解惑，引導(dǎo)受眾向有利于政策推進的方向去理解，贏得共識。

新媒體評論是突發(fā)事件中輿情引導(dǎo)的重要工具。當下，突發(fā)輿情已成常態(tài)，如何及時處置輿情、引導(dǎo)輿論，評論是其中的重要工具。高質(zhì)量的新媒體評論是人們獲取專業(yè)意見的重要渠道，是引導(dǎo)輿論、監(jiān)督社會的重要手段。突發(fā)事件發(fā)生后，除了第一時間告知事實真相和相關(guān)進展外，也要及時發(fā)表觀點，安撫情緒、回應(yīng)關(guān)切，對受眾關(guān)心的問題給予理性分析和引領(lǐng)，以權(quán)威觀點引導(dǎo)輿論。尤其是相關(guān)專家、網(wǎng)絡(luò)大V等“意見領(lǐng)袖”的評論文章和言論，對輿情走向起著重要的作用。

新媒體評論是重要時間節(jié)點進行議程設(shè)置的必要形式。重大活動、節(jié)慶、紀念日等重要節(jié)點，由于時效性強，一直是新聞宣傳的重點，人民關(guān)注的熱點，需要加強議程設(shè)置，引導(dǎo)社會輿論。如果議程設(shè)置得當，會有助于提升宣傳價值；如果議程被負面輿情占據(jù)，就會形成被動的局面，甚至對社會穩(wěn)定造成沖擊。在輿論引導(dǎo)中，新媒體新聞評論正好可以發(fā)揮自身的實時性優(yōu)勢，第一時間搶占輿論制高點，定向定調(diào)，發(fā)揮議程設(shè)置功能。[2]

二、新媒體評論寫作要有平臺意識和讀者意識。新媒體平臺具有很強的草根性、互動性，文章篇幅較短，語言活潑，講究故事性，要與網(wǎng)民心心相印。

新媒體環(huán)境下，新聞評論的表現(xiàn)形式更趨多樣。從發(fā)布平臺的角度，新媒體評論可分為網(wǎng)絡(luò)專欄評論、論壇評論、微博微信評論等。這些全新的評論形式具有很強的草根性、互動性，更加生活化，篇幅較短，語言活潑，是新媒體平臺催生的新聞評論新形態(tài)。從技術(shù)角度看，新媒體可綜合運用文字、聲音、圖片和視頻來傳播評論，多媒體評論是大勢所趨。多種傳播手段的配合，文字、圖片與視頻的合理運用，使得觀點表達更為充分、更加直觀、更有深度。新媒體評論形式的多樣化，是報紙、雜志、廣播與電視等傳統(tǒng)媒體無法比擬的。[3]

新媒體評論就新聞事件和問題發(fā)議論、講道理，要有讀者意識，講究故事性。要吸引人，得講一個有意思的、別人感興趣的故事，讀者有了興致，便會接著讀下去。這里說的“故事”是個大概念，新聞、歷史、典故、趣事、資料均可，要求是新鮮的、別人不知道的，或者有點意思、可以生發(fā)開來展開議論的。[4]新媒體評論有很強的針對性，有感而發(fā)，有的放矢。在社會生活中，人們會對各種現(xiàn)象產(chǎn)生不同的想法和意見，產(chǎn)生困惑，希望能聽到解疑釋惑的真知灼見，掌握判斷是非的思想標尺。新媒體評論能滿足廣大網(wǎng)民這種要求，所以針對問題作傾向性發(fā)言，成為新媒體評論的又一特征。

新媒體評論具有群眾性的特點，因為作者隊伍來自四面八方，就少了“官腔官調(diào)”，少了居高臨下，而多了街談巷議，多了新鮮活潑，內(nèi)容涉及面廣，問題講得新鮮，讀來親切。新媒體評論貼近實際、貼近群眾，時刻與網(wǎng)民心心相印，用群眾聽起來親切、聽得明白、聽得進去的文風(fēng)說話。即從內(nèi)容到形式，都要離普通網(wǎng)民近些、近些、再近些。同時也要注意區(qū)別對待，如果寫給文化層次較高的讀者看，就要寫得夠?qū)I(yè)才會吸引人，如果寫給普通的家庭主婦看，就要盡量用簡單的例子和語言。

新媒體評論具有新聞性的特點，有相當?shù)淖杂啥龋瓤膳浜袭斎招侣劧l(fā)，也能以作者所見所聞的新鮮事實為依據(jù)來立論。新聞性事實在文章中是不可或缺的，融事實與議論為一體，融觀點與政治、經(jīng)濟、文化等動態(tài)新聞為一體，使之水乳交融，是新媒體評論鮮明的特征?？傊?，新聞報道是新媒體評論的源頭，可謂是取之不盡，用之不竭，事實與評論在新媒體平臺上相得益彰。

三、新媒體評論寫作的選題立意要和網(wǎng)絡(luò)熱點聯(lián)系起來。網(wǎng)絡(luò)信息繁多，大眾關(guān)注的是當下的熱點新聞，新媒體評論需要發(fā)掘熱點新聞，迅速確定選題。

并非所有的事情都適合選作評論的話題，新媒體評論寫作要有迅速確定選題的能力，從海量的新聞中挑選出可以評論、值得評論的題目來。評論的選題要有時代特色，為社會大眾所關(guān)注，講究時效性，切不可用已經(jīng)過時的消息作論題。

新媒體評論需要發(fā)掘熱點新聞，因為網(wǎng)絡(luò)信息繁多，大眾關(guān)注的是當下的熱點新聞。在重要會議召開期間，人們關(guān)注的是會議內(nèi)容和與會人員的相關(guān)新聞。歲末年終，大眾關(guān)注的是春晚節(jié)目內(nèi)容，高考結(jié)束，大眾關(guān)注的是高考錄取相關(guān)信息。要創(chuàng)造性地對熱點新聞進行分析，從網(wǎng)民的視角來看待熱點新聞，通過評論拓寬讀者對新聞內(nèi)容的思考。網(wǎng)民的素質(zhì)參差不齊，網(wǎng)民的閱讀興趣也有很大差異，所以新媒體評論要有自己獨特的風(fēng)格，從而以高質(zhì)量的文章來吸引某一類讀者。[5]

選擇自己熟悉的領(lǐng)域才能寫出好的評論文章。一個研究經(jīng)濟的人，會對經(jīng)濟新聞有著特別的敏感，能從別人看來很一般的經(jīng)濟報道中看出特別的意味；一個對教育問題有深入研究的人，對教育話題會有特別的關(guān)注。只有知道得比一般讀者更多、看得比一般人更深刻，寫出來的評論才能提供更高的附加值。

選了題目，然后就是立意的角度了。從什么角度切入能引起輿論關(guān)注？從什么角度能提出新的觀點？應(yīng)該是宜“小”不宜“大”，宜“實”不宜“虛”，找到議題據(jù)以展開和議論由此生發(fā)的“點”，要簡練有力，不要拖泥帶水；要實實在在，不要枝枝蔓蔓。新媒體評論既要從網(wǎng)民的站位來說話，又要從宏觀政策的站位來說話，好的評論既是厚重有力的，又是情感飽滿的，要融入理性，據(jù)事說理，情理結(jié)合。[6]

四、新媒體評論作為一種文體，結(jié)構(gòu)上繼承傳統(tǒng)評論文章，又有自己的新特點。其基礎(chǔ)是新聞事件，其論證是搭建一條連接中心論點與核心事件的橋梁，將新聞事件的要素分解，根據(jù)邏輯順序?qū)訉觿児S，由外到內(nèi)、由表及里。

新媒體評論聚焦的，既有國內(nèi)外重大政治事件、國家政策等，也有各地方的、局部范圍的事件，甚至作者生活中的非公共事件，也可引發(fā)評論。其共同特點是在文章一開始就引述新聞事件，功能類似消息文體中的“導(dǎo)語”，其后的論述根據(jù)“導(dǎo)語”的引領(lǐng)而逐步展開，或縱向遞進，或多向輻射。當多方向的論述始終圍繞這個新聞事件展開時，這個特殊的“導(dǎo)語”其實也是基礎(chǔ)；當多層次的論述節(jié)節(jié)伸展時，這個“導(dǎo)語”就是整個篇章的根基。

新媒體評論寫作也講究“起承轉(zhuǎn)合”。所謂起，就是開門見山拿出論點；所謂承，就是對論點加以分析，指出如此會怎樣，不如此又會怎樣；所謂轉(zhuǎn)，就是轉(zhuǎn)而說開去，用恰當?shù)氖吕C明論點，因而也是全文的主體部分；所謂合，就是全文最后的結(jié)論，與開頭部分的論點遙相呼應(yīng)。

謀局布篇時，一定要圍繞中心論點，遵循化難為易、化繁為簡的原則，集中火力，攻其一點。不僅要有中心論點，還要有分論點，一定要用一句或幾句話明確地表述出來。要注意將論點放在恰當、醒目的位置，中心論點一般放在文章開始部分，如果句子比較長，還可以單獨放一段，分論點一般放在隨后每一段的開頭。分論點的提煉和表述很重要，一篇評論至少要有兩個分論點，最好有三到四個。

運用事例進行論證時，應(yīng)注意詳例剖析，略例排比。事實勝于雄辯，一個精當?shù)氖聦嵳摀?jù)，往往能夠有力地證明論點。詳例需要敘議結(jié)合，只是對事例剖析殊為不易，如果忘記了評論文章的體裁特點，敘事過于詳盡，就顯得拖沓而不著要點，這是應(yīng)該盡力避免的。要學(xué)會“三明治”式的結(jié)構(gòu)，即首尾是議論評價性文字，中間是高度概括性的敘述。如果說詳例是點的勾勒，那么略例就是面的鋪展。略例排比，為的是形成氣勢。點面結(jié)合能夠形成立體感，略例以三四個為佳，若能涵蓋各方面各行業(yè)，則更全面、更有代表性了。

五、新媒體評論也要講究文采，善于使用網(wǎng)言網(wǎng)語。網(wǎng)言網(wǎng)語是時代特性的具體反映，靈活、巧妙地運用網(wǎng)言網(wǎng)語，能拉近與網(wǎng)民的心理距離。

新媒體評論與時代同行，在語言上也與時代同步。媒體要成為“時代風(fēng)云的記錄者”，至少要在語言上充分體現(xiàn)時代特性。網(wǎng)言網(wǎng)語是時代特性的具體反映，新聞工作者要做到“改文風(fēng)”，遣詞造句能夠合乎時代節(jié)拍，可以適當使用一些符合主流價值觀的網(wǎng)言網(wǎng)語。諸如“蠻拼的”、“點贊”、“朋友圈”這些充滿時代特征的網(wǎng)言網(wǎng)語，能夠引起年輕人的共鳴。對于媒體而言，靈活、巧妙地運用網(wǎng)言網(wǎng)語，有利于彰顯媒體的活力，起到拉近與受眾的心理距離、增加好感的作用。

網(wǎng)言網(wǎng)語滲透進大眾生活，登上媒體文章，是普遍的現(xiàn)象。語言體系原本就是開放、多元的，一直在豐富和發(fā)展，網(wǎng)言網(wǎng)語與外語、專業(yè)術(shù)語等一樣，都是大眾生活與媒體新詞語的來源。語言文字期刊《咬文嚼字》近年公布的十大流行語充分體現(xiàn)了這個趨勢。十大流行語的互聯(lián)網(wǎng)屬性逐年增強，2015年達到了70%之多。其中的“顏值”、“任性”等詞語，不但在網(wǎng)上廣泛傳播，在傳統(tǒng)媒體上也很常見，“任性”甚至被寫進了《政府工作報告》。

新媒體評論對網(wǎng)絡(luò)語言的態(tài)度應(yīng)該是有取舍、有擔(dān)當、不迎合，在網(wǎng)絡(luò)語言風(fēng)靡的今天，需要把握好使用網(wǎng)絡(luò)語言的尺度，要注意價值觀導(dǎo)向問題。對于符合時代特征、推動社會文明進步的網(wǎng)絡(luò)語言要發(fā)揚，說得恰到好處。對于庸俗的網(wǎng)絡(luò)語言，一律拒之門外，“屌絲”、“尼瑪”、“撕逼”這類網(wǎng)絡(luò)粗鄙詞匯，不應(yīng)該出現(xiàn)在新媒體評論中。[7]網(wǎng)言網(wǎng)語已逐步滲透生活、影響力日益增強，新媒體評論應(yīng)加以甄別，不能將其視為洪水猛獸，完全不觸碰，更不能奉行“拿來主義”，隨意濫用。網(wǎng)言網(wǎng)語數(shù)量眾多、魚龍混雜，有的語義明確、風(fēng)格清新、詼諧幽默、表達力強，如“給力”、“棒棒噠”等，可以大膽使用；有的格調(diào)低下、粗鄙惡俗、充滿戾氣，應(yīng)堅決予以抵制。