“盲盒經(jīng)濟”火爆，但年輕人消費別盲目

熊志

事件回放<<<<

比“炒鞋”更加燒錢的項目———盲盒（盲盒就是一個盒子，里面裝著玩具或一些新奇的東西，你只有拆開后才知道里面是什么）來了。據(jù)報道，有一對夫婦四個月間花了20萬元在盲盒上；還有一名60歲的玩家，一年花費70多萬元購買盲盒。某二手購物平臺的官方數(shù)據(jù)顯示，過去一年有30萬盲盒玩家在其平臺交易。

時事鮮評

所謂盲盒，里面通常裝的是動漫、影視作品的周邊產(chǎn)品，或者設(shè)計師單獨設(shè)計出來的玩偶。之所以將其稱作盲盒，是因為盒子上沒有標(biāo)注里面的內(nèi)容，只有打開才會知道自己抽到了什么樣的產(chǎn)品。就這點來看，買盲盒和買彩票頗為相似，都存在賭運氣的成分。

一個盲盒的價格大概在30元—50元，相對平實的價格，讓那些深受影視、動漫文化熏陶的年輕人，從創(chuàng)作到買賣，樂此不疲。從上游的IP設(shè)計，到中游的零售，再到下游的二手交易和玩偶改裝，“盲盒經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈已相當(dāng)成熟，且市場空間巨大。

如果從純市場的角度看，“盲盒經(jīng)濟”乃買賣雙方自由交易，并無不妥。但事實并非如此。

首先，“盲盒經(jīng)濟”的發(fā)展說到底是源于賭徒心理，但與彩票行業(yè)比，它是個高度不透明、信息極為不對稱的行業(yè)。售賣盲盒的商家，是否夸大了“中獎”概率，變相誘導(dǎo)購買？那些經(jīng)典、限量款的產(chǎn)品真實“中獎率”會不會低于商家宣傳，留下消費陷阱？購買過“幸運盒子”的消費者可能有體會，盲盒中的一些物品如面膜、口紅等很可能是山寨產(chǎn)品，而其聲稱“原創(chuàng)”的玩偶是否名副其實同樣是未知數(shù)。

另一方面，“盲盒經(jīng)濟”帶火了二手交易市場，一些拆出來的經(jīng)典、限量款玩偶，在二手交易平臺上價格暴漲，溢價甚至達到三四十倍。其火爆行情，到底是真實供需關(guān)系的結(jié)果，還是有商家投機炒作的因素，由于市場高度不透明，盲盒玩家對此很難判斷。不久前，“炒鞋”的話題引發(fā)廣泛討論。它和“盲盒經(jīng)濟”相似的地方在于，價格不斷飆升的鞋子和玩偶，都是基于收藏的文化潮流。那么“炒鞋”衍生出來的亂象，比如中間商刻意購買囤貨，人為制造稀缺，誤導(dǎo)消費者，很可能也存在于“盲盒經(jīng)濟”衍生的二手交易市場。

值得注意的是，“盲盒經(jīng)濟”的制造者，很多是涉世未深的未成年人，他們對市場風(fēng)險的識別能力相對較低。因此，在被刻意夸大的“中獎率”吸引下，他們很可能會不斷投入金錢購買盲盒，或者在二手交易平臺上花高價購買盲盒玩偶，從而成為被套路“收割”的對象。

面對不斷崛起的“盲盒經(jīng)濟”，除提醒年輕人節(jié)制消費、避免成癮外，也有賴于監(jiān)管部門進一步規(guī)范市場，對交易不透明以及各類違規(guī)操作及時處理，以保證這一新興行業(yè)能夠良性發(fā)展。（選自《新京報》，有刪節(jié)）