職業(yè)女性汽車消費需求分析

□陳秀紅 陳 影 王彩麗 唐灌洋

一、女性汽車消費與市場供需現(xiàn)狀

(一)女性汽車消費現(xiàn)狀。女性車，泛指一些體積輕巧，顏色絢麗，造型可愛的微型或小型車。到目前為止還沒有官方的定義，僅僅是由社會大眾根據(jù)普遍理解和生活規(guī)律演繹出來的俗稱。根據(jù)中國國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2014～2018年五年期間，我國私人汽車擁有量(萬輛)從2014年的12339.36萬輛升至2018年的20730.00萬輛，每年同比增長13.25%左右，私人汽車數(shù)量增長快速，汽車消費市場火熱。梅松林博士在2019年3月11日女性購車調(diào)研J.D.Power與網(wǎng)易汽車聯(lián)合發(fā)布會暨線下沙龍現(xiàn)場的發(fā)言稱中國女性購車的比例在2002年只有17%，到2014年這個比例上升到了36%，一倍以上。美國女性買新車的比例為38%，我國女性購車比例已非常接近美國的水平。相較男性購買群體，女性購車群體數(shù)量不斷增加，已達(dá)到基本持平的水平。根據(jù)《2019年職場女性就業(yè)安居報告》，數(shù)據(jù)樣本來自工作在一線、新一線城市18～40歲的職場女性近三成薪資過萬，五成職場女性每天工作8小時以上，31～38歲的高學(xué)歷女性收入最高，過半職場女性經(jīng)濟(jì)獨立且經(jīng)濟(jì)實力強(qiáng)。職業(yè)女性經(jīng)濟(jì)實力和經(jīng)濟(jì)地位在不斷提升，逐漸成為國內(nèi)汽車企業(yè)女性汽車消費市場的目標(biāo)人群。

近年來，國內(nèi)外眾多廠商在女性轎車開發(fā)加大投入力度，力爭在女性汽車消費市場上搶占先機(jī)，越來越多的汽車制造商加入到女性汽車消費市場的競爭中來。本文對近年來汽車市場推薦適合女性的汽車車型進(jìn)行特點分析：表1分析表明，由于品牌的不同，總的來說在性能以及外觀展現(xiàn)有一定差別。從職業(yè)女性的視角看車型的可視化特點和存在不足，直觀體驗是個性化特點與實用特性不突出，主要偏重外觀設(shè)計上貼合女性的需求，而未能在汽車空間的內(nèi)部設(shè)計、汽車配置上為現(xiàn)代職業(yè)女性考慮。在汽車日漸普及的今天，汽車對于男性和女性來說除駕駛之外，更應(yīng)具有個性化、多樣性的可視化特征，針對具備經(jīng)濟(jì)實力的職業(yè)女性消費群體，必然以職業(yè)女性為試點，通過分析職業(yè)女性汽車消費需求特點，成為創(chuàng)新女性汽車發(fā)展的關(guān)鍵。

表1 汽車市場經(jīng)典7款汽車可視化特征

(二)職業(yè)女性汽車消費需求現(xiàn)狀。作為現(xiàn)代職業(yè)女性，事業(yè)心強(qiáng)、工作壓力大、生活節(jié)奏快，個人時間不斷壓縮。根據(jù)《2017年職場女性壓力報告》顯示，參與調(diào)研的5,044人，工作年限五年以上占40%，職場媽媽的比例占到75%，來自北上廣深一線城市及省會城市的人數(shù)占到65%，覆蓋九大行業(yè)?，F(xiàn)代職業(yè)女性可支配的經(jīng)濟(jì)收入不斷提高，購買汽車成為職業(yè)女性出行代步、節(jié)省工作時間以及側(cè)面體現(xiàn)個人社會地位的重要方式之一，汽車也迅速成為女性在職場中的強(qiáng)大助手。

二、女性汽車消費市場發(fā)展建議

(一)增加汽車內(nèi)飾，升級內(nèi)飾功能，創(chuàng)意利用車內(nèi)空間。汽車內(nèi)飾的功能對女性自身需求起到至關(guān)重要的作用，而汽車內(nèi)飾的配置則為女性的需求服務(wù)?，F(xiàn)行市場所設(shè)計汽車車型，相對于現(xiàn)代職業(yè)女性而言，基于個性特點、職業(yè)需求等因素會促使其在選擇汽車時更注重汽車內(nèi)飾配置功能更具實用性的類型。女性對于要出席不同的場合，快速地完成化妝和換裝等工作，因此對于汽車車型設(shè)計師而言，針對女性設(shè)計的汽車可以對汽車的內(nèi)飾配置功能進(jìn)行升級強(qiáng)化。

汽車內(nèi)飾的功能設(shè)計十分重要。對于職業(yè)女性而言，汽車放置物品的功能配置將很大程度上滿足其需求。例如增加容量足夠大且適合的儲物柜或衣柜作為汽車后備箱空間優(yōu)化的功能區(qū)，使服飾能夠掛立，解決職業(yè)女性工作時對服飾的要求?；瘖y品也是女性體現(xiàn)個性需求的標(biāo)志。如今，我國已得到強(qiáng)大的技術(shù)支持，因此，在汽車內(nèi)部配置智能化妝盒，可以放置常用的化妝品，化妝盒安裝有“一鍵式智能化妝鏡”，“一鍵”能為職業(yè)女性提供化妝方面的便利以及為職業(yè)女性“智能”解析化妝方面的問題，從而提高女性在快速化妝的情況下依然保證妝容的美麗。在車上快速進(jìn)行化妝與換裝等需求，私密性成為一個需要面對的難題，一般車型安裝的玻璃并不能有很大保障，因此，由于技術(shù)的支持，可在汽車上安裝全方位變色玻璃，升級原本的普通車窗，給汽車一個全面的換裝安全保障。

汽車內(nèi)飾的增加以及功能的升級，內(nèi)飾配置需要對汽車的內(nèi)部結(jié)構(gòu)進(jìn)行改造和創(chuàng)意利用。所謂空間創(chuàng)意利用，即在女性汽車的車型中內(nèi)部空間構(gòu)造上設(shè)計得更適合女性。放置衣物的衣柜可放置利用汽車后備箱的空間，設(shè)計出放置掛立衣物的區(qū)域，包括掛放衣物與其他儲物空間加擋板隔開以及加裝橫桿等。將汽車駕駛座與副駕駛座中間的中央扶手盒改為安裝智能化妝盒。加大汽車后座空間，便于車內(nèi)換裝以及在后備箱或汽車其他剩余可用空間安裝合適容量、干凈的儲物盒。

(二)注重家庭元素對職業(yè)女性購車決策的影響。汽車設(shè)計中的女性化元素是指在設(shè)計中強(qiáng)調(diào)女性形態(tài)元素和女性性格特征元素，是一種女性意識的體現(xiàn)，是女性意識在汽車設(shè)計中顯現(xiàn)的載體。對于現(xiàn)代職業(yè)女性而言，除了工作之外，家庭也無疑需要她們兼顧。在職場上，女性扮演者女強(qiáng)人的角色，在家庭，女性依然要面對做家務(wù)和照顧小孩這些事務(wù)，她們出入不同的場合都要完成不同的工作，需要屬于她們自己的汽車來輔助她們。針對女性家庭中出行攜帶老人的情況，老人的身體狀況以及安全問題是最大的關(guān)注點，因此，可以安裝老人座椅以及適當(dāng)容量的藥品儲物柜等。對于女性家庭有小孩的情況而言，兒童座椅是必備的，所以，一輛女性車可以同時有老人座椅和兒童座椅，針對兒童，要避免車上有菱角或鋒利的物品和配飾，盡量采用圓角和軟和的車上配飾。

三、結(jié)語

女性在汽車消費市場占據(jù)越來越重要的地位，對于汽車車型設(shè)計，需針對女性用車的實用性、個性化需求而進(jìn)行，汽車內(nèi)飾的配置升級以及內(nèi)部空間的創(chuàng)意利用能很好地貼合現(xiàn)代女性對汽車的需求，汽車將成為能很好地輔助現(xiàn)代女性的職場生活和個人生活，女性汽車消費市場前景廣闊，因此也將成為未來汽車行業(yè)的重要角色。