廣州浪奇持續(xù)深耕品牌創(chuàng)新六十年

林申

六十個春秋，六十載風(fēng)雨。廣州浪奇作為我國日用化工行業(yè)的大型骨干企業(yè)，成立60年來始終秉承“創(chuàng)造生活無限美”的理念，致力于綠色清潔用品的可持續(xù)發(fā)展，為消費者提供優(yōu)質(zhì)、環(huán)保的家庭洗護產(chǎn)品。目前，公司已建立起以“浪奇”為總品牌，同時擁有“高富力”、“天麗”、“萬麗”、“LONKEY”“維可倚”、“膚安”、“潔能凈”等品牌系列的知名品牌體系。

綠色化和濃縮化產(chǎn)品的先行者

作為綠色化和濃縮化產(chǎn)品的破冰者，廣州浪奇持續(xù)助力行業(yè)向“綠色、高效、節(jié)能、環(huán)保”的方向發(fā)展。濃縮化洗滌產(chǎn)品密度大、體積小，可以節(jié)省包裝材料、貯存面積及運輸費用，同時，在使用時省時、省力、省水、省電，更環(huán)保、更綠色，由此，濃縮化成為日化行業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢。早在20世紀80年代，廣州浪奇就推出了高富力超濃縮洗衣粉為環(huán)境減負，該品牌也因其綠色、環(huán)保、節(jié)能等優(yōu)良特性而風(fēng)靡國際。

2003年，廣州浪奇前瞻性地進入MES應(yīng)用性研發(fā)領(lǐng)域，MES安全無毒、抗硬水能力強，可完全生物降解，具有去污力好、生物降解性高等特點，可廣泛應(yīng)用在洗滌日化行業(yè)及精細化工行業(yè)。21世紀初，公司應(yīng)用MES國家專利技術(shù)，推出PURE純凈系列植物性濃縮洗衣粉和洗衣液，此產(chǎn)品性能溫和、生物降解性能佳，是一款環(huán)境友好的濃縮型產(chǎn)品。2012年，公司與國際知名企業(yè)SGS合作，在中國啟動“碳足跡”產(chǎn)品標識項目——MES產(chǎn)品碳足跡計算，獲得碳認證證書，成為國內(nèi)洗滌用品碳排放和碳對比的行業(yè)標桿。

近年來，我國主動推進濃縮洗滌用品發(fā)展，2012年中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會推出“濃縮洗滌劑”標志，同時在國家產(chǎn)業(yè)政策和輕工業(yè)“十三五”規(guī)劃中，濃縮洗滌劑被納入洗滌用品“十三五”規(guī)劃目標。政策的積極支持疊加廣闊的市場空間，為廣州浪奇持續(xù)深耕品牌創(chuàng)新奠定了堅實的基礎(chǔ)。

品牌創(chuàng)新再掀新篇章

目前，我國正迎來一個消費升級的新時代，在此背景下，日化行業(yè)作為與居民日常消費息息相關(guān)的行業(yè)之一，呈現(xiàn)出巨大的發(fā)展?jié)摿Α！跋匆陆缰械臅r尚新貴，時尚界中的洗衣先鋒”或許可以精確地詮釋廣州浪奇，其以技術(shù)為引領(lǐng)，緊跟時代步伐、準確把握新一代消費者需求，為消費者帶來濃縮化、綠色化、更環(huán)保的新產(chǎn)品，愈加成為年輕消費者的首選。

2015年初，廣州浪奇首次推出水溶性膜包裹的快易潔系列高濃度洗衣凝珠，成功引領(lǐng)洗滌產(chǎn)品市場的新風(fēng)尚，掀開了公司在濃縮化產(chǎn)品領(lǐng)域探索的又一頁新篇章。此外，廣州浪奇于2016年成功推出自有品牌“LONKEY?浪奇洗衣凝珠”，并攜手多家機構(gòu)編制凝珠洗衣液標準。2018年，公司推出植物洗衣皂珠，更綠色、天然的濃縮型配方可進一步減輕環(huán)境負擔(dān)。今年，廣州浪奇再次進行產(chǎn)品升級，聯(lián)合專業(yè)香氣機構(gòu)瑞士奇華頓，推出雙腔香水洗衣凝珠。香水洗衣凝珠作為“綠色濃縮”的代名詞，不僅是一款清潔洗護產(chǎn)品，更是一種更簡單、更環(huán)保、更美好的生活方式。

借助資本平臺打開新的增長極

廣州浪奇經(jīng)過多年經(jīng)營布局，已形成集生產(chǎn)、品牌運營和資本經(jīng)營于一體的集約化經(jīng)營模式。公司作為上市公司擁有資本平臺，不僅主營業(yè)務(wù)穩(wěn)健、財務(wù)數(shù)據(jù)亮眼，亦致力于構(gòu)建多層次投資平臺，以提升公司產(chǎn)融結(jié)合和可持續(xù)發(fā)展實力。

公司近期公布的三季度財報顯示，經(jīng)營發(fā)展數(shù)據(jù)亮眼，其中，第三季度歸屬于上市公司股東的凈利潤495萬元，同比大增28.51%。前三季度營業(yè)收入93.7億元，同比增長6.38%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2208萬元，同比增長5.01%。營收和凈利實現(xiàn)雙增長，成長能力不斷加強。此外，公司償債能力高于行業(yè)平均，運營能力位居行業(yè)前列，資金使用效率有所提高。

為進一步強化公司在日化上下游產(chǎn)業(yè)鏈整合協(xié)同，增強持續(xù)盈利能力，廣州浪奇此前發(fā)布公告稱，擬以現(xiàn)金4.3億元收購華僑糖廠和輕工集團持有的華糖食品100%股份，成為該公司控股股東。該收購一方面有利于廣州浪奇與華糖食品在營銷渠道的優(yōu)勢互補，提升營銷規(guī)模、降低綜合成本，產(chǎn)生規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，增加市場占有率和利潤率，提升廣州浪奇競爭力，實現(xiàn)更好的協(xié)同性和統(tǒng)一性。另一方面，廣州浪奇可順應(yīng)行業(yè)發(fā)展趨勢，借助華糖食品的精制糖與飲料業(yè)務(wù)，進一步擴大經(jīng)營范圍、拓寬公司業(yè)務(wù)鏈條，構(gòu)建大健康產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)、布局大消費領(lǐng)域，實現(xiàn)業(yè)務(wù)系統(tǒng)化和多元化的戰(zhàn)略目標。

在國家加強生態(tài)環(huán)境建設(shè)、行業(yè)消費升級背景下，消費者對于衣物洗滌產(chǎn)品的需求升級趨勢更加明顯，年輕消費者成為各日化企業(yè)客戶搶奪重點。廣州浪奇財務(wù)狀況穩(wěn)健、品牌持續(xù)創(chuàng)新，依托上市公司平臺可更好地發(fā)揮資本帶動、板塊聯(lián)動優(yōu)勢，公司的市場潛力或?qū)⒌玫竭M一步釋放。