新形勢下如何提升國有企業(yè)宣傳工作實效

李新偉

中圖分類號：F270 文獻標識：A 文章編號：1674-1145（2019）10-145-02

摘 要 在面臨巨大的生產(chǎn)經(jīng)營壓力的情況下，研究一下如何開展宣傳工作，如何讓宣傳工作助力企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營工作具有一定的重要性和必要性。在企業(yè)面臨生產(chǎn)經(jīng)營壓力的時候，宣傳工作更應(yīng)當注重宣傳效果，從而使宣傳工作這一“務(wù)虛”的工作變得更加務(wù)實，目的性更強。要用事實說話、用典型說話，把廣大職工的思想認識集中的推動企業(yè)和諧穩(wěn)定健康發(fā)展的層面上來。

關(guān)鍵詞 國有企業(yè) 宣傳工作 實效

近年來，由于全球經(jīng)濟增速放緩，有色金屬市場持續(xù)低迷，廣西高峰礦業(yè)有限責任公司（以下簡稱高峰公司）也受到一定沖擊，在面臨巨大的生產(chǎn)經(jīng)營壓力的情況下，研究一下如何開展宣傳工作，如何讓宣傳工作助力企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營工作具有一定的重要性和必要性。

一、研究背景和意義

高峰公司是一家集采選為一體的聯(lián)合礦山企業(yè)，主要產(chǎn)品為錫精礦、鉛銻精礦、鋅精礦等，是大廠錫多金屬礦田巴里-龍頭山礦區(qū)的唯一合法開采權(quán)人，采選工藝技術(shù)和裝備水平先進，有著完整的安全生產(chǎn)體系。成立十多年來，全體職工不斷發(fā)揚“堅韌不拔、艱苦奮斗、團結(jié)拼搏、勇攀高峰”的企業(yè)精神，努力將潛在的資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實的經(jīng)濟優(yōu)勢，企業(yè)規(guī)模、效益以及對行業(yè)和社會的貢獻保持行業(yè)領(lǐng)先水平。然而，近年來國際國內(nèi)有色金屬市場的持續(xù)低迷，讓高峰公司也受到極大沖擊。在生產(chǎn)保持同等水平甚至略有提高的情況下，由于產(chǎn)品價格大幅下跌，導(dǎo)致利潤嚴重下滑，企業(yè)面臨巨大的經(jīng)營壓力。如何加強和改進新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作，樹立企業(yè)品牌形象成為亟待解決的問題。

宣傳工作是高峰公司思想政治工作的重要環(huán)節(jié)，也是企業(yè)文化展示的重要平臺。目前，高峰公司創(chuàng)辦有內(nèi)刊《高峰礦業(yè)》，建立A8協(xié)同新聞、企業(yè)文化、黨建版塊等，雖然近年宣傳工作開展有條不紊，但是如何在新形勢下定位宣傳工作，如何讓宣傳工作務(wù)實高效開展以促進企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，是要重點思考的問題。

二、高峰公司宣傳工作平臺及隊伍簡介

（一）目前高峰公司擁有的內(nèi)部平臺包括《高峰礦業(yè)》報，A8協(xié)同新聞、企業(yè)文化、黨建版塊，以及微信公眾平臺，各平臺的基本情況簡要介紹如下：

1、2013年7月起，高峰公司在A8協(xié)同陸續(xù)開通了新聞、企業(yè)文化、黨建版塊，在廣大職工中迅速引起強烈反響并踴躍投稿、點擊閱讀。截至2016年11月30，三個版塊的用稿量累計將近1400篇。

2、2013年9月，高峰公司創(chuàng)刊發(fā)行內(nèi)部月刊《高峰礦業(yè)》報?！陡叻宓V業(yè)》作為高峰公司黨委主辦的企業(yè)內(nèi)刊，是高峰公司內(nèi)部宣傳的重要渠道之一，三年多來，一直以提高辦刊質(zhì)量為工作宗旨，以期成為內(nèi)塑企業(yè)文化、外樹企業(yè)形象和展示企業(yè)軟實力的載體和平臺，得到了各級領(lǐng)導(dǎo)和廣大職工的支持與厚愛。累計刊登企業(yè)新聞、職工文藝、以及國家新政策法規(guī)解讀、重大會議精神傳達等內(nèi)容900余篇。

3、為了創(chuàng)新開展企業(yè)宣傳工作，緊貼時代的要求和新時期網(wǎng)絡(luò)宣傳的特點，2016年，高峰公司開通了微信公眾平臺，旨在用大家喜聞樂見的方式加強思想引導(dǎo)和企業(yè)宣傳工作。

（二）經(jīng)過多年努力，高峰公司的宣傳工作大幅提升，逐步獲得外界的認可，也逐步打開了外部宣傳渠道。多年以來，高峰公司在《中國礦業(yè)報》、《中國有色金屬報》、《廣西工人報》、《河池日報》、新華網(wǎng)、桂工網(wǎng)以及華錫集團的報刊、新聞網(wǎng)站等均有稿件發(fā)表，累計達到2000余篇。

（三）近年來，高峰公司加大新聞宣傳工作隊伍建設(shè)力度，通過內(nèi)、外培訓相結(jié)合提升專兼職宣傳員的寫作水平，不斷提高基層一線職工的新聞素養(yǎng)，在壯大宣傳隊伍的同時整體提升宣傳質(zhì)量。目前，在高峰公司內(nèi)、外部宣傳平臺發(fā)表了稿件的宣傳員累計到達了50多人，其中較為活躍的有20多人。

三、近年來，高峰公司宣傳工作持續(xù)推進，雖然取得了一定實效，但是仍存在一些問題

（一）宣傳形式、內(nèi)容和風格上有待進一步提升。主要表現(xiàn)在目前《高峰礦業(yè)》報每月一期，在版面設(shè)計及內(nèi)容方面使用Photoshop軟件進行編輯，采用彩版印刷進行宣傳。在多媒體技術(shù)日益發(fā)展的今天，《高峰礦業(yè)》的版塊設(shè)計略顯單調(diào)，有時大篇幅文字積累容易讓讀者產(chǎn)生閱讀疲勞。

針對這一問題，《高峰礦業(yè)》編輯部將在下階段工作中重點推進《高峰礦業(yè)》的整改工作，嘗試使用更為專業(yè)的刊物制作、文字和美術(shù)編輯工具，制作樣式新穎的刊物。同時，在刊物稿件內(nèi)容選編的過程中，靈活進行板塊設(shè)置，增加主要業(yè)務(wù)開展及職工多彩文體生活的信息量，并選取輕松、活潑、傳播正能量的稿件進行刊登，以增強刊物的閱讀性。

（二）宣傳員隊伍建設(shè)有待進一步加強。主要表現(xiàn)在，目前，高峰公司宣傳員隊伍只是默認的體系，主要是由一群熱愛寫作的生產(chǎn)一線職工組成的團隊在為宣傳工作做貢獻，但是高峰公司的引導(dǎo)力度仍需加強。

針對這一問題，筆者認為可以幾個方面入手。一是進一步明確各單位宣傳員人選，建立健全宣傳員隊伍，引導(dǎo)各黨支部負責人樹立宣傳意識，加強對本支部宣傳員的關(guān)注和重視。二是加強宣傳員培訓，提高宣傳員的整體寫作水平，重點提高稿件的質(zhì)量和深度。培訓方式可以是：公司每年進行一次集中培訓；通過QQ群、A8協(xié)同、郵件等加強與各基層單位宣傳員關(guān)于優(yōu)秀稿件的交流；在修改稿件時注重與宣傳員進行溝通，交流寫作心得；注重宣傳員隊伍老中新結(jié)合，以老帶新，幫助新宣傳員的成長；鼓勵其他非宣傳員職工積極投稿。

（三）對于刊物、網(wǎng)站等宣傳媒體的宣傳作用和效果有待進一步改善。主要體現(xiàn)在，《高峰礦業(yè)》、A8協(xié)同各宣傳版塊以及微信公眾平臺的內(nèi)容，全員了解的程度還未達到，由于很多職工長期忙于生產(chǎn)，對公司宣傳途徑的熟悉程度不夠。

針對這一問題，高峰公司將引導(dǎo)各黨支部宣傳員承擔起所在支部宣傳干事的職責，帶動廣大職工加大關(guān)注《高峰礦業(yè)》和A8協(xié)同各宣傳版塊以及微信公眾平臺，多關(guān)心公司發(fā)生的新聞，在每期《高峰礦業(yè)》下發(fā)及A8協(xié)同各宣傳版塊、微信公眾平臺更新內(nèi)容后，呼吁廣大職工進行閱讀，專兼職宣傳員要做到每期《高峰礦業(yè)》必看，A8協(xié)同各宣傳版塊、微信公眾平臺更新內(nèi)容必讀，在了解信息的同時，注重寫作技巧的相互學習。尤其是要求各位宣傳員在投稿后，要積極關(guān)注稿件發(fā)表前后對比，而不僅僅是為了完成任務(wù)投完稿件就了事，不聞不顧。

（四）宣傳員寫作積極性及稿件質(zhì)量不高。主要體現(xiàn)在，近年來，高峰公司的宣傳稿件在數(shù)量上取得了突破，每年均提前超額完成集團公司分配的宣傳指標，但是有分量的稿件極少，在各類征文比賽中鮮有獲獎稿件。這是由于，一是絕大多數(shù)宣傳員并非科班出身，寫作基礎(chǔ)比較薄弱，基本上要靠“自學成才”、“白手起家”；二是部分宣傳員是生產(chǎn)一線“三班倒”職工，寫稿的時間、精力有限；三是有些宣傳員本來不喜歡文字工作，迫于宣傳任務(wù)被動寫稿；四是還有些宣傳員覺得，工作年年相似，能寫的稿件也幾乎變化不大，沒有新意，產(chǎn)生懈怠情緒。

針對這一問題，筆者認為，一要努力培養(yǎng)宣傳員的寫作興趣。興趣是最好的老師，將新聞寫作、文學寫作當成一種興趣愛好，寫作時間就能擠出來，寫作的主動性就能發(fā)揮出來。二要努力培養(yǎng)宣傳員的創(chuàng)新意識，用新思維、新視角、新觀點來發(fā)掘新聞的價值，將“舊聞”寫出新意，而不是僅僅停留在新聞事件本身。工作是重復(fù)的，但是每一年的側(cè)重點及每一項工作對于全年的意義等等這些則大相徑庭，這也就是新聞的價值所在。當然，并不是每一位宣傳員都具備、掌握好發(fā)掘新聞價值的能力，需要長時間的積累、探索。

四、關(guān)于高峰公司宣傳工作的幾點思考

高峰公司現(xiàn)階段的宣傳工作是以“基層職工寫稿件，宣傳科室發(fā)稿件”的模式開展的，新形勢下，如何進行宣傳工作的定位非常值得思考。結(jié)合高峰公司各項工作實際，筆者認為，宣傳工作應(yīng)當以生產(chǎn)經(jīng)營為中心、以企業(yè)文化建設(shè)為依托、以宣傳效果為衡量標準。

（一）宣傳工作應(yīng)當始終以生產(chǎn)經(jīng)營為中心。習近平總書記曾在全國宣傳思想工作會議上強調(diào)：“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務(wù)大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為?！?對于高峰公司，宣傳工作重心應(yīng)當圍繞企業(yè)中心工作開展，始終服務(wù)于企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營，把握方向，依托現(xiàn)有資源和條件開展宣傳工作，充分發(fā)揮宣傳工作作為一種生產(chǎn)力的作用。

（二）宣傳工作應(yīng)助力打造優(yōu)秀企業(yè)文化。企業(yè)文化對企業(yè)整體的價值及行為取向起引導(dǎo)作用，對企業(yè)職工的思想、心理和行為具有約束和規(guī)范作用。優(yōu)秀的企業(yè)文化，對于提升企業(yè)的品牌形象發(fā)揮著巨大的作用。因此，企業(yè)文化對于一個企業(yè)的價值不是一堆紙，更不是停留在墻上的標語和口號，而應(yīng)該是一個企業(yè)文化行為的過程，應(yīng)該滲透到每一個職工的血液里?！皥皂g不拔、艱苦奮斗、團結(jié)拼搏、勇攀高峰”是每一位高峰人追求的精神。多年來，高峰公司始終圍繞這一精神追求，不斷開拓和運用各種宣傳媒介和手段，團結(jié)全體職工，選樹典型，凝聚人氣，凝聚合力，不斷鞏固公司效益品牌，打造公司文化品牌，提高公司外向知名度。生產(chǎn)水平和能力實現(xiàn)了新跨越，跨進了縣級文明單位的門檻并敲響了市級文明單位的大門……職工的凝聚力、歸屬感不斷增強，宣傳工作發(fā)揮了不可或缺的作用。

（三）宣傳工作應(yīng)注重實際效果。在企業(yè)面臨生產(chǎn)經(jīng)營壓力的時候，宣傳工作更應(yīng)當注重宣傳效果，從而使宣傳工作這一“務(wù)虛”的工作變得更加務(wù)實，目的性更強。企業(yè)的宣傳工作就是要求宣傳員及時掌握企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營、安全環(huán)保等重要工作的動態(tài)，迅速將有效信息轉(zhuǎn)化為文字、圖片、影響并向內(nèi)、向外傳遞開來。同時，要用事實說話、用典型說話，把廣大職工的思想認識集中的推動企業(yè)和諧穩(wěn)定健康發(fā)展的層面上來。