直播經(jīng)濟(jì) 數(shù)字創(chuàng)意下的消費(fèi)新形式

網(wǎng)絡(luò)直播是一種可以同時(shí)透過網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)在不同的交流平臺(tái)觀看影片的活動(dòng)，而這種觀影活動(dòng)包括實(shí)時(shí)直播游戲、體育賽事、電影、電視劇、文藝活動(dòng)、真人秀、會(huì)議等。過去，在中國人的網(wǎng)絡(luò)上，網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)數(shù)量屈指可數(shù)。而今，在城市的大街上拉一個(gè)年輕人問，隨隨便便也能說出幾個(gè)：快手、B站、花椒、映客、虎牙、斗魚......只要你想，在不違背法律政策的前提下可以直播任何場景，任何內(nèi)容?？梢允浅?、舞蹈、魔術(shù)等才藝表演;可以是大胃王的美食品嘗直播;可以是雷人搞怪行為藝術(shù);可以是探索發(fā)現(xiàn)的戶外活動(dòng);可以是正經(jīng)的會(huì)議直播;也可以是課程講授分享;甚至可以是純聊天、逗樂、抖包袱講段子。生活百態(tài)，創(chuàng)意無限，五花八門的直播內(nèi)容迅速成就了一批網(wǎng)絡(luò)紅人，而大量高額的打賞，也帶來了一種新的經(jīng)濟(jì)模式，即直播經(jīng)濟(jì)。

《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》）中明確表示，要支持用市場化方式發(fā)展知識分享平臺(tái)，打造集智創(chuàng)新、靈活就業(yè)的服務(wù)新業(yè)態(tài)。伴隨網(wǎng)絡(luò)直播的火爆，知名網(wǎng)絡(luò)主播動(dòng)輒過億的高收入，迅速催生了一個(gè)新型職業(yè)，即網(wǎng)絡(luò)主播。在互聯(lián)網(wǎng)大力普及的大背景下，網(wǎng)絡(luò)直播這把火是徹底被點(diǎn)燃了。越來越多的人群涌入網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)，資本在看到網(wǎng)絡(luò)直播市場的潛力后，開始進(jìn)場大肆撒錢，短短幾年時(shí)間整個(gè)網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)便迎來一片昌盛繁榮的景象。

《意見》中明確提出，要豐富數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容和服務(wù)。實(shí)施數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展工程，加快文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)換及開發(fā)利用。其中包括構(gòu)建新型、優(yōu)質(zhì)的數(shù)字文化服務(wù)體系，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合、創(chuàng)新發(fā)展。支持原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)作品創(chuàng)作，加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，推動(dòng)優(yōu)秀作品網(wǎng)絡(luò)傳播。扶持一批重點(diǎn)文藝網(wǎng)站，拓展數(shù)字影音、動(dòng)漫游戲、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等數(shù)字文化內(nèi)容，豐富高清、互動(dòng)等視頻節(jié)目，培育形成一批擁有較強(qiáng)實(shí)力的數(shù)字創(chuàng)新企業(yè)等。值得期待的是，國家也在陸續(xù)出臺(tái)相應(yīng)的政策，規(guī)范整頓網(wǎng)絡(luò)直播市場，畢竟對于直播經(jīng)濟(jì)來說最重要的莫過于消費(fèi)的轉(zhuǎn)型升級，以謀求更長久的發(fā)展。