國際傳播視角下中國國際話語權的構建

李鎮(zhèn)宏

(福建師范大學馬克思主義學院，福建福州 350000)

當下世界的主態(tài)勢還是和平與發(fā)展，但也出現(xiàn)了一些新的復雜的情況。新時代中國特色社會主義建設不僅要把國內(nèi)建設好，也要拓寬國際空間和營造良好的國際環(huán)境。國際話語權是一個國家以利益為核心，就國家事務以及相關國際問題而提出方案、議題并發(fā)表意見和看法的權利。習近平同志強調(diào)：“要加強國際傳播能力建設，精心構建對外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色?！盵1]156要認清形勢，科學分析現(xiàn)狀，解決難題，提出高質(zhì)量的具有中國特色的話語理論以推動中國國際話語權建設。

一、國際傳播視角下中國國際話語權構建的現(xiàn)實困境

經(jīng)過四十年的改革開放，我國綜合國力在不斷增強，在國際社會一些重大事務中提出意見、方案，發(fā)揮了建設性作用。中國在各方面建設中取得的巨大成果提高了我國的國際地位和影響力，證明了我們的制度、道路、文化、理論是合理、科學的。但是，我國國際話語權并沒有因為中國硬實力的提升而顯著提高，中國話語滯后于國家硬實力的發(fā)展速度，在一定程度上制約著綜合國力的提升。這主要是由于我國當前國際話語權構建面臨一系列的問題和困境。

第一，我國國際話語權的構建面臨西方國家在政治、經(jīng)濟、文化層面的挑戰(zhàn)和削弱。首先是在政治層面推行的霸權主義。一方面西方國家通過推行“和平演變”“顏色革命”等方式，企圖對我們國家制度進行滲透、干涉，否定我們的發(fā)展道路。另一方面西方國家對中國的“人權問題”“民主問題”大肆作文章，歪曲、抹黑中國，削弱中國國際影響力。不難看出，發(fā)達國家憑借掌握話語權的優(yōu)勢，擠壓中國國際話語空間與話語權。其次是企圖在經(jīng)濟層面打壓、控制。發(fā)達國家依靠先進的技術、經(jīng)驗，對中國目前技術“短板”領域攫取更大的利益，企圖壓迫、控制中國經(jīng)濟領域。甚至有的發(fā)達國家違背世貿(mào)組織的相關法律規(guī)則，發(fā)起貿(mào)易戰(zhàn)爭，對中國征收高額關稅，阻止中國高科技的崛起，壓制中國在經(jīng)濟領域的話語權。最后在文化層面的侵略。在互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展的今天，發(fā)達國家通過網(wǎng)絡平臺、大眾媒體來鼓吹所謂的“普世價值”“新自由主義”，企圖顛覆我們社會的主流價值觀，侵蝕人民大眾的思想。此外，西方國家還通過報紙、書刊、雜志等載體進行宣傳，大搞文化殖民主義，企圖在文化領域入侵，進而滲透、改變?nèi)藗兊乃枷搿?/p>

第二，我國話語的國際傳播能力不足，在傳播技巧、傳播隊伍、傳播內(nèi)容方面制約了國際話語權的提升。一是傳播技巧不夠靈活多樣。話語的傳播是面向國際社會，受眾對象廣泛而復雜，不同區(qū)域、不同文化背景的受眾對于接受事物的方式、態(tài)度也不一樣。因此，在話語傳播上應注重受眾的文化習俗、心理特點、偏好等方面。這樣可以減少受眾對我們的話語傳播產(chǎn)生警惕、排斥的心理。二是傳播隊伍還缺乏專業(yè)化、高素質(zhì)的人才。對外話語傳播主體還是以官方力量為主，民間組織、社會團體參與度還不夠。政府層面的話語傳播主要還是依靠外交人員，無論在數(shù)量上還是力度上都還沒達到國家的現(xiàn)實需要。此外，在民間層面的傳播潛力還有待挖掘。特別是可以通過一些國際的學術交流、國際間企業(yè)的經(jīng)貿(mào)往來、旅游、留學等形式表達我國和平、友好的理念，展現(xiàn)我國開放、包容、親切的國際形象。三是傳播內(nèi)容上缺乏吸引力，不夠貼近實際。傳播內(nèi)容還沒有很好地本土化，即還沒能把我們的話語與當?shù)貙嶋H結(jié)合轉(zhuǎn)化為受眾喜歡的方式。我們的傳播內(nèi)容是針對不同層面的受眾，在設計上應該區(qū)別對待，在立足有中國特色、中國風格的同時，也要跟當?shù)貙嶋H相結(jié)合，尋求兩者的最佳契合點。在一定程度上，我們的話語傳播內(nèi)容比較單調(diào)，在吸引力方面也不足，受眾的興趣不高，從而制約了傳播效果。

第三，我國話語的構建缺乏系統(tǒng)的國際傳播機制和話語傳播的評價體系。一方面，當前我國話語的構建比較多的是側(cè)重在綜合國力、國家利益等宏觀層面的研究，而在話語的傳播與體系機制層面的建設相對不足。話語的傳播是中國國際話語權構建的重要一環(huán)，我國話語權的影響力與國際傳播能力息息相關。當前在話語傳播層面研究不足，而且現(xiàn)有的話語體系機制構建也不夠完善、全面，一定程度上制約著國際話語權的提升。隨著我國經(jīng)濟實力的增強，我國的軟實力不足日益凸顯出來，而加強對我國話語的傳播研究以提升國際話語權變得尤為重要。另一方面，在傳播層面缺乏一個評價體系來評估實施的效果。話語傳播只有被受眾認可與接受才是最終的目的。如果話語傳播缺乏對實施效果的反饋，無法準確了解受眾的實際需要，最終也達不到預期的目標。因此，我們應該加強話語的傳播研究，同時還要建立全方位、多層次、有針對性的效果評價體系。總的來說，我國話語的國際傳播缺乏系統(tǒng)性、科學性的機制和效果評價體系。

二、中國話語國際傳播遵循的原則

中國國際話語權是立足于中國國情，具有中國特色、中國風格的理論基礎上，又能融通中外，具有時代價值。中國話語的國際傳播面向的是國際社會，我們想要得到理解、尊重、認可，以提升國際話語權，那么在話語傳播過程中應該遵循相應的原則。

首先是尊重性原則。由于受眾的復雜性和差異性，我們的話語理論在國際傳播中應該“尊重世界文明多樣性，以文明交流超越文明隔閡、文明互鑒超越文明沖突、文明共存超越文明優(yōu)越”[2]59。這就這要求我們尊重當?shù)厝藗兊奈幕曀?、接受心理、個性偏好，不能刻板、僵化地傳播。同一個理念在不同的國家、地區(qū)，不同的人，甚至不同的時間，會產(chǎn)生不一樣的效果。我們不能用粗糙、強硬的方式去傳播話語，而要以一種友好、溫和的態(tài)度去實施，更好地得到受眾的認可。不同的國家地區(qū)，他們本身有自己的民族文化、習俗愛好、社會價值觀，我們應該在尊重世界文化的多樣性前提下，以當?shù)厝藗兿猜剺芬姷姆绞絺鞑ノ覀兊膬?yōu)秀文化，展現(xiàn)新時代中國形象。因此，要在尊重人性的基礎上構建面向國際的、現(xiàn)代的而又貼近大眾、反應現(xiàn)實生活的話語傳播，以增強中國國際話語權。

其次是實踐性原則。理論來源于實踐，就我國話語而言，它是我們現(xiàn)代化發(fā)展的理論總結(jié)、提升、發(fā)展。話語來源于實踐又引領實踐發(fā)展，還要經(jīng)得起實踐的檢驗。中國國際話語權不能停留在理論層面，還應該運用到實踐中去。我們的話語面向世界各國和人民，要不斷創(chuàng)新發(fā)展，使之在實踐中更加具有可操作性。我們的話語每一次的對外傳播，就是一次實踐，也就是它在現(xiàn)實生活中的檢驗。中國國際話語權展現(xiàn)的是我們對道路、制度、理論、文化的自信，并經(jīng)過實踐證明取得巨大成就，同時也是對世界的發(fā)展提出有益的想法、方案。源于實踐的話語理論不僅僅是對經(jīng)驗的概括和總結(jié)，更重要的是對實踐的深刻反思和理性引導。我們構建中國國際話語權，不僅僅是理論構建，更要讓我們傳播的理念深深扎根于實踐的沃土，并不斷地總結(jié)反思、改進，提高話語理論的質(zhì)量，構建有影響力的國際話語權。

再次是整體性原則?！爸袊鴩H話語權的生成邏輯是中國話語從產(chǎn)生到傳播再到實現(xiàn)的系統(tǒng)過程”[3]，這體現(xiàn)了中國國際話語權的整體性、系統(tǒng)性。話語傳播對話語權的產(chǎn)生尤為重要。同樣我們的話語傳播作為一個整體，它包括傳播的內(nèi)容、主體、對象、媒介、效果等，構成了一個有機的、聯(lián)系的統(tǒng)一整體，是中國國際話語權的重要組成部分。當前我們話語的傳播從產(chǎn)生到傳播再到實現(xiàn)、反饋都還存在一些問題，顯得還不完整、成熟，在一定程度上制約了國際話語權的提升。中國話語的國際傳播體現(xiàn)的是方方面面，不是某個局部要素的作用，而是統(tǒng)籌兼顧各個部分，協(xié)調(diào)好要素之間的關系，從而構成一個科學、系統(tǒng)的整體。有學者指出：“各國人民的價值準則、習慣和民族傳統(tǒng)等的文化心理因素比物資狀況、權力游戲或外部援助更重要。”[4]339即在傳播內(nèi)容方面我們應該構建有中國特色的同時，更要與當?shù)氐奈幕尘?、價值觀念等因素相適應，讓中國話語不斷本土化；在傳播主體方面要落實主體傳播意識，依靠官方力量的同時，著重發(fā)揮社會組織和廣大人民的傳播積極性，通過官方和民間架構起話語的傳播支撐體；在傳播對象方面應該全面認識、了解不同區(qū)域、不同群體之間的差異性，把握群體的普遍性與特殊性，分眾研究，做到有目的、有策略、有針對性地實施；在傳播媒介方面不局限于某一載體，應該善于挖掘可以利用的手段，通過互聯(lián)網(wǎng)、電視廣播、新媒體、雜志報紙等傳播渠道促進話語對外傳播的實現(xiàn)；在傳播效果方面建立標準、系統(tǒng)的機制，量化檢驗我們的實施方案，反饋同時又進行調(diào)整，以此構成一個全面的話語傳播整體。話語傳播的整體性意味著我們要看到實施的各個層面，話語傳播作為話語權的重要組成部分，整體性、系統(tǒng)性、有效性的話語傳播可以助推中國國際話語權的構建。

三、國際傳播視角下中國國際話語權構建的基本策略

經(jīng)過幾十年的發(fā)展，中國綜合國力得到顯著提升，越來越接近世界舞臺中心?！笆澜缒敲创螅瑔栴}那么多，國際社會期待聽到中國聲音、看到中國方案，中國不能缺席?！盵5]在國際的重大問題上，中國需要積極參與，提出我們有成效的意見和建議，牢牢抓住國際話語權，展現(xiàn)中國話語的世界性意義。因此，我們應該不斷提升自身的話語質(zhì)量，增強話語的國際傳播力度，構建合理的話語效果評價體系，來為中國國際話語權提供助力，推動它的實現(xiàn)。

(一)提升自身的話語體系建設

建全與完善自身話語體系對于提高國家話語權至關重要。我們在硬實力層面取得巨大成就的基礎上，也要更加注重軟實力的建設，即提升、豐富我們的話語體系。不斷“以理論的前瞻性和預見性提出問題、設置議題，對我們面臨的重大事件課題發(fā)出決定性聲音”[6]，提高我們話語的質(zhì)量，在國際上發(fā)出中國聲音、提出中國方案。

第一，話語構建要與實際相結(jié)合，反應現(xiàn)實問題。我們的話語理論要有針對性、目標性、合理性地實施，在實踐中體現(xiàn)傳播的效果。當前的國際話語權還是呈現(xiàn)出“西強東弱”的局面，我們應該認清世界發(fā)展形勢，分析我們話語存在的不足，直面現(xiàn)實凸顯的問題，剖析癥狀，提出解決問題的策略，做到有步驟、有規(guī)律、有層次地構建話語理論。此外，我們要突破西方國家所制定話語的標準、概念、模式，打破西方話語強權在我國學術界的統(tǒng)治地位，構建具有中國風格、中國特色的話語。同時，我們在尋求突破西方現(xiàn)有的話語框架時，可以研究、借鑒他們的話語構建的手段，反思我們自身的問題，從中找到有利、合理的因素，并加以創(chuàng)新和發(fā)展，形成符合我們自己的話語理論?？傊?，我們的話語構建既要了解和反映中國實際，又要看清世界發(fā)展趨勢，講中國故事，傳播中國聲音。

第二，注重話語理論的科學性、人文性。我們對理論、概念、觀點等方面的構建要有內(nèi)在的邏輯性、合理性，表達上既要符合現(xiàn)實要求又要具有大眾性，同時堅持創(chuàng)新發(fā)展，打造具有中國特色的原創(chuàng)話語。我們的話語要朝有深度、有解釋力的方向來構建，最終也經(jīng)得起推敲論證，經(jīng)得起考驗。此外，中國話語的傳播是面向國際社會，面向世界人民，需要“有心靈的溝通、感情的交流，才有距離的縮小、信任的增進”[7]。即我們的話語不是以枯燥、冰冷的面貌呈現(xiàn)給人們，而是更有人文的關懷和交流。人不僅具有理性的一面，也具有感性的一面，也就是話語理論要考慮到人的情感因素。我們只有從受眾的實際出發(fā)，對話語進行調(diào)整、包裝、優(yōu)化以提高話語的質(zhì)量和吸引力，才能真正得到廣泛的接受與認可。

第三，重視理論基礎的研究。西方發(fā)達國家能夠保持話語霸權地位，很大程度上歸功于其深厚的理論研究基礎和人才儲備。目前，國際政治理論新概念多半出自西方發(fā)達國家，占據(jù)著國際話語權的主導地位。因此。一方面，要發(fā)展和繁榮人文與社會科學研究。人文與社會科學研究是一個國家的思想和理論產(chǎn)生的基礎，因而也是高質(zhì)量話語的一個重要來源。話語包含諸種要素，如概念的創(chuàng)新、話語邏輯、說服力、價值觀和意識形態(tài)基礎等，只有發(fā)達的人文和社會科學研究才能賦予。另一方面，要加強核心價值觀的凝練和優(yōu)化。核心價值觀是一個國家各種話語闡述的價值基礎，也是話語體系的靈魂。國際話語傳播涉及話語在世界范圍內(nèi)的闡釋、把控、監(jiān)測等多層面的調(diào)控動作，面向的是紛繁多變的國際社會，這就要求我們對核心價值觀的提法不斷創(chuàng)新，對內(nèi)容進行凝練、優(yōu)化從而最能表現(xiàn)我們的真實訴求和面貌，表達對世界人民有益的世界性話語。

(二)提高中國話語的國際傳播能力

話語傳播對中國國際話語權的構建尤為重要，然而當前我們的國際傳播方面的研究還相對薄弱，還需要進一步重視和深入研究。因此，要加強傳播平臺的建設、完善傳播人才與機構的建設、改善和提升傳播話語表達來提高話語的國際傳播能力。

第一，加強國際傳播媒體的建設。當前我們的傳播媒體和傳播平臺在國際上處于比較劣勢狀態(tài)，在一定程度上制約著我們的話語傳播。我們要打造有影響力的國際媒體，加強國內(nèi)主流媒體自身的建設。主流媒體要與時俱進，適應時代發(fā)展，朝著網(wǎng)絡化方向發(fā)展，提升傳統(tǒng)優(yōu)勢以及信息化的新本領，增強自身的傳播能力，滿足受眾的多樣性、多終端的信息需求。同時這也有利于促進其他商業(yè)類媒體、自媒體等傳播平臺更加有序、規(guī)范的發(fā)展。最終，在國際上不斷提高我國媒體的公信力、吸引力、影響力，為我們的話語權在國際上占據(jù)制高點。此外，要積極構建國際傳播平臺。我們的網(wǎng)絡媒體要“走出去”，發(fā)展在海外的傳播陣地，提高我們傳播的時效性、精準性和前沿性。

第二，完善話語傳播機構的建設。一方面我們要構建專門的話語傳播機構來確立傳播的思想前沿陣地。通過建立專門的機構為話語傳播提供堅實的物質(zhì)保障，也為傳播提供理論的支撐。另一方面培養(yǎng)新聞傳播人才。這需要培養(yǎng)新聞傳播人才的職業(yè)技能，掌握未來發(fā)展需要的新聞傳播技術，包括基本的操作方式、精深的專業(yè)知識、求真務實的職業(yè)道德，以不斷提升傳播隊伍的質(zhì)量。我們培養(yǎng)的話語傳播人才不僅需要有新聞工作者的專業(yè)素養(yǎng)，還要擁有國際視野，善于去捕捉輿論焦點，有較強的分析能力，去透過現(xiàn)象抓住問題的本質(zhì)，并且能夠提出解決問題的方法策略，充分利用媒體平臺來進行話語的對外傳播?？傊?，我們要加強話語傳播人才培養(yǎng)，打造一批思想政治堅定、作風優(yōu)良、專業(yè)技能過硬的國際傳播隊伍。

第三，提升和優(yōu)化國際傳播的話語表達。世界形勢在不斷變化，變得紛繁復雜。我們的國際話語傳播也不是一成不變，應該要適時的創(chuàng)新與發(fā)展來轉(zhuǎn)化話語表達。一方面，我們傳播的內(nèi)容既要反映我們中國最核心、最有代表性的元素，又要展現(xiàn)傳統(tǒng)與時代相結(jié)合的特色對外話語。即我們在傳播內(nèi)容層面不斷調(diào)整和完善，使話語傳播更加具有持久力、感染力和吸引力。另一方面，話語傳播需要有技巧性。我們話語傳播要注意受眾的差異性，在方式上要注重合理性問題，把握適度原則，用溫和親民的語言循序漸進，轉(zhuǎn)換我們的話語，創(chuàng)新話語的表達方式，不斷融入到當?shù)厝嗣翊蟊姷膶嶋H生活中，以實現(xiàn)我們話語的本土化。我們要不斷創(chuàng)新、完善話語的表達來傳播積極的、可信賴的、友好的新時代中國形象，進一步提升國際話語權。

(三)構建中國話語的國際傳播體系與機制

目前中國國際話語權在不同領域進行了研究，也取得了一定的成效，但從這些成果來看，話語傳播作為中國國際話語權建設的重要組成部分，還需要進一步挖掘研究，特別是在話語的國際傳播體系與機制層面應該著重健全和完善。

第一，構建合理的、科學的國際話語傳播機制。中國話語的國際傳播不僅致力于路徑建設，同時也要在實踐中總結(jié)，最終上升到機制的構建，為話語的傳播提供保障。傳播機制不是一蹴而就，而是一個長期建設的過程，需要在實踐中去檢驗、總結(jié)，從而形成一套合理的理論。話語的傳播涉及范圍廣，情況也復雜。我們應該要明確話語傳播的主體，了解與把握受眾的差異性，完善與創(chuàng)新傳播的內(nèi)容，利用與挖掘傳播媒介，重視與分析傳播的效果，構建一個全面的、科學的話語國際傳播機制。傳播機制的確立，有利于把握話語傳播的大方向，提供思想的指導，使之更加有針對性地往前發(fā)展。

第二，建立標準、規(guī)范的國際話語傳播的成效評價體系。中國國際話語權的構建涉及到話語的產(chǎn)生、話語的傳播、話語的成效反饋等一系列過程，我們應該要重視傳播效果對現(xiàn)實的反饋。我們的成效應該包括傳播前的評估和傳播后的評價。一方面在話語傳播前，由于理想狀態(tài)與現(xiàn)實不一定都切合，“任何事情的發(fā)生都不是沒有自覺的意圖，沒有預期的目的的”[8]。因此我們應該對話語傳播在實踐中進行預期的目標定位，對可能發(fā)生的情況進行有效的處理，提高我們的可預知能力。另一方面在話語傳播后，我們應該對結(jié)果進行全面的分析、反思，既要看到有成效的一面，也要看到不足一面，并對不足之處找出解決方案。由于存在話語傳播前評估與傳播后評價的問題，因此建立一個效果評價體系變得尤為重要。成效標準評價的考量應該是多層次、全方位的，包括傳播的內(nèi)容是否合理規(guī)范、有吸引力、有特色，傳播主體是否進行多方面的分析與思考，傳播媒介是否利用好，傳播對象是否愿意接受等層面。話語傳播的量化考核可以認清當前存在的不足以及優(yōu)點，這樣可以對存在的問題作進一步調(diào)整和改進，而對合理成分則繼承和發(fā)揚，不斷推動中國國際話語權的構建。

第三，構建動態(tài)、靈活的國際話語傳播的監(jiān)測系統(tǒng)。話語的傳播過程中，會面臨各種不確定性的因素，如時機是否允許、環(huán)境是否有變化等問題。因此，有必要建立一個監(jiān)測系統(tǒng)對其進行密切關注。由于話語傳播過程中在一定程度上還存在未知的狀況，我們的監(jiān)測系統(tǒng)應該動態(tài)地建設，對出現(xiàn)的問題可以經(jīng)過分析后進行調(diào)整。此外，關于話語的傳播，通常比較注重在傳播前的預估和傳播后的評價，容易忽視傳播進行時這個階段。那么應該加強對這個階段進行實時追蹤和反映，這可以發(fā)現(xiàn)不同于其他兩個階段的問題，得到的信息也會更加全面、真實，這樣有利于準確解決不同階段不同的問題，創(chuàng)新和完善傳播機制，提高話語傳播的實施效果，增強中國國際話語權。