“精準(zhǔn)扶貧”背景下電視節(jié)目的創(chuàng)新路徑

【內(nèi)容提要】如何精準(zhǔn)扶貧，一直以來都是社會各界共同關(guān)注的問題。電視作為主流媒體，有必要助力脫貧攻堅，動員社會各方力量，打好脫貧攻堅這場硬仗。東方衛(wèi)視《我們在行動》緊緊扣住“精準(zhǔn)扶貧”四個字，將“產(chǎn)業(yè)脫貧”的理念貫徹到實踐之中，用節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新、扶貧方式創(chuàng)新和傳播效果創(chuàng)新探索出了扶貧節(jié)目的創(chuàng)新路徑。

【關(guān)鍵詞】扶貧節(jié)目" 精準(zhǔn)扶貧" 《我們在行動》" 互聯(lián)網(wǎng)+扶貧

習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局常委同中外記者見面時曾說過：“全面建成小康社會，一個不能少;共同富裕路上，一個不能掉隊?！雹冱h的十九大報告指出：“堅決打贏脫貧攻堅戰(zhàn)就要動員全黨全國全社會力量，堅持精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧……讓貧困人口和貧困地區(qū)同全國一道進(jìn)入全面小康社會是我們黨的莊嚴(yán)承諾?！雹陔娨曌鳛橹髁髅襟w，有必要助力脫貧攻堅，動員社會各方力量，打好脫貧攻堅這場硬仗。

新疆巴楚的留香瓜、云南紅河的諾瑪飛雞、海南白沙黎族自治縣的隕石坑咖啡……一件件農(nóng)村特產(chǎn)被加工包裝后成為了村民脫貧致富的“法寶”。東方衛(wèi)視《我們在行動》自開播以來，幫助了一個個重度貧困縣走出貧困，將“產(chǎn)業(yè)脫貧”的理念貫徹到實踐之中，探索出了扶貧節(jié)目的創(chuàng)新路徑。

一、節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新：有效平衡節(jié)目觀賞性和問題性

一直以來，如何精準(zhǔn)扶貧、如何幫助貧困地區(qū)精準(zhǔn)脫貧都是備受社會各界關(guān)注的問題，對于電視媒體而言也不例外。如同節(jié)目的名字一樣，《我們在行動》節(jié)目緊緊扣住“精準(zhǔn)扶貧”四個字，用切實有效的行動力，將電視節(jié)目與扶貧問題聯(lián)系在一起?？梢哉f，節(jié)目提供的不僅僅是一個扶貧的平臺，更是提供了如何做扶貧節(jié)目的新思路。扶貧節(jié)目，最重要的就在于幫助貧困戶脫貧，而這樣的節(jié)目往往會流于一個固定的節(jié)目形式，即呈現(xiàn)貧困然后呼吁社會力量解決問題，節(jié)目內(nèi)容往往比較固定而呆板。而《我們在行動》則通過精心的前期策劃探索出了一種新型的節(jié)目形式：通過扶貧大使走進(jìn)貧困地區(qū)，尋找扶貧產(chǎn)品，親身體驗農(nóng)產(chǎn)品的采摘和加工等環(huán)節(jié)，最后以此作為脫貧的突破口召開產(chǎn)品發(fā)布會向全社會推廣農(nóng)產(chǎn)品，從而解決當(dāng)?shù)氐呢毨栴}。

在這個過程中，為了平衡節(jié)目的觀賞性和問題性，節(jié)目組往往通過為扶貧大使設(shè)置一個個趣味任務(wù)來完成扶貧。比如，在走進(jìn)新疆巴楚縣扶貧時，就通過摘瓜比賽這一趣味活動，來評選出名譽村主任帶領(lǐng)大家脫貧致富。在摘瓜過程中，四位嘉賓使出了渾身解數(shù)來尋找甜度最高的留香瓜?？瓷先ッ钊M生的摘瓜比賽，其中也蘊含著許多深意：只有真正了解留香瓜的人才能組織好大家一同推銷出去。這種帶有問題意識的安排既增加了節(jié)目的趣味性和觀賞性，也使觀眾更了解了當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和特色產(chǎn)品，有效的平衡了扶貧節(jié)目的觀賞性和問題性。另外，在扶貧大使的選擇上，節(jié)目組還匠心獨運地選擇了“主持人+演員+企業(yè)家”的組合方式來進(jìn)一步豐富節(jié)目內(nèi)容。節(jié)目需要主持人的推進(jìn)，需要演員等公眾人物的號召力和影響力，同時也需要企業(yè)家從企業(yè)的角度提出專業(yè)建議，這樣的組合使得節(jié)目既具有看點又具有實效性。

二、扶貧方式創(chuàng)新：“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”探索扶貧新思路

對于扶貧來說，授之以魚不如授之以漁，一次的幫助不能解決根本問題，只有找到解決貧困問題的突破口，才能讓扶貧具有可持續(xù)性?！段覀冊谛袆印饭?jié)目一直也秉持著這樣的理念來開展扶貧活動。在每期的節(jié)目中，扶貧大使們都在努力尋找能夠讓貧困地區(qū)走出貧困的突破口——特色農(nóng)產(chǎn)品。這些農(nóng)產(chǎn)品可能是當(dāng)?shù)氐奶厣?，也可能是?dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)的手工藝品，如何推廣這些產(chǎn)品就成為了節(jié)目的關(guān)鍵。

在每期節(jié)目的最后一個環(huán)節(jié)產(chǎn)品推介會，往往都是重中之重。在走進(jìn)海南白沙黎族自治縣這期節(jié)目中，節(jié)目組在最后一天的晚上召開了隕石坑茶葉和咖啡的推介會，不僅邀請了當(dāng)?shù)氐拇迕窈陀慰停€邀請了政府官員和企業(yè)家共同參與。四位扶貧大使在發(fā)布會的臺上講述了一個個動人的故事：患有先天心臟病的小女孩玲玲渴望病好后能夠與小伙伴一起跳繩;全村第一個考上大學(xué)的小符立志學(xué)成之后回報家鄉(xiāng)……這些動人的故事將產(chǎn)品推介會推向了高潮，之后扶貧大使邀請大家共同品鑒在隕石坑種植的茶葉和咖啡，并欣賞由一千架無人機組成的特技飛行表演?？梢哉f，每期節(jié)目都將產(chǎn)品推廣做到了極致。

同時，節(jié)目還積極與電商平臺合作，探索扶貧新模式。2015 年7 月，國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》。報告中提到：“‘互聯(lián)網(wǎng)+’是把互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果與經(jīng)濟社會各領(lǐng)域深度融合，推動技術(shù)進(jìn)步、效率提升和組織變革，提升實體經(jīng)濟創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和創(chuàng)新要素的經(jīng)濟社會發(fā)展新形態(tài)?！雹邸段覀冊谛袆印肥巩a(chǎn)業(yè)扶貧與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，形成“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”的新模式，即“在節(jié)目原有的運營流程基礎(chǔ)上，增加互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)可實現(xiàn)的功能，打造出多個基于互聯(lián)網(wǎng)的高效的扁平化的新型運營流程，并質(zhì)變出新的增長點?！雹芄?jié)目組與某知名電商平臺達(dá)成了線上品牌合作，在電商平臺建立了“我們在行動”的活動主頁。借助電商平臺強大的線上推廣能力和流量，打通了扶貧產(chǎn)品的銷路。這種“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”的新模式不僅促進(jìn)了地區(qū)的脫貧，更為東方衛(wèi)視和電商平臺積累了公信力和良好的聲譽，可謂是一舉多得。

三、傳播效果創(chuàng)新：把脫貧攻堅和實現(xiàn)民族團(tuán)結(jié)有機統(tǒng)一起來

習(xí)近平總書記曾指出：“‘三農(nóng)’工作是重中之重，革命老區(qū)、民族地區(qū)、邊疆地區(qū)、貧困地區(qū)在‘三農(nóng)’工作中要把扶貧開發(fā)作為重中之重”。⑤在扶貧地區(qū)的選擇上，節(jié)目組不局限于一個省市、一個地區(qū)，而是將目光放在一個個亟需幫助的、具有民族特色的國家級貧困縣：新疆巴楚縣是維吾爾族的聚居地、云南金平苗族瑤族傣族自治縣是苗族、瑤族和傣族的聚居地、海南白沙黎族自治縣是黎族的聚居地……這些地區(qū)往往是集邊疆、山區(qū)、多民族、原戰(zhàn)區(qū)、貧困于一體的深度貧困縣，對于維護(hù)民族團(tuán)結(jié)工作有著重要的意義。

在走進(jìn)新疆巴楚的節(jié)目中，扶貧大使們在合作社結(jié)識了一位由于貧窮不得不放棄舞蹈夢想的女孩艾買提。艾買提自幼喜愛跳舞，但是由于家庭貧困，她不得不放棄舞蹈夢想而參加了工作，供弟弟讀大學(xué)。得知這些后，扶貧大使們幫助艾買提圓夢，并送給她一雙漂亮的舞蹈鞋作為禮物，友誼的種子在不同民族的青年中得以生根發(fā)芽。像艾買提這樣勤勞工作的少數(shù)民族青年在節(jié)目中還有很多很多：他們有的為了幫助家鄉(xiāng)致富選擇放棄國企優(yōu)越工作;有的一人獨自承擔(dān)起五十畝土地的勞作只為不辜負(fù)鄉(xiāng)親們的囑托……通過節(jié)目呈現(xiàn)這些優(yōu)秀的、典型的少數(shù)民族青年形象也有利于實現(xiàn)不同民族間的包容和理解。在走進(jìn)新疆巴楚這期節(jié)目最后，由十幾位當(dāng)?shù)氐木S吾爾族青年表演了一個特殊的節(jié)目——用漢語朗誦了一首詩歌來歌頌自己的家鄉(xiāng)，表達(dá)對黨和政府的感謝。雖然他們的普通話都不是很流利，但是卻能從富有感情的朗誦中聽出他們對于家鄉(xiāng)脫貧致富的決心和對于祖國母親的熱愛。

據(jù)統(tǒng)計，截止到2017年末，全國農(nóng)村貧困人口數(shù)量為3046萬人，我國貧困人口數(shù)量依然龐大。而在以往的電視節(jié)目中，這些貧困人口往往處于失語和缺席狀態(tài)。東方衛(wèi)視《我們在行動》獨具匠心地將鏡頭聚焦于貧困地區(qū)，用精心策劃實現(xiàn)了節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新、用“互聯(lián)網(wǎng)+扶貧”的方式實現(xiàn)了扶貧方式創(chuàng)新，切實將“產(chǎn)業(yè)脫貧”的理念貫徹到實踐之中，為電視扶貧節(jié)目探索出了一條創(chuàng)新路徑。

注釋：

①新華網(wǎng).習(xí)近平總書記在十九屆中共中央政治局常委同中外記者見面時的講話[EB/OL].http：//www.xinhuanet.com//politics/19cpcnc/2017-10/25/c_129726443.htm

②人民網(wǎng).習(xí)近平在中國共產(chǎn)黨第十九次全國代表大會上的報告[EB/OL]. http：//cpc.people.com.cn/n1/2017/1028/c64094-29613660.html

③中國政府網(wǎng).國務(wù)院關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見[EB/OL]. http：//www.gov.cn/zhengce/content/2015-07/04/content_10002.htm

④李玉兵. 精準(zhǔn)扶貧背景下的電視公益節(jié)目創(chuàng)新 ——以廣西電視臺“直播+電商”模式為例[J]. 視聽， 2017（10）.

⑤人民網(wǎng).習(xí)近平論扶貧工作[EB/OL]. http：//theory.people.com.cn/n1/2016/0301/c352498-28161661.html

作者簡介：曹默，中國傳媒大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生

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