傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)

【內(nèi)容提要】面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)沖擊，如今傳統(tǒng)媒體的地位和影響力難免受到影響，其實(shí)在技術(shù)手段的變革和受眾需求的變化中，傳統(tǒng)媒體自身的優(yōu)勢(shì)還是十分明顯的。本文以《青城眼》欄目為例從立足自身優(yōu)勢(shì)、媒體融合、輿論監(jiān)督報(bào)道三個(gè)方面對(duì)傳統(tǒng)媒體如何應(yīng)對(duì)新媒體挑戰(zhàn)，提升傳播影響力進(jìn)行了闡述。

【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體 "時(shí)度效 "媒體融合 "輿論監(jiān)督

2018年年底和2019年年初又一批諸如《法制晚報(bào)》《北京文摘》《黑龍江晨報(bào)》等多家傳統(tǒng)紙媒紛紛宣布了?？ⅲ粫r(shí)間傳統(tǒng)媒體甚至有逐漸被今日頭條、騰訊新聞等新媒體“趕超”的跡象。受其影響，傳統(tǒng)電視媒體也受到了波及，部分電視媒體人也感嘆“新聞越來(lái)越難做了”。表面上看，坐在電視機(jī)前看新聞的觀眾越來(lái)越少了，其實(shí)是我們的節(jié)目離觀眾越來(lái)越遠(yuǎn)了。

2017年5月26日，呼和浩特市廣播電視臺(tái)原《直通首府》欄目經(jīng)過(guò)短時(shí)間的緊張改版，改為《青城眼》欄目。作為一檔全新打造的聚焦城市環(huán)境綜合整治的新聞欄目，改版后改變的不僅是欄目名稱(chēng)，包括采制內(nèi)容、傳播方式、收視率等都發(fā)生了深刻的變革。經(jīng)過(guò)一年多的探索實(shí)踐，《青城眼》不僅走出了最初的逆境，沒(méi)有被新媒體弱化，還開(kāi)創(chuàng)出一個(gè)全新的收視局面。

一、堅(jiān)持“時(shí)度效”，傳統(tǒng)媒體依然可以走在輿論前列

伴隨著新媒體的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的權(quán)威地位受到挑戰(zhàn)，影響力有所減弱，甚至很多時(shí)候，新媒體的傳播速度還要快于傳統(tǒng)媒體，但不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)媒體作為地方黨委傳播黨的理論、路線、方針、政策的主陣地，第一手全面、準(zhǔn)確、客觀的權(quán)威性消息來(lái)源遠(yuǎn)非新媒體可比，加上專(zhuān)業(yè)的采編隊(duì)伍以及規(guī)范的流程，憑借這樣的先天“體制內(nèi)”優(yōu)勢(shì)，恰恰更應(yīng)該牢牢把握住這個(gè)“長(zhǎng)”來(lái)攻彼之“短”，通過(guò)借力打力的方式充分發(fā)揮新聞采制、傳播的時(shí)度效規(guī)律，贏在起跑線上不是問(wèn)題，完全可以提供又快又好的內(nèi)容，保持做好黨的新聞?shì)浾摴ぷ鬟@個(gè)初心。

2018年9月底，呼和浩特市20多家市級(jí)政府職能部門(mén)按照要求在10月1日前搬遷到西部城區(qū)，隨著城區(qū)改造建設(shè)的推進(jìn)，一些人預(yù)計(jì)西部城區(qū)的地價(jià)房?jī)r(jià)會(huì)因此將大幅度上漲，正是瞅準(zhǔn)了其中的巨大經(jīng)濟(jì)利益，在未取得任何手續(xù)的前提下?lián)尳ǚ课?，一時(shí)間私搭亂建和“種房”現(xiàn)象開(kāi)始在不少的城鄉(xiāng)接合部迅速蔓延。在新媒體還沒(méi)有“發(fā)聲”前，《青城眼》欄目與各區(qū)域各相關(guān)部門(mén)提前溝通，精心策劃，通過(guò)近半個(gè)月的時(shí)間連續(xù)播出了《西部城區(qū)領(lǐng)導(dǎo)小組協(xié)調(diào)多部門(mén)拆除違建》《回民區(qū)集中拆除違法建筑和違規(guī)廣告》《西部城區(qū)拆臨拆違工作不斷推進(jìn)中》等一系列拆臨拆違的報(bào)道，從多個(gè)角度集中、全面、客觀的呈現(xiàn)了各部門(mén)的拆除力度和工作進(jìn)度，第一時(shí)間占領(lǐng)了輿論主陣地。期間所有涉及到的新聞均按照當(dāng)天采制當(dāng)天播發(fā)，并及時(shí)快速跟蹤后續(xù)的整治效果。通過(guò)新聞連續(xù)性的播出，短時(shí)間內(nèi)就遏制住了西部城區(qū)非法侵占農(nóng)田“種房”的趨勢(shì)，維護(hù)了房地產(chǎn)市場(chǎng)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)秩序的穩(wěn)定。

時(shí)度效三者是統(tǒng)一整體，“時(shí)”是前提，“度”是關(guān)鍵，“效”是目的，其中時(shí)效決定成效，速度贏得先機(jī)，力度影響方向，效果體現(xiàn)權(quán)威?？梢哉f(shuō)在傳統(tǒng)媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力中，時(shí)度效依然是媒體競(jìng)爭(zhēng)的必備手段，展現(xiàn)著傳統(tǒng)媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

二、整合媒體資源，以傳統(tǒng)媒體間融合實(shí)現(xiàn)抱團(tuán)取暖

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展不是固步自封，在新媒體后來(lái)居上，自媒體遍地開(kāi)花，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、移動(dòng)端無(wú)處不在的背景下，僅靠電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體單打獨(dú)斗應(yīng)對(duì)如今的媒體環(huán)境顯然難度較大。在“傳統(tǒng)媒體不轉(zhuǎn)型就等死，轉(zhuǎn)型是找死”的爭(zhēng)議中，是積極轉(zhuǎn)型還是坐以待斃，這道選擇題似乎有點(diǎn)難。筆者認(rèn)為與其自我閉門(mén)造車(chē)探索未來(lái)這個(gè)未知數(shù)，不如利用好現(xiàn)有資源，讓傳統(tǒng)的電視、廣播、報(bào)紙抱團(tuán)取暖，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體融合。

《青城眼》欄目改版后，也曾面臨過(guò)受眾波動(dòng)大的問(wèn)題，保住收視率，提升傳播效果，打響品牌效應(yīng)，僅靠自己努力是不夠的。在板塊、選題、內(nèi)容、目的一致的前提下，廣播電視、報(bào)社、新聞網(wǎng)三家聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了新聞線索共享、新聞?dòng)浾呓M團(tuán)采訪、欄目版面聯(lián)合播出和刊登。電視節(jié)目《報(bào)說(shuō)城事》板塊的出現(xiàn)，報(bào)紙中《青城眼》新聞的援引，電臺(tái)新聞和新聞網(wǎng)的稿件采用，微信的實(shí)時(shí)上傳，讓傳統(tǒng)媒體的逐步融合成為現(xiàn)實(shí)，從過(guò)去的“看山就是山”變成現(xiàn)在的“看山全是山”，形成傳統(tǒng)媒體你中有我，我中有你的媒體格局。隨著新聞線索渠道的增多，傳播口徑的擴(kuò)大，不同媒體間的記者形成一組合力，在媒體融合的作用下，《青城眼》這一品牌被越來(lái)越多的人所熟知。此外，呼和浩特市廣播電視臺(tái)又整合原有資源適時(shí)推出了《青城眼》手機(jī)客戶(hù)端，逐步打造出一種場(chǎng)內(nèi)電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)站、微信多媒體融合，場(chǎng)外現(xiàn)場(chǎng)直播和在線點(diǎn)播交互式傳輸?shù)膫鞑ジ窬帧＝?jīng)過(guò)一年多的實(shí)踐，《青城眼》不僅解決了改版后觀眾流失的問(wèn)題，穩(wěn)住了收視群體，得到了更多受眾的認(rèn)可，更擴(kuò)展了欄目影響力。

在思想和追求多元化的今天，單一一家媒體的供給模式已經(jīng)很難滿(mǎn)足受眾的心理需求，這就為傳統(tǒng)媒體間媒體融合提供了生存的土壤和必要的需求前提，也為傳統(tǒng)媒體應(yīng)對(duì)新媒體的挑戰(zhàn)提供了新的機(jī)遇，不斷推出對(duì)不同受眾具有不同媒體特點(diǎn)的內(nèi)容，進(jìn)而增強(qiáng)傳統(tǒng)媒體的綜合實(shí)力。

三、統(tǒng)籌正反面宣傳，巧妙發(fā)揮輿論監(jiān)督效果

傳統(tǒng)媒體一直以來(lái)都堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，這也是黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞑豢善x的指導(dǎo)方針和工作原則，但堅(jiān)持正面宣傳為主并不是排斥問(wèn)題、回避矛盾、粉飾太平，也不是不要輿論監(jiān)督。輿論監(jiān)督作為傳統(tǒng)媒體發(fā)聲的有效手段，不僅不應(yīng)被弱化，反而更要巧妙運(yùn)用，有時(shí)候正面報(bào)道受局限很難起到作用的時(shí)候，監(jiān)督報(bào)道卻能通過(guò)劍走偏鋒的方式達(dá)到意想不到的效果。

《青城眼》欄目自創(chuàng)立起就定下了“用敏銳之眼觀察問(wèn)題、用真誠(chéng)直言呈現(xiàn)問(wèn)題、用智慧之眼分析問(wèn)題，齊心聚力，共同參與城市環(huán)境綜合整治，建設(shè)首府美麗家園”的主基調(diào)。除了以正面宣傳為主的《城事你知曉》《城事第一線》等板塊，也相繼開(kāi)設(shè)了以輿論監(jiān)督為主的《青城眼掃街》《城事啄木鳥(niǎo)》等板塊。這些板塊充分發(fā)揮媒體責(zé)任，在嚴(yán)格落實(shí)“幫忙不添亂”的原則下打破原有各職能部門(mén)各家唱各家戲和推諉扯皮的現(xiàn)象，同時(shí)讓市民成為監(jiān)督的參與者和問(wèn)題解決的推動(dòng)者。通過(guò)每期節(jié)目曝光、跟蹤、回訪、反饋的輿論監(jiān)督報(bào)道機(jī)制，使城市環(huán)境綜合整治中過(guò)去出現(xiàn)的久拖不決的邊角、死角和“三不管”地帶明確了歸屬、劃分了責(zé)任、理清了整改環(huán)節(jié)，并把慢作為、不作為，甚至是亂作為報(bào)道的主要方面，推動(dòng)各部門(mén)積極改變工作作風(fēng)，形成環(huán)境整治和保持的長(zhǎng)效機(jī)制，讓廣大市民既成為新聞的受眾，又成為新聞的受益者，增強(qiáng)了受眾與媒體的關(guān)聯(lián)度，提升了傳統(tǒng)媒體的公信力。

正是由于事前監(jiān)督、事中跟進(jìn)、事后整改反饋這種緊密銜接的報(bào)道模式，讓問(wèn)題不僅僅停留在曝光環(huán)節(jié)，更重要的還有后續(xù)的解決效果上，突出正反對(duì)比，體現(xiàn)前后變化，使輿論監(jiān)督的運(yùn)用恰到好處，起到了事半功倍的效果，獲得了良好的收視反響。2018年《青城眼“掃街”》新聞在中廣聯(lián)合會(huì)城市廣播電視臺(tái)2017年度電視節(jié)目創(chuàng)優(yōu)評(píng)析中被評(píng)為新聞?lì)愡B續(xù)/系列節(jié)目二等優(yōu)秀節(jié)目。

如今，媒體格局、輿論生態(tài)、受眾對(duì)象、傳播技術(shù)都在發(fā)生深刻變化，老辦法、老調(diào)調(diào)、老習(xí)慣的報(bào)道方式顯然已經(jīng)不適合時(shí)代和群眾的需求，馬克思主義新聞?dòng)^從來(lái)都不是一成不變的，傳統(tǒng)媒體更不能一成不變。傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展應(yīng)符合時(shí)代的變化，把握機(jī)遇，順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)，去其糟粕，留其精華，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，使傳統(tǒng)媒體的傳播能力和綜合實(shí)力實(shí)現(xiàn)新的飛躍，輿論引導(dǎo)能力實(shí)現(xiàn)新的提升。

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