視聽(tīng)表達(dá)新景觀

【內(nèi)容提要】本文論述了短視頻興起的背景，梳理行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，從內(nèi)容維度、媒介文化特征、傳播效果三個(gè)角度進(jìn)行思考，表明目前短視頻行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生的一些社會(huì)影響，從加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管、提升內(nèi)容質(zhì)量、優(yōu)化分發(fā)機(jī)制對(duì)未來(lái)發(fā)展提出了批判性思考。

【關(guān)鍵詞】短視頻 "發(fā)展 "思考

一、引論

（一）短視頻發(fā)展的現(xiàn)狀

短視頻是在傳播媒介更新迭代中應(yīng)運(yùn)而生的，它是指時(shí)長(zhǎng)短，可在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下拍攝、制作、上傳、觀看、分享互動(dòng)的短片。短視頻在國(guó)外起步較早，2011年4月，Viddy正式發(fā)布短視頻社交應(yīng)用平臺(tái)，成為“短視頻社交鼻祖”; 2013年1月，Twitter正式推出視頻分享應(yīng)用Vine iOS版本，為網(wǎng)友建立了用影像即時(shí)對(duì)話的平臺(tái);半年后，圖片社交工具Instagram也推出了視頻分享功能，得益于其龐大的用戶基數(shù)，Instagram的短視頻應(yīng)用迅速崛起。我國(guó)發(fā)展相對(duì)滯后，2013年9月騰訊微視上線，目標(biāo)定位年輕群體，注重短視頻應(yīng)用的社交屬性，打造基于開放關(guān)系鏈的短視頻社交應(yīng)用;2013年12月新浪秒拍正式上線，主要是作為新浪微博的視頻拍攝附屬工具;2014年4月美圖公司推出美拍，目標(biāo)定位以女性群體為主，推出MV特效，降低拍攝成本、簡(jiǎn)化視頻后期處理技術(shù)，迅速搶占市場(chǎng)。隨之，短視頻行業(yè)發(fā)展至今，如火如荼。根據(jù)國(guó)內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢發(fā)布的《2018年春季中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展整體分析》數(shù)據(jù)表明，2018年3月份，我國(guó)移動(dòng)用戶數(shù)已經(jīng)接近11億，具體分行業(yè)來(lái)看，在用戶時(shí)長(zhǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，唯一的亮點(diǎn)是短視頻，從2017年3月的1.5%上升至今年3月份的7.4%。①短視頻的發(fā)展已蒸蒸日上，逐漸滲透到互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)領(lǐng)域。

（二）短視頻興起的背景

1.媒介環(huán)境的變化

（1）優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境

隨著我國(guó)電信產(chǎn)業(yè)從2G、3G進(jìn)入4G時(shí)代，移動(dòng)寬帶用戶持續(xù)增長(zhǎng)，三大通信供應(yīng)商移動(dòng)流量資費(fèi)的大幅下調(diào)，用戶移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)成本的降低，為短視頻應(yīng)用奠定底層基礎(chǔ)。此外，政府“智慧城市”建設(shè)進(jìn)程的加快，公共區(qū)域無(wú)線網(wǎng)絡(luò)普及程度提高，為用戶上傳、觀看視頻提供了必要條件。

（2）技術(shù)是內(nèi)驅(qū)力

中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，截至2017年12月，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民人數(shù)持續(xù)增加達(dá)7.53億人，強(qiáng)大的用戶基數(shù)是短視頻有效傳播的基礎(chǔ)，以手機(jī)為中心的智能設(shè)備成為“萬(wàn)物互聯(lián)”的基礎(chǔ)，整體互聯(lián)網(wǎng)用戶行為已經(jīng)呈現(xiàn)明顯的移動(dòng)化特征。而近年來(lái)，智能手機(jī)硬件配置不斷升級(jí)，價(jià)格持續(xù)下降，保證了用戶視頻拍攝制作的硬件基礎(chǔ); AI人工智能技術(shù)和AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的不斷突破，給用戶帶來(lái)更強(qiáng)大的體驗(yàn)，為短視頻的進(jìn)一步發(fā)展奠定技術(shù)基礎(chǔ)。

2.社會(huì)需求的轉(zhuǎn)變

（1）娛樂(lè)化的社會(huì)氛圍

尼爾·波茲曼在《娛樂(lè)至死》中指出：“現(xiàn)實(shí)社會(huì)的一切公眾話語(yǔ)日漸以?shī)蕵?lè)的方式出現(xiàn)，并成為一種文化精神?！雹陔S著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，用戶接受到的信息越來(lái)越多，生活節(jié)奏越來(lái)越快，壓力越來(lái)越大，海量的信息使得用戶習(xí)慣了瀏覽式的淺閱讀，片段式的短視頻消解了信息內(nèi)容，輕松娛樂(lè)的信息更容易吸引用戶注意力，大眾進(jìn)入到一種娛樂(lè)化的社會(huì)氛圍中。

（2）大量資本涌入

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息碎片化消費(fèi)的趨勢(shì)，短視頻低成本高回報(bào)的商業(yè)模式，深受資本青睞，大批由短視頻帶火的“網(wǎng)紅城市”“網(wǎng)紅書店”贏得了消費(fèi)市場(chǎng)的認(rèn)可，加之用戶規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大吸引大量的資本涌入，目前已形成了群雄逐鹿的局面，BAT三大巨頭紛紛入局，百度上線好看視頻;阿里文娛布局土豆，轉(zhuǎn)型短視頻社區(qū);騰訊“復(fù)活”微視，領(lǐng)投快手;同時(shí)，新興互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)今日頭條孵化的火山小視頻和抖音用戶規(guī)模增長(zhǎng)迅速。

二、短視頻發(fā)展的傳播學(xué)思考

（一）內(nèi)容維度

傳播內(nèi)容是傳播活動(dòng)的中心，視頻相較于文字、圖片，所表達(dá)的內(nèi)容更廣泛，更直觀。短視頻平臺(tái)若僅僅以?shī)蕵?lè)搞笑類題材為主，難以保持持續(xù)生命力，內(nèi)容同質(zhì)化、用戶審美疲勞、市場(chǎng)需求等因素，驅(qū)動(dòng)內(nèi)容擴(kuò)散到更多類型，如新聞、美食、美妝、運(yùn)動(dòng)等多樣化的內(nèi)容，滿足用戶垂直分化的需求。如“日食記”“日日煮”等短視頻美食節(jié)目，致力于打造屬于每個(gè)人的生活極致?！岸桃曨l+美食”成為餐飲業(yè)除傳統(tǒng)宣傳以外的補(bǔ)充，還有“短視頻+音樂(lè)”“短視頻+旅游”無(wú)不體現(xiàn)短視頻在傳播領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。短視頻已經(jīng)開始從平臺(tái)向各領(lǐng)域蔓延，垂直深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺價(jià)值正在凸顯。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，短視頻發(fā)展對(duì)平臺(tái)而言，需要優(yōu)質(zhì)內(nèi)容增強(qiáng)平臺(tái)用戶黏性，對(duì)用戶個(gè)人來(lái)說(shuō)，整體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的爆發(fā)將推高用戶對(duì)內(nèi)容的更高要求，加速“良幣驅(qū)逐劣幣”的進(jìn)程。

（二）媒介文化特征

1.碎片化內(nèi)容

“碎片化”是當(dāng)前社會(huì)傳播語(yǔ)境的一個(gè)形象表述，短視頻內(nèi)容的支離破碎正體現(xiàn)我們這個(gè)時(shí)代的特征。短視頻相較于文字、聲音、圖片等單一形式的信息表達(dá)，在相同時(shí)間內(nèi)，用戶可以獲取更多信息，內(nèi)容可聽(tīng)、可視、可感，它打破了傳統(tǒng)視頻完整敘事的結(jié)構(gòu)，滿足了不同用戶快餐式的消費(fèi)需求。它的核心意圖是通過(guò)提取能體現(xiàn)沖突、刺激的視頻片段，形成新的語(yǔ)義空間，從而提升信息交流的廣度和深度。

2.移動(dòng)交互式參與

短視頻自興起之時(shí)就與主要的社交媒體密不可分，它動(dòng)態(tài)化的表達(dá)方式，能夠產(chǎn)生很強(qiáng)的畫面感和代入感，平臺(tái)內(nèi)以點(diǎn)贊、評(píng)論等方式進(jìn)行互動(dòng)，平臺(tái)間通過(guò)分享、轉(zhuǎn)發(fā)與其他社交媒體對(duì)接，吸引更多用戶實(shí)現(xiàn)更大范圍的傳播。

3.分眾化傳播

隨著傳播主體的多元化，受眾角色也從被動(dòng)接受轉(zhuǎn)化為主動(dòng)獲取，這就促使新媒體要滿足用戶“分眾”需求的原則，多元化媒介信息生產(chǎn)下的消費(fèi)者超越了追求同質(zhì)化大眾內(nèi)容的需求，更希望獲得個(gè)性化的內(nèi)容。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳播渠道多元，每個(gè)平臺(tái)都有相應(yīng)的受眾群體，要考慮如何有效抵達(dá)受眾，需要根據(jù)不同平臺(tái)不同受眾，采取不同的傳播樣式，基于大數(shù)據(jù)和智能算法的不斷演進(jìn)，實(shí)現(xiàn)差異化、分眾化的精準(zhǔn)傳播。

（三）傳播效果

短視頻的出現(xiàn)對(duì)于社交網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生了革命性意義，它重新定義了視頻傳播的“語(yǔ)言規(guī)則”，視頻單位從分到秒，用戶“看到”即可“說(shuō)出”，開啟了信息傳播的“讀秒時(shí)代”。任何身處其中的人都是一個(gè)節(jié)點(diǎn)，以發(fā)散的網(wǎng)狀分布，多中心裂變式傳播，提取差異偏好，通過(guò)算法推薦，“找到對(duì)的人，說(shuō)出對(duì)的話”實(shí)現(xiàn)了信息的有效到達(dá)率，滿足了用戶的個(gè)性化需求。第一，短視頻社區(qū)中大量的創(chuàng)意搞笑視頻能夠緩解用戶生活中的不良情緒，達(dá)到娛樂(lè)消遣的目的;第二，內(nèi)容豐富多彩，其中不乏新聞事件的視頻內(nèi)容，在一定程度上滿足用戶獲取信息的需求。如《人民日?qǐng)?bào)》推出的《人民代表習(xí)近平》時(shí)政短視頻，則以傳遞信息，引導(dǎo)主流價(jià)值觀為主;第三，本質(zhì)上而言，人的屬性是社會(huì)性的，都有社交的需求，短視頻通過(guò)感性符號(hào)激發(fā)用戶情感共鳴，打通傳受雙方的情感“場(chǎng)域”，產(chǎn)生一種“共識(shí)”，從而點(diǎn)贊、分享，起到夯實(shí)人際關(guān)系，滿足心理需求的目的。

三、短視頻傳播的社會(huì)影響

（一）進(jìn)入非理性思考

麥克盧漢指出“人一旦進(jìn)入某種機(jī)械性、一致性和重復(fù)性的熱媒介之中，就等于扼殺人的創(chuàng)造性和參與性，那么他會(huì)很快變成精神崩潰者”。③短視頻作為一種熱媒介，所傳遞的信息是“熱”的，接受者不需要調(diào)動(dòng)更多的器官和思維活動(dòng)就能感知到清晰的信息。作為人體延伸的媒介，它在延伸人類某一器官的同時(shí)，也會(huì)弱化其他器官的功能，正如短視頻延伸了人類感官體驗(yàn)，卻弱化了人類抽象思維的能力。尼爾·波茲曼將印刷術(shù)統(tǒng)治美國(guó)人思想的時(shí)期稱之為“闡釋的年代”，“富有邏輯的復(fù)雜思維，高度的理性和秩序，對(duì)于自相矛盾的憎惡，超常的冷靜和客觀以及等待受眾反映的耐心”。④這是人類文化積累的時(shí)代，也是人類理性思維極度發(fā)達(dá)的時(shí)代。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，短視頻憑借時(shí)長(zhǎng)短、畫面沖擊力強(qiáng)、內(nèi)容精要等特點(diǎn)，吸引了大批粉絲，雖然海量碎片化內(nèi)容不斷充斥大腦，看似瀏覽了很多內(nèi)容但真正記住的卻不多，這反而使我們?cè)絹?lái)越健忘。即“大量信息的涌入，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了大腦對(duì)于信息的儲(chǔ)存能力，大腦不堪重負(fù)而轉(zhuǎn)入短時(shí)記憶模式，并且信息保存在大腦中的時(shí)間越來(lái)越短，以至于我們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上瀏覽得越多，記住的東西反而越少”。⑤尼爾·波茲曼說(shuō)：我們走進(jìn)了娛樂(lè)時(shí)代，卻迷失了一樣最重要的東西——思考，正是如此，在網(wǎng)絡(luò)社會(huì)里，我們擁有更多的自由，更碎片化的閱讀體驗(yàn)，而我們卻變得越來(lái)越?jīng)]有耐心，越來(lái)越難獲取完整性知識(shí)，越來(lái)越缺乏理性思考的時(shí)間，以?shī)蕵?lè)的形式蜻蜓點(diǎn)水地接觸周圍世界，最終我們的思考能力被弱化甚至消解，走向盲目、散亂、破碎。

（二）沉溺擬態(tài)環(huán)境

擬態(tài)環(huán)境并非客觀環(huán)境的真實(shí)再現(xiàn)，而是媒介通過(guò)對(duì)信息選擇、加工后展示的一個(gè)符號(hào)化環(huán)境，該環(huán)境取自真實(shí)環(huán)境，但與真實(shí)環(huán)境又有偏離。隨著媒介技術(shù)的更新迭代，“影像表達(dá)開始從高高在上的專業(yè)殿堂走入尋常百姓中，從代言‘日?；畹墓ぞ撸兂闪巳藗冎苯訙贤ǖ娜粘Ｔ捳Z(yǔ)本身?！雹薅桃曨l將現(xiàn)實(shí)世界以動(dòng)態(tài)化語(yǔ)言符號(hào)的形式呈現(xiàn)在手機(jī)終端上，雖然在短視頻平臺(tái)中設(shè)置了不同“場(chǎng)景”，但由于逼真的視覺(jué)效果，與“真實(shí)世界”偏差不大，容易使人產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)，對(duì)真實(shí)視覺(jué)的感知更多的是基于所看到的視覺(jué)符號(hào)，這使得用戶難以區(qū)分現(xiàn)實(shí)世界和媒介所建構(gòu)的“虛擬世界”。人們由于從外界環(huán)境中感受到巨大的壓力，本能的會(huì)產(chǎn)生釋放情感的沖動(dòng)，而短視頻娛樂(lè)化、社交性的特質(zhì)迎合了用戶的這種需求。草根大眾在短視頻平臺(tái)上分享生活點(diǎn)滴、自拍、美食、購(gòu)物，引起大眾共鳴，獲得現(xiàn)實(shí)世界中難以得到的被認(rèn)同感，滿足了用戶自我實(shí)現(xiàn)的需求，他們沉溺在這種“動(dòng)態(tài)社交語(yǔ)言”中，大量碎片化時(shí)間被占據(jù)。

（三）營(yíng)造“視覺(jué)奇觀”

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，近四成用戶愿意采用短視頻代替文字交流。正如居伊·德波所言：“在現(xiàn)代生產(chǎn)條件無(wú)所不在的社會(huì)，生活本身展現(xiàn)為景觀的龐大堆聚。”⑦短視頻是網(wǎng)絡(luò)時(shí)代視覺(jué)文化發(fā)展到一定程度的產(chǎn)物，是日常生活視覺(jué)化的呈現(xiàn)。它解構(gòu)了現(xiàn)實(shí)世界，弱化了用戶邏輯，完成了視覺(jué)奇觀的建構(gòu)。在這一景觀社會(huì)中，用戶可以忘卻現(xiàn)實(shí)世界中的煩惱、從他人的表演中獲得快樂(lè)，人與人之間的關(guān)系轉(zhuǎn)化為影像符號(hào)之間的關(guān)系，變得虛擬化、不真實(shí)化。景觀社會(huì)中虛假的美好侵?jǐn)_著人們的思維，使用戶深陷其中，無(wú)法自拔，精準(zhǔn)的推薦算法，更能吸引用戶注意力，看似幾秒的短視頻，卻是“殺時(shí)間”的利器，我們一刷就是幾個(gè)小時(shí)，這種循環(huán)往復(fù)，偏離現(xiàn)實(shí)與自我，影響用戶在現(xiàn)實(shí)世界中的再嵌入和獲得感。

（四）重塑“把關(guān)人”

短視頻傳播過(guò)程中“信息源多元化、受眾與把關(guān)人的界限模糊化、傳統(tǒng)把關(guān)人角色的‘去中心化’”傾向明顯。⑧從生產(chǎn)到傳播這一過(guò)程用戶自己進(jìn)行了信息篩選，進(jìn)入發(fā)布平臺(tái)后才能由平臺(tái)對(duì)內(nèi)容進(jìn)行二次篩選，先發(fā)后審的模式，要求用戶具備一定的信息素養(yǎng)，但單純依靠用戶進(jìn)行內(nèi)容篩選不能保證信息內(nèi)容的質(zhì)量。此外，短視頻傳播內(nèi)容碎片化、用戶場(chǎng)景私密化的特點(diǎn)，更增加了平臺(tái)審核難度，加之每天指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)的短視頻信息文本單元在網(wǎng)絡(luò)上流通，都使得對(duì)內(nèi)容的審查不能面面俱到，這就重塑了“把關(guān)人”在短視頻傳播中的作用。短視頻的把關(guān)較之文字而言更具挑戰(zhàn)性，對(duì)文字把關(guān)可以通過(guò)關(guān)鍵字抓取進(jìn)而直接屏蔽，但視頻畫面難以抓取界定，人工篩選阻力極大?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)條件的進(jìn)一步成熟，一方面要修正算法分發(fā)策略，另一方面以“算法+人工”的方式，強(qiáng)化“把關(guān)人”的作用，平衡“內(nèi)容效率”和“內(nèi)容質(zhì)量”之間的關(guān)系，引導(dǎo)短視頻內(nèi)容“價(jià)值觀”的審核制度。

四、未來(lái)發(fā)展的批判性思考

任何新生事物，都是在“否定”之“否定”之后才發(fā)展壯大的。短視頻行業(yè)進(jìn)入發(fā)展的黃金時(shí)代，但是，仍有不少短板和顯著問(wèn)題，如何擺脫野蠻生產(chǎn)，步入有序化的發(fā)展之路值得探究。

（一）內(nèi)容生產(chǎn)存在的新問(wèn)題

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“內(nèi)容為王”的原則重新被奉為圭臬，缺乏高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容成為短視頻平臺(tái)未來(lái)發(fā)展的瓶頸。目前，短視頻生產(chǎn)量雖高，但是“生命力”短暫，短視頻應(yīng)用平臺(tái)的啟動(dòng)頻率雖高但逗留時(shí)間短，為此短視頻平臺(tái)爭(zhēng)相從流量和補(bǔ)貼等方面對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行扶持。以用戶生活方式為切入點(diǎn)，視頻美化、影音娛樂(lè)、旅行、美妝、母嬰、美食分享為主玩模仿、拼搞笑的短視頻，適宜傳播但內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重，精品較少，對(duì)此類短視頻用戶已初顯疲態(tài)。從UGC到PGC，從零散隨意的個(gè)人創(chuàng)作到組織化的內(nèi)容專業(yè)生產(chǎn)，增加有創(chuàng)新點(diǎn)、專業(yè)化的內(nèi)容，才是驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈升級(jí)的核心力量。各短視頻平臺(tái)正在加大投入力度，今日頭條和西瓜視頻舉辦新媒體短視頻獎(jiǎng)項(xiàng)金秒獎(jiǎng)，獎(jiǎng)勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者;2017年2月，騰訊宣布推出芒種計(jì)劃2.0，鼓勵(lì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn);2017年12月，淘寶宣布在未來(lái)三年投入百億扶持優(yōu)秀短視頻內(nèi)容;2018年4月，微視宣布以每條1500元的標(biāo)準(zhǔn)補(bǔ)貼創(chuàng)作者，吸引優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

（二）優(yōu)化分發(fā)機(jī)制，避免“信息繭房”

大數(shù)據(jù)話語(yǔ)邏輯下，受眾對(duì)短視頻內(nèi)容的選取看似是自由獲取，實(shí)為被動(dòng)接受?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，伴隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，各類意見(jiàn)的匯集使以興趣為基礎(chǔ)的群體快速聚合，隨之而來(lái)的是人們接受信息的“窄化”，人類“重新部落化”，形成了一個(gè)個(gè)“圈子”，加劇了“信息繭房”現(xiàn)象。在算法推薦幾乎成為內(nèi)容平臺(tái)標(biāo)配的今天，為用戶推薦迎合他們喜好的內(nèi)容已非難事，但智能算法、大數(shù)據(jù)推薦存在一定偏差，很可能只為吸引用戶流量而推薦吸引眼球的內(nèi)容，甚至為迎合用戶喜好，推薦不當(dāng)內(nèi)容。另外，智能算法對(duì)于用戶的理解過(guò)于片面和被動(dòng)，無(wú)法獲知用戶喜好的變化。這就促使平臺(tái)在內(nèi)容分發(fā)時(shí)，要隨著用戶每一次行為調(diào)整信息流推薦內(nèi)容，建立用戶實(shí)時(shí)的標(biāo)值響應(yīng)，這種實(shí)時(shí)在線推薦系統(tǒng)不僅更加精準(zhǔn)，也一定程度上避開了“信息繭房”的出現(xiàn)。平臺(tái)可以捕捉用戶喜好的每一絲變化，通過(guò)更新模型來(lái)核定甚至促成變化的發(fā)生。除此之外，協(xié)同推薦算法也是一個(gè)解決“信息繭房”的常用方法，除了捕捉用戶自身的喜好之外，還會(huì)基于某一個(gè)內(nèi)容點(diǎn)來(lái)研究大量用戶具有哪些共性，找出這種共性，再來(lái)用它拓展單個(gè)用戶的興趣邊界。

（三）短視頻監(jiān)管不能“短”

短視頻行業(yè)“高燒”之下，監(jiān)管絕不能“短”，建立必要的準(zhǔn)入門檻和監(jiān)管機(jī)制，是促進(jìn)行業(yè)有序發(fā)展的基礎(chǔ)。從2016年開始，廣電總局、文化部、網(wǎng)信辦等多部門紛紛出臺(tái)相關(guān)政策法規(guī)對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)領(lǐng)域進(jìn)行監(jiān)督;《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》自2008年頒布，到2016年深入修訂，重申從事網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)，需取得廣播電影電視主管部門頒發(fā)的“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽(tīng)節(jié)目許可證”并要求網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目依法開展直播服務(wù);2017年4月，國(guó)家新聞出版廣電總局調(diào)整《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄（試行）》規(guī)定，明確了短視頻的監(jiān)管范疇; 2018年，國(guó)家網(wǎng)信辦聯(lián)合多部門相繼約談各大短視頻應(yīng)用平臺(tái)主要負(fù)責(zé)人，依據(jù)《網(wǎng)絡(luò)安全法》《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)管理規(guī)定》等法律法規(guī)，嚴(yán)肅問(wèn)責(zé)機(jī)制，落實(shí)責(zé)任主體，通過(guò)警告、罰款、整改、關(guān)停等多種方式，全面清理違規(guī)視聽(tīng)節(jié)目產(chǎn)品，加強(qiáng)正面引導(dǎo)和規(guī)范管理，傳播正能量，推動(dòng)短視頻行業(yè)健康有序發(fā)展。

這一系列監(jiān)管的延續(xù)與升級(jí)，從對(duì)各平臺(tái)懲罰力度的增強(qiáng)，以及各平臺(tái)對(duì)自身內(nèi)容所做的相應(yīng)規(guī)制，都表明短視頻內(nèi)容監(jiān)管的重要性。但僅靠政府監(jiān)管還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，短視頻用戶量大，信息龐雜，強(qiáng)化平臺(tái)主體責(zé)任，加強(qiáng)內(nèi)容甄別并協(xié)助營(yíng)造清朗的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，是短視頻從業(yè)者的重要職責(zé)。

短視頻正在成為一項(xiàng)基本的動(dòng)態(tài)符號(hào)和社交語(yǔ)言，行業(yè)格局也逐漸顯現(xiàn)，已從百家爭(zhēng)鳴的春秋時(shí)代步入寡頭競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)國(guó)時(shí)期。激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下，如何依托技術(shù)、平臺(tái)、用戶、服務(wù)等多元化的生態(tài)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)短視頻行業(yè)的穩(wěn)步增長(zhǎng)，是未來(lái)發(fā)展中值得深入思考的問(wèn)題。

注釋：

①艾瑞咨詢.2018年春季中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展整體分析.http：www.questmobile.com.cn/research/report-new/11

②尼爾·波茲曼.娛樂(lè)至死[M].廣西：廣西師范大學(xué)出版社，2004.前言.

③邵培仁.傳播學(xué)[M].北京：高等教育出版社，2015.231-232.

④尼爾·波茲曼.娛樂(lè)至死[M].廣西：廣西師范大學(xué)出版社，2004.58.

⑤王穎吉.媒介的暗面：數(shù)字時(shí)代的媒介文化批評(píng)[M].北京：北京大學(xué)出版社，2013.89.

⑥王曉紀(jì). 論網(wǎng)絡(luò)視頻話語(yǔ)的日?；痆J]. 現(xiàn)代傳播，2013（02）：133-136.

⑦[法]居伊·德波.王昭風(fēng)譯.景觀社會(huì)[M].南京：南京大學(xué)出版社，2006.3.

⑧丹尼斯·麥奎爾、斯文·溫德?tīng)?大眾傳播模式論[M].上海：上海譯文出版社，1987.16.

作者簡(jiǎn)介：李士艷，西北民族大學(xué)新聞傳播學(xué)院實(shí)驗(yàn)師

編輯：王洪越