社會(huì)化傳播語(yǔ)境下文體版編排新探

作為地市級(jí)晚報(bào)，面對(duì)網(wǎng)絡(luò)、自媒體的崛起、面對(duì)電視、其他紙媒的多方面壓力，牢牢抓住讀者群，才是發(fā)展的出路。而要想抓住讀者群，求精而不求雜，有特色，有創(chuàng)意，尋求差異化發(fā)展已經(jīng)成為地市級(jí)晚報(bào)等紙媒應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)的有效手段。第一時(shí)間發(fā)現(xiàn)呼和浩特以及周邊的熱點(diǎn)文體新聞，并對(duì)其進(jìn)行及時(shí)、充分、追蹤、深加工等全方位報(bào)道多角度呈現(xiàn)，同時(shí)還要做到不庸俗、不媚俗，不利用聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題來(lái)吸引眼球，是《呼和浩特晚報(bào)》近年來(lái)在社會(huì)化傳播語(yǔ)境下，探索文體版編排，從而能夠占領(lǐng)新市場(chǎng)的一個(gè)有效渠道。

一、立足本土，深挖本地文體新聞

《呼和浩特晚報(bào)》文體娛樂(lè)版面對(duì)的目標(biāo)受眾定位是“立足呼和浩特本土，面向內(nèi)蒙古甚至全國(guó)”，傳播呼和浩特本土的原創(chuàng)文化娛樂(lè)新聞和體育賽事活動(dòng)，彰顯首府城市的綜合實(shí)力和影響力。就其文體版版面而言，大部分稿件均來(lái)源于本土，除了受眾關(guān)注高的內(nèi)容之外，也跟熱點(diǎn)話(huà)題或者當(dāng)下呼和浩特乃至國(guó)家的政策趨勢(shì)走，順應(yīng)文體活動(dòng)時(shí)代潮流，積極響應(yīng)，發(fā)掘呼和浩特地區(qū)當(dāng)下文體的發(fā)展趨勢(shì)，從而帶動(dòng)整個(gè)首府文體事業(yè)的穩(wěn)步發(fā)展。

就文體娛樂(lè)新聞而言，具有典型的小眾化傳播特點(diǎn)?！逗艉秃铺赝韴?bào)》立足內(nèi)蒙古自治區(qū)首府這一最大優(yōu)勢(shì)，積極響應(yīng)國(guó)家促進(jìn)文體繁榮的大環(huán)境，立足本市實(shí)際，進(jìn)一步完善創(chuàng)新文體娛樂(lè)新聞的報(bào)道方式，同時(shí)也為呼和浩特創(chuàng)建一個(gè)更好的宣傳平臺(tái)，滿(mǎn)足本地受眾更高的需求之下，還要提升呼和浩特整體的城市影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，力爭(zhēng)做本地受眾的順風(fēng)耳和千里眼，帶領(lǐng)受眾關(guān)注本地區(qū)最新最及時(shí)的文體活動(dòng)動(dòng)態(tài)，從而使文體版面發(fā)揮其最大的傳播效果。

筆者對(duì)2018年《呼和浩特晚報(bào)》文體娛樂(lè)版報(bào)道的近700篇文體稿件進(jìn)行詳細(xì)的統(tǒng)計(jì)可知，《呼和浩特晚報(bào)》文體版面帶有“呼和浩特”字眼的報(bào)道標(biāo)題在總報(bào)道數(shù)中是186篇，占2018年全年總報(bào)道數(shù)的26%，帶有“我市”“青城”“首府”“本土”等字眼的報(bào)道分別為71篇、49篇、29篇、18篇，除了這些非常有本土辨識(shí)度的字眼之外，還包括呼和浩特市內(nèi)的一些字眼，比如報(bào)道標(biāo)題里出現(xiàn)的“新城區(qū)、玉泉區(qū)、回民區(qū)、賽罕區(qū)、土左旗、托縣、和林格爾縣、武川縣、清水河縣”等和呼和浩特相關(guān)的字眼，不僅讓呼市本土的受眾對(duì)本市和周邊的文體活動(dòng)有了一定的了解，同時(shí)更加深了他們對(duì)所生活的城市的熱愛(ài)。而對(duì)于外地讀者和受眾而言，也可從《呼和浩特晚報(bào)》文體版的報(bào)道中，進(jìn)一步加深其對(duì)呼和浩特文化的全方位了解，在提升呼和浩特城市知名度的同時(shí)也可帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜挝幕陌l(fā)展。在近幾年的宣傳報(bào)道中，呼和浩特的呼和塔拉城中草原、武川的油菜花、托縣的秦趙長(zhǎng)城遺址、玉泉區(qū)的召?gòu)R文化、和林的北魏遺址及一年一度的昭君文化節(jié)都是呼和浩特旅游資源向外輸出的關(guān)鍵渠道，文體版向外界展現(xiàn)了一幅大美呼和浩特的圖畫(huà)。

二、內(nèi)外兼顧，充分運(yùn)用媒介資源

《呼和浩特晚報(bào)》是目前呼和浩特地區(qū)發(fā)行量和廣告收入排名前列的主流媒體，在呼和浩特地區(qū)的影響力也是屈指可數(shù)，其以“好看的新聞 有用的報(bào)紙”為己任，竭誠(chéng)為讀者受眾提供更好看的新聞資訊。對(duì)于《呼和浩特晚報(bào)》而言，頗高的本土關(guān)注度與其報(bào)道主體息息相關(guān)，報(bào)道的文體新聞與呼和浩特這座城市具有報(bào)道主體的相關(guān)性和報(bào)道內(nèi)容的貼近性，同時(shí)其文體新聞的受眾也遍布各行各業(yè)。

都市類(lèi)晚報(bào)的主要讀者對(duì)象是本土市民，提供本地新聞和生活服務(wù)信息既是晚報(bào)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，也是立身之本。因此，《呼和浩特晚報(bào)》一直把生產(chǎn)和發(fā)布本地內(nèi)容作為根本，充分利用呼和浩特日?qǐng)?bào)社的所有新聞信息資源進(jìn)行整合包裝，以適合新時(shí)代受眾的表達(dá)方式進(jìn)行創(chuàng)新再編排。同時(shí)，文體娛樂(lè)專(zhuān)版也是一扇重要的對(duì)外宣傳窗口，向呼和浩特市民以及周邊地區(qū)展示呼和浩特的綜合實(shí)力和區(qū)域影響力。

三、多面貼近，全力打好服務(wù)品牌

服務(wù)，是現(xiàn)代媒體具備的基本功能，是成熟媒體應(yīng)該具備的品質(zhì)。報(bào)紙傳播信息、引導(dǎo)輿論、實(shí)施監(jiān)督、普及知識(shí)等都是服務(wù)性的體現(xiàn)。服務(wù)社會(huì)、服務(wù)讀者更是都市類(lèi)晚報(bào)首先應(yīng)該做到的職責(zé)。從2019年改版以來(lái)，《呼和浩特晚報(bào)》重申“服務(wù)”理念的重要性，力圖將服務(wù)的理念滲透到每篇稿件、每個(gè)版面中去。

晚報(bào)深厚的受眾基礎(chǔ)很大程度上源自它的“貼近性”：貼近群眾、貼近生活、貼近家庭，晚報(bào)的群眾性和社會(huì)性是其安身立命的根本，也是最大的辦報(bào)優(yōu)勢(shì)。體現(xiàn)在體育報(bào)道和版面安排上，堅(jiān)持加大競(jìng)技體育、世界大賽的報(bào)道很有必要，但決不能因此丟掉貼近普通群眾，服務(wù)所有讀者的好傳統(tǒng)。

隨著烏蘭恰特大劇院、呼和浩特市體育場(chǎng)、呼和浩特市體育館、呼和浩特市圖書(shū)館的建成和投入使用，為呼和浩特本土媒體提供了源源不斷的新聞素材，哪家媒體的文體版報(bào)道的內(nèi)容與呼和浩特市民受眾之間具有更強(qiáng)的貼近性，哪家媒體就在競(jìng)爭(zhēng)中更有優(yōu)勢(shì)?！逗艉秃铺赝韴?bào)》立足本土文體市場(chǎng)，在內(nèi)容編排上進(jìn)行不同的分組，便于讀者找到自己需要的部分。

2019年是新中國(guó)成立70周年，《呼和浩特晚報(bào)》在宣傳部門(mén)統(tǒng)一制定的宣傳大欄目《壯麗70年 奮斗新時(shí)代》中提前策劃了子欄目《藝傳承》，采訪報(bào)道多位呼和浩特地區(qū)德藝雙馨的文藝工作者，如武利平等，兼顧了傳播的公益性和趣味性，受到了讀者的一致好評(píng)。

同時(shí)，《全民健身?xiàng)l例》頒布實(shí)施后，社會(huì)體育受重視程度有了更大提高，《呼和浩特晚報(bào)》社會(huì)體育報(bào)道也順應(yīng)時(shí)代潮流，進(jìn)行了大幅度的調(diào)整。文體娛樂(lè)版的文體新聞報(bào)道更加關(guān)注本地賽事，不管規(guī)模大小、參賽人數(shù)多少，也不論是競(jìng)技類(lèi)比賽還是群眾性的體育活動(dòng)，只要是呼和浩特本土地區(qū)或者與其相關(guān)的都會(huì)進(jìn)行宣傳報(bào)道。

從《呼和浩特晚報(bào)》的定位來(lái)看，信息的服務(wù)性是它的必然特點(diǎn)，尤其在體育報(bào)道方面，季節(jié)的更替對(duì)于報(bào)道活動(dòng)的次數(shù)和豐富性都有影響。在呼和塔拉城中草原的全民健身——健步行活動(dòng)、各類(lèi)健步走公益活動(dòng)、環(huán)城自行車(chē)賽、風(fēng)箏節(jié)、馬拉松等等大型賽事如火如荼，健身、游泳、足球等各類(lèi)競(jìng)技類(lèi)項(xiàng)目也爭(zhēng)相舉行，《呼和浩特晚報(bào)》文體版及時(shí)跟進(jìn)相關(guān)體育賽事，更多以故事類(lèi)人物類(lèi)新聞見(jiàn)報(bào)，版面得到越來(lái)越多的受眾關(guān)注和參與互動(dòng)。

四、不斷創(chuàng)新，報(bào)道手段簡(jiǎn)潔鮮活

新聞標(biāo)題是受眾接受并理解新聞的起點(diǎn)。《呼和浩特晚報(bào)》文體版消息的標(biāo)題多采用兩行題實(shí)題，即“引題+主題”或“主題+副題”的形式擬標(biāo)題。筆者對(duì)《呼和浩特晚報(bào)》文體娛樂(lè)專(zhuān)版報(bào)道的標(biāo)題的字?jǐn)?shù)進(jìn)行了統(tǒng)計(jì)，不論是文化報(bào)道標(biāo)題，還是體育報(bào)道標(biāo)題，都大致集中在10個(gè)字左右，多采用“主題+副題”或者“引題+主題”形式，在體現(xiàn)本土特色的同時(shí)，多運(yùn)用簡(jiǎn)潔易懂的口語(yǔ)進(jìn)行表述，時(shí)而會(huì)參雜呼和浩特的俗語(yǔ)和方言。通過(guò)對(duì)《呼和浩特晚報(bào)》文體娛樂(lè)版報(bào)道的標(biāo)題字?jǐn)?shù)的統(tǒng)計(jì)可以看出，其新聞標(biāo)題在字?jǐn)?shù)上充分考慮了讀者的需求，體現(xiàn)出了通俗易懂的特點(diǎn)。

文體娛樂(lè)作為民生的組成部分，和社會(huì)的每個(gè)成員都息息相關(guān)，所以，新聞標(biāo)題更應(yīng)該體現(xiàn)出大眾的特點(diǎn)?！逗艉秃铺赝韴?bào)》文體娛樂(lè)版的文化報(bào)道和體育報(bào)道中多用老百姓常用的口語(yǔ)，充滿(mǎn)了生活化的色彩，使新聞標(biāo)題顯得詼諧有活力。同時(shí)，不論是文化報(bào)道還是體育報(bào)道亦或是其他版面的新聞標(biāo)題，在報(bào)道的過(guò)程中都注意了標(biāo)題的簡(jiǎn)潔性。

報(bào)紙?jiān)诋?dāng)下取勝的關(guān)鍵除了其報(bào)道的獨(dú)立性，獨(dú)家采訪、獨(dú)立報(bào)道、獨(dú)特視角，即使報(bào)道同一題材，也要與其他報(bào)紙或同類(lèi)報(bào)紙拉開(kāi)距離，形成反差，表現(xiàn)個(gè)性，這樣才能在眾多的媒體產(chǎn)品中脫穎而出，樹(shù)立與眾不同的形象。

《呼和浩特晚報(bào)》文體版也不例外，在報(bào)道的過(guò)程中盡量以多樣的呈現(xiàn)來(lái)吸引讀者，以特刊來(lái)報(bào)道大型賽事已經(jīng)成為其重要的手段?！逗艉秃铺赝韴?bào)》文體報(bào)道內(nèi)容中還有一塊也非常明顯地體現(xiàn)了本土化的報(bào)道視角，那就是對(duì)大型賽事中本地運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注。

對(duì)于同一個(gè)賽事，《呼和浩特晚報(bào)》文體版已經(jīng)能夠進(jìn)行全方位、多角度的“立體”報(bào)道：賽前有預(yù)測(cè)，賽后有評(píng)論;戰(zhàn)術(shù)分析，力求深入淺出，言之有物;特色專(zhuān)欄，個(gè)性十足。輔之以背景介紹、深度報(bào)道幫助讀者理解比賽;配之以生動(dòng)的照片、有趣的花絮、原創(chuàng)的漫畫(huà)，將版面點(diǎn)綴的鮮活靈動(dòng)。

作者簡(jiǎn)介：黃涵琦，《呼和浩特日?qǐng)?bào)》總編輯助理，主任編輯

編輯：王洪越