2018廣播新聞綜合類頻率市場(chǎng)份額居次席 老年受眾最忠誠(chéng)

2018年延續(xù)2017年的發(fā)展態(tài)勢(shì)，新聞綜合類頻率落后于交通類頻率，以25.29%的市場(chǎng)份額仍居次席，音樂(lè)類頻率排名第三，所占市場(chǎng)份額為20.89%，然后依次為文藝類、都市生活類和經(jīng)濟(jì)類頻率，所占市場(chǎng)份額在5%—8%之間。

新聞綜合類頻率在全天部分時(shí)段引領(lǐng)廣播收聽(tīng)市場(chǎng)，主要表現(xiàn)在早間和午間部分時(shí)段。早間5∶00—7∶30時(shí)段一騎絕塵，以明顯優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他類別頻率，7∶15—7∶30時(shí)段達(dá)到該類頻率的全天收聽(tīng)峰值，午間11∶15—13∶00時(shí)段和晚間部分時(shí)段的收聽(tīng)表現(xiàn)也優(yōu)于其他類別頻率，位居首位。

另外，2018年各類別頻率的平均到達(dá)率和平均忠實(shí)度數(shù)據(jù)顯示，新聞綜合類擁有廣泛的聽(tīng)眾群，且受眾對(duì)頻率的忠誠(chéng)度較高，黏性較強(qiáng)。2018年，受眾對(duì)新聞綜合類頻率的人均日收聽(tīng)時(shí)長(zhǎng)為15分鐘。從目標(biāo)人群來(lái)看，男性聽(tīng)眾人均每天收聽(tīng)該類頻率的時(shí)長(zhǎng)為16分鐘，略高于平均水平，女性聽(tīng)眾為14分鐘，略低于平均值；不同年齡段人群呈現(xiàn)出年齡越大，收聽(tīng)新聞綜合類頻率的時(shí)長(zhǎng)越長(zhǎng)的特征，其中15—54歲人群低于或相當(dāng)于平均水平，55歲及以上老年人則高于平均水平，尤其是65歲及以上人群，人均收聽(tīng)新聞綜合類頻率的時(shí)長(zhǎng)達(dá)到了45分鐘，是平均水平的3倍，以明顯優(yōu)勢(shì)領(lǐng)先于其他年齡段人群。