關(guān)于媒體融合實(shí)踐論的思考

鄧 濤

推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，是以習(xí)近平總書記為核心的黨中央著眼于鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論，作出的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略部署。與傳播新技術(shù)同行，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展乃是全媒時(shí)代新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R的嶄新課題。

這幾年媒體融合發(fā)展成效很大。黨的十八大以來媒體融合守正創(chuàng)新，有“融”乃強(qiáng)。從中央主要媒體到縣級(jí)融媒體，以自我革命的姿態(tài)適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展、以融合手段壯大主流陣地、以內(nèi)容創(chuàng)新唱響時(shí)代最強(qiáng)音。

據(jù)今年第6期《求是》雜志的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)字，當(dāng)下我國共有報(bào)紙1800多種，期刊10000余種，廣播電視臺(tái)2600多家。探傳統(tǒng)媒體的“化學(xué)反應(yīng)”路徑——首先以湖北日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)為例，其“三招”即內(nèi)容為王，確保內(nèi)容質(zhì)量過硬是根本；渠道為王，平臺(tái)及技術(shù)建設(shè)為支撐；先破后立，關(guān)鍵乃體制機(jī)制變革。其次，由湖北廣電集團(tuán)之媒體融合實(shí)操觀有“融”乃強(qiáng)。以全新的理念和思維實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，具體指內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營和管理諸方面之共享融通。其寶貴經(jīng)驗(yàn)有三：用平臺(tái)思維變革對(duì)媒體融合的認(rèn)識(shí)，以數(shù)據(jù)化生存構(gòu)建媒體新業(yè)態(tài)、新商業(yè)模式，以建設(shè)現(xiàn)代傳播體系為目的。

澎湃新聞開啟了時(shí)政類報(bào)紙媒體融合的上海篇章。專業(yè)報(bào)道引領(lǐng)，互動(dòng)融合深化的新聞聚合平臺(tái)；在內(nèi)容生產(chǎn)方面堅(jiān)持“通俗但不庸俗，懂批評(píng)也懂建設(shè)，聽民意但不迎合，談問題也談主義”四項(xiàng)原則。業(yè)已形成目標(biāo)定位、創(chuàng)業(yè)條件、技術(shù)創(chuàng)新“三優(yōu)勢(shì)”。直面內(nèi)容生產(chǎn)、用戶結(jié)構(gòu)、盈利能力“三座大山”，澎湃新聞網(wǎng)總編輯劉永鋼祭出的八字方針“技術(shù)驅(qū)動(dòng)”“內(nèi)容為王”。

媒體融合的首都經(jīng)驗(yàn)。傳統(tǒng)報(bào)業(yè)向融合轉(zhuǎn)型，整合各方資源。打造聚合型平臺(tái)，再造傳播鏈條，“一次采集、多種生成、多元傳播”。發(fā)力“兩微一端”，跨界合作，多途徑資本融合，全力滿足用戶需求。

傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)者宋建武認(rèn)為，以服務(wù)構(gòu)建用戶平臺(tái)系媒體融合之關(guān)鍵。媒體融合的改革實(shí)踐催生了新的傳播體系，傳播過程中人與人之間的社會(huì)關(guān)系被重構(gòu)，傳統(tǒng)媒體的功能定位被重塑。傳統(tǒng)媒體須立足本地服務(wù)，重建用戶平臺(tái)繼而實(shí)現(xiàn)用戶的聚合。

當(dāng)下之傳媒圈有兩個(gè)重要趨勢(shì)，一曰平臺(tái)化，二曰智能化。5G前景下，我國媒體融合有望迎來大變局。由5G伊始，將帶來一種新的最大可能，即：“孕育革命性產(chǎn)品，并催生相關(guān)產(chǎn)業(yè)的革命性變化?！?G技術(shù)將和大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等緊密結(jié)合，迎來信息通信時(shí)代巨大變革，推動(dòng)信息傳播方式加速變化，視頻將成為主要信息表達(dá)方式，短視頻和直播將成為常態(tài)；新聞生產(chǎn)分發(fā)流程將進(jìn)一步重塑，推動(dòng)媒體融合由相加相融到縱深融合。當(dāng)務(wù)之急乃是破解緊迫課題，增強(qiáng)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展的自覺性；做好頂層設(shè)計(jì)，推動(dòng)媒體融合朝著正確方向發(fā)展；催化融合質(zhì)變，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖；加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，扎實(shí)推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。

主流媒體要推動(dòng)智能化工程，搶占智能媒體先機(jī)。充分運(yùn)用新技術(shù)、新應(yīng)用，搭建簡(jiǎn)捷好用的智能化采編發(fā)集成后臺(tái)系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)智慧辦公；要進(jìn)一步發(fā)揮技術(shù)的支撐作用，實(shí)現(xiàn)融為一體、合而為一的全媒體傳播格局。

媒體融合須強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，即要在互聯(lián)網(wǎng)背景下思考問題，強(qiáng)化用戶、技術(shù)和互動(dòng)意識(shí)。倡導(dǎo)“開放”“平等”“分享”精神，全力搭建開放平臺(tái)，提倡平等互利以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品分享。

融合發(fā)展關(guān)鍵在融為一體、合而為一，堅(jiān)持一體化發(fā)展。盡快從“你是你、我是我”變成“你中有我、我中有你”，進(jìn)而變成“你就是我、我就是你”。一體化發(fā)展非“1+1”、不能搞“拉郎配”，亦非“急就章”?，F(xiàn)如今的媒體融合戰(zhàn)略，其主要目標(biāo)是實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的“一體發(fā)展”，堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略。

近年來，人民日?qǐng)?bào)社新媒體中心面向移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，重點(diǎn)打造的四大傳播內(nèi)容：一、好理解的新聞；二、可使用的傳播；三、有交互的視頻；四、能觸摸的IP。堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，建設(shè)全媒體傳播體系?！叭襟w不斷發(fā)展，出現(xiàn)了全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，信息無處不在、無所不及、無人不用?！薄叭獭?，描述的是媒體的無界化?！叭ⅰ?，描述的是媒體的數(shù)字化?！叭珕T”，描述的是媒體的互動(dòng)化?！叭А保枋龅氖敲襟w的多功能化。