“一帶一路”倡議下俄羅斯文化對(duì)東北旅游業(yè)的影響

張琳琳，孫瑩

（遼寧對(duì)外經(jīng)貿(mào)學(xué)院，遼寧大連116052）

2018年 美打響了驚動(dòng)世界的貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)，對(duì)于正在歷經(jīng)快速經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中國(guó)而言，美國(guó)挑起的貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)無(wú)疑是一場(chǎng)惡戰(zhàn)，雖然中國(guó)改革開(kāi)放以來(lái)，經(jīng)濟(jì)的整體實(shí)力不斷提升，但是與老牌資本主義國(guó)家美國(guó)的對(duì)抗仍將會(huì)是一場(chǎng)異常艱難的挑戰(zhàn)。除了經(jīng)濟(jì)上，中國(guó)正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，文化軟實(shí)力建設(shè)層面，中國(guó)形象的對(duì)外傳播等層面也均面臨著問(wèn)題?！耙粠б宦贰背h下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的走向?qū)τ?018年這個(gè)特殊的年份而言起著至關(guān)重要的作用，作為承載著連接亞歐非三大洲經(jīng)濟(jì)文化交流的紐帶，勢(shì)必會(huì)在美國(guó)的強(qiáng)壓經(jīng)濟(jì)政治環(huán)境下推動(dòng)亞歐非三大洲的團(tuán)結(jié)，尤其是亞洲各國(guó)家之間。旅游行業(yè)既具有商業(yè)效益同時(shí)也是文化溝通的橋梁，在“一帶一路”倡議下，旅游業(yè)成為熱門(mén)的產(chǎn)業(yè)，中國(guó)東北依靠其獨(dú)特的文化環(huán)境和地理位置也逐漸受到國(guó)內(nèi)外游客的關(guān)注。但是由于中國(guó)旅游市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)激烈，且東北旅游未形成自身的文化品牌和定位，因此在“一帶一路” 倡議為中國(guó)旅游市場(chǎng)帶來(lái)客源的同時(shí)，如何能夠抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，樹(shù)立東北旅游業(yè)的品牌并提高行業(yè)內(nèi)部的服務(wù)水準(zhǔn)都是值得思考的問(wèn)題。因此該篇文章筆者將重點(diǎn)放在建立以“俄羅斯文化”品牌為主的東北旅游業(yè)標(biāo)簽上，通過(guò)對(duì)俄羅斯文化在東北地區(qū)印記的追尋和計(jì)劃的可行性的分析來(lái)幫助東北旅游業(yè)在“一帶一路”倡議下找準(zhǔn)定位。

1 東北旅游業(yè)中的俄羅斯文化印記

1.1 地域優(yōu)勢(shì)下的語(yǔ)言融合

東北地區(qū)地域遼闊包容了眾多的少數(shù)民族群體。少數(shù)民族方面，最早生活在這里的少數(shù)民族是：貊、東胡、肅慎、三大古老族系，而后又由這三大族系發(fā)展而來(lái)的有：勿吉、女真、滿(mǎn)洲、挹婁、高居麗、白濟(jì)、烏桓、鮮卑、靺鞨、契丹、室韋。漢族則是自從商周的時(shí)候進(jìn)入到東北并且與各族長(zhǎng)期共同發(fā)展、交融。這不僅在政治上促進(jìn)了統(tǒng)一，在精神文化領(lǐng)域也使其可以達(dá)到繁榮。東北內(nèi)在的民族文化融合趨勢(shì)為中俄邊界的中華民族文化與俄羅斯民族文化的融合與發(fā)展奠定了堅(jiān)固的基礎(chǔ)。在東北與俄羅斯邊境相鄰有一個(gè)名為琿春的地方，在這里來(lái)自中俄的人民通過(guò)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、 人員流動(dòng)等途徑形成了語(yǔ)言上的融合。地域優(yōu)勢(shì)帶來(lái)的語(yǔ)言交流是必不可少的，同時(shí)這種情形促進(jìn)了中俄邊境交流得更加頻繁，尤其是當(dāng)一批經(jīng)歷了跨國(guó)戀愛(ài)的青年人成長(zhǎng)過(guò)后，其子孫后代的語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)相較于其他地區(qū)的中國(guó)人而言具有了優(yōu)勢(shì)，架起與俄羅斯溝通的橋梁對(duì)于未來(lái)中俄邊境良好發(fā)展的走向起到了文化推動(dòng)作用。因此，對(duì)于東北地區(qū)的旅游業(yè)而言，“俄羅斯文化”的標(biāo)簽對(duì)于外來(lái)的游客而言意味著可以不出國(guó)就體驗(yàn)異國(guó)風(fēng)光，既是一種節(jié)約資金的手段又是一種文化傳播的方式，可謂一舉兩得。

1.2 意識(shí)形態(tài)下的生活習(xí)俗

國(guó)家的意識(shí)形態(tài)直接影響著中俄邊界生活的民眾的生活習(xí)俗的養(yǎng)成。20 世紀(jì)70年代末中國(guó)在新科技革命的推動(dòng)下決定實(shí)行對(duì)外開(kāi)放的政策。東北長(zhǎng)春就在其中的開(kāi)放內(nèi)陸地區(qū)的名單上，這也就使得中俄邊界的經(jīng)濟(jì)開(kāi)始有了交流與發(fā)展。經(jīng)濟(jì)推動(dòng)了底層人民的活動(dòng)范圍，因此在政策的響應(yīng)下中俄的邊境貿(mào)易開(kāi)始出現(xiàn)了繁榮的跡象，人口流動(dòng)帶來(lái)的生活習(xí)俗的養(yǎng)成也就具有了契機(jī)。如今在東北與俄羅斯的交界地區(qū)可以看到眾多俄羅斯風(fēng)格的建筑、餐廳和酒吧等，這一切帶有俄羅斯生活印記的標(biāo)志，使得在東北旅游業(yè)中，對(duì)于俄羅斯生活的體驗(yàn)項(xiàng)目成了吸引外來(lái)游客觀光旅游的重要成分。

2 “一帶一路”倡議對(duì)東北旅游業(yè)的影響

2.1 拉近中俄關(guān)系

“一帶一路”倡議對(duì)于中國(guó)及周邊國(guó)家的關(guān)系至關(guān)重要，同時(shí)從政治戰(zhàn)略上看，亞洲國(guó)家和歐洲、非洲國(guó)家的聯(lián)合對(duì)于美國(guó)的霸權(quán)政策是一次集體的突圍與抵抗，粉碎其擾亂世界政治秩序的計(jì)劃。雖然美國(guó)政府在2018年與中國(guó)開(kāi)始進(jìn)行貿(mào)易戰(zhàn)爭(zhēng)，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)受到一定影響，但是在此背景下，中俄關(guān)系不僅是依靠“一帶一路”的鏈接而變得緊密，與美國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治分歧上的立場(chǎng)也促使中俄關(guān)系變得密不可分。黑龍江省的地理優(yōu)勢(shì)使得其一直在經(jīng)濟(jì)上籌備東部陸海絲路經(jīng)濟(jì)帶的框架構(gòu)想，“一帶一路” 倡議為中俄經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的發(fā)展機(jī)遇直接促進(jìn)了文化的交流，而經(jīng)濟(jì)、文化均與東北旅游業(yè)有著千絲萬(wàn)縷的聯(lián)系?？偠灾?，緊密的中俄關(guān)系是東北旅游業(yè)發(fā)展的基石與推動(dòng)力。

2.2 提升軟實(shí)力

歷史經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)一再告誡我們，薄弱的文化軟實(shí)力會(huì)使國(guó)家走向衰亡，強(qiáng)大的文化軟實(shí)力才能使民族走向振興。旅游行業(yè)屬于文化產(chǎn)業(yè)的范疇，而文化產(chǎn)業(yè)又是組成文化軟實(shí)力的重要部分。文化產(chǎn)業(yè)具有雙重屬性，一方面是具有經(jīng)濟(jì)效益層面的商品屬性，另一方面是社會(huì)效益的社會(huì)文化屬性。具體到旅游行業(yè)，因其具備的經(jīng)濟(jì)效益和文化傳播能力，而文化傳播具有了“大眾文化”的特性，因此可以將旅游行業(yè)定義為“大眾文化”中具有經(jīng)濟(jì)效益的重要部分。從現(xiàn)實(shí)層面上看，中國(guó)人民的經(jīng)濟(jì)水平逐步提升，因此就催生了國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的繁榮，但是隨著國(guó)外旅游路線(xiàn)的開(kāi)通，國(guó)內(nèi)旅游線(xiàn)路尤其是東北地區(qū)依靠季節(jié)優(yōu)勢(shì)的旅游項(xiàng)目正面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。“一帶一路”倡議的提出將會(huì)促進(jìn)外國(guó)旅游人數(shù)的增長(zhǎng)，同時(shí)從強(qiáng)調(diào)季節(jié)性的旅游項(xiàng)目轉(zhuǎn)變成強(qiáng)調(diào)文化品牌的旅游項(xiàng)目使得東北旅游行業(yè)的發(fā)展前景具有了可持久性的展望。

3 “一帶一路”倡議下的俄羅斯文化戰(zhàn)略

3.1 樹(shù)立東北旅游業(yè)品牌

對(duì)于旅游行業(yè)而言，惡劣天氣帶來(lái)的自然災(zāi)害和社會(huì)經(jīng)濟(jì)政治的狀態(tài)都是影響其發(fā)展的重要因素。舉例而言2008年的中國(guó)旅游市場(chǎng)就受到了冰凍雨雪、地震等自然災(zāi)害，以及泰國(guó)社會(huì)動(dòng)蕩、全球金融海嘯等政治經(jīng)濟(jì)事件的影響。種種現(xiàn)象都表明了旅游行業(yè)的不確定性，其發(fā)展依靠經(jīng)濟(jì)、政治、文化方面的眾多因素，但是相比較而言文化層面的影響是最為微弱的，因此建立自身的旅游文化品牌是中國(guó)眾多旅游地區(qū)采取的策略。以人文創(chuàng)新為主的浙江省杭州市，以中西文化融合為主的上海，以文藝旅游為主的云南麗江等等都是注重文化品牌的樹(shù)立。反觀東北的旅游業(yè)，采取的措施仍舊是落后的以冬季旅游項(xiàng)目為主的旅游策略，不僅需要考慮季節(jié)的影響，對(duì)于整個(gè)中國(guó)旅游市場(chǎng)來(lái)說(shuō)也沒(méi)有較為特別的地方，因此這也就成了限制東北旅游行業(yè)發(fā)展的障礙。

樹(shù)立東北旅游業(yè)的品牌對(duì)于其可持續(xù)發(fā)展至關(guān)重要，找準(zhǔn)東北旅游業(yè)的品牌定位則是重中之重。從文化入手是確定自身特色的必須手段，但是如何能夠找準(zhǔn)特色文化品牌仍是需要思考的問(wèn)題。舉例而言，以“好客山東” 為口號(hào)的山東省打造的文化旅游品牌定位是準(zhǔn)確的，但是在宣傳策略上出現(xiàn)了偏差導(dǎo)致宣傳效果不明顯。在其進(jìn)行視頻廣告?zhèn)鞑サ倪^(guò)程中，“好客山東”的口號(hào)配合的是山東的風(fēng)景展示而非熱情洋溢的人，并且青島的天價(jià)大蝦事件使得宣傳出現(xiàn)了反面效應(yīng)。宣傳策略的失策為東北旅游業(yè)品牌的定位和宣傳都具有警示作用。

反觀東北文化中能夠充當(dāng)東北旅游業(yè)品牌建立的土壤，歷史文化首先是應(yīng)該排除在外的，因?yàn)闁|北的近代史對(duì)于中國(guó)而言是一段屈辱的歷史，“滿(mǎn)洲偽政府”建立、日本侵略等字眼都具有負(fù)面效益，對(duì)于強(qiáng)調(diào)積極向上的社會(huì)發(fā)展基調(diào)而言顯然是不合適的。結(jié)合中國(guó)發(fā)展戰(zhàn)略與“一帶一路”倡議的提出以及中俄關(guān)系日益密切的政治現(xiàn)狀，打造以俄羅斯文化為主的旅游文化品牌具有了可實(shí)施性。其可實(shí)施性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先是俄羅斯文化品牌依靠中俄關(guān)系的日益密切，文化融合在如今的經(jīng)濟(jì)一體化的大背景下是一種積極的現(xiàn)象。其次是俄羅斯文化在東北地區(qū)各個(gè)角落的體現(xiàn)對(duì)于中國(guó)其他地區(qū)甚至是外國(guó)的旅游者而言是一個(gè)未知的領(lǐng)域，未知就能產(chǎn)生好奇，好奇則是促進(jìn)旅游行業(yè)發(fā)展的必要心理。最后是東北經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)正處于轉(zhuǎn)型期，對(duì)于東北的發(fā)展戰(zhàn)略而言，文化戰(zhàn)略才是進(jìn)行經(jīng)濟(jì)拯救的重要途徑。注重文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成了全世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的共識(shí)。

文化消費(fèi)的日益提高為東北旅游行業(yè)以“俄羅斯文化”為品牌的創(chuàng)建策略提供了廣闊的發(fā)展前景。

3.2 擴(kuò)張旅游人數(shù)和層次

“一帶一路”倡議涉及65 個(gè)國(guó)家和地區(qū)，這龐大的數(shù)字涉及的人數(shù)更是巨大的，因此對(duì)于東北旅游行業(yè)而言，未來(lái)的潛在市場(chǎng)已經(jīng)不僅僅是局限在國(guó)內(nèi)和鄰近國(guó)家，而是更加廣闊的全球市場(chǎng)?！耙粠б宦贰睘闁|北旅游行業(yè)帶來(lái)的是廣大的潛力市場(chǎng)，但是能否依靠“俄羅斯文化” 品牌對(duì)潛在消費(fèi)者形成吸引的態(tài)勢(shì)仍然是需要時(shí)間來(lái)驗(yàn)證的。就目前的形式而言，筆者只能通過(guò)對(duì)現(xiàn)有的政治、經(jīng)濟(jì)和文化形勢(shì)進(jìn)行深入分析，以此來(lái)對(duì)以展望“俄羅斯文化”品牌對(duì)東北旅游業(yè)的發(fā)展。

政治因素實(shí)際上與經(jīng)濟(jì)已然成了密不可分的部分，因此兩者需要合并到一起進(jìn)行深入探究。“俄羅斯文化” 首先從歷史的長(zhǎng)河中看就已經(jīng)具有了一定的歷史厚重感，因?yàn)椤岸砹_斯文化”所具有的種種痕跡在東北地區(qū)的出現(xiàn)和中國(guó)近代史具有了密切的關(guān)系，“俄羅斯文化” 對(duì)于國(guó)內(nèi)的旅游者而言可以將其轉(zhuǎn)換成一種中國(guó)近代史的教育和體驗(yàn)，同時(shí)旅游者的定位可能會(huì)變成青少年，形式也成為“愛(ài)國(guó)再教育”。因此從某個(gè)程度上而言，“俄羅斯文化” 中的一個(gè)切面對(duì)準(zhǔn)了青少年及想要深入了解東北地區(qū)近代史的受眾群體。其次，“俄羅斯文化”在東北地區(qū)的形成也涉及了中俄關(guān)系的不斷變化，仍舊是具有歷史性，但是更加偏重政治因素，因此對(duì)于想要了解中俄政治在近代博弈過(guò)程的受眾而言，“俄羅斯文化” 的品牌能夠?qū)ζ湫纬梢欢ǖ奈?。政治和?jīng)濟(jì)在“俄羅斯文化”品牌中的體現(xiàn)更多的具有近現(xiàn)代色彩的知識(shí)普及，其受眾不僅是中國(guó)內(nèi)部對(duì)“俄羅斯文化”在東北地區(qū)呈現(xiàn)有興趣的群體，對(duì)于國(guó)外的受眾也同樣具有吸引力。中國(guó)對(duì)于世界總像是穿著一層神秘面紗的女子，對(duì)于中國(guó)近代史的呈現(xiàn)對(duì)于國(guó)外受眾而言是一種歷史的呈現(xiàn)也像是一場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)爭(zhēng)的反思和對(duì)和平的呼喚，東北人文風(fēng)光的呈現(xiàn)加上殘酷近代史的普及對(duì)于中國(guó)形象的對(duì)外展示具有積極作用，也就變相提升了中國(guó)的文化軟實(shí)力。

從文化層面上而言，“俄羅斯文化” 帶給潛在受眾的印象是異國(guó)風(fēng)光的呈現(xiàn)，對(duì)于俄羅斯生活習(xí)俗、文化的近距離接觸對(duì)于國(guó)內(nèi)和國(guó)外受眾而言是具有吸引力的。旅游的實(shí)質(zhì)就是厭倦自我生活的環(huán)境對(duì)他者文化進(jìn)行探索的一種途徑，因此越具有異域色彩的文化體驗(yàn)項(xiàng)目在如今的旅游市場(chǎng)更能夠帶動(dòng)消費(fèi)群體的消費(fèi)力。并且從便利的角度而言，中國(guó)國(guó)內(nèi)的受眾不必考慮到語(yǔ)言不通、簽證等問(wèn)題，能夠在國(guó)內(nèi)就體驗(yàn)到他國(guó)純正的文化也是吸引其到東北旅游的方面之一。俄羅斯族人在中國(guó)的存在本身是一種“俄羅斯文化”品牌的展現(xiàn)方式之一，許多旅游者就是想去看看俄羅斯人的生活方式和生活的場(chǎng)所才選擇了去東北旅游，因此“俄羅斯” 人在旅游品牌建立的過(guò)程中就已經(jīng)成了一個(gè)文化符號(hào)，成了旅游者進(jìn)行參觀的項(xiàng)目之一。而這一切對(duì)于東北地區(qū)都具有天然的優(yōu)勢(shì)。

因此無(wú)論是從政治、 經(jīng)濟(jì)還是文化層面而言，“俄羅斯文化”品牌的建立在“一帶一路”倡議的背景下，對(duì)于東北旅游行業(yè)而言都是一個(gè)拉動(dòng)消費(fèi)者數(shù)量和層次的重要手段。

3.3 提升東北旅游業(yè)服務(wù)

“俄羅斯文化”品牌建立后需要考慮的重要問(wèn)題之一就是對(duì)于品牌的維護(hù)，而在維護(hù)的過(guò)程中除了宣傳手段的應(yīng)用外，提升東北旅游業(yè)服務(wù)質(zhì)量才是重中之重。因此在“俄羅斯文化”品牌建立后將會(huì)對(duì)東北旅游業(yè)的服務(wù)提出更高的要求，也會(huì)從側(cè)面促進(jìn)東北旅游服務(wù)業(yè)的發(fā)展。

由于服務(wù)對(duì)于旅游行業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用，因此“俄羅斯文化”品牌的建立能夠促進(jìn)東北旅游行業(yè)提高自身的服務(wù)質(zhì)量，根據(jù)其文化旅游的定位，筆者認(rèn)為主要會(huì)集中在以下幾個(gè)層面。首先是對(duì)于環(huán)境的保護(hù)，無(wú)論是東北的地理環(huán)境還是歷史造成的人文環(huán)境，都是一筆寶貴的旅游財(cái)富，因此樹(shù)立“俄羅斯文化”旅游的品牌，根據(jù)上文的描述凡是涉及近代歷史發(fā)展的環(huán)境都是需要加以保護(hù)和維護(hù)的，這本身也有益于東北文化定位進(jìn)行進(jìn)一步的細(xì)化。其次是對(duì)于東北地區(qū)人文素質(zhì)的提升。旅游行業(yè)的怪象一直是國(guó)內(nèi)旅游業(yè)關(guān)注的問(wèn)題，尤其是在現(xiàn)今的自媒體發(fā)達(dá)的形勢(shì)下，一旦發(fā)生了不公平的現(xiàn)象對(duì)于一個(gè)地區(qū)的旅游業(yè)而言都是致命的打擊，且不論天災(zāi)造成的影響，人禍的破壞力在自媒體的傳播下遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于了天災(zāi)。因此“俄羅斯文化” 品牌的建立需要東北旅游行業(yè)自身對(duì)于從業(yè)人員進(jìn)行更加嚴(yán)格的培訓(xùn)和管理來(lái)進(jìn)行支持。最后，文化品牌的建立有助于提高當(dāng)?shù)厝藗兊纳钯|(zhì)量和經(jīng)濟(jì)水平，拉動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但在持續(xù)發(fā)展的過(guò)程中，服務(wù)質(zhì)量會(huì)不會(huì)被利益所影響也是需要考慮的問(wèn)題，因此東北旅游業(yè)的發(fā)展和文化品牌的維護(hù)需要每一個(gè)在東北生活的人的努力，這對(duì)提升國(guó)民素質(zhì)而言都是重要的一步。

總而言之，“俄羅斯文化”品牌的建立，對(duì)于東北旅游行業(yè)而言就像是一劑強(qiáng)心針，能夠讓其煥發(fā)出不一樣的活力，當(dāng)然最終的成效仍然需要各方面的努力。

4 結(jié)語(yǔ)

“俄羅斯文化”品牌在“一帶一路”倡議的推動(dòng)下對(duì)于東北旅游行業(yè)而言，不僅能樹(shù)立自身的文化形象，并且能夠有效擴(kuò)張旅游人數(shù)和層次，并在其中穩(wěn)步提升東北旅游行業(yè)的服務(wù)質(zhì)量。在東北地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)行轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，需要注重文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，尤其是旅游行業(yè)對(duì)其的促進(jìn)作用，而“俄羅斯文化”品牌的樹(shù)立不僅是對(duì)東北經(jīng)濟(jì)的一種提升，還是中國(guó)國(guó)民素質(zhì)提升的重要一小步。