文旅融合振興文化自信

程 陽

（牡丹江市圖書館，黑龍江牡丹江 157000）

文旅融合應(yīng)當(dāng)解放思想，完善發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，實(shí)現(xiàn)文化與旅游產(chǎn)品的深度廣泛融合，在重視挖掘區(qū)域文化特色的基礎(chǔ)上，提高文旅融合的整體質(zhì)量。

1 文旅融合的時(shí)代價(jià)值

1.1 提供文化展示路徑

文旅融合是促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要手段，加大文旅融合是發(fā)揮旅游業(yè)傳播優(yōu)秀文化功能，增強(qiáng)人們文化體驗(yàn)性，實(shí)現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化推廣的重要手段。通過文旅融合可以促進(jìn)文化消費(fèi)，優(yōu)化文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)文旅品牌效應(yīng)，更好的推廣文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，給傳統(tǒng)文化展示提供新的發(fā)展契機(jī)?；谖穆萌诤系漠a(chǎn)業(yè)模式可以提高文化與旅游產(chǎn)業(yè)的附加值，增加產(chǎn)值比重，同時(shí)促進(jìn)旅游業(yè)由低端向高端快速發(fā)展。文旅融合是創(chuàng)造1+1＞2效應(yīng)的重要手段，是關(guān)系到國家文化軟實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)的重要舉措，加大文化與旅游業(yè)的深入融合力度還可以促進(jìn)其它產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，可以提供大量的就業(yè)機(jī)會(huì)，真正在綠色生產(chǎn)發(fā)展理念下更好的體現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的支柱價(jià)值，在實(shí)現(xiàn)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型目標(biāo)的基礎(chǔ)，進(jìn)一步運(yùn)用文化產(chǎn)業(yè)的方式建立我國文化輸出與供給的路徑。

1.2 繁榮中國傳統(tǒng)文化

加大文旅融合的力度，可以滿足我國文化自信建設(shè)需要，在促進(jìn)文化興盛的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)民族的偉大復(fù)興。促進(jìn)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，可以提高中華兒女對(duì)社會(huì)優(yōu)秀文化的認(rèn)同感，有助于為社會(huì)主義事業(yè)發(fā)展堅(jiān)定信念。促進(jìn)文旅融合可以把中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化進(jìn)一步展示在世界面前，可以為中國傳統(tǒng)文化傳承提供載體，讓游客在體驗(yàn)與文化的碰撞中得到精神的熏陶。文旅融合對(duì)于建立多元包容的文化體系，實(shí)現(xiàn)先進(jìn)文化的快速發(fā)展，促進(jìn)不同國民、民族與地區(qū)之間的交往有重要價(jià)值。文旅融合對(duì)于輸出文化，形成文化品牌形象，吸引外國游客消費(fèi)，提高人民的幸福指數(shù)，以及展示國家文化的差異性特征有重要價(jià)值。

1.3 促進(jìn)文化持續(xù)發(fā)展

文化是交融與碰撞中向前發(fā)展，堅(jiān)定中國的文化自信，需要加大文化交流的力度。文旅融合是重要的文化交流載體，是實(shí)現(xiàn)文化傳承延續(xù)的重要手段?；诼糜蔚挠^光、體驗(yàn)、學(xué)習(xí)，可以提供文化創(chuàng)新的源泉，可以在市場(chǎng)導(dǎo)向下加強(qiáng)大文化、科技、體育等多種產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，從而體現(xiàn)出我國文化的原真性與活態(tài)性。歷史文化精髓與地域生活方式是重要的旅游資源，也是民族智慧的結(jié)晶，更是最典型的文化形態(tài)，文旅融合實(shí)現(xiàn)了主客交往，有助于展示文化的獨(dú)特藝術(shù)魅力。文化是無可以取代的，運(yùn)用旅游的方式可以更好的展示出地域文化的圖景。文旅結(jié)合是促進(jìn)我國文化持續(xù)發(fā)展，不斷培育新型社會(huì)主義文化，提高我國文化的競(jìng)爭(zhēng)力，不斷與世界文化保持交融互動(dòng)的重要手段。

2 文旅融合的主要問題

2.1 政府主導(dǎo)不足

文旅融合應(yīng)當(dāng)從地方文化旅游資源的實(shí)際情況出發(fā)，注重在呈現(xiàn)多樣性旅游產(chǎn)品的基礎(chǔ)上發(fā)揮文化對(duì)游客的吸引力。應(yīng)當(dāng)在體現(xiàn)文化觀賞性、互動(dòng)性、娛樂性特征的基礎(chǔ)上，通過旅游活動(dòng)的形式更好的吸引游客。有些地方政府對(duì)文旅融合的主導(dǎo)不足，沒有在實(shí)地調(diào)研地方文化與旅游資源的基礎(chǔ)上形成融合發(fā)展的戰(zhàn)略，旅游資源的開發(fā)未能融入到地方文化與生活現(xiàn)象當(dāng)中，導(dǎo)致游客與地方居民的互動(dòng)性交流不足。還有的地方政府采用簡(jiǎn)單捆綁的方式，沒能綜合的考慮地域文化、受眾與資源情況，沒能在有效的政策機(jī)制下形成良好的文旅融合機(jī)制。政府職能部門應(yīng)當(dāng)在文化與旅游融合中起到基礎(chǔ)性的資源配置作用，強(qiáng)調(diào)進(jìn)一步構(gòu)建完善的文化與旅游產(chǎn)品的綜合開發(fā)機(jī)制，在基于地方特色優(yōu)化供給文本融合產(chǎn)業(yè)政策的基礎(chǔ)上，提高地方文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的有效性，從而借助豐富的社會(huì)資源達(dá)到彰顯地文化特色的目標(biāo)。

2.2 民眾參與不足

民眾對(duì)傳統(tǒng)文化的保護(hù)意識(shí)不足，民族與地方特色文化的互動(dòng)不足，沒能在地方文化中展示出民眾的自發(fā)性、創(chuàng)造性與積極性，導(dǎo)致地方文化融入旅游產(chǎn)業(yè)時(shí)缺乏生氣。我國地方民眾沒能在文旅融合發(fā)展中得到實(shí)惠，民族對(duì)保護(hù)和參與繁榮傳統(tǒng)文化的積極性不高，因此影響了文化資源的豐富性和質(zhì)量水平。例如，一些地方文化存在著不可體驗(yàn)、不可消費(fèi)、不可時(shí)尚表達(dá)的問題，地方群眾對(duì)地方傳統(tǒng)文化參與不足，造成了旅游氛圍較弱，沒能形成與眾不同特色問題。由于群眾參與不足，導(dǎo)致旅游與文化結(jié)合思想模式固定，沒能打造出地方文化精品。人民群眾當(dāng)中蘊(yùn)含著豐富的文化資源，地方人文特色挖掘水平直接關(guān)系到地方文化旅游事業(yè)的生命力，只有基于地方文化特色發(fā)揮人民群眾的建設(shè)力度，才能在良好的文化氛圍下實(shí)現(xiàn)文化與旅游 的創(chuàng)新性融合。

2.3 缺乏文旅人才

文旅融合是專業(yè)性、實(shí)踐性、創(chuàng)意性極強(qiáng)的活動(dòng)，提高文旅融合發(fā)展的力度需要優(yōu)質(zhì)的管理人才。但是，地方文旅融合存在著專業(yè)人才不足的問題。很多地方的歷史文化街區(qū)管理不當(dāng)，文旅融合品牌項(xiàng)目的經(jīng)營不足，文旅融合后的市場(chǎng)效應(yīng)反應(yīng)不足，這很大程度上突現(xiàn)了文旅融合缺乏人才的現(xiàn)實(shí)問題。一些地方文旅部門的領(lǐng)導(dǎo)還沒能深化市情縣情認(rèn)識(shí)，不能在文旅融合中抓地方文化旅游事業(yè)發(fā)展的重要機(jī)遇，文旅融合發(fā)展存在著地域局限性，思維狹隘性，還存在著看攤守業(yè)的思想，沒有在求新求變中構(gòu)建開放創(chuàng)作的新模式，影響文旅融合的質(zhì)量。目前方旅專業(yè)人才的配置水平有限，地方還要基于旅企業(yè)來優(yōu)化人才配置水平，著力加強(qiáng)相關(guān)專業(yè)人才的培養(yǎng)，給予地方文旅人才以展示的空間。

3 文旅融合的實(shí)施策略

3.1 加強(qiáng)政策引導(dǎo)

在文化和旅游行政機(jī)構(gòu)全新的大背景下，應(yīng)當(dāng)深入的認(rèn)識(shí)文化與旅游合并發(fā)展的重要意義，全面加強(qiáng)地方文化和旅游產(chǎn)業(yè)資源的充分融合，加強(qiáng)基礎(chǔ)性調(diào)研工作，摸清地方化與旅游資源的特點(diǎn)，找出地方差異性的文化旅游資源融合優(yōu)勢(shì)。根據(jù)地方特色制定促進(jìn)文化與旅游融合發(fā)展的政策，為文旅融合發(fā)展提供政策支持，搭建促進(jìn)文旅融合的基本平臺(tái)，著力建立文化與旅游融合的機(jī)制，切實(shí)為相應(yīng)客戶提供服務(wù)保障，注重提升地方文化旅游產(chǎn)品的品質(zhì)。還要建立多元化的融合發(fā)展體系，滿足大眾對(duì)文旅產(chǎn)品的需要，不斷豐富文旅融合發(fā)展的內(nèi)涵。加大地方文化旅游品牌的建設(shè)工作，著力舉辦豐富的旅游資源推介會(huì)，打造規(guī)模化和品牌化的合作機(jī)制，通過一系列線上線下展示活動(dòng)，豐富的地方文化旅游活動(dòng)，公益性的地方群眾文化活動(dòng)實(shí)現(xiàn)文化振興的目標(biāo)。還要在地方文化局與旅游局整合背景下，進(jìn)一步合理進(jìn)行資源優(yōu)化配置，深入挖掘地方文化資源，在文脈傳承的基礎(chǔ)上展示旅游特色。

3.2 鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新

文旅融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)把重點(diǎn)落實(shí)在產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性，應(yīng)當(dāng)基于文旅融合大背景大力開發(fā)有文化背景的特色旅游產(chǎn)品，把厚重的歷史文化與時(shí)尚旅游活動(dòng)相結(jié)合，促進(jìn)傳統(tǒng)文化實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的表達(dá)，打造輕松的文化活動(dòng)方式，提高中國文化的社會(huì)吸引力，從而更好的展現(xiàn)時(shí)代文化元素的旅游價(jià)值。旅游產(chǎn)業(yè)在挖掘地方文化基因的基礎(chǔ)上還要提高受眾的滿意度，在文化搭臺(tái)旅游唱戲的背景下，不斷提高旅游文化產(chǎn)品的質(zhì)量。旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)整合發(fā)展，還要增加對(duì)方旅品牌的金融與政策支持，注重在打造文化旅游產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步增加一系列的金融、稅務(wù)、公共資源配置的服務(wù)，從而通過地方資源的整合促進(jìn)文旅整合發(fā)展。

3.3 拓展服務(wù)模式

文旅融合應(yīng)當(dāng)進(jìn)下進(jìn)行開拓創(chuàng)新，重點(diǎn)打造文化旅游活動(dòng)品牌項(xiàng)目。能夠在挖掘地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、音樂文化、飲食文化的基礎(chǔ)上豐富旅游項(xiàng)目內(nèi)涵。首先，應(yīng)當(dāng)圍繞特色文化資源打造具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌企業(yè)，做到文化與旅游消費(fèi)的創(chuàng)意結(jié)合，實(shí)現(xiàn)旅游消費(fèi)與生活消費(fèi)的有機(jī)互動(dòng)。其次，打造特色主題文化旅游項(xiàng)目，挖掘文化與產(chǎn)品的互動(dòng)空間，策劃打造特色旅游活動(dòng)休閑區(qū)，用開放包容的資源進(jìn)行旅游文化資源的傳播，增加旅游文化業(yè)增長點(diǎn)，滿足旅游文化建設(shè)的現(xiàn)實(shí)需要。第三，優(yōu)化配套服務(wù)設(shè)施，打造集旅游、休閑、時(shí)尚于一體的產(chǎn)業(yè)群，進(jìn)一步依靠第三產(chǎn)業(yè)的旅游文化項(xiàng)目促進(jìn)第一、二產(chǎn)業(yè)的協(xié)調(diào)發(fā)展工，從而形成綜合性的文化旅游整合機(jī)制，促進(jìn)文旅項(xiàng)目的深入發(fā)展。

3.4 加強(qiáng)人才培養(yǎng)

文化旅游業(yè)的合作發(fā)展應(yīng)當(dāng)加大人才培養(yǎng)力度，為文旅融合發(fā)展提供智力保障，依靠現(xiàn)有的文旅資源打造聯(lián)合性的人才培養(yǎng)機(jī)制，形成產(chǎn)學(xué)研一體的文化培養(yǎng)體系。逐步打造高端旅游人才體系，提高文旅人才的水平，建立專業(yè)的文旅融合發(fā)展團(tuán)隊(duì)，把個(gè)人才能與地方文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展相結(jié)合，依托教育、科研機(jī)構(gòu)不斷加強(qiáng)文旅融合理論研究與人才培養(yǎng)工作，為文旅融合創(chuàng)新發(fā)展提供動(dòng)力支撐，解決文旅融合現(xiàn)實(shí)問題。地方還要優(yōu)化人才配置的專業(yè)機(jī)制，依靠地方職業(yè)技術(shù)院校培養(yǎng)專業(yè)的文化旅游人才，尤其重點(diǎn)加強(qiáng)有地方非物質(zhì)文化遺產(chǎn)特色的文化人才培養(yǎng)，依靠豐富的地方文化人才資源達(dá)到吸引旅游資源的目標(biāo)。

3.5 加大宣傳力度

提高文旅融合的有效性，還要加強(qiáng)宣傳推廣工作，注重提高文旅品牌融合的宣傳質(zhì)量，提高文旅融合的概括性，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)作用，在傳統(tǒng)地域文化特色的基礎(chǔ)上增強(qiáng)文旅融合項(xiàng)目的社會(huì)吸引力，結(jié)合時(shí)代特色推出形成濃厚的文旅融合發(fā)展的氛圍，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)+文化旅游項(xiàng)目的吸引力，在優(yōu)化的供給平臺(tái)打造全方位與體驗(yàn)式的推廣體系。文化旅游整合發(fā)展還要建立全媒體的信息傳遞與互動(dòng)機(jī)制，注重通過網(wǎng)絡(luò)推廣的方式進(jìn)行文化旅游產(chǎn)品的宣傳，形成線上線下的互動(dòng)推廣機(jī)制，基于豐富的網(wǎng)絡(luò)實(shí)景VR、網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，地方旅游網(wǎng)站等，全面推動(dòng)文化旅游產(chǎn)品的有效推廣。著力形成科學(xué)化的綜合性宣傳機(jī)制，以低成本的方式進(jìn)行綜合性的推廣，提升文旅產(chǎn)品的影響力。

4 結(jié)論

文旅融合是彰顯民族精神，展現(xiàn)時(shí)代風(fēng)貌，弘揚(yáng)優(yōu)化傳統(tǒng)文化的重要載體。文旅融合對(duì)于提升民族凝聚力和展示中國文化自信有重要意義。應(yīng)當(dāng)加大文旅融合的力度，在頂層戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上優(yōu)化各種實(shí)施策略，切實(shí)保證文旅融合的順利有序推進(jìn)，滿足新時(shí)代文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要。