博洛尼蔡明提頭南下深入定制家居腹地，意欲何為？

整理/賈慧英

2018 年12 月9 日，博洛尼CEO 蔡明在朋友圈發(fā)出以他本人為主角的賽博格風格大片：他表情嚴肅、眼神深邃，著一身黑色皮衣，右側褲腰上系著一顆人頭，人頭上的五官輪廓與他完全一樣……此舉引發(fā)行業(yè)眾多猜測：蔡明到底要干嗎？投身時尚界？用“賽博格”風格定義新品？再戰(zhàn)定制家居企業(yè)腹地，向三巨頭宣戰(zhàn)？

博洛尼家居集團CEO 蔡明

2018 年12 月13 日，博洛尼廣州旗艦店，蔡明攜著他的頭現(xiàn)身解答，繼續(xù)講述他的孤獨——“孤獨的賽博格”，因為孤獨，故而自由。并非如猜測“投身時尚界”，而是聯(lián)手國際時尚紋樣設計師Iracema Trevisan Carneiro，推出博洛尼賽博格系列；并非“再戰(zhàn)腹地，向三巨頭宣戰(zhàn)”，而是來赴一場隆冬時節(jié)的約會。

博洛尼正式進入

賽博格時代

蔡明以其獨有的叛逆、孤獨宣布：從現(xiàn)在起，博洛尼正式進入賽博格時代。

關于賽博格，須從200 年前說起：

1818年，伴隨著工業(yè)革命的誕生，世界上第一部科幻小說《弗蘭肯斯坦》作為賽博格概念的起源，對宗教教義開始質疑，認為人的生死不再由上帝決定，人開始主宰自然世界。

1960年，為了使人體機能更好的適應宇宙環(huán)境，美國科學家設想創(chuàng)造了一種新人類，通過移植輔助神經(jīng)控制裝置增強人體生存能力，以應付動輒上百光年的超級航行，取名賽博格（Cyborg）。

1 9 9 1 年，美國后現(xiàn)代女性主義學者D o n n a Haraway（唐娜.哈拉維）的《賽博格宣言》，試圖將“賽博格”改造為一個批判工具。Haraway用文學的反叛打破男權至上，這樣的界限消除，讓一切二元論中的界限不再穩(wěn)固不變。

1999年，“賽博格”概念首次被GIVENCHY引入時尚秀場，McQueen將在電影中才會出現(xiàn)的機械人搬到發(fā)布會現(xiàn)場，完成跨世紀的作品。此后，賽博格成為時尚大牌的靈感來源?？缃绲馁惒└窬窬喸旄嗟目赡苄浴Ｙ惒└癫⒉粌H僅是對于未來的幻想，而是詮釋自我的一種內(nèi)心表達?！?/p>

2018年， Gucci“賽博格”秀場出位，創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele用服裝作為媒介，通過半人半羊，雙生頭等極強的視覺語言，引發(fā)對人性、未來、文化的解讀，打開了后人類時代的幻想。

博洛尼加冕賽博格，推出賽博格新品，用極具未來感、個性化的手法，將博洛尼對全屋定制的解讀詮釋出來。賽博格，既是跨界，也是博洛尼的與眾不同。在“家”這個最私密的個人空間內(nèi)，探索二元論的對立與消亡。

Iracema 與博洛尼在時尚潮流與生活理念上的不謀而合，“只有孤獨才可以發(fā)現(xiàn)并定義自我風格。讓過去遇見未來。為博洛尼設計的賽博格系列，融合了自然與科技的印花。靈感的演變過程加入了賽博格主義中跨界、自由、反叛、孤獨、唯美的特質。講述了人類生物進化的過程，讓過去遇見未來?！?/p>

打破格行業(yè)間的壁壘

締造更多可能性

蔡明在宣講中介紹道“未來是跨界融合的世界，博洛尼要打破的是各行業(yè)間的壁壘，用

博洛尼的賽博格：

跨界、自由、反叛、孤獨、唯美

賽博格是半人半獸、雙生頭，機器人、電子人，生化人、機械化人，充滿了無敵的未來感。但當它遇上家居生活，褪去了機器美學的冰冷無情，裝載了個人主義、自然及后人類時代的唯美神秘，這就是博洛尼的賽博格。

博洛尼通過深入了解6 類人的人性，洞察他們自我優(yōu)秀的滿意狀態(tài)，掙脫欲望的羈絆，解讀不同性格人對于自由的認識；在賽博格的世界里，萬物都是平等的，博洛尼對行業(yè)環(huán)境、對競爭者懷有一顆尊重與敬畏之心；博洛尼深入中產(chǎn)階級內(nèi)心，理解他們向往自由的靈魂；堅持以審美至上的品牌主張，將藝術、科學、設計、人文完美的集合應用于家居場景，創(chuàng)立獨有的美學體系。

博洛尼加冕賽博格形成其獨有的標簽：跨界、自由、反叛、孤獨、唯美。

跨界：

打破二元對立，男人與女人，生物與機器，自我與他者，現(xiàn)實與未來；

打破行業(yè)間知識與運作壁壘，締造更多可能性。

自由：

擺脫欲望之后的自由，擺脫自我極強約束之后的自由

接納諸多價值觀之后的自由，摒棄迎合標準之后的自由

解讀不同性格的人對自由的認知

反叛：

對固有體制的不羈與反叛，挑戰(zhàn)既有規(guī)則，打破傳統(tǒng)格局。

勇于出位，不以傳統(tǒng)“優(yōu)秀”標準審判自我，不盲從于主流價值觀。

孤獨：

物種進化歷程中的必然優(yōu)秀

解讀中產(chǎn)階級內(nèi)心需求，逃離了庸俗與平反后，向往自在的靈活秩序

唯美：

珍惜自己的羽毛，不為迎合他人而降低自己的審美

堅持唯美至上的品牌主張，將藝術、科學、設計完美結合

在孤獨中

不斷自由前行

回顧博洛尼的發(fā)展歷程，博洛尼一直在孤獨中自由前行，從最早的“科寶”到整體櫥柜再到如今的博洛尼，博洛尼一直圍繞著家居生活方式和更好的設計不斷進步：

1999 年，正式進軍整體廚房領域；

2001 年，與意大利家居公司Ferraninisrl 合資，將意大利先進產(chǎn)業(yè)鏈引入中國；

2004 年，與曾梵志、周春芽、方力鈞等一線藝術家合作，實現(xiàn)藝術品與家居產(chǎn)品融合；

2005 年，首創(chuàng)家居體驗館——7 間宅，提出全屋定制概念，將家居行業(yè)帶入全屋體驗時代；

2008 年，發(fā)起“為中國設計”項目，整合了隈研吾等8 個國際一線設計師，為中國家庭做主題設計；

2010 年，與意大利設計師利帕里尼合作，研究并推出中產(chǎn)階級的16 種生活方式；

2014 年，發(fā)布“變態(tài)環(huán)保”理念；

2017 年，CE0 蔡明重新梳理了公司體系，做起了減法，將盡管掙錢但環(huán)節(jié)較長的家裝板塊整體“送”給了廣東歐昊集團，這場“聯(lián)姻”也讓博洛尼更加專注，將全部的精力放到了全屋定制上，博洛尼主義發(fā)布，提出“6 性50 宅”，挖掘不同人性的生活方式；

2018 年，“自在孤獨”直指人心。博洛尼全屋定制一直在打開全新的出口，從設計和人性出發(fā)，強調(diào)全屋定制的設計感、高端風格、搭配以及精神層面的需求。