公共媒體語言中違反合作原則的會話含意推導(dǎo)

郭衛(wèi)平

【摘 要】Grice的合作原則包含有數(shù)量準則、質(zhì)量準則、關(guān)聯(lián)準則和方式準則。本文試圖探討公共媒體語言為了其自身利益違反這些準則時，受眾如何通過交際中的深層含意來推導(dǎo)其會話含意，以順利完成交際的目的。

【關(guān)鍵詞】媒體語言;違反;合作原則;會話含意

中圖分類號：H030 ?文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）34-0228-02

一、引言

從報刊雜志和廣播，公共媒體事業(yè)成功地拓展到電視、網(wǎng)絡(luò)，隨之而來的是媒體語言對社會的影響力。由于工具和載體不同，媒體語言的風(fēng)格和特點也盡顯差異。比如，嚴謹?shù)膱罂Z言;在發(fā)音吐字方面重視標準和規(guī)范的廣播電視語言;電視節(jié)目主持人語言活潑，電視語言注重聲畫一體;網(wǎng)絡(luò)媒體語言力求創(chuàng)新，行文不受拘泥。盡管載體不同，但媒體語言都具備語言的三種屬性：語言的整體性，語言的關(guān)聯(lián)性和語言的動態(tài)性[1]。無論說話人是什么文化背景，都必須遵守話語中的基本合作原則。然而，縱觀國際各個媒體與受眾的言語交際，其實并非一直遵守合作原則，他們會有意的違反一個或多個準則，交際雙方只有通過推導(dǎo)才能理解媒體語言的會話含意。

二、Grice 的合作原則和會話含意

合作原則是由美國哲學(xué)家H.P.Grice首次提出，他認為，交際雙方在語言交際過程中為了達到成功交際的目的，言語交際雙方都要遵守關(guān)聯(lián)準則、數(shù)量準則、質(zhì)量準則和方式準則[2]。關(guān)聯(lián)準則是指交際中的語言與正在談?wù)摰脑掝}有關(guān);數(shù)量準則是指給交際中的對話提供足夠的信息量;質(zhì)量準則指說的話要有足夠的證據(jù);方式準則定義為交際中避免說出晦澀、歧義和難以理解的語言。

會話含意是聽話人根據(jù)合作原則推斷出說話人在話語中有意超越字面意義的隱含意義。也就是說，說話人在交際中無意或有意的違反合作原則中的任何一種，而聽話人要從所說的話中推斷出其會話含意。

例如：A： Where is Bill？

B： There is a yellow VW outside Sues house.[3]

在B的回答中，他沒有直接回答A的問題，似乎違反了數(shù)量準則和關(guān)聯(lián)準則，我們可以認為B的回答是非合作性的，他沒有在乎A所關(guān)心的問題，而改變了話題。然而很明顯，盡管合作失敗，但B的回答從深層次含意的角度來說，他是具有合作性的。因為交際方可以將Bill所處的位置和黃色VW的位置關(guān)聯(lián)起來，我們可以從會話含意中推導(dǎo)出：如果Bill有黃色的VW，他就在Sue 的房子里。

Grice認為，在交際中，說話人往往會違反某一準則，只有在這種情況下，聽話人才能從話語中推斷出隱含意義。也就是說只有在違反準則的前提下，會話含意才會產(chǎn)生。

三、公共媒體語言中違反合作原則的會話含意推導(dǎo)

公共媒體語言盡管有其特殊性，但作為語言的一種形式，媒體在和受眾交際中也會存在違反合作原則的情況，以致于受眾必須根據(jù)會話深層次含意來推導(dǎo)出媒體交際的意圖。

（一）數(shù)量準則的違反與會話含意推導(dǎo)

2006年6月8日，《北京日報》報道了一架軍用飛機失事的新聞，因為涉及到軍事機密，所以媒體報道如下：“新華社北京6月3日電，6月3 日下午，在執(zhí)行某項任務(wù)時，一架軍用運輸機在安徽某地失事墜落，有關(guān)軍事單位正在搜索與營救?！痹谶@段新聞中，媒體為了不透露軍事基地和組織的信息，沒有向受眾說明具體的墜落地點和單位信息，明顯地違反了數(shù)量準則，但受眾可以通過字里行間的含糊、語言信息量的缺乏來推導(dǎo)媒體表達的意思，達到交際的目的。

又如香港《星島日報》1999年4月8日報道：朱镕基總理說，他即將前往美國時，與美國駐華大使尚慕杰見了面，他問尚慕杰：“當(dāng)前這種氣氛我怎么訪問美國啊？”尚慕杰給了他一個忠告：“Always keep smiling face” [4]（總是保持微笑），顯然，尚慕杰給朱镕基總理的語言信息量過少，但總理明白尚慕杰忠告的內(nèi)在含意：訪問美國時，不要談?wù)撾p方有爭議或敏感的問題。

（二）質(zhì)量準則的違反與會話含意推導(dǎo)

Grice指出，反語、隱喻、夸張和弱言都是說話者有意違反質(zhì)量準則所產(chǎn)生的結(jié)果。在媒體語言中，采用這種修辭格的情況經(jīng)常出現(xiàn)。如香港《東方日報》1997年6月20 日報道：昨日彭督最后一次進入立法局大樓舉行答問大會……各黨對彭督評價不一，問題盡顯歧異……向來與彭督不咬弦的自由黨主席李鵬飛關(guān)懷地提醒彭定康：“英國保守黨不行了，你也許能貢獻些什么吧?！编嵰脝栶捵斓呐矶剑芊褚砸坏啦吮扔餍那?，主席黃宏插口：“不是炒魷魚吧？” 彭定康顧左右而言他[4]。在這段新聞中，交際各方使用了弱言、隱喻等修辭手法，這并沒有影響到他們的交際，同時，受眾通過質(zhì)量準則的違反常識，也能理解整個新聞?wù)Z篇。又如朱建華、溫洪的新聞報道《沖出峽谷——中國膠卷之戰(zhàn)備忘錄》中寫道：伴隨著樂凱的孕育與誕生，雖有過那么多的不安與傷痛，那么多的議論與疑惑，但樂凱畢竟已成為民族工業(yè)的一艘“領(lǐng)航艦”，一艘“破冰船[4]?！蔽闹惺褂昧恕邦I(lǐng)航艦”和“破冰船”等隱喻，受眾通過含意推導(dǎo)，領(lǐng)悟到這兩個詞語的含義為“領(lǐng)先者”與“開拓者”。所以在媒體語言中，這種違反質(zhì)量準則的情形經(jīng)常出現(xiàn)。新聞媒體通過這樣的修辭手法，能夠增強新聞的語言特色，具有一定的渲染力。

（三）關(guān)聯(lián)準則的違反與會話含意推導(dǎo)

媒體語言關(guān)聯(lián)準則的違反常常出現(xiàn)在談話類節(jié)目和廣告語當(dāng)中，如Lexus的汽車廣告語：The only sound youll hear is praise[5]，這句話雖然違反了關(guān)聯(lián)準則，因為sound和praise毫無關(guān)聯(lián)，但這則廣告卻恰到好處地介紹了產(chǎn)品的良好性能：汽車在行駛過程中平穩(wěn)、聲音小，無雜音，客戶買了Lexus后會非常滿意，能夠贏得大家的表揚與贊譽。

（四）方式準則的違反與會話含意推導(dǎo)

方式準則要求說話人的表述應(yīng)當(dāng)清晰明了，盡量避免使用晦澀模糊、有歧義的語言和采用某種模棱兩可的態(tài)度，交際雙方要盡力做到簡潔、有條理。

比如西方媒體在采訪羅斯?？偨y(tǒng)時采用了這樣的描述：“兩居室房子面積不大，客人到浴室去要經(jīng)過客房，很不方便。羅斯?？偨y(tǒng)竟然如此湫隘，出乎我們的意料。”“湫隘”一詞的使用令受眾覺得媒體有點追求語句華麗，用詞晦澀難懂，明顯違反了方式準則。

然而，媒體有時故意違反方式準則，讓受眾推導(dǎo)言下之意，以達到其預(yù)期的目的和效果。媒體廣告語言就經(jīng)常采用產(chǎn)生“歧義”的詞語，因為意義的不確定性更能激發(fā)消費者的聯(lián)想。英國倫敦希思羅一家免稅店在媒體中的廣告詞是：Have a nice trip！Buy-buy[5]！因為Buy-buy與Bye-bye同音，媒體采用這種詞匯歧義來吸引消費者的聯(lián)想與注意，鼓勵人們積極購買自家的商品。

四、結(jié)尾語

隨著時代的進步，媒體的形式與作用越來越受到人們的重視和關(guān)注。公共媒體語言作為語言的一種形式，在與受眾交際時也應(yīng)該遵守合作原則。只有媒體與受眾在整個交際中所表達的語言符合交際的目標或方向，才能夠持續(xù)地進行有意義的語言交際。但是，媒體為了豐富其語言形式或達到某種效果，往往會違反合作原則，這就需要受眾通過含意推導(dǎo)，領(lǐng)悟媒體的交際意圖，達到交際的目的。

參考文獻：

[1]童之俠.國際傳播語言學(xué)[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2005.

[2]戈玲玲.教學(xué)語用學(xué)[M].長沙：國防科技大學(xué)出版社，2002.

[3]童修文，何婧媛，姚毅，彭康.會話目的與合作原則的違反[J].遵義師范學(xué)院學(xué)報，2012，（1）.

[4]張浩.新編新聞傳媒與協(xié)作格式與范本[M].北京：藍天出版社，2005.

[5]徐譯瑛.會話含義視角下的英語廣告歧義現(xiàn)象探析[J].新西部，2018，（14）.