“Disney+”撼動Netflix還需多久？

曉毅

11月12日，好萊塢電影公司迪士尼推出流媒體平臺Disney+。北美流媒體大戰(zhàn)進(jìn)入白熱化后最大的看點，無疑是迪士尼的流媒體平臺將如何影響Netflix長期以來的統(tǒng)治地位。

根據(jù)第三方數(shù)據(jù)分析平臺Apptopia的統(tǒng)計，截至11月24日，Disney+的App下載量超過1550萬次，平均下來約為13天內(nèi)每天保持120萬次下載，其中86%為美國用戶。

同時，根據(jù)Apptopia的數(shù)據(jù)，Disney+的幾位強(qiáng)勁競爭對手——Netflix、亞馬遜和HBO似乎并未受到Disney+上線的影響，這些流媒體平臺App的下載量和關(guān)注度走向，沒有因為迪士尼的入場產(chǎn)生明顯波動。這在一定程度上驗證了Netflix首席執(zhí)行官瑞德·黑斯廷斯（Reed Hastings）較早前的推測，即購買Disney+服務(wù)的用戶，大多是從有線電視和衛(wèi)星電視套餐轉(zhuǎn)過來的，并不一定是取消訂閱Netflix的人。不過，摩根士丹利的分析師預(yù)測，迪士尼的品牌效益和原創(chuàng)內(nèi)容優(yōu)勢可以幫助它的流媒體業(yè)務(wù)快速超越Netflix，特別是在美國市場，Netflix今年已經(jīng)出現(xiàn)用戶增長瓶頸，到2024年，Netflix將達(dá)到約7900萬美國本土用戶，而Disney+、Hulu和ESPN +預(yù)計將吸引約9500萬用戶。本杰明預(yù)估，消費者已準(zhǔn)備好每年花費約150億至200億美元來觀看迪士尼品牌節(jié)目。

分析各方流媒體勢力，“百年老店”迪士尼最大的優(yōu)勢無疑是“豐盛”的內(nèi)容，自有片庫加上近年來收購的盧卡斯影業(yè)、漫威、皮克斯、20世紀(jì)福斯等公司的作品，使Disney+號稱坐擁500部電影和7500余集電視劇。但從上線的Disney+首頁上看，其內(nèi)容分為迪士尼、皮克斯、漫威、星球大戰(zhàn)以及國家地理5個板塊，除了那些早已在院線放映過的漫威電影，Disney+上以“漫威”冠名的全新作品目前只有一部《漫威英雄項目》（Marvels Hero Project），這部電影里的主角是一群以漫威英雄作為偶像、致力于服務(wù)社區(qū)的年輕人，和漫威電影并無直接關(guān)系。之前宣傳的“僅限于Disney+平臺的漫威新作”，最早也要到明年秋季才能看到（《獵鷹與冬兵》），之后是2021年春季的《洛基》和《旺達(dá)·幻視》，以及預(yù)計2021年下半年上線的《鷹眼》。迪士尼根據(jù)自有IP改編的其他原創(chuàng)影視內(nèi)容，比如《星球大戰(zhàn)》的衍生劇《曼達(dá)洛人》，開播后評價不一，在社交媒體上也沒有引發(fā)太大反響。

現(xiàn)在的戰(zhàn)場上，Disney+的對手除蘋果、亞馬遜和CBS旗下的All Access等已有流媒體，HBO Max和NBC的孔雀（Peacock）要到明年才會加入戰(zhàn)局，流媒體大戰(zhàn)未來的勝負(fù)依然充滿懸念?？梢源_定的是，Netflix作為最大的目標(biāo)，市場份額最終還是要被瓜分的，只是被瓜分多少的問題。