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    聚劃算&中國氣象局:這個夏季,治愈你的情緒中暑

    2019-12-25 08:59:59
    銷售與市場(管理版) 2019年9期
    關(guān)鍵詞:沙雕中國氣象局冰雕

    炎炎夏日氣溫居高不下,不僅身體容易中暑,連人們的情緒也容易失控。洞察到這一社會現(xiàn)象,聚劃算聯(lián)手中國氣象局推出了一支“謹(jǐn)防情緒中暑”的沙雕廣告。

    該片是為聚劃算“冷靜一夏”的專場做宣傳,其內(nèi)容以杭州、重慶、武漢、南京四大高溫城市為背景,講述了四組人物之間的沖突故事。起初他們因為小事摩擦互相敵對,而后卻通過專場中的產(chǎn)品化解矛盾、相互和解。短片選用天氣預(yù)報的懷舊播放風(fēng)格,利用夸張的呈現(xiàn)、幽默的情節(jié)和反轉(zhuǎn)的結(jié)局,使其極具趣味又吸睛。

    而為了促進消費者的線下參與,聚劃算還為四座城市送上了巨型“凍怒冰雕”,并將其設(shè)計成當(dāng)?shù)赜忻娜宋镄蜗?,最先融化冰雕的城市的用戶,更能獲得合作品牌的半價優(yōu)惠券。整個營銷活動刺激了人們情緒和實際的降溫需求,博得大家一笑的同時也加深了受眾對品牌及產(chǎn)品的印象。

    借助炎熱天氣,聚劃算給出了奇特的降溫方式。首先將天氣與情緒綁定,引發(fā)消費者共鳴,而后將冰雕嫁接到“火爐城市”,創(chuàng)意玩法不僅為品牌塑造出暖心、活力的形象,也拉近了自身與消費者之間的距離,進而提升了品牌好感度與美譽度。

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