基于電子雜志的視聽技術與設計原則的研究

【摘要】在電子雜志的視聽傳達設計原則上，我們必須強調媒介的互轉與融合，把握住雜志定位，讓整體設計符合視聽流程，促進信息高速準確的傳遞，并為讀者帶來個性化的服務。

【關鍵詞】電子雜志；視聽技術；媒介的互轉與融合；雜志定位；視聽流程

電子雜志是一種全新的數(shù)字媒介，將信息運用數(shù)字化方式存儲，并運用點對點形式發(fā)送給用戶，讀者通過下載或在線閱讀方式獲得信息。其展現(xiàn)形式是集文字、圖片、Flash、視頻、聲音和3D特效等多種媒體效果于一體，內(nèi)容豐富生動。其傳播形式融合了網(wǎng)絡和各種終端的優(yōu)勢，內(nèi)容獨立制作，發(fā)行渠道全新構建，形式體驗更為立體。計算機網(wǎng)絡技術的飛速發(fā)展，數(shù)字媒體技術層出不窮，包括超文本與超媒體技術、流媒體的運用、多媒體技術的發(fā)展以及現(xiàn)今最流行的富媒體技術，都給電子雜志的發(fā)展提供了最大的驅動力，并給電子雜志的發(fā)展提供了無窮的空間。

在視聽設計的原則中必須強調媒介的互轉與融合，把握住視聽設計的定位，讓整體設計符合整個視聽流程。

1.媒介的互轉與融合

在電子雜志的視聽傳達設計中，我們通過超文本或超媒體技術，讓多種媒介能自由的流動。尼葛洛龐帝認為：“多媒體領域真正的前進方向，是能隨心所欲地從一種媒介轉換到另一種媒介。它必須能從一種媒介流動到另一種媒介；它必須能以不同的方式述說同一件事情；它必須能觸動不同的人類感官經(jīng)驗[4]?！痹陔娮与s志的設計中，利用互動設計方法，實現(xiàn)了圖音互變、聲文互變、圖文互變。

在電子雜志這種新型的大眾傳播媒介中，利用多種媒介的融合，運用不同的設計元素對信息進行著有效的傳達。在這些設計元素中既有視覺的，也有聽覺的，同時也包含有動畫或視頻等新媒體元素，這也就要求設計師對各類媒體的特點和制作方式比較熟悉，并能自主的將多種媒體技術進行結合設計，并培養(yǎng)出媒介融合的思維方式，只有這樣才能充分發(fā)揮各個設計元素的優(yōu)勢，統(tǒng)籌安排好整個電子雜志的設計與制作，滿足讀者的不同類型的感官享受。比如在《物志》第12期“用聲音記錄城市”這個專題中，讀者不僅可以看到廣州城市的圖片、視頻。同時用鼠標點擊早茶旋律、交通消息、心中的講古聲這幾個超鏈接，則從音箱中傳來原汁原味的各種城市聲音，包括麻將聲、呼嘯的風聲、茶樓里鼎沸的說話聲、摩托車的轟鳴聲等等，從視覺到聽覺的轉化，使得讀者更加真實的感受著雜志帶給我們的信息。

2.電子雜志視聽設計定位

設計是為人服務的，電子雜志的種類非常豐富，我們必須根據(jù)對雜志的目標讀者的分析來對雜志進行有針對性的設計。不同的讀者對電子雜志的需求和期待是有極大的差異性的，在分析目標讀者時，主要從年齡層次、文化背景、性別差異、個人偏好等多方面去了解讀者對于電子雜志主體內(nèi)容以及設計風格的期望。只有這樣，我們才能利用合適的視聽方式去對信息進行有效傳達。比如在攝影雜志中，讀者對于雜志的期望是能看到精美的攝影作品，我們就必須利用視覺沖擊力較強的圖片去打動和感染讀者，從而達到和讀者的共鳴。而對于文學類的電子雜志，我們則需要美文與舒緩的背景音樂，讓讀者進入到美妙的文學世界中去。因此對于電子雜志的視聽設計的定位，能幫助雜志的發(fā)行者準確找到一種有效的信息傳遞方式，從而收獲更穩(wěn)定的讀者群。

3.整體設計符合視聽流程

電子雜志給了讀者自由度極大的閱讀空間，而且由于超文本與超媒體的技術出現(xiàn)，交互功能使得雜志的信息量變得極為豐富，讀者可以自由的在信息空間中遨游。但這種自由同時也會給作者帶來一定的困惑，即如何在繁雜的信息中找到自己的閱讀主線而不偏離航線呢，這也就需要設計師在電子雜志的界面中為讀者設立明顯的指示航線的燈塔，利用合理的視聽流程，靈活的運用文本與圖形圖像的超鏈接，并利用各類圖標或文字提醒，為讀者在獲取信息的途中進行有效的視聽引導。運用有序的視聽引導，幫助讀者快速接收信息。在電子雜志的整體設計中，我們應該避免因視聽流程設計的不足而帶來的負面影響。比如頁面設置的單一會讓讀者在閱讀過程中引起視覺的疲勞視覺；在頁面的整體設計中應考慮節(jié)奏和韻律的安排，比如在《男人裝》在版面整體設計中，注意通過雜志專題的目錄設置，留有視覺休息的空間，避免從頭到尾的強烈視覺沖擊，緩解讀者在閱讀時的高度注意力；動畫和視頻的安排上也不宜太多，出現(xiàn)的頻率不要太頻繁，背景音樂必須和雜志內(nèi)容相匹配，音效不要過于突兀；“在頁面中色彩注意主次有序，背景色彩不要太亮，注意多以灰色為主，以免造成讀者的視覺疲勞[5]”，色彩的設計不要過于花哨，注意色彩的對比與調和的設計原則。只有在整體設計中符合了視聽流程的安排，才能將信息根據(jù)主次關系做到有序的傳遞。

4.結語

電子雜志利用視聽途徑對信息來進行傳遞，在傳達過程中，運用了新媒體的各項技術對信息進行有效的傳達。在交互設計的過程中，主動的利用媒介之間的轉換和融合，以期達到統(tǒng)籌設計效果。其次，考慮對雜志本身需要準確定位，才能做到有的放矢，也才能吸引忠實的讀者群。再者就是引導讀者的視線和聽覺，跟隨我們的設計流程而在雜志界面中進行流動，幫助讀者快速接收信息，通過合理的視覺誘導，讓讀者在眾多的信息中尋找到自己的閱讀核心內(nèi)容，從而獲取自己所需信息。

參考文獻

[1][美]尼葛洛龐帝.數(shù)字化生存[M]（胡泳，譯者）.海南：海南出版社，1997：91.

[2]侯惠俊，錢永寧.網(wǎng)頁界面設計創(chuàng)意指南[M].上海，2009： 68.