探討互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

管?chē)?guó)鋒

摘 要：隨著社會(huì)的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用在社會(huì)生活中的各個(gè)方面。在我國(guó)，未來(lái)重要的支柱性產(chǎn)業(yè)中，“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”將發(fā)揮著巨大作用，同樣在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位也更加凸顯。第十八次全國(guó)代表大會(huì)第一次提出將文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，并強(qiáng)調(diào)提高文化的整體實(shí)力和產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。本文結(jié)合蚌埠市具體情況探討互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀，指出存在的問(wèn)題，進(jìn)而提出融合發(fā)展的具體路徑和未來(lái)發(fā)展走向。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);互聯(lián)網(wǎng);融合路徑;發(fā)展趨勢(shì)

一、引言

在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下，人們通過(guò)使用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)給企業(yè)帶來(lái)的匪淺的效益。首先是降低了企業(yè)的成本，其次是更加便利的獲取用戶，最后是迅速擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)和方向，它呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)態(tài)。自2015年出現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化”概念以來(lái)，更是不斷融合創(chuàng)新?！拔幕l(fā)展改革十三五”規(guī)劃（2017）提出要大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)，在新的文化產(chǎn)品和服務(wù)背景下創(chuàng)造和生產(chǎn)文化產(chǎn)品。利用“文化+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)建文化產(chǎn)品以及服務(wù)消費(fèi)，推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，同時(shí)借助文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展力度，大力提升經(jīng)濟(jì)的發(fā)展質(zhì)量和提高經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。

二、互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

（一）產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)不斷完善，融合前景看好

2014年，蚌埠市出臺(tái)了“扶持產(chǎn)業(yè)發(fā)展1+2+N政策體系”。這是政府為了扶持相關(guān)產(chǎn)業(yè)而出臺(tái)的戰(zhàn)略性舉措。根據(jù)目前的工作，蚌埠市加快推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，目的是充分引導(dǎo)試點(diǎn)地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展;以互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)的方式來(lái)吸引更多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公司進(jìn)入蚌埠，打造“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”商業(yè)群，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全市有200多家電子商務(wù)公司注冊(cè)，主要利用現(xiàn)代信息技術(shù)進(jìn)行商業(yè)活動(dòng)。與此同時(shí)，蚌埠市加大推進(jìn)古民居博覽園、花鼓燈文化工程等項(xiàng)目建設(shè)，為文化產(chǎn)業(yè)形成了特定區(qū)域，促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在園區(qū)內(nèi)更好地融合。

（二）主動(dòng)推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”融合

目前，蚌埠市結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)升級(jí)，期望能夠得到新的發(fā)展機(jī)遇。積極探索互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)融合的途徑，并創(chuàng)新傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)方式，用更低的成本來(lái)創(chuàng)造更高的利潤(rùn)。以坐落在蚌埠市經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)區(qū)的安徽國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)智慧產(chǎn)業(yè)園為例，其以創(chuàng)意設(shè)計(jì)、電子商務(wù)為核心業(yè)務(wù)，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)打造“國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地”。通過(guò)建立完善的電子商務(wù)平臺(tái)，促使相關(guān)企業(yè)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的升級(jí)，推動(dòng)了當(dāng)?shù)匚幕a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，大大地提高了交易效率、降低了交易成本。

（三）文化產(chǎn)業(yè)線上線下的整合

支持當(dāng)?shù)靥厣幕髽I(yè)主動(dòng)尋求與知名電商和各大門(mén)戶網(wǎng)站合作，引入多層次、多樣化的服務(wù)商。拓寬自身的營(yíng)銷(xiāo)渠道，加大宣傳力度，提高當(dāng)?shù)匚幕髽I(yè)的知名度。鼓勵(lì)文化電子商務(wù)企業(yè)創(chuàng)建屬于自己的品牌，打造網(wǎng)上商城，實(shí)現(xiàn)線上交易、線下成交的經(jīng)營(yíng)模式。推廣蚌埠市本土特產(chǎn)的銷(xiāo)售，以帶動(dòng)消費(fèi)來(lái)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。加快發(fā)展文化電子商務(wù)的步伐，積極解決在發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題，如解決電商人才問(wèn)題、運(yùn)營(yíng)資金問(wèn)題等。組建蚌埠文化產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)商業(yè)圈，把握未來(lái)趨勢(shì)、鎖定目標(biāo)市場(chǎng)、挖掘客戶需要、做好完整產(chǎn)品、找準(zhǔn)品牌定位、實(shí)施藍(lán)海戰(zhàn)略。同時(shí)，要推陳出新，積極籌建“線上+線下”一體化服務(wù)平臺(tái)，了解最新發(fā)展形勢(shì)，學(xué)習(xí)先進(jìn)的營(yíng)銷(xiāo)方法，打造一個(gè)本土的知名龍頭企業(yè)。

三、互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)現(xiàn)路徑

（一）加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的體制創(chuàng)新改革

政府最高層要大力支持互聯(lián)網(wǎng)和文化產(chǎn)業(yè)的整合和創(chuàng)新，推動(dòng)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的健康發(fā)展。深入推進(jìn)文化體制創(chuàng)新改革，不斷解放思想，明確規(guī)劃每個(gè)部門(mén)之間的合作，堅(jiān)持走可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略，為文化產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展做好鋪墊。此外，健全人才培養(yǎng)機(jī)制，制定激勵(lì)政策，引進(jìn)相關(guān)科研人才。

（二）為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)I造寬松空間

首先，對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”要給予一定的時(shí)間用來(lái)發(fā)展，盡快研究蚌埠市“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的指導(dǎo)方針，推動(dòng)蚌埠市“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”實(shí)施細(xì)則的制定。其次，需要用資金支持工商企業(yè)注冊(cè)、融資和貸款，部分傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型及當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的投資建設(shè)，并補(bǔ)貼從事經(jīng)營(yíng)相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)?？梢越霾菏小盎ヂ?lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”專業(yè)孵化器，配備科研基金，從政策上鼓勵(lì)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)。對(duì)于在“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”領(lǐng)域的取得重要?jiǎng)?chuàng)新成果的，給予資金獎(jiǎng)勵(lì)。

（三）加強(qiáng)“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)

在商業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中，每一個(gè)環(huán)節(jié)都與知識(shí)產(chǎn)權(quán)存在著聯(lián)系。而能不能直接有效地保護(hù)到知識(shí)產(chǎn)權(quán)，直接關(guān)系到商業(yè)活動(dòng)的積極性。因此，要制定“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策。相關(guān)部門(mén)要加大對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的監(jiān)管力度。加大對(duì)侵犯文化企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的處罰力度。構(gòu)建知識(shí)產(chǎn)權(quán)信用評(píng)估體系，按時(shí)考察相關(guān)企業(yè)。建立蚌埠市“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)協(xié)會(huì)，指導(dǎo)企業(yè)對(duì)自身知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的工作，努力打造一個(gè)健康規(guī)范的文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

四、互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的未來(lái)走向

（一）互聯(lián)網(wǎng)+文化旅游產(chǎn)業(yè)

隨著社會(huì)的進(jìn)步發(fā)展，文化旅游業(yè)逐漸受到人們的追捧，同時(shí)經(jīng)營(yíng)者也從中獲得較大收益。從《2018年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行分析與2019年發(fā)展預(yù)測(cè)》來(lái)看，中國(guó)文旅業(yè)漸漸繁榮發(fā)展，背后隱藏著巨大商機(jī)。如果想要提升旅游品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，具有鮮明特色的文化產(chǎn)業(yè)就不可或缺。隨著國(guó)民文化素質(zhì)的不斷提高，精神文化的需求愈發(fā)增加。因此，要加快傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的步伐。隨著5G時(shí)代的到來(lái)，人類在互聯(lián)網(wǎng)通信領(lǐng)域更進(jìn)一步。在文化旅游產(chǎn)業(yè)方面加以VR、AR、全息投影等技術(shù)，使旅游項(xiàng)目充滿趣味性，從而給人們留下深刻的影響，讓文化旅游逐步走入大眾的視野。文化和旅游的完美融合將成為今后旅游業(yè)的制勝法寶。

（二）互聯(lián)網(wǎng)+新媒體、數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)

近年來(lái)，隨著直播、短視頻及播放軟件等APP的迅速發(fā)展，使其一度成為當(dāng)下年輕人的消費(fèi)風(fēng)潮。例如，抖音短視頻，在給人們帶來(lái)歡樂(lè)的同時(shí)，通過(guò)視頻內(nèi)容的介紹，將一些特色產(chǎn)品帶給消費(fèi)者。因此，抖音也成為繼淘寶、天貓等又一大電商平臺(tái)。此外，嗶哩嗶哩播放器被央視“點(diǎn)名表?yè)P(yáng)”。在過(guò)去的一年中，2000多萬(wàn)人在B站上學(xué)習(xí)，相當(dāng)于高考人數(shù)的2倍之多。這個(gè)輕松又有著互動(dòng)機(jī)會(huì)的學(xué)習(xí)平臺(tái)，已然成為了大多數(shù)年輕人的學(xué)習(xí)陣地。在這個(gè)“氪金時(shí)代”，網(wǎng)絡(luò)視頻的付費(fèi)用戶規(guī)模越來(lái)越大，短視頻催生了新的消費(fèi)熱潮，引領(lǐng)了人們的消費(fèi)習(xí)慣。根據(jù)《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，2018年的視頻內(nèi)容行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1871.3億元，與2016年相比增長(zhǎng)了117.1%。短視頻市場(chǎng)更是急速發(fā)展，較2016年增長(zhǎng)25倍之多。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)將有著一片大好的發(fā)展前景。

（三）互聯(lián)網(wǎng)+文化休閑娛樂(lè)和藝術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)

現(xiàn)代社會(huì)中，大多數(shù)人對(duì)休閑娛樂(lè)文化和藝術(shù)服務(wù)產(chǎn)業(yè)的概念有了巨大的改觀。同時(shí)，在推動(dòng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)總值中，文化藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也扮演著一個(gè)重要的角色。隨著一些二、三線城市居民的收入不斷增長(zhǎng)，他們對(duì)戶外娛樂(lè)和消費(fèi)的需求也不斷提高?，F(xiàn)代城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，有些城市依靠著娛樂(lè)消費(fèi)服務(wù)業(yè)來(lái)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)。此外，有些城市的政府政策對(duì)文化演出市場(chǎng)的支持更刺激了文化休閑娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展。在目前的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式中，大多數(shù)城市指望依靠發(fā)展重工業(yè)、制造業(yè)來(lái)增強(qiáng)自身經(jīng)濟(jì)實(shí)力。在筆者看來(lái)，不全面的、偏向于局部的發(fā)展可能存在一些弊端，如城鎮(zhèn)居民的就業(yè)壓力、加大貧富差距等。故要轉(zhuǎn)變和升級(jí)城市產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提高自主創(chuàng)新的能力，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，在發(fā)展工業(yè)的同時(shí)也要利用好互聯(lián)網(wǎng)努力向文化娛樂(lè)服務(wù)產(chǎn)業(yè)方向奮進(jìn)。

五、結(jié)語(yǔ)

在與文化產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的過(guò)程中，互聯(lián)網(wǎng)不僅繼承了傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)豐富的文化底蘊(yùn)和雄厚的實(shí)力，而且利用網(wǎng)絡(luò)和計(jì)算機(jī)技術(shù)創(chuàng)造了新的審美體驗(yàn)。最后，互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展改變了受眾的接受習(xí)慣，使互聯(lián)網(wǎng)成為一個(gè)文化測(cè)試平臺(tái)、廣播平臺(tái)和營(yíng)銷(xiāo)交易平臺(tái)。它打破了中國(guó)傳統(tǒng)的文化營(yíng)銷(xiāo)和運(yùn)營(yíng)管理模式，為傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)鏈的結(jié)構(gòu)性缺陷提供了解決途徑和想象空間。

參考文獻(xiàn)：

[1]陳少峰.互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)環(huán)境下文化國(guó)企發(fā)展對(duì)策分析[J].北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2015（1）.

[2]花建.互聯(lián)互通背景下的文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)[J].北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報(bào)（人文社會(huì)科學(xué)版），2015（2）.

[3]解學(xué)芳，臧志彭.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)治理[J].科研管理，2016（2）.

[4]孟曄.互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代知識(shí)變現(xiàn)之思[J].互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，2016（7）.

[5]金元浦.新常態(tài)下我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)與問(wèn)題[J].藝術(shù)百家，2016（1）.

基金項(xiàng)目：2018年安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)國(guó)家級(jí)大學(xué)生創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目（項(xiàng)目編號(hào)：201810378157）。