電商時(shí)代下物流包裝發(fā)展的應(yīng)對(duì)措施

周廣亮

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全球化，商品流通的頻繁度和范圍也越來(lái)越廣，物流包裝也成為了包裝印刷行業(yè)中重要的市場(chǎng)領(lǐng)域。特別是現(xiàn)今網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)強(qiáng)有力的支撐，大多數(shù)商品均可實(shí)現(xiàn)單件異地配送，物流包裝在此過(guò)程中起到了舉足輕重的作用。而在電商時(shí)代下這一新興事物的壯大，在發(fā)展過(guò)程中會(huì)引起一系列的連鎖反應(yīng)，其中的負(fù)面因素將會(huì)制約物流包裝的進(jìn)一步發(fā)展。只有清理掉這些絆腳石，才會(huì)引導(dǎo)物流包裝穩(wěn)健發(fā)展。

物流包裝行業(yè)持續(xù)發(fā)展

包裝就是指產(chǎn)品在流通過(guò)程中起到存儲(chǔ)、保護(hù)商品以及促進(jìn)銷(xiāo)售作用所使用的容器或其他輔助物的總稱(chēng)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，包裝所具有的屬性也在陸續(xù)改變，在物質(zhì)條件不發(fā)達(dá)時(shí)期以及更早，包裝僅僅具備存儲(chǔ)、保護(hù)商品的屬性;隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者的需求以及商家的眼球經(jīng)濟(jì)又給包裝增加了宣傳商品（促進(jìn)商品銷(xiāo)售）相關(guān)的屬性。在這一層次，包裝是依附于商品存在的，其屬性也局限于商品本身。

隨著社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，商品流通的多元化特別是現(xiàn)今電商時(shí)代下物流的出現(xiàn)，使得包裝的屬性更加復(fù)雜：包裝不僅僅是依附于商品，又貫穿于物流的起始，直至商品到達(dá)消費(fèi)者手中。所以物流包裝在設(shè)計(jì)使用時(shí)在側(cè)重商品的同時(shí)，又要滿(mǎn)足其在物流過(guò)程中所需要的條件，比如規(guī)格、材質(zhì)等。

物流包裝出現(xiàn)的問(wèn)題

基于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的全球化和網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的高度發(fā)展，商品的流通已逐步從線下轉(zhuǎn)向線上流通，物流包裝的使用量和使用頻率已經(jīng)急劇提升。大批量的物流包裝在生產(chǎn)和使用過(guò)程中，將不可避免地出現(xiàn)以下問(wèn)題：

1.標(biāo)準(zhǔn)化問(wèn)題有待提升

物流包裝的出現(xiàn)給包裝增添了新的屬性，然而在現(xiàn)今市場(chǎng)中卻沒(méi)有明確的體現(xiàn)，包裝仍依附于產(chǎn)品存在，流通中的產(chǎn)品包裝主要通過(guò)商家來(lái)單方面設(shè)計(jì)以及生產(chǎn)制作（快遞類(lèi)包裝在統(tǒng)一性方面相對(duì)較好，在這不做表述）。市場(chǎng)上各類(lèi)產(chǎn)品的規(guī)格大小、產(chǎn)品需要的保護(hù)等級(jí)、商家的宣傳需求等因素就使得在流通中的商品在外包裝大小、選用材質(zhì)類(lèi)型及厚度、包裝表面選用的印刷工藝等方面千奇百怪，沒(méi)有進(jìn)行統(tǒng)一。物流包裝的材質(zhì)、規(guī)格等方面的非標(biāo)準(zhǔn)化將會(huì)影響到其后續(xù)的重復(fù)利用以及統(tǒng)一回收等方面的問(wèn)題，進(jìn)而會(huì)造成環(huán)境污染、成本增加等一系列弊端。

2.物流包裝的遺棄會(huì)造成環(huán)境污染

產(chǎn)品包裝的污染性一直是一個(gè)嚴(yán)重的社會(huì)話題，曾經(jīng)的白色污染還縈繞在我們耳旁，這取決于包裝材料的選用，一些非降解性材料的后續(xù)處理只能掩埋或者焚燒，極大地污染了環(huán)境。盡管近年來(lái)國(guó)家對(duì)環(huán)保的要求越來(lái)越高，一些新興環(huán)保性耗材的選用以及垃圾分類(lèi)回收方面的普及，但在龐大的物流包裝需求面前（僅2018年，中國(guó)快遞訂單就達(dá)507億元），如果不能建立完善的規(guī)范機(jī)制來(lái)制約，也不可避免造成大量的物流包裝的遺棄，給城市管理者帶來(lái)很多麻煩，同時(shí)也對(duì)人們的生活環(huán)境帶來(lái)嚴(yán)重的污染。

3.包裝效果與成本之間的沖突

在激烈化的商品競(jìng)爭(zhēng)中，除了品牌效應(yīng)、消費(fèi)者的喜好等方面的因素外，價(jià)格也是商品競(jìng)爭(zhēng)中最重要的因素之一，這也是商家大力發(fā)展科技、降低生產(chǎn)成本、獲取最大效益的原因。而電商時(shí)代下的商品流通又增加了物流包裝這一環(huán)節(jié)的成本。

商家在設(shè)計(jì)選擇物流包裝時(shí)要從對(duì)產(chǎn)品的保護(hù)性、外觀美觀性、產(chǎn)品的宣傳性等方面進(jìn)行考慮。而由于產(chǎn)品最終配送給不同區(qū)域的消費(fèi)者個(gè)體，所以商家單方的物流包裝回收性不高，即產(chǎn)品的物流包裝均為一次性使用。這種情況下產(chǎn)品的包裝效果與成本就是絕對(duì)的正相關(guān)，這種狀態(tài)下既要提升產(chǎn)品的物流包裝效果、又想降低成本的策略是行不通的。

4.缺少專(zhuān)業(yè)的從業(yè)人員

前面已經(jīng)提及，現(xiàn)今的物流包裝市場(chǎng)，其產(chǎn)品包裝主要是商家單獨(dú)提供，物流企業(yè)的作用還沒(méi)有很好的體現(xiàn)，表面上看相得益彰，而對(duì)于物流包裝市場(chǎng)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，物流企業(yè)缺乏專(zhuān)業(yè)的從業(yè)人員來(lái)進(jìn)行包裝外形設(shè)計(jì)、成本規(guī)劃、耗材選擇、企業(yè)管理等方面的工作。保證在符合國(guó)家相關(guān)政策的前提下合理地降低運(yùn)營(yíng)成本。

物流包裝發(fā)展的應(yīng)對(duì)措施

物流包裝業(yè)的膨脹式發(fā)展，引發(fā)了一系列的連鎖反應(yīng)，只有合理地規(guī)避掉不利的方面，才可以在新的市場(chǎng)形勢(shì)中砥礪前行。筆者認(rèn)為應(yīng)該采取以下措施：

1.國(guó)家政策的推行

任何一個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展，僅僅靠行業(yè)自身的規(guī)范是達(dá)不到的，需要國(guó)家出臺(tái)相應(yīng)的政策進(jìn)行引導(dǎo)。物流包裝的出現(xiàn)及急劇發(fā)展，已經(jīng)帶來(lái)許多社會(huì)問(wèn)題，需要國(guó)家出臺(tái)針對(duì)性的法律法規(guī)或標(biāo)準(zhǔn)，以及通過(guò)稅收杠桿的側(cè)重，來(lái)鼓勵(lì)引導(dǎo)物流包裝企業(yè)朝著環(huán)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展，對(duì)降低社會(huì)污染、減少社會(huì)資源浪費(fèi)等方面都有很好的促進(jìn)作用。

2.實(shí)現(xiàn)物流包裝的標(biāo)準(zhǔn)化

產(chǎn)品的流通需要標(biāo)準(zhǔn)化的支撐，而物流包裝的標(biāo)準(zhǔn)化，是物流包裝能夠很好的進(jìn)行重復(fù)利用的前提，極大了降低了社會(huì)資源的浪費(fèi)，也減少了產(chǎn)品流通中的成本，對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)、物流企業(yè)都能提升很大的利潤(rùn)空間。

根據(jù)市場(chǎng)上現(xiàn)有產(chǎn)品的屬性，結(jié)合國(guó)家政策或者標(biāo)準(zhǔn)，邀請(qǐng)包裝生產(chǎn)企業(yè)以及行業(yè)專(zhuān)家等相關(guān)人員進(jìn)行研討，在規(guī)格大小、材質(zhì)類(lèi)型、防水級(jí)別、防震級(jí)別、抗壓級(jí)別等方面來(lái)劃分等級(jí)，并確定不同產(chǎn)品的包裝內(nèi)填充物，以各大物流企業(yè)牽頭，來(lái)逐步實(shí)施，最終實(shí)現(xiàn)標(biāo)準(zhǔn)化的物流包裝，從而引導(dǎo)產(chǎn)品生產(chǎn)商朝這一方向靠攏。

3.建立完善的回收機(jī)制

目前物流包裝的回收已經(jīng)小規(guī)模存在，主要體現(xiàn)在一些物流網(wǎng)點(diǎn)對(duì)外包裝的重復(fù)利用，但大規(guī)模的物流包裝回收機(jī)制還遠(yuǎn)沒(méi)有形成。物流包裝回收機(jī)制與物流包裝的標(biāo)準(zhǔn)化相輔相成，只有前期標(biāo)準(zhǔn)化物流包裝的建立，才會(huì)促進(jìn)后續(xù)物流包裝的回收。

產(chǎn)品的流通，終點(diǎn)站為不同區(qū)域的單一消費(fèi)者，所以物流包裝回收機(jī)制的建立還需要依靠各大物流企業(yè)的終端機(jī)構(gòu)（物流點(diǎn)），在各物流點(diǎn)設(shè)立物流包裝回收區(qū)，通過(guò)有償回收、公益回收等方式來(lái)進(jìn)行，同時(shí)還可以培養(yǎng)消費(fèi)者的環(huán)保意識(shí)。

4.物流包裝材質(zhì)的環(huán)?；?/p>

國(guó)家環(huán)保政策的強(qiáng)有力實(shí)施，影響到各個(gè)行業(yè)，企業(yè)只有符合國(guó)家政策，才能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展，有效的物流包裝回收機(jī)制可以一定程度上降低行業(yè)帶來(lái)的環(huán)境污染問(wèn)題。而從根本上實(shí)現(xiàn)物流包裝的環(huán)保性，還需要從物流包裝耗材的選擇方面進(jìn)行體現(xiàn)。比如生鮮類(lèi)等特殊的商品，物流包裝的材質(zhì)及結(jié)構(gòu)都要特殊，其耗材在選擇時(shí)首先要保證食品安全級(jí)別，同時(shí)要進(jìn)行定點(diǎn)回收處理，物流企業(yè)沒(méi)有處理能力的可以委托相關(guān)企業(yè)進(jìn)行有償處理，同時(shí)對(duì)于重復(fù)利用的物流包裝也要進(jìn)行維護(hù)，確保整個(gè)流程的環(huán)保性。

5.專(zhuān)業(yè)性人才的培養(yǎng)

國(guó)家環(huán)保風(fēng)正盛，各大城市也陸續(xù)實(shí)施垃圾分類(lèi)政策，在此背景下，具有材料學(xué)、食品管理學(xué)、印刷技術(shù)等相關(guān)專(zhuān)業(yè)的高職高校可以結(jié)合自身特點(diǎn)，開(kāi)設(shè)物流包裝相關(guān)專(zhuān)業(yè)，為物流包裝行業(yè)培養(yǎng)優(yōu)質(zhì)的專(zhuān)業(yè)人才，這對(duì)整個(gè)行業(yè)的長(zhǎng)期健康發(fā)展都具有促進(jìn)作用。

作者單位：江西傳媒職業(yè)學(xué)院

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