那些過(guò)分精準(zhǔn)的廣告背后

張依儂

你是否遇見(jiàn)過(guò)一些奇特的情形？例如中午跟朋友們提起某個(gè)你感興趣的東西，下午在信息流廣告上就看到了類似產(chǎn)品的推銷(xiāo)。

這類廣告是否意味著我們的個(gè)人信息被泄露了？舉個(gè)例子：上午，你在京東上搜索藍(lán)牙音箱，晚上刷抖音時(shí)，剛好給你推薦這款音箱。其實(shí)，這不過(guò)是通過(guò)程序化廣告來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

首先，無(wú)論是京東還是抖音，各個(gè)平臺(tái)都會(huì)根據(jù)用戶基本信息、興趣和行為等給用戶設(shè)置標(biāo)簽。你在京東上搜索和瀏覽商品，都被標(biāo)簽記錄下來(lái)。之后你在刷抖音時(shí)，抖音要給你推送廣告；抖音發(fā)出“通知”，包含你的行為信息和設(shè)備唯一識(shí)別號(hào)，有意向你展示廣告的都可以競(jìng)拍這個(gè)展示機(jī)會(huì)。京東通過(guò)唯一識(shí)別號(hào)，發(fā)現(xiàn)你就是那個(gè)剛看過(guò)藍(lán)牙音箱的人，于是通過(guò)ADX（自動(dòng)數(shù)據(jù)交換）系統(tǒng)拍下這個(gè)廣告位。然后，就出現(xiàn)了上述的情景：你又看到了這個(gè)音箱的廣告。

這種廣告形式在今天非常常見(jiàn)。這種廣告利用你的數(shù)據(jù)是否合法呢？是否合法一般取決于你在注冊(cè)使用抖音、京東或者其他任何App時(shí)簽訂的“隱私協(xié)議”。如果這個(gè)協(xié)議中明確提及將收集你的個(gè)人信息用于廣告的投放等，并且你點(diǎn)擊了同意，那么這種廣告形式就不違法。但如果沒(méi)有這樣的同意，情況就不同，不過(guò)針對(duì)性的相關(guān)法規(guī)還沒(méi)有出現(xiàn)，因此，就存在很大爭(zhēng)議。

再來(lái)舉個(gè)例子：有不少人反映自己的微信聊天內(nèi)容與公眾號(hào)和朋友圈推送的廣告一樣。很多人懷疑是不是微信在監(jiān)控聊天內(nèi)容。對(duì)此微信團(tuán)隊(duì)表示：微信不會(huì)監(jiān)測(cè)用戶的聊天記錄。微信確實(shí)不太可能會(huì)監(jiān)測(cè)你的聊天記錄，這并非技術(shù)問(wèn)題，而是對(duì)它來(lái)說(shuō)弊遠(yuǎn)大于利。

輸入法卻有可能泄露你的信息。輸入法不僅可以監(jiān)控你的輸入，還可以直接讀取你的剪貼板，甚至監(jiān)控你的鍵盤(pán)軌跡。今年的“3·15”晚會(huì)就點(diǎn)名某科技公司借助輸入法的數(shù)據(jù)，判斷用戶的性別年齡等個(gè)人信息。甚至知道用戶正在搜索什么，依此標(biāo)記出屬性標(biāo)簽，用于精準(zhǔn)廣告投放。

輸入法這么做是否合法？由于輸入法并不一定直接利用了你的實(shí)名信息，而可能只是通過(guò)設(shè)備ID或者其他“假名信息”來(lái)定位你，因此這一情形是否非法還有很多爭(zhēng)議。

還有網(wǎng)友懷疑餓了么和美團(tuán)等外賣(mài)App偷聽(tīng)自己的聊天內(nèi)容。比如，和朋友閑聊說(shuō)想喝奶茶，結(jié)果打開(kāi)餓了么，推薦商家首位就出現(xiàn)了奶茶的信息。

首先，App通過(guò)監(jiān)聽(tīng)來(lái)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)廣告推送，在技術(shù)上是可以實(shí)現(xiàn)的，但成本高、效率低、風(fēng)險(xiǎn)高，平臺(tái)是不會(huì)做的。例如，錄音功能會(huì)消耗巨大的手機(jī)資源，App會(huì)運(yùn)行緩慢甚至卡頓；錄音文件占據(jù)大量的存儲(chǔ)空間，如果是實(shí)時(shí)上傳，會(huì)消耗流量，用戶不可能發(fā)現(xiàn)不了；錄音存在很多噪聲，不夠精準(zhǔn)；目前語(yǔ)義分析技術(shù)還不能完全理解人類語(yǔ)音，特別是方言；而且，通過(guò)錄音來(lái)推送廣告還是一種違法行為。

那么，餓了么是如何實(shí)現(xiàn)廣告推送的呢？要知道我們?cè)诰W(wǎng)上基本上是裸奔的狀態(tài)，各類App就是通過(guò)我們的注冊(cè)信息、搜索信息、瀏覽記錄和社交關(guān)系，標(biāo)記了我們的購(gòu)買(mǎi)偏好。

只要你用App，或者你去了某個(gè)地方渾然不知道那里有Wi-Fi探針，你的相關(guān)信息都可能被用在廣告上。相信在不久的將來(lái)，我們國(guó)家將出臺(tái)更清晰明確的法律，進(jìn)一步界定那些游走在合法與非法灰色地帶的行為。

（王五摘自微信公眾號(hào)“宋星的數(shù)字觀”圖/點(diǎn)點(diǎn)）