探析新媒體時代電臺主持人面臨的機遇與挑戰(zhàn)

文/張光耀，張北廣播電視臺

1 引言

在信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，我國已經(jīng)全面進(jìn)入了新媒體時代，這對我國傳統(tǒng)媒體行業(yè)來說，既是一次發(fā)展機遇，又是一次前所未有的挑戰(zhàn)。就電臺主持人來說，傳統(tǒng)的主持風(fēng)格和內(nèi)容已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)今的發(fā)展趨勢，為了在新媒體時代中謀求更好的發(fā)展，電臺主持人必須要轉(zhuǎn)變原有的主持風(fēng)格，融入新鮮的元素，提高電臺節(jié)目的互動性和多樣性，從而滿足觀眾的實際需求，以便適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展趨勢。

2 新媒體時代下電臺主持人面臨的機遇

2.1 主持形式趨于多元化

在傳統(tǒng)的電臺節(jié)目中，主持人主要以電視和廣播為載體，通過單一的主持形式滿足大眾的精神需求。隨著新媒體時代的到來，電臺主持形式逐漸趨于多元化，不僅增加了網(wǎng)絡(luò)主持形式，比如微信、QQ、微博、論壇等，而且還可以通過新的傳播媒介來主持電臺節(jié)目，比如平板電腦、車載廣播等。通過這些現(xiàn)代化的交流方式，電臺主持人能夠在眾多選擇中挑選出自己喜歡的主持形式，多樣化的傳播形式不僅能夠幫助主持人及時了解各類信息，而且還能提高主持人和觀眾的互動性，促使主持人能夠及時獲得觀眾的反饋信息，以便將這些信息進(jìn)行整合，從而形成全新的電臺節(jié)目。因此，在新媒體時代下，電臺主持人擁有了更加廣闊的選擇空間，為其今后的發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。

2.2 素材來源趨于多樣化

傳統(tǒng)的電臺節(jié)目的素材來源大多是通過節(jié)目組的工作人員獲得的，導(dǎo)致電臺節(jié)目形式單一、內(nèi)容上大同小異。而在新媒體環(huán)境中，電臺節(jié)目的素材來源越來越多樣化，除了傳統(tǒng)的搜集方法以外，主持人還可以通過互聯(lián)網(wǎng)搜集信息，一方面，可以通過網(wǎng)絡(luò)信息構(gòu)成節(jié)目素材；另一方面，可以通過收集網(wǎng)友的評論來獲得全新的創(chuàng)作來源，從而制作出符合大眾口味的電視節(jié)目。除此之外，主持人還可以建立自己的公眾號，以此來增加與觀眾的互動和交流，比如，主持人可以通過微博、微信等形式發(fā)表一些與節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的問題，讓網(wǎng)友針對這些問題提出改進(jìn)意見和建議，最后將這些意見整合，從而豐富電臺節(jié)目的創(chuàng)作來源。

2.3 節(jié)目互動趨于現(xiàn)代化

隨著新媒體時代的到來，電臺節(jié)目的互動性逐漸增強，在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，節(jié)目互動不斷趨于現(xiàn)代化，互動形式不單單是局限于現(xiàn)場互動，更多的是網(wǎng)絡(luò)互動?，F(xiàn)代化的互動方式不僅能夠?qū)崿F(xiàn)即時、有效的互動效果，而且還能減低成本，節(jié)約資金，從而為電臺節(jié)目的長期發(fā)展奠定良好的基礎(chǔ)。比如，《北京不眠夜》作為一檔情感類電臺節(jié)目，就是通過微信和微博與觀眾進(jìn)行互動的，通過微博和微信，該節(jié)目擁有了大量的聽眾和觀眾，不僅擴大了其影響范圍，而且還獲得了豐富的信息資源。

3 新媒體時代下電臺主持人面臨的挑戰(zhàn)

3.1 要求電臺主持人具備更高的綜合素質(zhì)

在新媒體時代中，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，電臺節(jié)目的形式和內(nèi)容都逐漸趨于多樣化，這就要求主持人要具備更高的專業(yè)素質(zhì)和職業(yè)素養(yǎng)，以便適應(yīng)新媒體時代的發(fā)展趨勢。一方面，電臺節(jié)目的多樣化要求主持人不僅要具備一定的主持能力，還需要具備一定的制作能力和編輯能力，從而為電臺節(jié)目的制作和完成提供良好的條件；另一方面，隨著電臺互動性的增強，主持人還需要具備一定的溝通能力和交流能力，以便能夠從與觀眾的互動中獲取重要的信息和素材，進(jìn)而制作出符合大眾需求的電臺節(jié)目。

3.2 要求電臺主持人具備更高的創(chuàng)新能力

近年來，在新媒體的影響下，電臺節(jié)目主持人的工作內(nèi)容發(fā)生了巨大的變化，他們不僅要對觀眾的稿件進(jìn)行“審核”，還需要對網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行篩選與整合，從而獲得豐富的節(jié)目素材。在眾多的信息來源中，其內(nèi)容多是大同小異，這就需要電臺主持人要具備較高的創(chuàng)新能力，能夠?qū)⑼瑯拥膬?nèi)容進(jìn)行改造和創(chuàng)新，最終獲得新穎的節(jié)目內(nèi)容。與此同時，電臺主持人還需要具備更高的思維能力，能夠準(zhǔn)確把握各種信息的實質(zhì)內(nèi)涵，從而篩選出適合節(jié)目內(nèi)容的信息資源，進(jìn)而起到積極的引導(dǎo)作用和傳播功能。

3.3 要求電臺主持人具備獨特的主持風(fēng)格

在新媒體時代與市場經(jīng)濟(jì)的雙重作用下，電臺節(jié)目之間的競爭愈發(fā)激烈，這就要求電臺主持人除了要具備上述能力外，還需要具備獨特的主持風(fēng)格，從而在激烈的競爭中脫穎而出。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，人們收聽電臺節(jié)目的途徑越來越多，已經(jīng)突破了時間和空間的限制，聽眾可以根據(jù)自己的興趣愛好進(jìn)行自主選擇。因此，為了吸引大眾的注意力，電臺節(jié)目之間往往存在著激烈的競爭，而主持人作為電臺節(jié)目的“靈魂人物”，在很大程度上決定著電臺節(jié)目的成功與否。所以，主持人必須要具備獨特的主持風(fēng)格，具有鮮明的特色和強烈的個性，從而抓住觀眾和聽眾的眼球，讓他們眼前一亮，從而引發(fā)大眾的感情共鳴。比如，主持人可以在節(jié)目中增加一些趣味性元素，利用風(fēng)趣幽默的語言激發(fā)觀眾的興趣，在滿足觀眾精神需求的同時，還能幫助他們愉悅身心，最終獲得更多觀眾的支持和青睞。

4 結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代背景下，傳統(tǒng)電臺節(jié)目迎來了全新的發(fā)展機遇，電臺節(jié)目的形式和內(nèi)容都趨于多樣化，電臺節(jié)目的互動性也逐漸增強。同時，也給電臺主持人帶來了巨大的挑戰(zhàn)，對電臺主持人的綜合能力和風(fēng)格塑造能力無疑是一次嚴(yán)峻的考驗。因此，為了更好的適應(yīng)新媒體環(huán)境的變化，電臺主持人必須要樹立正確的工作態(tài)度，不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)和綜合素質(zhì)，努力形成獨具特色的主持風(fēng)格，從而滿足觀眾的實際需求，進(jìn)而在新媒體環(huán)境中脫穎而出。