數(shù)字生態(tài)

品牌要打造從生產到營銷的全產業(yè)鏈數(shù)字生態(tài)。

當下，以信息技術、大數(shù)據、人工智能、5G為代表的科技創(chuàng)新浪潮，正在席卷整個世界，新一輪科技革命和產業(yè)變革正在深度影響著全球時尚行業(yè)的發(fā)展變化和和轉型升級。數(shù)字化、信息化成為品牌轉型的重要方向，品牌需要重新思考如何打造從生產到營銷的全產業(yè)鏈數(shù)字生態(tài)。11月22日，2019中國紡織服裝品牌大會聚焦這一熱點話題，邀請政府部門、行業(yè)協(xié)會、優(yōu)勢品牌代表、商界領袖和專家學者等500余人齊聚浙江·濮院，共同探討數(shù)字經濟下的品牌建設。

生態(tài)調整改變發(fā)展邏輯

數(shù)字化轉型不是一個品牌的單打獨斗，而是需要建立一個生態(tài)圈。擁抱數(shù)字化轉型，重點要擁抱數(shù)字化轉型的生態(tài)系統(tǒng)。而搭建生態(tài)最重要的是開放性，資源、能力、技術、先進的經驗的共享，同時讓產業(yè)鏈多方都能夠協(xié)同，并獲得增值。而且不斷持續(xù)迭代與更新，才能讓整個生態(tài)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

浙江桐鄉(xiāng)市委常委、市政府黨組成員朱偉強在致辭中表示，桐鄉(xiāng)擁有6個中國紡織類產業(yè)名鎮(zhèn)，特別是濮院作為“中國羊毛衫名鎮(zhèn)”，目前已經成為國內產業(yè)規(guī)模最大、產業(yè)集聚度最高的、產業(yè)鏈條最完善的毛衫產業(yè)集聚中心和生產基地。紡織產業(yè)作為桐鄉(xiāng)的支柱產業(yè)、富民產業(yè)、優(yōu)勢產業(yè)，而桐鄉(xiāng)又是世界互聯(lián)網大會的永久舉辦地，數(shù)字經濟風生水起，電子商務方興未艾，在產業(yè)數(shù)字化和數(shù)字產業(yè)化共同推進下，跨產業(yè)發(fā)展已經成為趨勢，相信未來會有深度融合。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長孫瑞哲在致辭中表示，整個紡織服裝產業(yè)生態(tài)正在發(fā)生趨勢性調整，品牌的發(fā)展邏輯已經改變。人工智能、5G、區(qū)塊鏈等技術在產業(yè)加快落地，企業(yè)的生產方式、運營流程、組織架構更加柔性化、精益化、協(xié)同化。行業(yè)智能制造深入發(fā)展，更加透明、高效的供應鏈關系加快形成。模式創(chuàng)新快速迭代，新入口、新界面、新市場層出不窮。數(shù)字生態(tài)下“網絡效應”、“規(guī)模效應”的形成變得更為快捷，品牌的形成周期在縮短，退出的速度在加快，從平臺品牌到網紅品牌，品牌模式不斷豐富。

中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長楊兆華在大會現(xiàn)場發(fā)布了“2019年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告”，報告顯示，2019年，中國紡織服裝品牌進入加快調整創(chuàng)新、持續(xù)提質增效的良性發(fā)展新階段。品牌作為拉動內需、促進消費的重要支撐作用持續(xù)增強，生存與發(fā)展的環(huán)境不斷優(yōu)化。品牌建設的國家戰(zhàn)略地位、自主品牌的社會地位進一步鞏固提升。品牌建設給企業(yè)運營帶來明顯競爭優(yōu)勢。調查顯示，上半年樣本企業(yè)平均主營業(yè)務收入14.7億元，利潤率達9.9%，明顯高于紡織全行業(yè)水平，主要表現(xiàn)在加強創(chuàng)新、關注體驗、文化賦能、戰(zhàn)略調整、區(qū)域協(xié)同五大方面。

濮院鎮(zhèn)黨委書記、濮院針織產業(yè)園區(qū)管委會主任蘇偉明發(fā)布“濮院時尚產業(yè)發(fā)展報告”。作為“中國羊毛衫名鎮(zhèn)”，濮院依托雄厚的產業(yè)基礎，正以時尚活動為載體，以“專業(yè)化、數(shù)字化、時尚化、國際化”的發(fā)展路徑，高質量打造“中國時尚第一鎮(zhèn)”和建設“世界級時尚產業(yè)集群”的目標，著力打造市場核心區(qū)、時尚智造產業(yè)區(qū)、時尚創(chuàng)意總部區(qū)、古鎮(zhèn)旅游度假區(qū)。

數(shù)字經濟創(chuàng)新品牌思維

伴隨5G時代的全面來臨，未來，工業(yè)互聯(lián)網、智能制造、智能制造、邊緣計算等各項新技術都會逐步滲透到整個紡織服裝產業(yè)之中，通過萬物互聯(lián)，這勢必將會為紡織服裝業(yè)帶來一系列的“化學反應”。

中國人工智能學會智能制造專業(yè)委員會副主任、e-works CEO黃培以“紡織服裝行業(yè)智能制造應用趨勢與實踐”為題進行了分享，他認為智能制造是企業(yè)提升競爭力的手段而非目標，需要納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，各業(yè)務部門通力合作，這是極其復雜的系統(tǒng)工程，數(shù)字化轉型是基礎，要覆蓋企業(yè)全價值鏈，涉及諸多支撐技術。

“粉絲營銷的黃金法則是圈層化、情感化、參與感?！狈劢z工場FANCTORY創(chuàng)始人，深度粉銷理論體系創(chuàng)建者丁丁以“留量時代的營銷之道”為題分析了如何讓消費者從“流動”到“留下”，這需要企業(yè)進行認知改變、組織變革、營銷策略和策略落地，最終要實現(xiàn)用戶粉絲化，粉絲渠道化，渠道社群化。

“品牌是資產，同樣的產品不同品牌，顧客信任感不同，購買欲望不同?！敝袊嗣翊髮W商學院教授劉鳳軍以“品牌資產及其增值”進行了分享。他認為，在互聯(lián)網大數(shù)據時代，品牌運營要通過數(shù)據挖掘、客戶畫像，精準營銷（創(chuàng)新、傳播、服務等），渠道短而快，時效性強，渠道成本低，以及線上線下結合的分銷渠道共同發(fā)力。同時他強調，品牌要增值還需要學會從注冊等方面進行品牌資產保護。

消費場景精益用戶運營

AR/VR、智能音箱、5G環(huán)境下的物聯(lián)網等技術的運用，正在全面改變消費者的消費習慣，消費者對購買渠道和消費場景也有了更高的要求。品牌必須站在整個產業(yè)鏈的角度，從生產到觸達消費者，創(chuàng)造一個可識別、可追溯、可分析和可互動的運營場景，讓供應鏈真正的數(shù)字化。

“要建立持續(xù)信任感，要求主播既是直面消費者的超級導購員，亦是有情感和信賴支持的意見領袖?！焙贾菰葡砦幕瘋髅接邢薰緞?chuàng)始人王冬雪表示，直播帶貨呈現(xiàn)出了強大的爆發(fā)力,而好的直播是始終要具備用戶思維，強化用戶體驗、內容生產力和持續(xù)信任感三個方面。

天馬云商執(zhí)行總裁馮陽松以“聚變—數(shù)字用戶資產運營”進行了分享。他認為中國電商發(fā)展有兩個重要趨勢：電商領域增長乏力，成為成熟和傳統(tǒng)領域，意味著占領用戶時間比搶奪用戶/流量更重要；以短視頻（網紅直播帶貨）等為代表的社交元素將廣泛存在，意味著占領情感、社群的心聯(lián)網電商是升級方向?！叭绾巫尶蛻魧崿F(xiàn)高復購或留存？要通過數(shù)字用戶資產運營，也就是美國式會員+日本式精益+中國式社群。”

主題分享結束后，主辦方組織與會代表參觀了濮院320創(chuàng)意廣場（濮院設計創(chuàng)意孵化器）。該項目平臺科技服務各類企業(yè)超過1000家，有力地推動了毛衫產業(yè)轉型升級。

隨后，國內知名品牌藝之卉攜手濮院當?shù)刂放茰\秋、寶莉、伊芙麗、第五大道、ANNBOOcollection ，以“針·新·時·藝”為主題的一場時尚大秀拉開“濮院之夜”，通過突破傳統(tǒng)時裝走秀的表演形式，圍繞“共建品牌數(shù)字生態(tài)”，將針織、時尚與藝術進行巧妙無縫銜接，帶來一場美輪美奐震撼感官到心靈的視聽盛宴。從科技、時尚、綠色三個維度提煉嶄新概念、鋪陳新穎形式，發(fā)揮品牌引領作用，構筑“世界時尚策源地”。

“金頂獎”設計師、”藝之卉時尚集團藝術總監(jiān)趙卉洲表示，此次攜手旗下中國原創(chuàng)設計品牌EACHWAY 2019秋冬中國魚系列亮相2019中國紡織服裝品牌大會。從中國古代非遺刺繡技術中獲取靈感，以“魚”的概念詮釋文化與傳承的意義。

2019中國紡織服裝品牌大會就此圓滿落下帷幕，共建品牌數(shù)字生態(tài)，需要每一位行業(yè)人的力量，共同努力向世界發(fā)出中國品牌的聲音。