刺繡工藝在美妝產品設計上的創(chuàng)新應用

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隨著故宮口紅等國風產品的走紅，作為時尚風向標的美妝行業(yè)正刮起一股國潮風，雅詩蘭黛、佰草集、雪花秀、瑪麗黛佳等國內外各大品牌企業(yè)在產品推廣中紛紛加入了非遺或博物館元素，大打文化牌，但目前市面上常見的做法還是以文化符號的借用為主。有這樣—支跨界團隊用了將近一年的時間深入刺繡產業(yè)一線，把刺繡真正繡到了美妝產品上，并斬獲2019年度IF包裝大獎。

以中草藥智慧護膚理論，結合現(xiàn)代科研技術萃雅品牌，恰逢品牌推出萃雅十周年爽膚水雅藏版一拾光禮盒之際，如何在產品上體現(xiàn)時間的價值，其包裝開發(fā)團隊將目光投向了同樣具有2500年深厚文化底蘊的中國傳統(tǒng)刺繡工藝，在一針一線中把品牌十年沉淀化為“拾光織就的禮贊”。

萃雅品牌包裝開發(fā)團隊聯(lián)合“中國美文化賦能平臺”開物成務共同成立“傳統(tǒng)工藝協(xié)同創(chuàng)新刺繡項目組”。項目組奔赴湖南省湘繡研究所、“湘繡小鎮(zhèn)”沙坪縣等產業(yè)一線進行田野調查，開展了將近一年的協(xié)同創(chuàng)新設計幫扶計劃，從畫稿、配色、分線、飾繃到繡制、檢驗、裝裱整個工藝流程進行工藝解構，深入了解刺繡文化內涵和材料特性，親身體驗近百種不同針法在技藝和藝術層面的表現(xiàn)。

作為“中國四大名繡”之_的湘繡，其特有的鬅毛針和雙面全異繡技藝被譽為“不可思議的魔術般的藝術”，但由于手繡對人工技術要求高、制作時間長、單一生產不可復制等特性，刺繡產業(yè)出現(xiàn)了人才培養(yǎng)困難、產業(yè)配套設施欠缺、設計理念落后及銷售渠道單一等系列問題，湘繡市場也在大幅度萎縮，2006年，湘繡被列入首批“國家級非物質文化遺產保護名錄”。

隨后，項目組從中國古代女性在額頭貼花飾的“花鈿”文化中獲取創(chuàng)意，創(chuàng)造性地將湘繡題材中最經典的牡丹、玉蘭、荷花等具象提煉為設計元素，同時結合中國獨有的雕漆錦底紋，設計出寓意為“錦上添花”的全球首款刺繡化妝水包裝的方案。

手工刺繡絲線配色色階豐富，色彩過渡自然，同時配合劈線技藝，絲線粗細可隨意變化，整體更善于表現(xiàn)包含漸變或暈染效果的復雜圖案，對圖案沒有特殊限制。機繡的設備對絲線顏色有數(shù)量限制，更適合繡制色塊類的簡單圖案或卡通形象、LOGO等。因此，手繡相較于機繡更適合表現(xiàn)此設計的具象花瓣顏色的漸變和線條細節(jié)。

項目組將繡片的配線標準化，建立了傳統(tǒng)手繡的質量控制和驗收系統(tǒng)。通過對繡線、繡布材料的不斷測試和工藝的持續(xù)優(yōu)化，解決了手繡繡片標準化生產的問題。

為了滿足短時間內大批量生產的要求，項目組遍尋了廣東中山及杭州周邊的機繡工廠，通過整合國內最先進的機繡生產工藝，讓“機器繡娘”作為手繡繡工的有效補充，經驗豐富的打版師傅手動拉針，將手繡針法中核心的摻針效果呈現(xiàn)出來。

另外，為了體現(xiàn)花朵的立體感，此次機繡工藝分別繡了面線和底線兩層，將兩層絲線交織堆疊，使得花朵尤為立體細膩，真正實現(xiàn)“繡花能聞香”。繡片沖裁好后，再覆—層隱形的高性能納米涂層，這種納米涂層防霉防污防水、耐高溫，有效時間更持久，有別于常用面料的防水噴霧。

由萃雅品牌包裝開發(fā)團隊和中國工藝美術大師牽頭，項目組用時6個月設計制作出了一幅全新題材的雙面異繡手繡海報，作品風格突破傳統(tǒng)湘繡花卉題材的艷麗繁復，冷色主調凸顯清雅雋永、氣韻生動;8種不同針法，72色絲線將花叢的明暗、虛實表現(xiàn)得淋漓盡致。湘繡精致細膩、針法多變的工藝特點在小小的篇幅里見真章。

2019年6月，項目組以“拾光點翠、星靨映月、纖手織奇、國色生香、十年禮贊、不負芳華”為策劃思路，擬于9月正式發(fā)布萃雅十周年爽膚水雅藏版一萃雅拾光禮盒。此為全球首款將中國傳統(tǒng)刺繡審美與現(xiàn)代表現(xiàn)手法、高科技相結合，極具東方美的化妝品。

將傳統(tǒng)手繡工藝結合品牌策劃、包裝設計、機繡生產，通過文化賦能和設計轉化落地到化妝品產業(yè)，這是傳統(tǒng)工藝美術產業(yè)與現(xiàn)代時尚產業(yè)新的跨界嘗試，也是品牌幫助傳統(tǒng)工藝進行協(xié)同創(chuàng)新的深入實踐，更是中國傳統(tǒng)文化通過設計轉化賦能傳統(tǒng)消費品牌的—次有益探索。

傳統(tǒng)工藝需要協(xié)同創(chuàng)新，只有行業(yè)組織、品牌企業(yè)、工藝美術從業(yè)者、設計師各產業(yè)鏈環(huán)節(jié)通力合作，才能架起—座橋。這座橋把守藝人和更廣闊的世界連接;這座橋讓設計師與更滋養(yǎng)的文化對話;這座橋讓前人造物的智慧與當下的生活相融。

傳統(tǒng)工藝協(xié)同創(chuàng)新，才能讓更多人觸碰文化之美。