嶺南文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)劃及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

曾朝輝 曾鴻燕

摘要：為有序開展嶺南文化資源文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)制訂行動(dòng)指引，并搭建基本框架;為廣東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和文化經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展出謀劃策、夯實(shí)基礎(chǔ)。運(yùn)用市場(chǎng)調(diào)研、理論研究、案例分析、專題實(shí)踐等方法論證了嶺南文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)劃的必要性和重要性;用數(shù)據(jù)實(shí)證與科學(xué)推論等方法論述了廣東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然趨向。制訂了嶺南文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)劃方案，為嶺南文創(chuàng)設(shè)計(jì)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展設(shè)置了可循路徑。項(xiàng)目規(guī)劃是嶺南文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)的基礎(chǔ)環(huán)節(jié)和行動(dòng)指南，是文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)穩(wěn)步發(fā)展的重要保證;廣東應(yīng)把握有利機(jī)遇與條件，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與文化經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣東 文創(chuàng)設(shè)計(jì) 項(xiàng)目規(guī)劃 產(chǎn)業(yè)發(fā)展

中圖分類號(hào)：J52文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1003-0069（2019）10-0062-04

引言

科學(xué)合理地制訂嶺南文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)的項(xiàng)目規(guī)劃，是有序進(jìn)行嶺南文化資源文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)開發(fā)的前提與保障，也是高質(zhì)量發(fā)展廣東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的必要環(huán)節(jié)。文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)劃要切實(shí)做好市場(chǎng)調(diào)研、產(chǎn)品定位，商品化過程要注意把握文化資源、創(chuàng)新形式、技術(shù)工藝、產(chǎn)品質(zhì)量、營(yíng)銷服務(wù)等關(guān)聯(lián)要素。廣東嶺南文化資源豐富，文創(chuàng)設(shè)計(jì)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展處于全國(guó)領(lǐng)先行列。權(quán)威數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)廣東省文化產(chǎn)業(yè)增加值已連續(xù)15年占據(jù)全國(guó)之首，廣東是中國(guó)名副其實(shí)的文化產(chǎn)業(yè)大省。下面，就如何開展嶺南文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)劃及產(chǎn)業(yè)發(fā)展，進(jìn)行分項(xiàng)探析與綜合論述。文中部分詞匯使用了約定俗成的簡(jiǎn)稱或者縮寫，比如，“珠江三角洲”簡(jiǎn)稱“珠三角”，“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”簡(jiǎn)稱“非遺”，“文化創(chuàng)意”簡(jiǎn)稱“文創(chuàng)”，“文化旅游”簡(jiǎn)稱“文旅”，“中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽交易會(huì)”簡(jiǎn)稱“深圳文博會(huì)”，“中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)”簡(jiǎn)稱“廣交會(huì)”等，在此作出說明。

一.嶺南文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)劃

按照“文化資源型”與“文創(chuàng)商品屬性”兩種分類標(biāo)準(zhǔn)，制訂了“非遺與民俗文化類”、“文博機(jī)構(gòu)類”、“歷史建筑與古村鎮(zhèn)等物質(zhì)文化遺產(chǎn)類”、“公園樂園文化街區(qū)等文旅類”、“風(fēng)景名勝等自然遺產(chǎn)類”、“手信禮品紀(jì)念品類”、“生活日用與文體辦公用品等綜合類”等七個(gè)文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)劃大類。前五項(xiàng)按“文化資源型”分類，后兩項(xiàng)按“文創(chuàng)商品屬性”分類。希望藉此為嶺南文化符號(hào)資源創(chuàng)新演繹及文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)應(yīng)用提供開發(fā)架構(gòu)與方向指引。雖然這七個(gè)大類或多或少會(huì)存在交叉或重疊，分類規(guī)則也并非絕對(duì)科學(xué)，但整體上是合情合理的。

（一）非遺與民俗文化類

這個(gè)分類是依據(jù)嶺南“廣府”、“客家”、“潮汕”三大居民聚落的非遺與民俗文化資源來制訂，以此作為嶺南文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)開發(fā)最為重要的一項(xiàng)規(guī)劃類型。2007年到2016年，廣東省及各地市出版了《廣州市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》（2007版）、《佛山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄圖典》（2009版）、《佛山市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資料匯編》（2015版）、《《廣東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄圖典》（2016版）、東莞市東城文化非遺名錄》（2016版）等非遺名錄，為嶺南文化符號(hào)文創(chuàng)設(shè)計(jì)理論研究和實(shí)踐應(yīng)用提供寶貴的參考文獻(xiàn)與素材資源，為文創(chuàng)項(xiàng)目調(diào)研節(jié)省了大量的人力、物力。這個(gè)類別資源的形式和內(nèi)容多，分類容易凌亂，建議制訂項(xiàng)目細(xì)分和選題遴選指南。

2015年以來，作者課題組已進(jìn)行了三十多個(gè)“非遺”及民俗文化專題項(xiàng)目的實(shí)踐研究。內(nèi)容包括“廣府”、“客家”、“潮汕”區(qū)域的非遺與民俗文化類資源文創(chuàng)設(shè)計(jì)與品牌傳播課題。如廣府文創(chuàng)課題：剪紙、自梳女、廣府婚嫁、順德美食、中山美食、佛山武術(shù)、東莞龍舟、“盞鬼粵菜”（俚語文化）等;潮汕文創(chuàng)課題：英歌舞、潮汕美食、潮汕手信等;客家文創(chuàng)課題：松口古鎮(zhèn)文創(chuàng)，客家美食、印象梅州等;以及湛江麻章儺舞、湖光巖…通過一系列的項(xiàng)目實(shí)踐，更好地梳理了傳統(tǒng)文化符號(hào)與時(shí)尚形式之間的關(guān)系，傳承發(fā)展了地方優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，創(chuàng)造了文化附加值，如圖1、2。

在非遺與民俗文創(chuàng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目實(shí)踐中，通過走訪調(diào)研廣東省多地非物質(zhì)文化遺產(chǎn)評(píng)估專家、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)地和傳承人、以及政府部門非遺管理負(fù)責(zé)人，獲得了很多有關(guān)非遺管理與非遺文創(chuàng)的有益資訊，也了解和發(fā)現(xiàn)了廣東各地在非遺管理與傳承創(chuàng)新等方面的一些癥結(jié)。在此作簡(jiǎn)要?dú)w納：第一，廣東的“非遺”資源非常豐富，珠三角與粵北、粵東及粵西各地的監(jiān)管、保護(hù)、傳承與發(fā)展情況不一，發(fā)展不均衡，喜憂參半。第二，基于各地財(cái)政狀況的差異，各地方政府制訂和推行的財(cái)政支持措施和力度不一。第三，在非遺文化保護(hù)與非遺技藝傳承人扶持資助方面，省市層級(jí)政策措施比較到位，縣區(qū)鎮(zhèn)街層級(jí)有點(diǎn)“力不從心”，一些缺乏“錢途”的非遺項(xiàng)目傳承后繼無人。第四，各地非遺文化資源有效利用與文化創(chuàng)新轉(zhuǎn)化尚處于初級(jí)階段，不少地方停留在宣傳推廣階段，重形式、輕實(shí)效。隨著國(guó)家和廣東省各項(xiàng)文化發(fā)展政策、規(guī)劃（計(jì)劃）及措施的逐步落實(shí)，相信以上幾類問題都會(huì)得以解決。

（二）文博機(jī)構(gòu)類

所謂“文博機(jī)構(gòu)類”，主要是指博物館、文化遺址、紀(jì)念館、美術(shù)館、藝術(shù)館等機(jī)構(gòu)的館藏文物、展品、藝術(shù)品等文化資源，近現(xiàn)代歷史革命圣地、紀(jì)念堂等特殊文化資源，也劃歸到這個(gè)大類。眾所周知，博物館文物藏品多，研究文獻(xiàn)多，歸類展示好。所以，博物館是這個(gè)大類中最有分量的文創(chuàng)資源。據(jù)大洋網(wǎng)2019年5月19日消息，截至今年5月，廣東省共有各級(jí)各類博物館313家，其中國(guó)有博物館226家、非國(guó)有博物館87家。國(guó)家一、二、三級(jí)博物館共57家，其中一級(jí)博物館6家，居全國(guó)第五位;二級(jí)博物館24家，居全國(guó)第一位;三級(jí)博物館27家，居全國(guó)第二位?？梢?，文博機(jī)構(gòu)類資源在廣東嶺南文創(chuàng)設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展中是大有潛力的。

此類文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)最具民族品牌代表性的優(yōu)秀案例當(dāng)屬臺(tái)北故宮博物院，其文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)始于上世紀(jì)60年代，到2000年已經(jīng)做得風(fēng)生水起。受臺(tái)北故宮文創(chuàng)開發(fā)的啟示，北京故宮博物院子2008年成立故宮文化創(chuàng)意中心，2013年進(jìn)入轉(zhuǎn)折性的發(fā)展期。當(dāng)時(shí)，臺(tái)北故宮博物院推出了非常受消費(fèi)者歡迎的“朕知道了”紙膠帶，讓北京故宮博物院的單霽翔院長(zhǎng)認(rèn)識(shí)到了文創(chuàng)產(chǎn)品的巨大市場(chǎng)商機(jī)。自此以后，北京故宮也開始把文創(chuàng)開發(fā)當(dāng)成了一件大事來抓，設(shè)計(jì)開發(fā)了大量具有故宮文化特色的文創(chuàng)商品。北京故宮文創(chuàng)商品開發(fā)遵循的原則是，“以社會(huì)公眾需求為導(dǎo)向，以時(shí)代前沿科技為依托，以學(xué)術(shù)研究成果為支撐”。

在廣東，文博機(jī)構(gòu)主動(dòng)跟高校、行業(yè)開展文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)合作。在廣東省博物館、西漢南越王博物館等國(guó)家一級(jí)博物館，都開設(shè)了專門的文創(chuàng)商店，不過文創(chuàng)商品開發(fā)的潛力還需繼續(xù)挖掘;在市縣區(qū)等博物館，也有不少令人耳目一新的文創(chuàng)商店。如順德博物館、廣東大觀博物館等中小型機(jī)構(gòu)，文創(chuàng)商品開發(fā)很有辦法，有的對(duì)接地方“非遺”，有的與地方名優(yōu)老字號(hào)品牌聯(lián)合開發(fā)文創(chuàng)商品……總之，文博類資源文創(chuàng)開發(fā)，要主動(dòng)發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)，發(fā)掘地域特色，做好傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，同時(shí)要與專業(yè)設(shè)計(jì)、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)進(jìn)行對(duì)話探討，讓文創(chuàng)產(chǎn)品有文化有創(chuàng)意，又能滿足消費(fèi)者的需求。

（三）歷史建筑與古村鎮(zhèn)等物質(zhì)文化遺產(chǎn)類

這個(gè)分類主要包括歷史建筑、古典園林、名人故居、傳統(tǒng)村落、古鎮(zhèn)街等物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源。廣東嶺南地區(qū)很幸運(yùn)地保留了大量具有歷史文化研究和文物保護(hù)價(jià)值的歷史建筑與古村鎮(zhèn)等物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源，是用來進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)的寶貴資源。這類文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)就是對(duì)相關(guān)建筑元素進(jìn)行再設(shè)計(jì)，將嶺南建筑的文化內(nèi)涵、審美情趣等抽象的主體文化賦予到具體的紀(jì)念品（文創(chuàng)商品）上，以另一種新的形式展現(xiàn)出來。

與前述兩種文創(chuàng)設(shè)計(jì)項(xiàng)目規(guī)劃類型一樣，此類文創(chuàng)資源中融合了大量的非遺與民俗文化資源，只是物質(zhì)文化遺產(chǎn)符號(hào)形態(tài)表現(xiàn)得更為直觀。在嶺南三大居民聚落中，有為數(shù)眾多的歷史建筑、古典園林、傳統(tǒng)村落、古鎮(zhèn)街和名人故居等人文景觀資源。在廣府古典名園、祠堂、家墊、家廟、神廟、牌坊等傳統(tǒng)建筑中，有木雕、磚雕、石雕，陶塑、灰塑等俗稱“三雕兩塑”的傳統(tǒng)裝飾技藝，有擭耳墻、公仔脊飾、雕花檐飾、花罩、彩色玻璃、耗殼墻等地域文化符號(hào)。在客家居民聚落中，有分布于梅州、韶關(guān)等地的圍屋與土樓等具有防御特色的聚居型民居建筑群，還有梅州松口古鎮(zhèn)那樣的客家千年古鎮(zhèn)等。在潮汕地區(qū)，傳統(tǒng)民居建筑、祠堂寺廟等宗教建筑、名人故居等傳統(tǒng)建筑的地域文化特色濃厚、裝飾藝術(shù)精湛，并兼顧本土、中原與海外多層文化基因。在潮州市繞平縣的永善村，有距今數(shù)百年歷史的大量客家土樓群;在汕頭澄海，有陳慈黌故居中西合璧兼具東南亞風(fēng)情的龐大僑鄉(xiāng)民居建筑群。在珠三角，江門五邑地區(qū)保存有開平碉樓、赤坎騎樓群等清末民國(guó)時(shí)期的僑鄉(xiāng)民居建筑，是特殊歷史時(shí)期多元文化融合的寶貴資源。嶺南歷史建筑與古村鎮(zhèn)等物質(zhì)文化遺產(chǎn)呈現(xiàn)出多元文化基因相互融合、交相輝映的特征，蘊(yùn)含了形式優(yōu)美、內(nèi)涵豐富的文化符號(hào)資源，它們是進(jìn)行嶺南文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)的重要資源，如圖3。

（四）公園樂園文化街區(qū)等文旅類

這是文化與旅游屬性的文旅資源大類，也包含部分文化遺產(chǎn)資源，兼具商業(yè)與公益性。具體包括公園、樂園、動(dòng)物園、植物園、度假村、創(chuàng)意園、文化街區(qū)等眾多種類。把這些與文旅相關(guān)的資源歸為一類，主要依據(jù)可概括為如下幾點(diǎn)：一是這個(gè)類別大多具有現(xiàn)代觀光、游玩、體驗(yàn)、休閑、娛樂、紀(jì)念等度假旅游特性;二是這個(gè)類別有較為明顯的商業(yè)經(jīng)營(yíng)性質(zhì)和明確的消費(fèi)群體或?qū)ο蠖ㄎ?三是這個(gè)類別基本上屬于政府或商業(yè)機(jī)構(gòu)有規(guī)劃的開發(fā)項(xiàng)目，是人造類人文景觀或文化商業(yè)綜合體，基本不屬于歷史文化遺產(chǎn)的范疇等。廣東有許多人們熟悉的著名文旅景點(diǎn)景區(qū)，如深圳世界之窗、民俗文化村、錦繡中華，廣州越秀公園、白云山公園、廣州動(dòng)物園、長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園，珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、珠海圓明新園，佛山的史努比繽紛世界、順峰山公園等。

文旅類園區(qū)景點(diǎn)資源的文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)開發(fā)，需要進(jìn)行更多的市場(chǎng)調(diào)研，多研究當(dāng)下消費(fèi)對(duì)象特點(diǎn)與消費(fèi)訴求，集思廣益，廣泛征求多方意見與建議，制訂更貼近市場(chǎng)需求的文創(chuàng)商品（衍生品）開發(fā)計(jì)劃。對(duì)于此類型資源的文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)開發(fā)應(yīng)用，有兩點(diǎn)建議：一是要著重從主題園區(qū)的形象要素、故事腳本等方面出發(fā)，通過提取造型元素，或進(jìn)行造型符號(hào)的再創(chuàng)演繹，來進(jìn)行文創(chuàng)商品的開發(fā)設(shè)計(jì);二是從園區(qū)的開發(fā)理念與經(jīng)營(yíng)目標(biāo)等層面出發(fā)，通過調(diào)研、分析、定位等手段程序，制訂創(chuàng)意衍生品開發(fā)項(xiàng)目與生產(chǎn)計(jì)劃，實(shí)現(xiàn)主題園區(qū)的文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)效益。

（五）風(fēng)景名勝等自然遺產(chǎn)類

按照聯(lián)合國(guó)教科文組織《保護(hù)世界文化和自然遺產(chǎn)公約》的定義，世界遺產(chǎn)分為自然遺產(chǎn)、文化遺產(chǎn)、自然遺產(chǎn)與文化遺產(chǎn)混合體和文化景觀。自然景物、風(fēng)景名勝雖然不屬于文化遺產(chǎn)，但許多自然遺產(chǎn)與文化遺產(chǎn)、風(fēng)景名勝與民俗文化常會(huì)自覺不自覺地結(jié)合在一起，形成“自然遺產(chǎn)與文化遺產(chǎn)混合體和文化景觀”，自然遺產(chǎn)類文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)就找到了契合點(diǎn)。這也是進(jìn)行此類項(xiàng)目規(guī)劃的依據(jù)和初衷。

隨著社會(huì)整體文化素質(zhì)與審美水平的不斷提升，大眾對(duì)旅游出行有了新的定義，在欣賞自然風(fēng)光的同時(shí)，對(duì)旅游目的地的歷史文化、風(fēng)土人情、物產(chǎn)手信等多元化需求的品質(zhì)要求越來越高。因此，文化旅游、全域旅游就成為了融合地域旅游資源、創(chuàng)新產(chǎn)品、消費(fèi)需求的綜合服務(wù)體系，地域文化與創(chuàng)新產(chǎn)品的結(jié)合成為了一種新的旅游時(shí)尚。與歷史文化遺產(chǎn)一樣，自然風(fēng)光、人文景點(diǎn)與地域文化通過開發(fā)規(guī)劃、設(shè)計(jì)創(chuàng)意與藝術(shù)表達(dá)等手段，融合抽象概念與具象思維轉(zhuǎn)化成文創(chuàng)視覺符號(hào)，經(jīng)過系統(tǒng)性的商品化過程，開發(fā)具有自然遺產(chǎn)特色的旅游文創(chuàng)商品，或通過整合服務(wù)開發(fā)，變成民宿、餐飲、休閑、娛樂、考察、會(huì)議等文旅綜合服務(wù)產(chǎn)品。

廣東的山川湖海等自然遺產(chǎn)類景觀資源多。第一，嶺南名山勝景多，有韶關(guān)丹霞山、肇慶鼎湖山、惠州羅浮山、廣州白云山、南海西樵山等地方名山。它們大多看山不是山，景區(qū)內(nèi)寺院廟宇佛塔碑刻等文化遺產(chǎn)，不是有神仙傳說，就是有遺聞?shì)W事，韶關(guān)丹霞山還有世界自然遺產(chǎn)“丹霞地貌”命名的殊榮。第二，珠江水系河流密布，山川峽谷，漁舟晚唱，水鄉(xiāng)風(fēng)情，盡收眼底;第三，廣東海域遼闊、海島星羅棋布，海洋文化歷史悠久，海洋旅游資源豐富，是游覽自然、度假休閑的好去處。當(dāng)自然美景與歷史源流、人文要素等有機(jī)結(jié)合起來，文創(chuàng)開發(fā)與旅游服務(wù)就會(huì)找到融合發(fā)展的契機(jī)。

（六）手信禮品紀(jì)念品類

手信、禮品、紀(jì)念品等品類是旅游文創(chuàng)商品開發(fā)的重要內(nèi)容，包括土特產(chǎn)品、特色美食、紀(jì)念品、衍生品、節(jié)日禮品、慶典用品、文娛用品、工藝美術(shù)品等文創(chuàng)商品。這個(gè)類型是從“文創(chuàng)商品屬性”角度來規(guī)劃的一個(gè)特殊類別，有別于前述幾項(xiàng)“文化資源型”的分類方式。不管是文化遺產(chǎn)景點(diǎn)，還是自然遺產(chǎn)景區(qū);不管是城市文旅園區(qū)，還是鄉(xiāng)村民宿……都有開發(fā)這類文創(chuàng)商品的需要。這類文創(chuàng)商品致力于將地方文化遺產(chǎn)資源、民俗文化資源、旅游景區(qū)資源及節(jié)日慶典活動(dòng)等消費(fèi)訴求結(jié)合起來，開發(fā)出滿足從日常到節(jié)日、從居家到旅游等多層面的消費(fèi)品。這類商品也會(huì)延伸到生活用品與文體辦公用品等類型，是一個(gè)既有鮮明特色又包羅萬象的文創(chuàng)商品綜合大類。所以開發(fā)前景很廣闊。

去過澳門“大三巴”旅游的人，一定會(huì)留意從澳門郵政總局大樓通往“大三巴”那幾百米長(zhǎng)的街巷，各類澳門特產(chǎn)手信禮品店鱗次櫛比，各種設(shè)計(jì)精美印有澳門地域符號(hào)的商品包裝目不暇接，生意火爆程度一點(diǎn)也不亞于“大三巴”景點(diǎn)，是條名副其實(shí)的手信禮品街。文創(chuàng)商品作為旅游產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)，不僅是景區(qū)與游客之間的情感紐帶，還是地域文化的傳播載體，它的屬性決定了它與當(dāng)?shù)匚幕Y(jié)合起來產(chǎn)生市場(chǎng)價(jià)值”。游客在游覽名勝古跡、美麗風(fēng)光的同時(shí)，既可以通過購(gòu)買旅游手信禮品來滿足紀(jì)念、饋贈(zèng)等需求，也可以打包帶走的“景點(diǎn)印象”與“情感記憶”。

關(guān)于旅游城市的文創(chuàng)商品開發(fā)，要做好目標(biāo)市場(chǎng)與消費(fèi)者定位，差異化規(guī)劃旅游商品與居民商品。換而言之，就是在同一個(gè)城市里，要厘清楚游客與當(dāng)?shù)鼐用裨谫?gòu)物訴求上的差異。此外，開發(fā)紀(jì)念品手信禮品類文創(chuàng)商品，既要注意做好商品的種類、規(guī)格、計(jì)量等方面的細(xì)分，也要做好生產(chǎn)成本、材料工藝等方面的預(yù)算計(jì)劃。

（七）生活日用與文體辦公用品等綜合類

跟前一個(gè)類別一樣，這是個(gè)有別于“文化資源型”的“文創(chuàng)商品屬性”項(xiàng)目類型，是一個(gè)與普羅大眾日常生活、工作、健身、娛樂等活動(dòng)密切相關(guān)的消費(fèi)大類，也是能融入更多文化創(chuàng)意與生活智慧的商品類型。把生活用品、家居產(chǎn)品、文化用品、體育用品、娛樂用品、玩具產(chǎn)品、辦公用品等放在這個(gè)大類去開發(fā)規(guī)劃，是有其合理性的。這類規(guī)劃的商品雖然涉及范圍比較廣種類多，但這些商品一直以來會(huì)比較明確的歸類到各自的銷售終端，即被分類到特定的區(qū)域、專賣商店或?qū)９?，如日用品店、文化用品店、體育用品店、玩具店等，便于人們?nèi)ｉT的銷售區(qū)域（街道）或商鋪選購(gòu)。

進(jìn)行這類文創(chuàng)商品開發(fā)，并不是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中強(qiáng)行植入某些文化元素或改變形態(tài)，為“文創(chuàng)”而“文創(chuàng)”地進(jìn)行所謂的文創(chuàng)設(shè)計(jì)，而是要先制訂適當(dāng)?shù)漠a(chǎn)品項(xiàng)目計(jì)劃，確定哪些適合進(jìn)行文化符號(hào)的植入，哪些適合在造型、界面、功能、材料、工藝等方面進(jìn)行改良，哪些更需要進(jìn)行情感、心理、美學(xué)、交互等方面的創(chuàng)新……那些適合進(jìn)行文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)類型，必須在保證其功能、用途、質(zhì)量等要求的前提下，再去研究其造型、界面、交互、情感等要素與文化符號(hào)的融合，從而提升產(chǎn)品（商品）的文化、精神與美學(xué)等層面的綜合價(jià)值。從理論上講，大多數(shù)“生活日用與文體辦公用品等綜合類”產(chǎn)品都具有文創(chuàng)開發(fā)的可能。但在現(xiàn)實(shí)環(huán)境中，文創(chuàng)開發(fā)規(guī)劃還是要堅(jiān)持適度設(shè)計(jì)、可持續(xù)發(fā)展等原則，產(chǎn)品要適用、好用、愛用，要堅(jiān)持科學(xué)研究精神，做好調(diào)研，理論與實(shí)踐并重，尊重資源、市場(chǎng)、用戶與需求;切忌盲目地搞“文化基因”嫁接或文化符號(hào)拼貼;也要防止繁瑣費(fèi)解、怪誕浮夸和不著邊際等亂設(shè)計(jì)行為……以上所提及的種種問題，也同樣可能會(huì)出現(xiàn)在其他項(xiàng)目規(guī)劃類型中，文創(chuàng)產(chǎn)品（商品）開發(fā)規(guī)劃者們應(yīng)引起足夠的重視。

二，嶺南（廣東）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展

（一）廣東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷史機(jī)遇

廣東豐富的文化資源，良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、創(chuàng)新條件與市場(chǎng)環(huán)境等因素，為嶺南文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了內(nèi)在驅(qū)動(dòng)力;十八大以來，黨中央、國(guó)務(wù)院相繼出臺(tái)了一系列文化經(jīng)濟(jì)政策，為廣東深化文化體制改革、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力支撐。文化產(chǎn)業(yè)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)被列入2020年全面建成小康社會(huì)的指標(biāo)體系。為貫徹《國(guó)務(wù)院關(guān)于推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的若干意見》（國(guó)發(fā)[2014]10號(hào)），促進(jìn)廣東省文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，廣東省制定了《廣東省推進(jìn)文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2015-2020年）》。2017年1月25曰中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布并實(shí)施《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》。2017年3月12日經(jīng)國(guó)務(wù)院同意并發(fā)布了由文化部、工業(yè)和信息化部、財(cái)政部制定的《中國(guó)傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》。2017年9月，廣東省政府多部門聯(lián)合印發(fā)了《廣東省傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃》的通知。2018年9月，中共中央、國(guó)務(wù)院印發(fā)了《鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃（2018～2022年）》，并發(fā)出通知，要求各地區(qū)各部門結(jié)合實(shí)際認(rèn)真貫徹落實(shí)……從國(guó)家到廣東省，這些陸續(xù)制定出臺(tái)的文化創(chuàng)新發(fā)展規(guī)劃（計(jì)劃）文件和各種保障措施，體現(xiàn)了國(guó)家和地方政府對(duì)振興民族文化、傳統(tǒng)技藝等方面的重視程度，也反映了各級(jí)政府積極為文化創(chuàng)意、設(shè)計(jì)服務(wù)等行業(yè)企業(yè)引領(lǐng)方向，為文化創(chuàng)意創(chuàng)業(yè)人才提供施展才華、創(chuàng)造價(jià)值的機(jī)遇與平臺(tái)，為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展助力。

（二）廣東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展

1.廣東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢(shì)地位

廣東省“十三五”計(jì)劃期間，在各級(jí)政府政策支持和多種實(shí)施舉措的推動(dòng)下，廣東各地的文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)、文創(chuàng)產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)行業(yè)發(fā)展迅猛，取得了豐碩的業(yè)績(jī)成果。據(jù)來自中商產(chǎn)業(yè)研究院2017年7月12日的公開資料稱，2016年廣東文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展再上新臺(tái)階，文化產(chǎn)業(yè)增加值繼續(xù)位于全國(guó)首位，產(chǎn)業(yè)規(guī)模有所擴(kuò)大，效益向好，廣東文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模以上文化企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入達(dá)1.55萬億元，增長(zhǎng)15.7%，居全國(guó)首位。從業(yè)態(tài)看，文化產(chǎn)業(yè)中最具活力和創(chuàng)造力的文化創(chuàng)意和設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)企業(yè)增加最多，增加211家，占新增企業(yè)數(shù)量的31.3%。從區(qū)域看，深圳市增加375家，占55.6%，中山市增加87家，占12.9%。2018年11月21日，金羊網(wǎng)以《廣州文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告發(fā)布去年增加值或達(dá)2800億》為題，報(bào)道了廣州市2017年文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增量情況。2018年5月14日，深圳特區(qū)報(bào)評(píng)論員撰文《“文化+”讓深圳文創(chuàng)力量強(qiáng)勁噴涌》提出，文博會(huì)已成為深圳文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力，讓“文化+”產(chǎn)業(yè)發(fā)展新模式和新業(yè)態(tài)得以魅力綻放。2019年2月28日，南方日?qǐng)?bào)發(fā)表題為《2018年廣東文化產(chǎn)業(yè)增加值和旅游總收入去年居全國(guó)首位》的文章。報(bào)道了廣東作為文化大省，文化和旅游主要指標(biāo)持續(xù)穩(wěn)居全國(guó)前列，文化產(chǎn)業(yè)增加值連年位居全國(guó)第一，約占全國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總量的七分之一。從中也可以推測(cè)，文化產(chǎn)業(yè)中最具活力和創(chuàng)造力的文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)服務(wù)業(yè)依舊是增長(zhǎng)最大。從媒體報(bào)道和專業(yè)產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu)的研究數(shù)據(jù)可以看出，廣東“十三五”期間的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)繼續(xù)領(lǐng)跑全國(guó)、繼續(xù)保持高速發(fā)展與高增長(zhǎng)。

2.廣東各地文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢(shì)

廣東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)高速穩(wěn)定發(fā)展的狀況，從近幾年廣州、深圳、佛山、東莞、中山等珠三角經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市舉辦的相關(guān)文化創(chuàng)意、創(chuàng)意城市、工藝美術(shù)等大型展會(huì)中，也可以得到印證。廣東的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)成果與實(shí)力展示，最值得關(guān)注的事件就是歷屆中國(guó)（深圳）國(guó)際文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)（簡(jiǎn)稱“深圳文博會(huì)”），把深圳文博會(huì)比作中國(guó)文創(chuàng)、廣東文創(chuàng)的風(fēng)向標(biāo)，是很恰當(dāng)?shù)摹Ｉ钲谖牟?huì)規(guī)模之大、展商展品之多、影響之大，在全國(guó)是獨(dú)一無二的。深圳文博會(huì)是全國(guó)性甚至是國(guó)際性的展會(huì)活動(dòng)，深圳能作為舉辦東道主，就足見廣東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的良好基礎(chǔ)與品牌影響力了。從2017年第13屆深圳文博會(huì)至2019年第15屆深圳文博會(huì)，本課題組進(jìn)行了連續(xù)三屆的專題調(diào)研，切實(shí)感受到了廣東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的快速進(jìn)步與巨大發(fā)展?jié)摿?2017年3月，在中國(guó)進(jìn)出口商品交易會(huì)廣州琶洲會(huì)展中心舉辦了第52屆全國(guó)工藝品交易會(huì)，廣東館展出了嶺南各地獨(dú)特而又豐富多彩的傳統(tǒng)工藝美術(shù)技藝與作品，以及大量立足于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、地方民俗文化等創(chuàng)意資源基礎(chǔ)上的文創(chuàng)商品;2017年11月，廣東（佛山）創(chuàng)意城市博覽會(huì)在廣東潭州國(guó)際會(huì)展中心舉行，這個(gè)以“城市創(chuàng)意”為關(guān)鍵詞的專題展會(huì)，設(shè)有“創(chuàng)意設(shè)計(jì)館”、“創(chuàng)意城市館”、“創(chuàng)意生活館”、“創(chuàng)意休閑館”、“創(chuàng)意美食館”等專題展區(qū)，是一次多方面凸顯創(chuàng)意設(shè)計(jì)的盛會(huì);2018年12月，世界生態(tài)設(shè)計(jì)大會(huì)在廣州從化生態(tài)設(shè)計(jì)小鎮(zhèn)舉行，設(shè)計(jì)大咖們“華山論劍”，場(chǎng)館數(shù)千平方米的展廳安排了一場(chǎng)文創(chuàng)設(shè)計(jì)專展，展品數(shù)量多、創(chuàng)意新，其中廣東本土文創(chuàng)設(shè)計(jì)尤為耀眼;2019年，廣東省廣輕控股集團(tuán)有限公司策劃了“粵港澳大灣區(qū)工藝美術(shù)博覽會(huì)”系列展覽活動(dòng)……自2016年開始，廣東省文化廳就在探索如何在文創(chuàng)工作領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，先后在深圳文博會(huì)及全省巡回舉辦“廣東文創(chuàng)產(chǎn)品展”，組織全省文化文物單位、文化和旅游企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)舉辦文化文物單位文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)對(duì)接活動(dòng)。文化創(chuàng)意類展會(huì)不斷，說明了廣東嶺南文創(chuàng)設(shè)計(jì)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)市場(chǎng)與文化經(jīng)濟(jì)步入了快速發(fā)展階段。

為了促進(jìn)嶺南文化資源活化與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，廣東省各地政府文化旅游等行政機(jī)構(gòu)采取了許多有效舉措。近年來，政府機(jī)構(gòu)聯(lián)合文化藝術(shù)、文創(chuàng)社團(tuán)或高等院校，調(diào)動(dòng)多方積極因素，開展了一系列文創(chuàng)設(shè)計(jì)競(jìng)賽活動(dòng)，取得了許多文創(chuàng)設(shè)計(jì)新成果。比如，一些頗具規(guī)模的文創(chuàng)設(shè)計(jì)競(jìng)賽活動(dòng)在組織、宣傳、評(píng)審、獎(jiǎng)勵(lì)等環(huán)節(jié)都做足了功夫，有的設(shè)計(jì)賽事獎(jiǎng)金高達(dá)百萬元，有的賽事發(fā)動(dòng)和頒獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)有省長(zhǎng)親自站臺(tái)，設(shè)計(jì)成果大多能直接與企業(yè)對(duì)接，或者申報(bào)專利。2017年，在廣東（佛山）創(chuàng)意城市博覽會(huì)期間，主辦單位開展了嶺南文創(chuàng)設(shè)計(jì)專題競(jìng)賽與優(yōu)秀作品展出;2018年，為了推動(dòng)文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，充分發(fā)揮廣東作為制造業(yè)大省的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)工作，由廣東省文化廳主辦，廣東文創(chuàng)聯(lián)盟和珠海市文體旅游局等單位承辦，全省其他20個(gè)地市文化行政主管部門及相關(guān)企業(yè)協(xié)辦了“2018廣東（珠海）首屆文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)大賽”。2017年至2019年，廣東省文化和旅游廳、廣東省自然資源廳、廣東省工業(yè)和信息化廳、廣東省住房和城鄉(xiāng)建設(shè)廳等機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉力了三屆“中國(guó)南粵古驛道文化創(chuàng)意大賽”……近年來，廣東省內(nèi)各地舉辦的文創(chuàng)設(shè)計(jì)賽事活動(dòng)很多，設(shè)計(jì)成果與文創(chuàng)企業(yè)的生產(chǎn)銷售對(duì)接也做得越來越好，設(shè)計(jì)賽事對(duì)推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的貢獻(xiàn)不容小覷?？梢姡瑥V東省在推動(dòng)文創(chuàng)開發(fā)、設(shè)計(jì)、成果轉(zhuǎn)化等方面是動(dòng)真格的，且落實(shí)得也比較到位。

3.廣東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的引領(lǐng)作用

廣東深圳、廣州、東莞、佛山、中山、珠海等珠三角城市在文創(chuàng)開發(fā)與設(shè)計(jì)、生產(chǎn)加工及商品化等方面實(shí)力較強(qiáng)，已經(jīng)走在了全國(guó)的前列，在行業(yè)內(nèi)所起的示范引領(lǐng)作用很明顯。肇慶、惠州、汕頭、潮州、韶關(guān)等地的文創(chuàng)設(shè)計(jì)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展也很有起色，從近幾屆深圳文博會(huì)和廣交會(huì)可以了解到。作為全國(guó)重要的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)加工基地，廣東承接了北京、西安、南京、太原、長(zhǎng)沙等著名文旅城市文博機(jī)構(gòu)及文旅商圈相當(dāng)數(shù)量的文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)與生產(chǎn)加工委托，文創(chuàng)產(chǎn)品“廣東設(shè)計(jì)”、“廣東制造”比比皆是。

廣東在信息化、物聯(lián)網(wǎng)、智能化的大環(huán)境下，以“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”、以“創(chuàng)意+”的思路，引導(dǎo)文化產(chǎn)業(yè)更貼近市場(chǎng)，以內(nèi)容和軟件推動(dòng)硬件設(shè)備的升級(jí)和轉(zhuǎn)型，橫向打通科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮科技創(chuàng)新對(duì)文化產(chǎn)品內(nèi)容和形式創(chuàng)新的帶動(dòng)作用，實(shí)現(xiàn)了文化+創(chuàng)意+設(shè)計(jì)+科技+市場(chǎng)+……的高度融合。廣東在國(guó)家和地方政策的引領(lǐng)下，在地方經(jīng)濟(jì)、制造、科技、人才、市場(chǎng)等綜合實(shí)力的支撐下，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的“高鐵”正穩(wěn)步行駛在廣東這片改革開放的前沿?zé)嵬辽稀?/p>

雖然我國(guó)文創(chuàng)資源開發(fā)與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展整體上起步較晚、經(jīng)驗(yàn)不足，地區(qū)發(fā)展不均衡，但廣東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)把握住了改革開放的先機(jī)，走在了全國(guó)的前列?！鞍俪吒皖^，更進(jìn)一步”。希望廣東文創(chuàng)業(yè)界乘勢(shì)而為，努力向世界先進(jìn)國(guó)家和地區(qū)學(xué)習(xí)，爭(zhēng)取更好業(yè)績(jī)。

結(jié)語

廣東嶺南居民聚落與文化資源特色鮮明、豐富多彩，是開展嶺南文化符號(hào)文創(chuàng)商品設(shè)計(jì)開發(fā)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。從文化資源到高品質(zhì)文創(chuàng)商品（產(chǎn)品）乃至文化經(jīng)濟(jì)，是一個(gè)從項(xiàng)目規(guī)劃、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷到品牌效應(yīng)的系統(tǒng)化過程。“項(xiàng)目規(guī)劃”是嶺南文創(chuàng)設(shè)計(jì)開發(fā)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展可持續(xù)之路的起點(diǎn)（指南）。“千里之行，始于足下”。有穩(wěn)健“起點(diǎn)”，方能走向產(chǎn)業(yè)成功的終點(diǎn)。在國(guó)家和廣東省各級(jí)政府的文化旅游等政策引導(dǎo)與資金扶持下，加上良好的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)氛圍與營(yíng)商環(huán)境等有利因素，廣東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與文化經(jīng)濟(jì)已經(jīng)走上了通往高速發(fā)展的道路。不過，從“高速度”到“高質(zhì)量”發(fā)展，廣東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與文化經(jīng)濟(jì)要繼往開來，把握好粵港澳大灣區(qū)建設(shè)的時(shí)代機(jī)遇、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、經(jīng)濟(jì)條件、文化資源，進(jìn)一步創(chuàng)新理念、開闊眼界、放開手腳、匯聚專才，發(fā)揚(yáng)改革開放排頭兵精神，早日把廣東文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)從國(guó)內(nèi)領(lǐng)先推向國(guó)際先進(jìn)，創(chuàng)造中國(guó)文創(chuàng)“廣貨”與廣東文化經(jīng)濟(jì)的新時(shí)代。