在供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革下我國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)存在的問題及發(fā)展對策

劉佳藝

2015年11月以來，國家領(lǐng)導(dǎo)人多次強(qiáng)調(diào)供給側(cè)改革，包括文化產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的全國各產(chǎn)業(yè)正積極踐行供給側(cè)改革，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。伴隨著市場經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和 “自媒體”時(shí)代影響下的網(wǎng)民需求，依附于新媒體的網(wǎng)絡(luò)電影因其草根性和大眾性受到了互聯(lián)網(wǎng)用戶的追捧。低成本的網(wǎng)絡(luò)為電影人施展才華提供了更為廣闊的藝術(shù)舞臺，但也因過度追求商業(yè)利益催生出了一系列問題。經(jīng)濟(jì)新常態(tài)下，推進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)電影文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革顯得更加緊迫，監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)電影市場、整合網(wǎng)絡(luò)電影播出平臺、提高網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量、完善網(wǎng)絡(luò)電影后備力量，都是當(dāng)務(wù)之急。

網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革指的是網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)從供給環(huán)節(jié)出發(fā)，以創(chuàng)新為核心手段，著力提高電影作品和相關(guān)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)，擴(kuò)大有效供給，以此來增強(qiáng)競爭力和滿足觀眾日益多樣化的精神需求。在未來，網(wǎng)絡(luò)大電影要做到持續(xù)性發(fā)展，不僅要在宏觀上吸引觀眾的眼球，在微觀上也同樣要細(xì)節(jié)精良，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革下對電影的量化考核轉(zhuǎn)變?yōu)閷﹄娪暗馁|(zhì)性評價(jià)。

一、文化產(chǎn)業(yè)層面的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革

2015年11月以來，供給側(cè)改革成為我國經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的熱點(diǎn)。 “主動適應(yīng)、把握、引領(lǐng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，著力推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”是習(xí)總書記所提出對社會主義經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要論述。供給側(cè)與需求側(cè)相對應(yīng)，需求側(cè)有投資、消費(fèi)、出口三駕馬車，而供給側(cè)則有勞動力、土地、資本和創(chuàng)新四大要素[1]。當(dāng)前及今后一段時(shí)期，在適度增加總需求的同時(shí)，強(qiáng)化以供給側(cè)為核心的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)性改革，全面提升供給體系的質(zhì)量與效率，成為我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展和全面深化改革的重頭戲。這些表明我國經(jīng)濟(jì)調(diào)控的著力點(diǎn)已從 “需求側(cè)”轉(zhuǎn)向 “供給側(cè)”，從刺激消費(fèi)轉(zhuǎn)向提升產(chǎn)品品質(zhì)。對我國文化產(chǎn)業(yè)而言，供給側(cè)改革是提升產(chǎn)業(yè)競爭力的必經(jīng)之路。我國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)市場消費(fèi)潛力巨大，緊缺的是優(yōu)質(zhì)電影的有效供給，供給側(cè)改革正是國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)電影轉(zhuǎn)型升級提升整體競爭力的重大機(jī)遇。網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)如何踐行供給側(cè)改革和增加網(wǎng)絡(luò)電影的有效供給成為亟待解決的問題。

二、我國網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展趨勢

對于時(shí)下的大多數(shù)人來說，上網(wǎng)和呼吸一樣的必需而自然。由此帶來的生活方式變化深深影響著每一個(gè)傳統(tǒng)行業(yè)， “互聯(lián)網(wǎng)+”成為各產(chǎn)業(yè)在新時(shí)期生存、突破與發(fā)展的必由之路。在這樣的時(shí)代背景下， “網(wǎng)絡(luò)大電影”作為互聯(lián)網(wǎng)+電影的必然選擇，順理成章地出現(xiàn)在千家萬戶的電腦屏幕。也在提供歡樂亦或消磨時(shí)光的同時(shí)，悄然改變著人們的觀影習(xí)慣，成為電影產(chǎn)業(yè)一股不可小覷的力量。

愛奇藝在2014年正式將符合國家政策法規(guī)，時(shí)長超過60分鐘，制作水準(zhǔn)專業(yè)精良，具備完整結(jié)構(gòu)和容量的純網(wǎng)發(fā)行電影，定義為 “網(wǎng)絡(luò)大電影”。網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展至今經(jīng)歷了很多階段，微電影和短視頻可以說就是網(wǎng)絡(luò)電影發(fā)展中的衍生物。微電影因?yàn)槠涠绦【返膬?nèi)容和多屏互動的諸多特點(diǎn)，適合于目前網(wǎng)民消遣式的碎片化接受信息。網(wǎng)絡(luò)電影更是吸收了微電影的特點(diǎn)，時(shí)長這一概念變得更加自由，既可以有傳統(tǒng)電影的時(shí)長，也可以比院線電影精簡。因此網(wǎng)絡(luò)電影不同于短視頻，網(wǎng)絡(luò)電影雖是面向網(wǎng)絡(luò)，也不排除用特效、3D等技術(shù)加持制作出的電影，而且作為微電影的延續(xù)與升級，網(wǎng)絡(luò)電影因?yàn)閮?nèi)容豐富，對構(gòu)思和創(chuàng)作的各個(gè)環(huán)節(jié)的要求也更高。其次網(wǎng)絡(luò)電影也屬于電影藝術(shù)的一種，它具備電影的基本藝術(shù)特征。它是在一段時(shí)間內(nèi)能講述一段故事情節(jié)，通過屏幕完整表達(dá)的視聽藝術(shù)，并且以互聯(lián)網(wǎng)為播放終端的電影。網(wǎng)絡(luò)電影與傳統(tǒng)意義上的電影主要區(qū)別就在于它的傳播方式是以互聯(lián)網(wǎng)為主，和影院電影相比，低廉的制作成本，高倍的投資回報(bào)，寬松的監(jiān)管環(huán)境，便捷的播放平臺以及不斷升溫的在線消費(fèi)，使得網(wǎng)絡(luò)電影具備了更多特性。

與傳統(tǒng)電影相比，網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)擁有自身新的產(chǎn)業(yè)鏈，并展現(xiàn)出了強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，其主要體現(xiàn)在在制作、宣發(fā)、播映、監(jiān)管等幾個(gè)方面。作為中國獨(dú)特的電影形式，網(wǎng)絡(luò)電影在電影觀眾細(xì)分化和市場競爭差異化的背景下，借力互聯(lián)網(wǎng)發(fā)行渠道以其攜帶巨大流量、宣發(fā)優(yōu)勢和長尾效應(yīng)等優(yōu)勢，不僅滿足了多樣化的觀影需求，更為電影市場帶來了新的增量空間?；谥袊咚俪砷L的娛樂付費(fèi)市場和供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革，電影行業(yè)新的產(chǎn)業(yè)機(jī)遇正在形成，網(wǎng)絡(luò)電影已經(jīng)逐漸成為中國互聯(lián)網(wǎng)觀眾長視頻消費(fèi)的主要內(nèi)容形態(tài)之一。

三、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影存在的問題

在互聯(lián)網(wǎng)視頻行業(yè)崛起后的幾年間，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影的快速規(guī)模化對傳統(tǒng)電影的沖擊已經(jīng)不容小覷，尤其是形式類似的網(wǎng)絡(luò)電影，在短短兩年時(shí)間內(nèi)，經(jīng)歷了爆發(fā)、井噴式發(fā)展后，迅速回歸理性。同時(shí)也成為中國電影沒有分級制度的情況下倒逼出的 “畸形”市場。起初以 “跟風(fēng)造勢，奪人眼球”贏得觀眾，當(dāng)內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)量達(dá)到一定額度時(shí)，市場自然會分化出高質(zhì)量的網(wǎng)絡(luò)大電影作品。毋庸置疑，網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影正在吸引越來越多的年輕人，然而網(wǎng)絡(luò)大電影也以其極具爭議的形式誕生和發(fā)展，之所以備受爭議主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1.網(wǎng)絡(luò)電影主旨的低俗

網(wǎng)絡(luò)電影的整體格局還是偏低俗化和大眾化。利用明星、緋聞蹭熱度制造出來的網(wǎng)絡(luò)電影不少，如王寶強(qiáng)事件之后出現(xiàn)的 《寶寶別哭》，還有利用諧音山寨院線電影的也不少，如 《美人魚前傳》《尸戀 33天》 《保囧》等。網(wǎng)絡(luò)電影的觀眾中，有很大一部分人是屬于三線城市里文化素質(zhì)并不高的年輕網(wǎng)民，因此很多網(wǎng)絡(luò)電影竭力迎合這些人的觀影需求，如 《山炮進(jìn)城》 《爵跡天團(tuán)》 《超能太監(jiān)》等，都是受 “屌絲文化”影響很深的小成本電影。由于網(wǎng)絡(luò)電影的題材和類型沒有受太大限制，不少的視頻網(wǎng)站在制作電影時(shí)，出現(xiàn)了暴力傾向，甚至是同性戀傾向，這些都打起了審核的 “擦邊球”，讓觀影中的青少年受到非正確的價(jià)值觀注入。依靠那些濫俗內(nèi)容和膚淺表現(xiàn)來博眼球贏得點(diǎn)擊率，不管是否給青少年及用戶帶來不好的影響。

2.網(wǎng)絡(luò)電影制作粗糙

網(wǎng)劇的娛樂性決定了其受眾構(gòu)成相對復(fù)雜，審美水平和受教育程度也是良莠不齊，有些創(chuàng)造者片面認(rèn)為網(wǎng)劇受眾素質(zhì)低下，不具備相應(yīng)的審美能力。于是，在網(wǎng)劇的題材內(nèi)容、表現(xiàn)形式上都沒有投入過多情感和責(zé)任。

網(wǎng)路大電影因其制作周期和制作流程較短，它可以比院線電影更為敏銳地把握網(wǎng)絡(luò)時(shí)代重要特征，對網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)象有更為快速的反應(yīng)，但這同時(shí)也是一把雙刃劍，制作周期和制作流程的過短，必然帶來內(nèi)容的粗制濫造，所以網(wǎng)絡(luò)大電影最初的受眾群體都是那些對內(nèi)容要求較低的群體，在網(wǎng)絡(luò)大電影的快消時(shí)代，這些觀眾只是圖一時(shí)眼球刺激或?qū)⑵洚?dāng)作閑暇時(shí)的填充，而無法達(dá)到持續(xù)性發(fā)展。 “缺資金”也成為了網(wǎng)絡(luò)大電影無法擺脫 “粗糙”標(biāo)簽的重要原因。如何在演員陣容和資金限制之外找到全新的思路或成為未來網(wǎng)大電影脫穎而出的關(guān)鍵。

3.網(wǎng)絡(luò)平臺播放制度不完善

網(wǎng)絡(luò)電影的制作水平、制作題材等一系列的評估，只有經(jīng)過評估合格的作品才能進(jìn)一步在網(wǎng)絡(luò)平臺上播放。目前很多網(wǎng)絡(luò)平臺上雖然有對網(wǎng)絡(luò)電影進(jìn)行垂直細(xì)分，但是低俗、抄襲的電影依然占有不少比重。網(wǎng)絡(luò)大電影的時(shí)長和播放方式也與其它類型電影有所不同。網(wǎng)劇特殊的觀看方式讓 “前六分鐘”成為創(chuàng)作者博弈的陣地，網(wǎng)民是否購買觀賞權(quán)限取決于免費(fèi)的前六分鐘，因此創(chuàng)造者會不遺余力地將前六分鐘做精彩，甚至將有限的制作重點(diǎn)投入前六分鐘。這導(dǎo)致了一些極端做法，有些創(chuàng)造者和制造方片面關(guān)注和強(qiáng)調(diào)網(wǎng)劇的前六分鐘，六分鐘之后的創(chuàng)作內(nèi)容粗制濫造，甚至與前六分鐘沒有任何關(guān)聯(lián)。從這個(gè)層面上看，網(wǎng)絡(luò)電影更多的是充當(dāng)了圈錢的 “漁網(wǎng)”，誘惑一些被蒙蔽的觀眾充錢。

攔水壩的修建反映了當(dāng)?shù)厝嗣裼械钟匀粸?zāi)害的意識和修建防御工程的聰明才智，反映了少數(shù)民族應(yīng)對復(fù)雜自然環(huán)境所具備的獨(dú)特的智慧。

四、供給側(cè)改革背景下的路徑分析

文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的現(xiàn)實(shí)路徑是以改善供需錯(cuò)配為目的，以提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)為核心，旨在促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型和資源優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)宏觀經(jīng)濟(jì)的 “軟著陸”。我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)制約和關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，要求我們重點(diǎn)加強(qiáng)和優(yōu)化從制度供給、資本供給和創(chuàng)新供給三個(gè)方面來推進(jìn)。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)電影所呈現(xiàn)出的以上產(chǎn)業(yè)與文化特征，是其在野蠻生長階段只追求經(jīng)濟(jì)效益的應(yīng)激反應(yīng)。隨著電影市場的不斷健全，內(nèi)容的重要性將日漸凸顯。網(wǎng)絡(luò)電影既不是低配版的院線電影，也不是升級版的微電影，網(wǎng)絡(luò)電影需要通過在題材上創(chuàng)新、在容上完整和制作精良來贏得受眾的喜愛，在供給側(cè)改革背景下逐步走向精品化，實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。

1.加強(qiáng)政府監(jiān)管

供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的關(guān)鍵在于 “有效的制度供給”。通過穩(wěn)定透明的制度安排營造穩(wěn)定的文化經(jīng)濟(jì)環(huán)境，是推動文化產(chǎn)業(yè)更好更快發(fā)展的關(guān)鍵。政府監(jiān)管是保證網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的重要保證。內(nèi)容低俗、盜版嚴(yán)重、惡性競爭是當(dāng)前我國網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)中存在的比較突出的問題，加強(qiáng)政府監(jiān)管勢在必行。從政府部門來看，政府需要從題材、內(nèi)容和質(zhì)量上把關(guān)，對質(zhì)量不過關(guān)、內(nèi)容不合格、題材低俗的網(wǎng)絡(luò)電影要禁止在市場上流通。在保證監(jiān)管的同時(shí)，政府部門還需要加快完善相關(guān)的法律法規(guī)，通過提升網(wǎng)絡(luò)電影的質(zhì)量水平來優(yōu)化、提升網(wǎng)絡(luò)電影的整體實(shí)力。為網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展?fàn)I造良好的環(huán)境，保障網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的規(guī)范化競爭。在保證電影版權(quán)的基礎(chǔ)上，讓網(wǎng)絡(luò)電影的創(chuàng)作者們可以盡情在網(wǎng)絡(luò)平臺上施展自己的才華。網(wǎng)絡(luò)電影和創(chuàng)作者也有很多是普通百姓，他們并不是只想通過網(wǎng)絡(luò)作品盈利，是為了施展自己的才華，有了法律的保障，普通人也會更加富有創(chuàng)作的激情。

2.注重內(nèi)容創(chuàng)意

創(chuàng)新是供給側(cè)全要素生產(chǎn)力的重要組成要素。網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，關(guān)鍵在于內(nèi)容創(chuàng)意，關(guān)鍵在于良好的用戶體驗(yàn)。網(wǎng)絡(luò)大電影因其相比傳統(tǒng)院線電影較寬松的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，以及緊抓網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)短平快的制作特點(diǎn)，誕生了倫理、同性、僵尸等在中國無法上傳統(tǒng)院線的影片類型，深受用戶喜愛。因此，網(wǎng)絡(luò)電影必須從用戶需求、用戶體驗(yàn)出發(fā)，不斷推出有創(chuàng)意，能夠滿足用戶需求的電影作品。同時(shí)，通過匯聚各種民間力量，整合各種網(wǎng)絡(luò)電影的生產(chǎn)資源，積極打造網(wǎng)絡(luò)電影品牌，最終建立自己忠實(shí)的網(wǎng)絡(luò)電影消費(fèi)群體。在題材、類型方面，網(wǎng)絡(luò)大電影盡可能走向多元化，例如愛情、動作、戲劇、科幻、二次元、校園、青春、搖滾等各種各樣新的題材。網(wǎng)絡(luò)電影創(chuàng)新重要的一點(diǎn)是從主旨立意上更能體現(xiàn)其內(nèi)涵價(jià)值。在未來，網(wǎng)絡(luò)大電影要做到持續(xù)性發(fā)展，不僅要在宏觀上吸引觀眾的眼球，在微觀上也同樣要細(xì)節(jié)精良，在供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革下對電影的量化考核轉(zhuǎn)變?yōu)閷﹄娪暗馁|(zhì)性評價(jià)。

3.培養(yǎng)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)電影制作團(tuán)隊(duì)

在供給側(cè)結(jié)構(gòu)下要擴(kuò)大有效供給尤為重要的就是培養(yǎng)優(yōu)秀的專業(yè)人才。網(wǎng)絡(luò)大電影的走紅，也吸引了很多沒有受過專業(yè)訓(xùn)練的人投入這一行業(yè)。因此網(wǎng)絡(luò)電影亟須培育出一批受過專業(yè)訓(xùn)練的人，提升整個(gè)制作團(tuán)隊(duì)的水平。國家可以組建一定的師資力量，培養(yǎng)專業(yè)性團(tuán)隊(duì)。例如，去高校引進(jìn)技術(shù)型人才，提升網(wǎng)絡(luò)電影各個(gè)方面的綜合實(shí)力。規(guī)范化的技術(shù)和專業(yè)性知識，能保障網(wǎng)絡(luò)大電影走向?qū)I(yè)化、國際化和深刻化。在吸收專業(yè)電影知識的同時(shí)，也普及一些相關(guān)的經(jīng)濟(jì)、法律、政治等知識。

4.大力發(fā)展相關(guān)網(wǎng)絡(luò)電影產(chǎn)業(yè)

供給側(cè)結(jié)構(gòu)的改革目的就是優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)?！靶〕杀?、短時(shí)間、投入少”的特點(diǎn)讓網(wǎng)絡(luò)電影往往擁有更清晰的敘事脈絡(luò)。現(xiàn)在的年輕人更愿意接受新媒體上淺顯易懂的信息，愿意利用自己零散的時(shí)間欣賞網(wǎng)絡(luò)電影，消磨時(shí)光。網(wǎng)絡(luò)平臺可以提升自身實(shí)力，推更新鮮、更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容滿足受眾需求。有了這樣獨(dú)特的 “粉絲經(jīng)濟(jì)”，網(wǎng)絡(luò)電影甚至可以進(jìn)一步延展自己的產(chǎn)業(yè)鏈條。而制作優(yōu)良的網(wǎng)絡(luò)電影可以借鑒傳統(tǒng)電影的產(chǎn)業(yè)鏈條，如開發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，舉辦線下的交流會，或者是在微博進(jìn)行直播互動等。通過行之有效的方法大力推進(jìn)周邊產(chǎn)品的發(fā)展，完善相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，并且宣傳團(tuán)隊(duì)還可以在線下利用各路新媒體廣告宣傳和大范圍的路演實(shí)現(xiàn)低成本、高回報(bào)的宣傳效果，主創(chuàng)人員與觀眾進(jìn)行零距離接觸，為電影的播出增加人氣。

注釋：

①賈康、徐林、李萬壽《中國需要構(gòu)建和發(fā)展以改革為核心的新供給經(jīng)濟(jì)學(xué)》，《經(jīng)濟(jì)研究參考》2014年第 1期，第 35—36頁。