網(wǎng)絡(luò)時(shí)代基層電視臺(tái)要轉(zhuǎn)型突破

文/梁紅章，洛寧縣電視臺(tái)

1 基層電視傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的緊迫性

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，你不轉(zhuǎn)型，蜂擁而起的自媒體，就會(huì)超過(guò)你，回頭還會(huì)指著你的鼻子說(shuō)“，這就是廣電人被時(shí)代淘汰的失敗者?！边@是一個(gè)沉重的話題，也是當(dāng)前廣電人不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)，趨勢(shì)不可違，廣電轉(zhuǎn)型已迫在眉睫，但怎么轉(zhuǎn)型？對(duì)于習(xí)慣以媒體老大自居多年的廣電人，面對(duì)這突如其來(lái)的變化，似乎一下子變得手足無(wú)措，筆者作為一名從事廣電事業(yè)近二十年的老廣電，近年來(lái)一直關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)廣電的影響，在此淺談一下互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)的轉(zhuǎn)型，以和大家商榷，縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展過(guò)程：縣級(jí)電視臺(tái)大都誕生于上世紀(jì)九十年代初，是我國(guó)四級(jí)電視結(jié)構(gòu)的最基層，做為一種新的信息傳播媒介和載體，電視以電子技術(shù)為傳播手段，以聲畫(huà)造型為傳播方式，通過(guò)圖文并茂、主題鮮明的屏幕形象，運(yùn)用藝術(shù)的審美思維，把握和表現(xiàn)客觀世界，反映生活的真實(shí)感，使人們開(kāi)闊了視野，足不出戶就了解了世界，縮短了時(shí)空距離感。

由于采用了當(dāng)時(shí)最為先進(jìn)的電子技術(shù)，電視傳播范圍更為廣闊，效果更為逼真，方式更為便利，因而成為了顛覆報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體最現(xiàn)代化、最強(qiáng)有力的文化載體。在二十多年的發(fā)展成長(zhǎng)中，縣級(jí)電視臺(tái)以新聞立臺(tái)，以專題文藝興臺(tái)，成為基層黨和政府的喉舌，起到了豐富群眾文化生活，聯(lián)系黨和群眾的橋梁、紐帶作用。

2 互聯(lián)網(wǎng)的興起對(duì)廣電的影響

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)顛覆了數(shù)字化信息的傳播，在互聯(lián)網(wǎng)誕生以前，計(jì)算機(jī)把信息進(jìn)行分類、數(shù)字化，并存儲(chǔ)在固定的介質(zhì)一一硬盤(pán)中，這些信息相互獨(dú)立，以孤島的形式存在，而互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)將這些信息鏈接了起來(lái)，形成了一個(gè)巨大的網(wǎng)絡(luò)，信息相互流通，相互共享。

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一改傳統(tǒng)媒體，單向的廣播式傳播模式，他為用戶提供了一個(gè)集文字、圖片、音視頻為一體的交互式傳播平臺(tái)，他的優(yōu)點(diǎn)是：1、不受時(shí)間限制。每個(gè)人可以根據(jù)自己的時(shí)間安排，去這個(gè)平臺(tái)上觀看、查詢想看的內(nèi)容，而不必在某個(gè)固定的時(shí)間段。2、選擇更為靈活。面對(duì)龐大的信息流，可以很簡(jiǎn)單的選擇出自己關(guān)注的內(nèi)容，并且可以隨時(shí)中斷、重新選擇新的。3、互動(dòng)更為簡(jiǎn)單。以往觀眾要向媒體投稿、寫(xiě)信、打電話才能表達(dá)自己的看法和觀點(diǎn)，時(shí)效也往往很差。但互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)讓這種互動(dòng)簡(jiǎn)單易行，通過(guò)互動(dòng)，用戶更能體驗(yàn)一種參與感、責(zé)任感、價(jià)值感，這是傳統(tǒng)媒體無(wú)法達(dá)到的。

3 自媒體出現(xiàn)對(duì)廣電的沖擊

自媒體顧名思義，人人可以是媒體，這是因?yàn)樵诨ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代，由于博客、微博、共同協(xié)作平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)的興起，使每個(gè)人都是有了媒體和傳媒的功能。在自媒體的展示平臺(tái)中，微信成為了最火爆的一種，人人都是“麥克風(fēng)”，人人都是“通訊社”，自媒體時(shí)代將大眾傳媒演繹到了前所未有的高度。

2015年是自媒體爆發(fā)的高峰期，微淘、易信、微博都推出了公眾平臺(tái)，四大門(mén)戶網(wǎng)站，也推出了手機(jī)客戶端，甚至連搜索引擎百度、360 都有了自媒體平臺(tái)。初步統(tǒng)計(jì)近 一年，由傳統(tǒng)媒體官方層面建立的微信公眾號(hào)大約在3萬(wàn)多個(gè)，內(nèi)容涵蓋新聞、服務(wù)、娛樂(lè)等多方面；傳統(tǒng)媒體近一年，自建移動(dòng)客戶端2000多個(gè)。還有眾多的企業(yè)、門(mén)店、個(gè)體戶、廣告公司、媒體人、以及行政事業(yè)單位等，都建成了或正在建自己的微信公眾號(hào)，這種幾何式的增長(zhǎng)，讓所有人都始料未及，個(gè)人微信，幾乎達(dá)到了人人在玩的地步。

4 縣級(jí)電視臺(tái)的現(xiàn)狀和面臨的困境

沒(méi)有一個(gè)行業(yè)可以永遠(yuǎn)站在時(shí)代的潮頭，隨著技術(shù)變革和社會(huì)進(jìn)步，任何行業(yè)都會(huì)經(jīng)歷波浪前行的洗滌，電視行業(yè)也未能幸免。伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的進(jìn)程，在上世紀(jì)90年代開(kāi)始迎來(lái)鼎盛時(shí)期的電視媒體，目前正面臨著最為嚴(yán)峻的下行壓力在廣電體系中，相對(duì)弱勢(shì)的的縣級(jí)電視臺(tái)，面對(duì)的生存環(huán)境更加窘迫不堪，縣級(jí)臺(tái)做為城市信息入口的價(jià)值，已基本喪僅存的優(yōu)勢(shì)，只有得天獨(dú)厚的地域性和多年打磨形成的無(wú)形產(chǎn)一公信力。

2014年下半年以來(lái)，這種危機(jī)更加明顯，電視廣告嚴(yán)重快速下滑、一線人才加速流失，也就是說(shuō)我們的資金在流失、人在流失，傳統(tǒng)廣電的吸引力正在逐步喪失情況如此糟糕，縣級(jí)電視臺(tái)當(dāng)前的現(xiàn)狀又是如何呢？

應(yīng)該講處在一種十分尷尬的境地。

5 結(jié)束語(yǔ)

同時(shí)廣電人要具備一種精神，那就是“互聯(lián)網(wǎng)精神 首先是顛覆性創(chuàng)新精神，也就是要有改變傳統(tǒng)媒體廣播式傳播的決心，讓逐漸聚集的用戶能夠體驗(yàn)到媒體的創(chuàng)新，同時(shí)在商業(yè)模式的構(gòu)建上，要摒棄傳統(tǒng)廣告思維，以平臺(tái)搭建、平臺(tái)共享平臺(tái)共贏，為新思維方向；其次是敢闖敢試的弄潮精神，對(duì)于廣電人來(lái)說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展對(duì)廣電的沖擊不亞于一場(chǎng)革命，多數(shù)人面對(duì)的是一個(gè)全新的領(lǐng)域，摸著石頭過(guò)河，成敗結(jié)果未知，鄧小平在1992年曾說(shuō)過(guò)：“改革開(kāi)放膽子要大一些，敢于試驗(yàn)，不能像小腳女人一樣，看準(zhǔn)了的就大膽地試、大膽地闖?！薄皼](méi)有一點(diǎn)闖的精神，沒(méi)有一點(diǎn)“冒’的精神，沒(méi)有一股氣呀勁呀，就走不出一條好路，走不出一條新路，就干不出新的事業(yè)?！碑?dāng)前形勢(shì)下，我們就要敢闖敢試，不怕失敗，只要試了就能走出一條新路，干出一番新事業(yè)：還有就是善待挫折的擔(dān)當(dāng)精神，如果穿新鞋走老路，那將毫無(wú)新意，要有穿新鞋走新路的勇氣，不怕走錯(cuò)路，不怕走彎路，沒(méi)有路也要披荊斬棘開(kāi)辟道路，只要思想不滑坡，辦法總比困難多，磕磕絆絆是正?，F(xiàn)象，只要敢于冒險(xiǎn)、敢于創(chuàng)新、善待挫折、寬容失誤、勇于擔(dān)當(dāng)，我們就可以對(duì)前進(jìn)道路上的任何困難說(shuō)一一那都不是事兒。互聯(lián)網(wǎng)思維和互聯(lián)網(wǎng)精神，不能包治百病，但也不是境界虛高，如果你認(rèn)為它重要，它就有意義，你認(rèn)為它不重要，它互聯(lián)網(wǎng)的機(jī)會(huì)就在那里，廣電的機(jī)會(huì)就在那里，轉(zhuǎn)型就有就沒(méi)有意義。