如何在新媒體時代做好企業(yè)文化宣傳工作

文/溫振明，中山中匯投資集團有限公司

1 新媒體與企業(yè)文化

1.1 新媒體的定義及特點

1.1.1 新媒體的定義

迄今為止，各專家學(xué)者對新媒體的定義仍沒有一個統(tǒng)一的說法，百度百科上給出的定義是指當下萬物皆媒的環(huán)境，具體是指涵蓋所有數(shù)字化媒體形式的一種傳媒形式，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字電視、手機媒體等一切利用數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)向客戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)，簡單來說就是一種傳媒體數(shù)字化的社會環(huán)境。

1.1.2 新媒體的特點

1.1.2.1 傳播速度快

新媒體的傳播大多依靠網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，通過微博、微信朋友圈、QQ空間等，一個人可以將一份信息很快的擴展到一群人，這一群人再以同樣的方式擴展到每一個人的交際圈，其轉(zhuǎn)發(fā)時間不過幾秒鐘，信息的傳播卻是以幾何倍數(shù)在不斷擴展，所以新媒體的傳播速度非?？?。

1.1.2.2 信息實時化

相比于傳統(tǒng)報紙電視等傳統(tǒng)傳媒行業(yè)，新媒體的的特點就在于其信息的實時化。新媒體借用互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)科技，即使是千里之外，信息也能同步展現(xiàn)。如這兩年興起的網(wǎng)絡(luò)直播和很早就出現(xiàn)的視頻通話，都是將信息直接反應(yīng)給一同觀看的人，無論是近在咫尺還是遠在天邊都能實時收到信息。

1.1.2.3 傳播行為個性化

由于新媒體主要是以微信、微博等方式進行信息傳播，大多是私人的、個人的信息發(fā)布者和創(chuàng)造者，沒有統(tǒng)一的標準和要求，在進行信息傳播時，可以加以自己的想法或自己創(chuàng)造信息，因個人的喜好和性格的不同，使得傳播的內(nèi)容和方式也完全不同。傳播行為的個性化，一方面帶來了信息的大爆炸，另一方面也產(chǎn)生了傳播信息混亂、個人隱私泄露等問題，不僅對信息受眾的信息辨別選擇能力提出了新要求，同時也給企業(yè)的文化宣傳管理工作帶來了新的困難。

1.1.2.4 傳播內(nèi)容多樣化

借助于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，新媒體的傳播內(nèi)容集文字、圖像、聲音于一體，且傳播途徑的多樣化和傳播者的個人化也使得傳播內(nèi)容更加自由和豐富。

1.2 企業(yè)文化的定義

企業(yè)文化是企業(yè)在長期的發(fā)展過程中形成的企業(yè)發(fā)展理想、企業(yè)價值觀、企業(yè)規(guī)范、企業(yè)員工精神面貌、企業(yè)外部形象等，是企業(yè)傳遞給企業(yè)成員的思想精神和文化號召，是企業(yè)在經(jīng)營管理過程中展現(xiàn)的企業(yè)形象和精神風(fēng)貌，是企業(yè)傳達給社會的積極向上的精神文明和思想文化。企業(yè)文化是由各企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營管理特色、企業(yè)傳統(tǒng)文化習(xí)慣、企業(yè)發(fā)展目標、企業(yè)員工及企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境共同作用形成的，因此企業(yè)文化具有獨立性，各企業(yè)都有其獨特的文化沉淀。

2 新媒體對企業(yè)文化宣傳的影響

2.1 增加了企業(yè)文化宣傳途徑

傳統(tǒng)的企業(yè)文化宣傳主要借助電視、報紙等傳統(tǒng)傳媒行業(yè)，而互聯(lián)網(wǎng)興起的時代，新媒體應(yīng)運而生，企業(yè)文化的宣傳途徑也逐漸增多，且以微博、微信公眾號為主要傳播方式的創(chuàng)新渠道逐漸成為企業(yè)文化宣傳的主要途徑。

2.2 加強了企業(yè)文化宣傳的實時性和立體性

新媒體的數(shù)字化和實時性特點使得新媒體傳播省去了很多信息傳播的中間環(huán)節(jié)，實現(xiàn)了信息的同步實時傳播，使員工能夠在第一時間了解企業(yè)的發(fā)展狀況和最新資訊，而新媒體傳播方式和傳播內(nèi)容的多樣化使得信息的傳播做到了文字、圖像、聲音一體化，新時代下，借助新媒體進行企業(yè)文化的宣傳，加強了企業(yè)文化宣傳的實時性和立體性。

2.3 提高了企業(yè)文化宣傳的高效性和實用性

新媒體的傳播特點打破了企業(yè)信息傳遞層層上報、流通不暢的限制，使得企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)與企業(yè)的每一位員工都能夠?qū)崟r零距離溝通，領(lǐng)導(dǎo)的指示或員工的意見和建議都能得到及時反饋，加強了企業(yè)員工的企業(yè)認同感和工作歸屬感，提高了企業(yè)文化宣傳的高效性和實用性。

3 如何利用新媒體做好企業(yè)文化宣傳

3.1 創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳新渠道

當今社會，手機不離身成為人們生活的常態(tài)，因此手機逐漸成為人們接收和傳播信息的主要工具，以微博、微信公眾號為主要傳播形式的新媒體逐漸被大眾接受和喜愛。要想做好企業(yè)文化的宣傳工作，就需要順應(yīng)時代發(fā)展潮流，利用新媒體傳播的優(yōu)勢，創(chuàng)新企業(yè)文化宣傳渠道。

3.2 打造企業(yè)品牌形象宣傳的窗口

以往信息傳播方式單一，傳播過程復(fù)雜，對內(nèi)企業(yè)員工對自家企業(yè)的文化不了解、不參與、不宣傳，對外沒有良好的傳播途徑和長波方式，外界也難以了解企業(yè)的文化，更別說打造企業(yè)品牌形象了，企業(yè)的文化宣傳工作也未能取得良好的效果。而新媒體借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可應(yīng)用文字、圖片、聲音、視頻等多種方式，且新媒體的實時性和多樣性提高了企業(yè)員工與外界了解企業(yè)文化的興趣，進而關(guān)注、分享企業(yè)的文化宣傳內(nèi)容，增加企業(yè)文化宣傳力度。

3.3 建設(shè)企業(yè)核心價值觀傳播橋梁

企業(yè)價值觀是企業(yè)文化的重要組成部分，是企業(yè)長期發(fā)展建設(shè)重要保障，是凝聚企業(yè)員工力量，加強企業(yè)建設(shè)的重中之重。新媒體的信息傳播特點使之成為聯(lián)系企業(yè)員工與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)的橋梁，不僅可以加強民主意見的交流，企業(yè)發(fā)展的共識建立，同時還可以加強企業(yè)宣傳核心價值觀的宣傳和踐行。

3.4 打造提高員工綜合素質(zhì)的平臺

全面提高企業(yè)員工的綜合素質(zhì)，不僅是提高企業(yè)文化建設(shè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是提高企業(yè)文化宣傳水平的重要因素。當今時代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達，新媒體不僅僅是企業(yè)文化宣傳的重要渠道，還是員工了解企業(yè)文化，學(xué)習(xí)專業(yè)技術(shù)的重要平臺。

4 結(jié)束語

綜上可知，當今時代新媒體已成為企業(yè)文化宣傳的重要途徑，新媒體因其自身傳播信息的實時、快速、多樣性等特點深深的影響著企業(yè)文化的宣傳工作，同時企業(yè)也利用新媒體為企業(yè)文化宣傳工作創(chuàng)造了新渠道，為企業(yè)的品牌形象打造、企業(yè)核心價值觀傳播、企業(yè)員工綜合素質(zhì)提高等打造了新平臺，進一步加強了新媒體時代企業(yè)文化宣傳力度，提高了企業(yè)文化宣傳的工作水平。