企業(yè)品牌營銷的重要性與管理重點探尋

王蘭

山西職業(yè)技術學院 山西太原 030006

產品屬于品牌的直接體現(xiàn)，品牌屬于產品的招牌，兩者關系屬于相輔相成、相互依存的現(xiàn)象。產品想要占領市場空間，獲取營銷銷售，就必須要保障自身的產品的質量，以此保障營銷策略的有效性。本文主要闡述、探討企業(yè)品牌營銷的重要性與管理重點，詳細研究如下。

1 企業(yè)品牌營銷的重要性

品牌培養(yǎng)與品牌營銷之間有密切的關系，一旦產品不具備品牌優(yōu)勢，將難以保障其營銷的成功性。在當前社會背景下，科學技術得到了迅速發(fā)展，人們對物質的需求量也不斷增加，使得產品逐步進入同質化現(xiàn)象。

商場內產品的類型也是形式多樣，為更好的滿足消費者的消費需求，在產品評價階段，需要在產品品牌基礎上，附加一些其他事物，可是身份的象征，也可是財富的象征。比如：以寶潔公司為例，中國在本土化過程中選取了成功的營銷策略。就翻譯給人以平易近人的感覺。其次，隨著各類洗浴品牌的推出，以海飛絲、飄柔、潘婷為代表的產品，深入人心。

產品屬于品牌的直接體現(xiàn)，品牌屬于產品的招牌，兩者關系屬于相輔相成、相互依存的現(xiàn)象?？偠灾唐蜂N售不可僅僅依賴于低廉的價格，或是技術的改進，需要科學打造產品品牌形象，提升消費者的認知，可切實滿足消費者的需求。通過提升商品認知，加大對品牌經營的關注度，可為企業(yè)帶來長遠的經濟效益。企業(yè)必須要明確，產品本身具備顯著的生命周期特點，只有實現(xiàn)生命周期的流傳，才可保障產品營銷的成功，以此加速新產品的推出。

2 企業(yè)品牌營銷管理重點

2.1 科學評估營銷策略

大部分企業(yè)在營銷策略制定階段，未能評估其有效性。就實際情況而言，企業(yè)通過科學評估品牌營銷策略，可保障策略應用的有效性，為后期各項政策的實施奠定良好基礎。與此同時，市場環(huán)境具備動態(tài)變化特點，且產品需求也在不斷變化，企業(yè)只有開展及時、有效的品牌營銷評估，順應時代發(fā)展需求，做到與時俱進，才可保障營銷策略的有效實施，實現(xiàn)企業(yè)經濟效益的提升。

2.2 合理實施營銷策略

營銷策略本身屬于一個動態(tài)流程，在經濟全球化背景下，企業(yè)應當身影社會經濟發(fā)展需求，借助科學技術，實時搜集客戶的產品需求，并預測客戶購物趨勢。比如：隨著人們生活水平的不斷提升，就女性服裝行業(yè)，想要贏得消費者的喜愛與青睞，就必須要重點突出產品時尚、品味等因素。加之，市場并非靜態(tài)系統(tǒng)，營銷策略的制定難以滿足市場變化需求，導致各類策略具備顯著的滯后性特點。企業(yè)只有適當改善營銷模式，選取恰當、合理的營銷策略，才可為品牌營銷管理奠定基礎，突出企業(yè)品牌營銷管理重點。

2.3 精準選擇營銷策略

在當前社會背景下，產品同質化現(xiàn)象較為普遍，為保障企業(yè)產品在激烈的市場競爭中脫穎而出，商家開始找尋差異化的營銷策略，旨在實現(xiàn)自家產品營銷額的提升。就實際情況而言，差異化營銷策略并不是所有產品均通用，一味的標新立異，雖說能夠在短時間內獲得較好的營銷業(yè)績，但并不利于產品的長遠發(fā)展。差異化的營銷策略屬于一種較好的營銷方式，通過明確產品的差異性，可凸顯產品質量優(yōu)勢，明確產品的附加值。需要注意的是，差異化營銷策略只有在合適的情形下，才可保障其應用質量，提升產品的持久力。這就意味著，商家需要在產品上下功夫，提升產品質量，差異化產品新鮮感，以便在瞬息萬變的市場上，獲得更好的發(fā)展。

比如：優(yōu)樂美奶茶，其營銷策略并未落在奶茶的口感上，而是賦予了優(yōu)樂美獨特的意義，促使奶茶具備溫暖、愛情的特征。這類全新的產品差異性，使得優(yōu)樂美在同類產品中脫穎而出，其廣告語更是深入人心。

2.4 調查確定營銷策略

消費者屬于產品的生命線，就一個產品而言，若消費者無法認同，則難以獲取成功。在制定營銷策略前，企業(yè)必須要積極開展市場調查，深入分析消費者的消費習慣及消費傾向，一般情況下，可選擇問卷調查形式進行資料收集。企業(yè)也可借助SPSS等社會統(tǒng)計軟件，統(tǒng)計、分析數(shù)據(jù)，以此得出有用的結論，為后期的營銷策略提供有效參考。為實現(xiàn)問卷調查缺陷的避免，應當選擇有代表的消費者群體作為研究目標，開展單獨訪談。訪談法的優(yōu)勢在于，就一個問題可實現(xiàn)深入追究，挖掘現(xiàn)象背后的本質。訪談法在被試者選擇上，會深入分析，并進行全面關注。需要注意的是，在市場調查階段，應當精準定位產品目標群體，明確各類潛在目標，以此為產品營銷策略的制定奠定良好基礎。

3 結語

綜上所述，企業(yè)在運營工作開展階段，產品營銷屬于關鍵環(huán)節(jié)。由于產品本身具備一定的生命周期，只有做好品牌效應，才可實現(xiàn)產品生命力的延續(xù)，以此為企業(yè)產品的長遠發(fā)展奠定良好基礎。企業(yè)只有明確品牌營銷的重要性，站在全局角度上去思索問題，順應時代發(fā)展需求，強化監(jiān)督、開展動態(tài)管控，才可提升企業(yè)的經濟效益。