基于感性意象的產(chǎn)品造型設(shè)計方法研究

王琨 張金龍

（濟(jì)寧市工業(yè)技師學(xué)院，山東 濟(jì)寧 272000）

以前的消費觀念跟現(xiàn)在大相徑庭，產(chǎn)品不需要用特別的造型來吸引顧客購買，都是千篇一律一個樣子，當(dāng)時產(chǎn)品的設(shè)計師也沒有與顧客交流產(chǎn)品使用感受的觀念，即使產(chǎn)品的使用感不夠好，消費者也別無選擇，消費者這種消費由產(chǎn)品來引導(dǎo)?，F(xiàn)在不一樣了，人們的生活水平的提升，審美水平的提高，消費者開始要求產(chǎn)品的造型也要美觀或者要帶有一定的意義，同時也是由于各種產(chǎn)業(yè)的飛速發(fā)展，行業(yè)競爭越來越激烈。為了提高產(chǎn)品的行業(yè)競爭力，各個制造公司除了在產(chǎn)品的質(zhì)量、價格等方面競爭之外，還會在設(shè)計產(chǎn)品造型方面做文章。到如今，產(chǎn)品造型設(shè)計已經(jīng)衍生出很多分支，本文所說的“感性意象”造型就是其中之一。所謂感性意象的產(chǎn)品造型設(shè)計就是根據(jù)市場調(diào)查，建立數(shù)學(xué)模型，客觀的分析現(xiàn)在消費者的喜好，制造廠家將這些喜好的元素加入產(chǎn)品中，再加以設(shè)計和制作更符合顧客心意的產(chǎn)品。眾所周知，人們一眼看去一個產(chǎn)品是不能準(zhǔn)確知道它的好壞、使用壽命等信息的，但是當(dāng)有某元素可以向人們傳達(dá)信息，通過感覺這些元素，人們潛意識里對它產(chǎn)生一定的反應(yīng)，潛意識里人們就對這個產(chǎn)品有一個大致的印象了?！案行砸庀蟆睍S著生活背景、審美的改變而改變，是一個較為抽象的概念，所以現(xiàn)在產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度非?？欤疚难芯炕诟行砸庀虻漠a(chǎn)品造型設(shè)計方法，以期提高產(chǎn)品的造型設(shè)計質(zhì)量。

一、產(chǎn)品意象的認(rèn)知

“意象”一詞在Wikipidia中的解釋是：意象是意思的形象，出于更好的理解，可以說意象是信息的形象，人類大腦對感官信息處理的智能活動。產(chǎn)品的意象即是人們通過視覺、觸覺甚至是聽覺所接收到的產(chǎn)品的信息，人的大腦可以快速地對這些信息處理分析，并將它們組合在一起，形成一種對這種產(chǎn)品的“印象”。

人的感官性能中，又以視覺最為敏感。當(dāng)人們才看到一個事物的時候，通常會快速掃描一下整體，這個整體也會向人們反映出相應(yīng)的視覺信息、嗅覺信息等，其中視覺信息具有優(yōu)先性會被人們接收到，這樣人們對這個事物的整體就產(chǎn)生一定的“感性意象”。當(dāng)人們想再去購買這個物品的時候，才會更加細(xì)致地觀察這個物品的各個組成單元。所以，第一階段中的“感性意象”十分重要，消費者會先對產(chǎn)品產(chǎn)生一種先入為主的意象，而人們對于這種意象的主觀感受將在很大程度上決定他是否會進(jìn)一步了解或購買產(chǎn)品。

二、基于感性意象的產(chǎn)品造型設(shè)計

設(shè)計基于感性意象的產(chǎn)品，首先需要了解人們對這個產(chǎn)品的感性意象。可以通過市場問卷調(diào)查的方式來收集資料，具體過程如下：

（一）準(zhǔn)備工作

進(jìn)行問卷調(diào)查之前，我們要先厘清自己想要得到的是哪方面的信息。為了避免產(chǎn)生一些不必要的錯誤，調(diào)查問卷中不能出現(xiàn)一些指代不明或者是意義不清的選項，一些問題只能是“好”或者“壞”，讓此問卷的結(jié)果更加明確。此外，問卷調(diào)查還有一個重要的地方需要注意——調(diào)查人群。不同的產(chǎn)品有不同的受眾，問卷調(diào)查人群也應(yīng)該隨之變化，不能隨機(jī)選取。比如，調(diào)查“筆”的感性意象，買筆的人以學(xué)生居多，也有一些文職工作的人購買，基本上筆屬于日常的學(xué)習(xí)用品，如果調(diào)查的時候，因為學(xué)生受眾廣就只調(diào)查學(xué)生，這種調(diào)查所得結(jié)果就太片面了，只能代表學(xué)生群體對“筆”的感性意象，與于非學(xué)生群體的意象可能偏差較大，調(diào)查就不夠全面。同時，還應(yīng)考慮到除產(chǎn)品的受眾之外還有一些其他群體很可能會購買這一種產(chǎn)品。準(zhǔn)備工作要考慮全面，合理劃分群體比例調(diào)查。

（二）進(jìn)行調(diào)查

進(jìn)行調(diào)查是第二步，在這個過程中，我們可以將填好的問卷結(jié)果一一分類，不重要或者沒用的分類可以刪去，將意象相近的分類整合在一起，結(jié)合數(shù)學(xué)建模方法，歸納總結(jié)出每種意象所占的比重是多少。在實際的調(diào)查研究中，為了減小調(diào)查偏差度，會多做幾次調(diào)查，增大調(diào)查數(shù)量和調(diào)查范圍，最終得出數(shù)據(jù)結(jié)果。

（三）結(jié)果分析

根據(jù)調(diào)查的結(jié)果，將其與市場上已有的相關(guān)產(chǎn)品的固定意象進(jìn)行對比，了解此種意象的產(chǎn)品的銷售情況如何，再由這個已有的意象合理推斷出調(diào)查結(jié)果中的意象是否可以被設(shè)計成產(chǎn)品造型。

三、具體案例設(shè)計

舉一個具體案例分析感性意象的產(chǎn)品造型設(shè)計方法。床上桌現(xiàn)在很受學(xué)生黨以及一些工作人士的青睞，現(xiàn)在做一個床上桌的產(chǎn)品造型設(shè)計，首先就需要進(jìn)行市場調(diào)查。我們要想床上桌的受眾主要都是學(xué)生，所以學(xué)生是第一調(diào)查對象。此外，也有一些子女會買床上桌給家中行為不便的老人。前者年齡普遍較小，對于床上桌的外觀造型的活潑可愛最重要；后者則年齡較大，會更看重床上桌的實用性。所以在設(shè)計問卷的時候要考慮到人們的購買目的，不同的消費人群的要求也不一樣，對不同的人群可以發(fā)放不同的問卷。例如，學(xué)生問卷中可以問學(xué)生是否喜歡歐美元素、是否喜歡中國風(fēng)等；而對年紀(jì)較大的群體來說，問卷中應(yīng)該有床上桌方便折疊、穩(wěn)定性高等方面問題。再者，結(jié)合我自己的經(jīng)驗，部分問卷的選項的感情色彩相近，讓被調(diào)查者難以區(qū)分也容易選錯，所以設(shè)計的時候要選用意思明確的詞語做選項。發(fā)放問卷的時候區(qū)分開學(xué)生和其他人，保證調(diào)查結(jié)果的準(zhǔn)確性。

四、結(jié)語

通過設(shè)計具有感性意象的產(chǎn)品造型，可以完善產(chǎn)品的使用感，提升消費者的滿意度。希望本文通過以上探討研究，能夠為感性意象的設(shè)計者提供更好的參考。