借力新媒體擴大地方黨報副刊影響力

張曉寧

【摘 要】在新媒體的沖擊下，如何根據(jù)自身特點和讀者需要與新媒體結合成為地方黨報副刊實現(xiàn)突圍亟須解決的問題。黨報副刊應利用新媒體形成固定的品牌欄目，加大對新媒體的重視程度，提升地方黨報副刊的影響力。

【關鍵詞】黨報副刊? ?新媒體? ?影響力

21世紀以來，隨著媒體技術的更新，互聯(lián)網(wǎng)、5G手機等新媒體進入大眾生活，我國也逐漸邁入了信息海量存儲、高效傳播的時代。在實現(xiàn)傳播效果的同時，傳統(tǒng)平面媒體也深感危機，而作為歷史最悠久的報紙版面之一的副刊，也不可避免地受到了新媒體的沖擊。

隨著新媒體傳播時代的到來，報紙的副刊已不再是之前那種“文化人”的副刊，而是被賦予了陶冶讀者情操、凈化百姓心靈和成風化人作用的“精神家園”。有了文化氣象的副刊，讓一張報紙變得和氣，不再高高在上、不接地氣。在媒體融合的環(huán)境下，擴大傳播力、引導力、影響力和公信力，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，讓正能量更強勁、主旋律更高昂，成為地市黨報副刊實現(xiàn)突圍的共識。黨報副刊如何與新媒體共舞？報紙的副刊在利用新媒體的過程中做了哪些嘗試？怎樣利用新媒體突破內(nèi)容瓶頸？解決這一系列的問題才能助推副刊借力新媒體擴大文化影響力。

一、黨報副刊在新媒體開辟陣地，與新媒體共舞

隨著媒體融合的發(fā)展，紙媒上網(wǎng)，黨報副刊也要開辟自己的陣地，與新媒體共舞。黨報副刊要在新媒體開設相應的網(wǎng)絡主頁，利用網(wǎng)站多媒體海量存儲及信息獲取便利等特點，努力實現(xiàn)報網(wǎng)的互補與融合。開設副刊網(wǎng)絡主頁，相較于報紙副刊有限的版面，在廣度和深度兩方面對副刊內(nèi)容能作大幅的延伸，將副刊積累的讀者吸引到線上，提高副刊整體影響力，從線上、線下兩方面獲得新受眾。

當前，紙媒改變的重大舉措之一就是報網(wǎng)互動融合。報網(wǎng)互動融合就是傳統(tǒng)的報紙利用互聯(lián)網(wǎng)的互動性與及時性，加強受眾與媒體的交流，促進信息的傳播與反饋。如何在新媒體開設網(wǎng)絡主頁，全國比較有影響力的報刊提供了可資借鑒的經(jīng)驗。比如，作為《文匯報》最具核心競爭力的版面之一，《筆會》副刊經(jīng)過60余年的發(fā)展，在中國主流報紙副刊中有了一定的地位。筆會在線是該副刊創(chuàng)辦的網(wǎng)絡主頁，相較于報紙副刊有限的版面，筆會在線從廣度和深度兩方面對《筆會》的內(nèi)容作了大幅的延伸。除了轉(zhuǎn)載報紙上的文章，筆會在線還設有文會講堂、博言部落、深呼吸和信息雷達四大板塊，匯聚文化界的各家觀點和各方信息。同時還邀請有實力、有人氣的作家組成筆會作者群，使得《筆會》得以佳作不斷，同時使得讀者有機會對文章背后的作者有更深入的了解。

再比如，在全國副刊界有較大影響的文藝副刊《文萃》，這是《光明日報》的傳統(tǒng)?？?，每周一期，主要刊發(fā)散文、隨筆、雜文、詩詞和書畫作品等。該版面歷史悠久，名家薈萃。光明網(wǎng)的文萃頻道就是借助文萃影響力創(chuàng)辦的副刊頻道。與筆會在線不同的是，除了轉(zhuǎn)載《文萃》副刊的文章外，文萃頻道同時也選摘《書摘》以及光明網(wǎng)等其他集團品牌的文章。如此一來，將《文萃》積累的讀者吸引到線上，擴散到其他自有刊物及網(wǎng)站，提高了整體影響力和競爭力。

二、黨報副刊利用新媒體突破內(nèi)容瓶頸

由于微博、微信、手機APP等新媒體的迅猛發(fā)展，報紙在信息的內(nèi)容以及時效方面反應再快，也比不過網(wǎng)絡，在容量上也完全不是新媒體的對手。

傳播方式是制約副刊發(fā)展的一個重要因素，容易形成自己的小圈子，影響力有限。要有效避免在全媒體時代“掉隊”，就必須讓副刊在紙媒體之外，有網(wǎng)絡接口，讓副刊與新媒體融合。占據(jù)網(wǎng)絡一席陣地，及時補位，才能使優(yōu)秀的文字內(nèi)容傳播給更多的讀者。隨著一系列公共事件的推進，新媒體的價值不斷凸顯，逐漸成為重要的輿論信息傳播平臺。新媒體對舊傳播方式的改變使得作為傳統(tǒng)媒體之一的報紙倍感壓力，副刊自然也不能幸免。紙媒應該打破固有的傳播方式，依托新媒體尋找新的發(fā)展契機。在部分副刊還在擔心新媒體的侵蝕時，另外一些副刊已經(jīng)開始對其加以利用，實現(xiàn)副刊與新媒體的優(yōu)勢互補，實施報網(wǎng)融合，建立屬于自己的官方網(wǎng)站，利用新媒體突破內(nèi)容瓶頸。

比如天津的《每日新報》通過手機APP、微信公眾號等有效手段對副刊進行全方位的視聽包裝?！睹咳招聢蟆纷缘奈⑿殴娞枴巴跣∪釔傋x會”，適時推出精選文字，還以音頻和視頻的形式為網(wǎng)友講故事、讀好書，對讀者的閱讀起到引導和助推的作用，也增強了互動性。目前這個公眾號擁有2萬多粉絲。

副刊在新媒體開設論壇、討論群組也是一個有效融合手段。論壇歷來是廣大網(wǎng)友交流信息、發(fā)表觀點的網(wǎng)絡平臺，也是容易在重大問題上迅速形成輿論影響力的多元言論空間。由于傳統(tǒng)副刊內(nèi)容和形式的特殊性，合理利用論壇不僅有利于作者與讀者間的交流，同時對編輯發(fā)現(xiàn)高質(zhì)量的稿件也有很大幫助。目前，大部分地方黨報的編輯都通過手機建立了相應的作者微信群，與群內(nèi)作者關系密切，交流頻繁。作者在群內(nèi)交流討論，編輯在版內(nèi)及時發(fā)布征稿信息，與讀者互動，為母報的副刊提供稿件，擴大了稿件來源范圍，報網(wǎng)聯(lián)合增強影響力。

三、黨報副刊與新媒體相互交融補充是趨勢

報紙副刊特別是具有品牌效應的副刊，不應僅是報紙上的一塊塊版面，而應是一個個鮮明的文化地標、文化高地。文藝副刊向文化副刊拓展，堅持高品位的文化追求是重中之重，也是實現(xiàn)品牌影響力提升的重要抓手。作為地方黨報的副刊，自然也擔負著宣傳黨的方針政策的責任，是引領社會文化和培養(yǎng)文化人士的重要陣地，體現(xiàn)地方文化特色、文化風貌，“以正確的輿論引導人”“以優(yōu)秀的作品鼓舞人”，在堅守黨性原則下謀創(chuàng)新、求發(fā)展。新媒體給報紙傳統(tǒng)的副刊帶來了挑戰(zhàn)，但與此同時也帶來了新的機遇。利用網(wǎng)絡的傳播優(yōu)勢，實現(xiàn)新老媒體間的有效互動，在更寬廣的平臺上發(fā)展傳統(tǒng)品牌，是副刊發(fā)展的新契機。有效利用網(wǎng)絡資源及時更新信息，才能使新媒體的價值得到有效發(fā)揮。因此，傳統(tǒng)紙媒應與時俱進，在新媒體這個寬廣的平臺上吸引更多讀者的關注，打造新形勢下地方黨報的新副刊。

紙媒在新媒體發(fā)展的今天，需要在網(wǎng)絡上開啟屬于自己的道路，建官方網(wǎng)絡域名及官方網(wǎng)站，地方黨報副刊每個版面、每個部門都應在新媒體官方網(wǎng)站開設專門欄目，培養(yǎng)并吸引紙媒受眾。新媒體環(huán)境下，黨報副刊應融合新媒體的長處，在副刊傳播上苦下內(nèi)功，根據(jù)自身定位打造新形式的品牌欄目，探索出新的寫作樣式和種類，辦出特色，使傳統(tǒng)媒體副刊優(yōu)勢和新興媒體傳播優(yōu)勢相得益彰。

（作者單位：鐵嶺日報社）