融媒體時(shí)代下主持人的發(fā)展策略

魯彥

【摘 要】隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷成熟，新媒體作為新興的、能與傳統(tǒng)媒體抗衡的信息傳播渠道受到了越來越多的關(guān)注。新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢不再明顯，新媒體具有信息發(fā)布的及時(shí)性、互動(dòng)性，個(gè)性化特點(diǎn)尤為明顯;而傳統(tǒng)媒體內(nèi)容的權(quán)威性、公信力和信息的原創(chuàng)性等方面的優(yōu)勢，是新媒體難以復(fù)制和克隆的。傳統(tǒng)媒體和新媒體各有所長，可見走整合與互動(dòng)之路將是新老媒體謀求融合發(fā)展的必然趨勢。在新形勢下主持人發(fā)展空間也遭遇到瓶頸，如何在融合媒體的環(huán)境中走出自我發(fā)展之路，將是值得研究的問題。

【關(guān)鍵詞】融媒體? ?主持人? ?發(fā)展策略

一、融媒體時(shí)代主持人發(fā)展現(xiàn)狀

多種新的媒體形態(tài)的相繼出現(xiàn)，是現(xiàn)代社會(huì)技術(shù)發(fā)展的必然趨勢。新媒體的出現(xiàn)順應(yīng)時(shí)代潮流，而且優(yōu)勢明顯。首先它擁有海量信息能滿足用戶需求，網(wǎng)絡(luò)電視、互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)客戶端擁有云儲(chǔ)存條件，擁有大量的信息。用戶可以通過互聯(lián)網(wǎng)一鍵搜索所需內(nèi)容，詞條內(nèi)容多而豐富，為新媒體的發(fā)展提供了技術(shù)條件。另外，新媒體的形式豐富，靈活多樣且互動(dòng)性強(qiáng)。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體發(fā)布信息圖文并茂，視頻、音頻、圖片等形式豐富，吸引眼球。還有轉(zhuǎn)發(fā)、分享、收藏等功能，使得互動(dòng)性強(qiáng)，信息便于留存。而傳統(tǒng)媒體擁有官方的可信度，其深度和廣度也是追求即時(shí)性的新媒體無法達(dá)到的。目前傳統(tǒng)媒體依然擁有著主導(dǎo)媒體的地位和作用。因此新舊媒體的融合發(fā)展將會(huì)愈演愈烈，新媒體的高速發(fā)展也推動(dòng)著傳統(tǒng)媒體不斷創(chuàng)新、優(yōu)化，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展。

在傳統(tǒng)媒體形勢利好的很長一個(gè)時(shí)期中，主持人占據(jù)著重要且突出的位置。隨著融媒體時(shí)代的到來，媒體環(huán)境發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)節(jié)目主持人依托原有的電視節(jié)目、廣播已難以尋求突破。融媒體時(shí)代對(duì)主持人的專業(yè)要求和工作內(nèi)容產(chǎn)生了變化，欄目分類細(xì)化加深，對(duì)主持人的能力水平提出了更高的要求。而且電視節(jié)目多樣化加深，人才同質(zhì)化加深，使得主持人熒屏壽命變短。新媒體中各具特色和個(gè)性的自媒體人出現(xiàn)，使得觀眾的選擇變多，分散了傳統(tǒng)媒體的受眾和用戶，因此專業(yè)主持人的發(fā)展前景變窄，面臨著巨大的職業(yè)困境?；诖?，專業(yè)主持人應(yīng)該自我完善、轉(zhuǎn)變思路、創(chuàng)新發(fā)展，才能保持競爭力。

二、融媒體時(shí)代主持人的專業(yè)技術(shù)轉(zhuǎn)型

廣播電視媒體的主流地位決定了主持人的公眾人物角色，其角色具有一定的代表性和模范性。首先要永葆專業(yè)的高水平，體現(xiàn)專業(yè)主持人的職業(yè)技能。其次要迎合融媒體時(shí)代的要求，打造個(gè)性化、差異化的主持特色。把技術(shù)不斷延伸，把轉(zhuǎn)型變?yōu)樯?jí)。

1.保持主持人的專業(yè)水平。只有貼近生活實(shí)際的內(nèi)容，才能夠引起觀眾的共鳴。作為傳統(tǒng)媒體主持人來說，在日常的工作生活之中，應(yīng)該保持播音主持基礎(chǔ)的專業(yè)訓(xùn)練，提升專業(yè)水平，不斷尋求更高的專業(yè)水平之突破。提升語言表達(dá)水平，改變語氣語調(diào)和語言風(fēng)格，改變一成不變的傳統(tǒng)主持播報(bào)方式，不斷提高自我的審美要求和創(chuàng)新能力，順應(yīng)新媒體對(duì)主持人的要求。例如，中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》主持人康輝，不斷嘗試改變語言風(fēng)格，評(píng)論犀利趣味，更貼近群眾，引起受眾的觀看興趣。

2.打造獨(dú)特的個(gè)性和魅力。拋開主持人的職業(yè)身份，主持人首先是一個(gè)獨(dú)立的個(gè)體，要善于展現(xiàn)個(gè)性魅力。樹立一個(gè)良好的主持人的形象，成為極具特色的主持人，除了本身的主持風(fēng)格以外，還要擁有獨(dú)立的人格魅力和個(gè)性特色。這是區(qū)別于大眾主持人的靈魂之所在，也對(duì)主持人本身的技術(shù)水平提出了更高的要求。

央視主持人朱廣權(quán)打破了新聞節(jié)目的嚴(yán)肅氣氛，用幽默風(fēng)趣的段子講述新聞，被網(wǎng)友稱為“段子手主播”，獲得受眾的喜愛，也讓節(jié)目氣氛變得輕松有趣，使得節(jié)目內(nèi)容更加豐富，也能反映新時(shí)代下普通觀眾對(duì)特色節(jié)目的需求。

3.堅(jiān)持走創(chuàng)新、創(chuàng)意主持之路。在融媒體時(shí)代下，媒體形式越來越多且不斷衍生新的媒體形式。從起初的網(wǎng)絡(luò)電視到微信、微博、直播、小視頻，無論是官方媒體還是自媒體都用多種傳播方式相互融合傳播，主持人也要研究不同傳播載體的特點(diǎn)，對(duì)自己的主持能力不斷擴(kuò)展，對(duì)自己的創(chuàng)作思路不斷挖掘，來適應(yīng)不同傳播載體的豐富形式。比如在融媒體時(shí)代下，新聞主播可以改變以往的播音腔，通過脫口秀的形式進(jìn)行播報(bào)。大膽釋放自身的個(gè)性特點(diǎn)和表演才華，形成“表演型”主持人，構(gòu)建自己的自媒體平臺(tái)，和受眾進(jìn)行互動(dòng)。例如湖南衛(wèi)視《快樂大本營》主持人謝娜，在某視頻網(wǎng)站上自創(chuàng)欄目《娜就這么說》，即是一檔表演型脫口秀欄目，一改在《快樂大本營》中群體主持的形式，深得網(wǎng)友關(guān)注和喜愛。

三、融媒體時(shí)代主持人的思路轉(zhuǎn)型

融媒體時(shí)代既然已經(jīng)到來，主持人就要改變思想觀念，擺脫傳統(tǒng)媒體的束縛，迎合新媒體的特性，從思路上、手段上全方位轉(zhuǎn)變。拋棄傳統(tǒng)媒體主持人的優(yōu)越感、距離感，走近受眾、貼近生活，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。

1.運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維，重用戶體驗(yàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)給融媒體時(shí)代奠定了技術(shù)支持，互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)就是即時(shí)、共享、互動(dòng)和個(gè)性化。傳統(tǒng)的媒體主持人以往的工作內(nèi)容重復(fù)性和單一性強(qiáng)，缺乏個(gè)性的塑造和互動(dòng)共享的環(huán)節(jié)。而融媒體時(shí)代下，每個(gè)主持人要轉(zhuǎn)變思想，拋棄原有的單一工作形式，運(yùn)用好即時(shí)傳播、大數(shù)據(jù)等。運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維去制作節(jié)目，利用互聯(lián)網(wǎng)的便捷性，注重?cái)?shù)據(jù)收集、研究用戶體驗(yàn)度，不斷優(yōu)化節(jié)目的可看性，提升自己的競爭力。

2.建立全媒體布局的思路。隨著新媒體的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)主播成為一個(gè)新的職業(yè)并迅速被網(wǎng)友認(rèn)可喜愛。他們突破了傳統(tǒng)型主持人的限制，以自我講述、內(nèi)容解說、表演脫口秀等形式給新媒體增加了不少的可看性，使得傳統(tǒng)媒體主持人的光彩黯然失色。因此，傳統(tǒng)主持人要適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展，要掌握多媒體傳播所必需的技術(shù)手段，增強(qiáng)節(jié)目的即時(shí)性、可視性、沖擊力和感染力，增強(qiáng)節(jié)目和用戶的黏性。還要善于運(yùn)用微博、微信、優(yōu)酷、愛奇藝、秒拍、映客、斗魚等各大新媒體平臺(tái)，玩轉(zhuǎn)整合傳播。

3.堅(jiān)持正確政治導(dǎo)向，傳播正能量。廣播電視媒體主持人一直發(fā)揮著輿論引導(dǎo)的作用，在受眾心中具有不可替代的公信力和權(quán)威性，其話語觀點(diǎn)和行為規(guī)范都有強(qiáng)大的影響力。主持人應(yīng)該堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，弘揚(yáng)時(shí)代主流價(jià)值觀，牢記職責(zé)，傳播網(wǎng)絡(luò)正能量，使新媒體環(huán)境風(fēng)清氣正。

新形勢下融媒體的發(fā)展是大勢所趨，面對(duì)萬象更新的媒體環(huán)境，主持人的發(fā)展也應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)。只有不斷學(xué)習(xí)創(chuàng)新，跟緊時(shí)代步伐，堅(jiān)定思想，堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，才能在融媒體的多樣環(huán)境下走出困境，打破發(fā)展瓶頸，實(shí)現(xiàn)主持人職業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（作者單位：武漢民政職業(yè)學(xué)院）

【參考文獻(xiàn)】

[1]王麗，魯穎.融媒體時(shí)代主持人轉(zhuǎn)型策略[J].決策與信息，2018（09）：71-76.