淺論地方臺(tái)如何提高外宣新聞的錄用率

楊忠

【摘 要】對(duì)于地方臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何向上級(jí)媒體成功推發(fā)本臺(tái)采制的報(bào)道，一直是一個(gè)難點(diǎn)。而對(duì)于各家地市級(jí)、省級(jí)電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，他們的“痛點(diǎn)”則在于地方臺(tái)推送的稿件質(zhì)量不達(dá)標(biāo)。如何打通兩者之間的“堵點(diǎn)”，成了當(dāng)下各地方臺(tái)需要重視并加以解決的一個(gè)課題。本文以浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》的地方臺(tái)稿件錄用情況為研究樣本，探析地方臺(tái)該如何打通上送新聞過(guò)程中面對(duì)的堵點(diǎn)問(wèn)題。

【關(guān)鍵詞】地方臺(tái)? ?上送新聞? ?堵點(diǎn)? ?動(dòng)態(tài)報(bào)道? ?暖新聞

《浙江新聞聯(lián)播》欄目是浙江衛(wèi)視重點(diǎn)打造的權(quán)威聯(lián)播類欄目，除了報(bào)道時(shí)政活動(dòng)外，每天都有一定的版面留給全省各地。作為浙江衛(wèi)視新聞中心采編部的一名編輯，筆者多年來(lái)一直負(fù)責(zé)在《浙江新聞聯(lián)播》欄目編輯地方臺(tái)稿件，在采編實(shí)踐中，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)地方臺(tái)上傳的稿件很多，上稿欲望也很強(qiáng)烈，但是真正能夠達(dá)到錄用標(biāo)準(zhǔn)的并不多。要改變這個(gè)情況，筆者覺(jué)得可以在以下幾個(gè)方面進(jìn)行探索：

一、要挖掘本地題材的更大意義

作為浙江衛(wèi)視來(lái)說(shuō)，《浙江新聞聯(lián)播》選取稿件的視角是站在全省視野甚至是全國(guó)視野的，在很多時(shí)候，地方臺(tái)所報(bào)的選題都局限于本地視野，這在題材的報(bào)送上就注定了稿件無(wú)法被成功錄用。以浙江衛(wèi)視新聞中心每天的報(bào)題匯總為例，地方臺(tái)報(bào)題每天都會(huì)有上百條，但是大多數(shù)都是體現(xiàn)本地黨委、政府中心工作的相關(guān)題材，實(shí)際上被編輯相中的選題寥寥無(wú)幾。在這樣大的報(bào)題量面前，一方希望上稿，一方卻缺稿，而這看似無(wú)解的“堵點(diǎn)”其實(shí)卻存在打通的可能。

在筆者看來(lái)，地方臺(tái)關(guān)注地方的黨委、政府的中心工作，將相關(guān)題材報(bào)送給上級(jí)臺(tái)這本來(lái)就是職責(zé)所在。但是在報(bào)送的時(shí)候，應(yīng)該注重將這些本地題材與全省乃至全國(guó)的重大主題相契合，挖掘本地題材背后的重大意義，那就能很好地與上級(jí)臺(tái)之間打通“堵點(diǎn)”，實(shí)現(xiàn)很好的供需互動(dòng)。

如何做，筆者覺(jué)得這不僅考驗(yàn)地方臺(tái)通聯(lián)的“眼力”，也更考驗(yàn)衛(wèi)視編輯的“眼力”，地方臺(tái)的通聯(lián)在報(bào)送本地題材前，應(yīng)該把題材背后的意義充分挖掘出來(lái)，報(bào)送給編輯，這樣就能增加報(bào)題的命中率。當(dāng)?shù)胤脚_(tái)的通聯(lián)沒(méi)有做好這方面工作的時(shí)候，衛(wèi)視編輯在看到相關(guān)的報(bào)題后，應(yīng)該用“火眼金睛”去看到地方臺(tái)報(bào)送的題材背后是否蘊(yùn)含著大主題，并將其給挖掘出來(lái)。

這一點(diǎn)，在浙江衛(wèi)視新聞中心編輯組一直都在有效落實(shí)，目前編輯組里有一半以上編輯都是經(jīng)過(guò)多年采編線上實(shí)踐的資深編輯，在每天輪值篩選報(bào)題的時(shí)候，對(duì)于一些有潛質(zhì)的報(bào)題都會(huì)多問(wèn)幾句，甚至打電話反復(fù)核對(duì)，挖掘出其中的重大意義。

二、要凸顯本地題材的獨(dú)到之處

目前，在浙江衛(wèi)視《浙江新聞聯(lián)播》的版面構(gòu)架里，除了采用地方臺(tái)反映重大主題的單條稿件外，有不少空間是留給綜合各地情況的綜合稿，而在上稿機(jī)會(huì)趨緊的大背景下，綜合稿也成了地方臺(tái)上送的熱門。這類稿件，一般是編輯根據(jù)最近的社會(huì)熱點(diǎn)和節(jié)點(diǎn)需要，向地方臺(tái)約稿，再由地方臺(tái)通聯(lián)結(jié)合主題報(bào)送相關(guān)題材。以《浙江新聞聯(lián)播》欄目為例，一般情況下，約稿信息發(fā)布后，至少都會(huì)有30家以上的地方臺(tái)響應(yīng)，但是最后在地方報(bào)送的海量題材中，能讓編輯眼前一亮、可供綜合的題材并不多，這也成了地方臺(tái)與上級(jí)臺(tái)之間的一個(gè)很大“堵點(diǎn)”。

對(duì)于這樣的情況，筆者覺(jué)得，地方臺(tái)要根據(jù)上級(jí)臺(tái)約稿的主題，在選擇本地題材的報(bào)送時(shí)就應(yīng)該確立差異化的原則，盡量挑選本地最有特色，簡(jiǎn)言之是“人無(wú)我有、人有我優(yōu)”的題材，只有這樣才能夠在報(bào)送時(shí)有機(jī)會(huì)被選中，也方便編輯在組稿過(guò)程中進(jìn)行重點(diǎn)編輯。

一般情況下，《浙江新聞聯(lián)播》的編輯在處理綜合稿時(shí)，會(huì)在文稿系統(tǒng)里先瀏覽一遍各地上傳的稿件，如果標(biāo)題里就能夠看出特色的，則會(huì)重點(diǎn)看。同時(shí)還會(huì)根據(jù)稿件主題的需要，向有特色元素的地方臺(tái)約稿，地方臺(tái)精準(zhǔn)采訪拍攝后上送。而這些特色元素就是打通地方臺(tái)與上級(jí)臺(tái)需求間的一個(gè)關(guān)鍵。

如以筆者在今年入秋后編輯的一條體現(xiàn)秋季豐收的稿件為例，很多地方臺(tái)第一時(shí)間就想到了晚稻，最后有20多個(gè)臺(tái)上送了晚稻豐收的相關(guān)稿子，稿件上大都雷同地寫到了產(chǎn)量和機(jī)械化程度等，讓筆者無(wú)法下手。無(wú)奈之下，筆者向諸暨臺(tái)約了當(dāng)?shù)氐母吡回S收情況，因?yàn)橛小巴綗碑a(chǎn)業(yè)支撐，那里有浙江面積最大的高粱基地，同時(shí)向沿海的蒼南臺(tái)約了當(dāng)?shù)貫┩壳镅赐l(fā)的情況，最后整條稿件里山海元素齊備，更具可看性。而編輯這樣的操作案例，也正好是地方臺(tái)今后需要自省的地方，那就是在上級(jí)臺(tái)約稿時(shí)反思“我為什么沒(méi)有第一時(shí)間想到”。總之，這樣的案例還有很多，衛(wèi)視編輯的提點(diǎn)只是輔助，更多的則要靠地方臺(tái)自己去了解本地題材的特色所在，從而積極上送。

三、要保證本地題材的精彩呈現(xiàn)

題材好，報(bào)道做不好，也是地方臺(tái)在上送過(guò)程中一個(gè)亟待打通的“堵點(diǎn)”。對(duì)于電視媒體來(lái)說(shuō)，報(bào)道做不好，不僅體現(xiàn)在稿子沒(méi)寫好上，更體現(xiàn)在畫(huà)面拍攝不夠精良上。以《浙江新聞聯(lián)播》欄目為例，有不少稿件本身題材不錯(cuò)，但是因?yàn)楦寮懙貌缓?，或者?huà)面拍得不好，從而被審片間“斃掉”的案例比比皆是。

實(shí)事上，在筆者的實(shí)踐中，很多地方臺(tái)上送的報(bào)道題材本來(lái)不錯(cuò)，但是有的稿件寫得干巴巴的，有的則是畫(huà)面沒(méi)有使用腳架拍攝，晃得厲害，同時(shí)有些構(gòu)圖也存在問(wèn)題，所以沒(méi)辦法錄用。這對(duì)雙方來(lái)說(shuō)，都是一個(gè)遺憾。

如何破解這個(gè)問(wèn)題，筆者覺(jué)得唯有精細(xì)精致。對(duì)于地方臺(tái)來(lái)說(shuō)，遇到能夠有上送希望的題材，應(yīng)該安排骨干的文字記者和攝像記者進(jìn)行采訪拍攝。為此，浙江衛(wèi)視新聞中心曾經(jīng)組織了本臺(tái)的首席制作和資深攝像到全省各地方臺(tái)進(jìn)行巡回指導(dǎo)，并且進(jìn)行了多輪的采編業(yè)務(wù)培訓(xùn)，讓地方臺(tái)的采編骨干們了解《浙江新聞聯(lián)播》需要什么樣的稿子，需要什么樣的畫(huà)面。此舉收到了不錯(cuò)的效果，在浙江衛(wèi)視新聞中心的帶動(dòng)下，很多地方臺(tái)目前都配備了單反、滑軌、電影機(jī)等設(shè)備，為拍好畫(huà)面奠定了基礎(chǔ)。

綜上所述，對(duì)于地方臺(tái)來(lái)說(shuō)，一定要沉下身子去摸透本地的各類題材，挖掘這些題材背后所蘊(yùn)含的重大意義，同時(shí)要能梳理出有本地特色的題材，積極向上級(jí)臺(tái)報(bào)送。此外，還要配優(yōu)采編力量和采編設(shè)備，與好的題材形成互補(bǔ)，只有這樣才能做到精準(zhǔn)送稿，精準(zhǔn)錄用，唱響本地好聲音。

（作者單位：浙江衛(wèi)視）